設置 Facebook 汽車廣告所需的 6 個步驟
已發表: 2022-09-01什麼是 Facebook 汽車廣告？
您可能會遇到不同名稱的Facebook 汽車廣告，例如汽車庫存廣告 (AIA) 或汽車庫存動態廣告。
它們類似於Facebook 動態廣告，但主要區別在於Facebook 汽車廣告專門針對汽車銷售。 Facebook 使用像素或 SDK 向在您的網站或應用程序上尋找車輛的潛在客戶展示廣告。 使用這種格式，您可以宣傳新車和二手車庫存。
您不僅可以定位所有可能購買汽車的購物者，還可以定位確切知道他們在搜索什麼的購物者。 通過輸入品牌、型號或內飾，潛在客戶可以找到匹配的理想車輛，並顯示在您的廣告中。 您也可以在 Facebook Automotive 廣告中包含位置詳細信息，以防您想關注居住在附近的買家。
Facebook 汽車廣告也是動態的。 這就是它們對汽車經銷商重新定位汽車購物者特別有用的原因。 您可以為您的網站訪問者創建量身定制的廣告系列，展示他們在您的網站上使用過的汽車以及其他類似車輛。
在 Facebook 上投放汽車廣告所需的 3 個組件
1.要開始使用 Facebook Automotive Inventory 廣告，您需要創建車輛產品 Feed並將其提交給 Facebook 業務經理。它應該包含所有相關信息，例如品牌、價格、型號、里程、製造年份 - 您的整個庫存及其功能。
創建 Facebook 汽車提要 | 數據饋送觀察
3.最後，您可以創建您的車輛廣告活動來定位潛在的購車者。
Facebook 汽車庫存廣告的優勢
創建 Facebook 汽車廣告的最大理由之一是91% 的汽車購物者開始在線搜索汽車。 以下是您在 Facebook 上推廣汽車經銷商時可以體驗到的一些好處。
- 易於設置和維護
設置您的 Facebook 汽車廣告非常容易。 首先，您提交您的車輛提要以及您經銷商庫存的所有詳細信息。 然後，您創建一個動態廣告模板，並根據提交的 Feed 中的信息創建廣告內容。 從這一點開始，這一切都是自動完成的。
您只需為庫存中的所有汽車設置汽車廣告活動。 每次需要新車廣告時，Facebook 都會從您的目錄中提取必要的數據。
您的 Facebook 汽車營銷活動始終處於激活狀態。 根據他們在您的網站或應用程序上顯示的行為，它們默認設置為在正確的時間以正確的廣告資源覆蓋用戶。 您的站點不需要更多的工作。
- Facebook 廣告覆蓋面廣
千禧一代是這個已經席捲汽車市場幾年的消費群體。 他們承認他們討厭汽車經銷商，但他們喜歡在線購買汽車。 此外，Facebook 是他們首選的第一社交平台。 考慮到這一點，Facebook 汽車庫存廣告似乎是個好主意！
截至 2022 年，Facebook 擁有近29.36 億月活躍用戶，其中大多數人每天都訪問該平台。 這些數據意味著潛在購車者的數量正在增加，或者至少一直保持在非常高的水平。 由於 Facebook 上每天都有大量觀眾滾動他們的新聞源，因此零售商可以利用它。 他們可以使用 Facebook Automotive Ads 向打算購買汽車的人展示他們的汽車庫存優惠。
- 您只向目標人群展示廣告
Facebook Automotive Inventory 廣告可讓您根據潛在購車者在您的網站或應用程序上使用的非常具體的車輛，自動向他們展示具有實時可用性和實時定價的廣告。
您不會向不感興趣的人展示您的汽車廣告。 您將它們提供給真正有興趣購買您銷售的汽車的人。
- 您的汽車庫存廣告活動針對所有設備上的用戶
汽車庫存廣告會在所有類型的設備上向人們展示：網絡（筆記本電腦、台式機）、手機、平板電腦。 而且，您的潛在客戶最初使用什麼設備來查看您的車輛並不重要。 您的廣告系列將覆蓋世界各地的人們。
- Facebook 消除了緩慢的移動頁面加載時間的摩擦
將 Facebook 汽車廣告與 Facebook 上的目的地結合使用，您的潛在客戶將被直接引導至車輛詳細信息頁面，其中包含他們需要的針對移動設備進行了優化的信息。
如何設置汽車庫存廣告？
設置 Facebook Automotive 廣告非常直觀。 我們創建了本指南來幫助您完成整個設置過程。 最重要的步驟是：創建 Facebook 目錄、準備您的車輛信息流並在您的網站上實施元像素。
1. 使用您的汽車庫存數據創建 Facebook 目錄
Facebook 汽車目錄包含您的車輛庫存數據。 您可以通過 3 種不同的方式進行設置：
- 在目錄管理器中上傳優化的車輛信息
- 使用第三方廣告資源提供商
- 手動上傳所有車輛數據
上傳目錄的最佳和最簡單的方法是使用車輛源。 這是你應該採取的行動。
- 轉到 Facebook業務管理器，然後從您的儀表板中打開業務設置。
- 在左側菜單中，展開數據源菜單並單擊目錄。
- 然後單擊+ 添加按鈕並創建新目錄。
- 為您的目錄命名任何您想要的名稱，並根據您的業務選擇一種正確的庫存類型。 在這種情況下，它將是Vehicles 。 然後單擊創建目錄。
2. 將您的車輛信息上傳到 Facebook
車輛提要應包含有關您所售汽車的所有信息：state_of_vehicle（無論是新的還是二手的）、品牌、型號、裝飾、vin、body_style、價格等。 我們建議您包括所有必填字段（您可以在此處找到完整列表）以及一些相關的其他字段，這些字段可能會增加您的產品在平台上的知名度。
您可以只上傳一個列出所有車輛的 Feed，也可以針對特定車輛類型（例如 VAN 或 SUV）使用多個 Feed。 Facebook 接受的提要格式為 CSV、TSV、RSS XML 或 ATOM XML。
如果您決定使用諸如DataFeedWatch之類的提要管理解決方案，則無需關心任何提要規範。 Facebook（或任何特定渠道）的所有要求，例如文件格式、必填和推薦的字段名稱等，都將預先加載到模板中。 您需要做的就是在 Facebook 汽車提要模板中填寫您經銷商的產品數據。
創建 Facebook 車輛信息後，將其上傳到您的 Facebook 目錄。
- 導航到業務設置並選擇“目錄管理器” 。
- 選擇您之前創建的目錄。
- 轉到數據源>目錄，然後單擊添加項目。
- 選擇您的提要上傳選項。 我們建議您安排定期上傳 Feed，以便您的目錄可以每小時、每天或每週更新一次。 頻繁的提要更新很重要。
- 從您的計算機中選擇文件並上傳。 為其命名並選擇貨幣。
3.添加車輛組
車輛集是您的 Facebook 目錄中將用於汽車廣告的項目列表。 一個目錄可以包含一個或多個產品集。 例如，您可以擁有 2 組車輛：SUV 和 VAN。
- 在您的目錄管理器中選擇目錄。
- 轉到集並選擇創建集。
- 命名您的新車輛組。
- 選擇一個屬性來過濾您的商品。
- 在文本框中輸入搜索詞。
- 如果需要，請添加更多過濾器。
以下是有關車輛組創建的一些最佳實踐。
4. 設置像素和/或移動 SDK
如果您想將潛在客戶吸引到您的網站，則需要實施像素，或者如果是應用程序，則需要實施移動 SDK。 像素是您需要放置在網站上的代碼，以便能夠跟踪轉化、優化汽車庫存廣告、定位正確的受眾和再營銷汽車購物者。
Meta (Facebook) 像素是一種分析工具，可讓您跟踪訪問者在您的網站上執行的操作。 Facebook 的移動 SDK 依次測量在您的應用中執行的操作，並將事件數據從您的應用傳遞到 Facebook。
實施 Facebook 像素應該是創建 Facebook 汽車廣告活動的第一步。 它提供的知識非常寶貴。
- 轉到Business Manager儀表板並選擇Business Settings 。
- 展開數據源菜單並選擇像素，然後單擊添加。
- 命名您的新像素。 您最多可以使用 50 個字符。
- 輸入您的網站 URL 以獲取有關設置選項的信息。
- 如果您想在您的網站上設置像素，請點擊立即設置像素，或繼續管理我的業務（如果您想留在商務管理器中） 。
您可以在此幫助頁面上找到有關實施元像素的更多信息。 這裡有一堆對您的開發人員的幫助。
5. 將像素或移動 SDK 連接到您的目錄
設置好像素和/或移動 SDK 後，您需要將 Facebook 目錄鏈接到它們。 這使您可以運行 Facebook 汽車廣告。 該連接還可以重新營銷您以前一直在尋找汽車或參與您的車輛庫存的訪問者。
- 導航到目錄管理器，然後是事件管理器。
- 單擊綠色按鈕+ 連接數據源。
- 選擇Facebook 像素並按照說明進行連接。
- 選擇您要使用的目錄。
- 在事件選項卡下選擇連接到跟踪。
6. 在廣告管理器中創建汽車庫存廣告活動
在這最後一步中，您將選擇目標受眾、廣告格式並設置預算。 您將設置 Facebook Automotive 廣告模板。
汽車庫存廣告是動態的。 您無需為您銷售的每輛汽車製作單獨的廣告。 您的任務是只創建一個廣告模板，該模板會自動從您的 Facebook 車輛提要中提取產品數據。
- 導航到廣告管理器並選擇目錄銷售作為主要活動目標。
- 選擇包含您要宣傳的車輛庫存的 Facebook 目錄。 然後點擊繼續。
- 選擇您的廣告系列預算。
- 然後選擇您之前創建的車輛組或創建一個新的。
- 選擇您要定位的受眾。 您可以在您的受眾中包含和排除某些類型的人，還可以針對非常廣泛的受眾。
- 選擇目標受眾的位置、年齡、性別和語言。
- 在自動和手動廣告位置之間進行選擇。
- 選擇您要使用的圖片格式並填寫汽車庫存廣告的詳細信息。 您可以對此類廣告使用單一、輪播或集合廣告格式。
- 設計您的廣告模板。 然後選擇您的跟踪偏好和首選語言。
Facebook 上汽車庫存廣告的最佳做法
Facebook 汽車廣告是汽車經銷商促進汽車營銷的一種簡單方式。 請記住實施一些良好做法以充分優化您的汽車庫存活動。
優化您的車輛圖像
確保汽車廣告中的車輛圖片質量高且有趣，足以吸引潛在客戶點擊。 事實上，圖像優化是每個在線廣告活動的重要組成部分。 老實說，沒有多少司機不關心他們的車的外觀。
為您的活動準備車輛圖像的最重要方面是使用好的相機、中性背景、經過深思熟慮的照片構圖和有效的照明。
在您的車輛提要中包含圖片網址之前，請縮放圖片以避免失真並減小圖片文件大小，使其完美契合您的 Facebook 汽車廣告模板。
徹底研究您的競爭對手和目標受眾
在投資推廣您的經銷商之前，研究您的潛在買家很重要。
您應該對您的主要競爭對手進行分析，並了解他們的客戶的行為方式。 您還可以使用可用的營銷工具識別相關關鍵字，並在您的受眾定位中利用這些知識。
優化您的經銷商的位置信息
許多購車者仍然在當地購買。 Facebook Automotive 廣告將這一點考慮在內（您還可以在廣告中包含位置詳細信息）。
您應該照顧您的業務的 SEO 並優化您的經銷商的在線知名度。
您的網站上應該有一個聯繫頁面和一張商店地圖。 您還可以讓用戶在移動設備上點擊您的電話號碼。 創建 Google 我的商家資料是必須的。 社交證明表格（例如您網站上的推薦和評論）是一個好主意。
結論
評估汽車營銷的各種方法都很好，投資 Facebook 汽車廣告是最好的想法之一。 它們使您可以定位您知道有興趣購買汽車的受眾，這樣您就不會浪費時間將您的庫存推銷給隨機的人。 如果您向平台提交優化的車輛信息，您就已經成功了一半。 其餘的只是 Facebook Business Manager 中的一個活動，對於我們的指南來說應該不難。
