營銷人員的下一個廣告收入應該去哪裡：Facebook 廣告與 YouTube 廣告

隨著付費社交份額的增加，客戶會尋找將他們的廣告預算轉移到哪裡，Facebook 廣告與 YouTube 廣告。 Hootsuite 2022 年社交趨勢報告顯示，社交媒體視頻廣告支出增長了 20.1% ，達到 243.5 億美元。 隨著廣告技術的進步，出現了新的社交平台和廣告解決方案。

廣告商正在充分利用競爭帶來的好處：Facebook 廣告與 YouTube 廣告。 哪些大型社交媒體最愛去年表現良好，大部分廣告資金應該流向哪裡？

在 Facebook 廣告和 YouTube 廣告之間劃清界限

有機和付費社交的視頻內容創作一直在穩步上升。 根據 Marketingcharts.com，去年B2B 內容消費的平均觀看時間飆升至 63% 。 事實上，35% 的營銷人員選擇製作更多視頻內容來滿足需求。

借助社交平台上豐富的優質廣告資源，Facebook 和 YouTube 廣告可以吸引更多參與的受眾，從而使社交廣告更加有效。

2022 年對 Facebook 廣告的預期

Apple iOS 14.5 安全更新可能會改變廣告定位功能，但各種規模的企業將繼續依賴 Facebook 廣告。 直到現在，更名的 Facebook 仍然擁有最多的用戶。 基於 Statista.com，該平台每月有 2.62 億活躍用戶。 除了更多地關注 Facebook 內容之外，營銷人員還應該對今年的 Facebook 廣告有所期待。

適應 Facebook 廣告定位變化

Meta 於去年 1 月 19 日在其 Facebook 廣告管理器中推出了這些更改。其中包括取消了種族、民族、性取向、宗教、政治信仰和健康原因下的一些詳細定位選項。

Meta 的產品營銷副總裁 Graham Mudd 表示：“我們從專家那裡聽到了這樣的擔憂，即此類定位選項的使用可能會給代表性不足的群體帶來負面體驗。”

Mudd 先生分享了品牌跟上 Meta 廣告定位更新的重要技巧。

• 媒體購買者可以最大化 Facebook 廣告管理器上的“參與自定義受眾”，以接觸對其內容或頁面表現出興趣的 Facebook 用戶。
• 從現有的參與自定義受眾創建相似受眾將有助於擴大廣告覆蓋面。
• 對於針對本地消費者的企業，位置定位 可以是通過 Facebook 廣告增加產品發現的一種選擇。

iOS 14.5 更新後的 Facebook 廣告如何？

快速解答，性價比高。 由於數據限制，App Tracking Transparency (ATT) 導致廣告商爭相調整 Facebook 廣告活動。 Emarketer 的“數字背後”播客引用了只有五分之一的人選擇加入 ATT。

由於 Apple 阻礙了第三方數據，媒體購買者依靠 Facebook Ad Manager 通過本地參與來定位精確受眾的能力。 使用 Strike Social 數據，針對觀看次數、參與度和關注度優化的 Facebook 廣告活動更具成本效益。

總體而言，Android 設備上 2/3 的廣告支出導致 Facebook 廣告展示次數、鏈接點擊次數、頁面參與度和覆蓋率表現不佳。 對於重新定位平台用戶的客戶而言，改進的 Facebook 廣告成本比跟踪 Facebook 以外的活動更為明顯。

2022 年對 YouTube 廣告的期望

在這個收視率的新時代，受歡迎程度和相關性取決於視頻觀眾的行為。 根據 2022 年尼爾森廣告商手冊，1.42 億美國成年人在 CTV 或連接到互聯網的電視設備上消費媒體。 近年來，流媒體視頻的眼球增長了 51%。 讓 AVOD 和 SVOD 成為家庭觀眾的首選。

大屏幕上的 YouTube 廣告

相關： YouTube vs. Instagram vs. Meta Statistics：誰戴上了社交媒體王冠

品牌投入巨資製作視頻廣告。 那麼 2022 年超級碗廣告的成本是多少？ 在錦標賽期間播放 30 秒電視廣告的平均成本為 650 萬美元。 公司正在通過一個永遠在線的活動通過數字平台擴展他們的視頻廣告。

大型比賽前一周，各大品牌已經在三大社交媒體平台上發布了他們的超級碗廣告：YouTube、Facebook 和 Instagram。 在上述三者中，YouTube 廣告的收視率最高。

相關：下載 YouTube 2021 YouTube 洞察報告

移動設備上的視頻廣告可能仍佔有相當大的市場份額，但桌面、平板電腦，尤其是 CTV 上的 YouTube 最近越來越受歡迎。 使用 CTV 作為比較基準，平板電腦的 CPM 相對相似，無論在廣告支出中所佔的份額如何，YouTube 桌面版和平板電腦上的 YouTube 視頻完成率都略有不同。 聯網電視上的 YouTube 廣告是贏家：比移動設備廣告成本低 12%，比手持設備低 5%。

哪個更有效：Facebook 廣告或 YouTube 廣告？

沒有簡單的答案，但兩種付費社交渠道都以自己的方式有效。 品牌在了解如何以及在何處接觸受眾方面的營銷敏捷性是釋放 Facebook 和 YouTube 廣告全部潛力的關鍵。

根據數據，借助剪線器和屏幕切換器，希望利用覆蓋面和印象的數字廣告活動在 YouTube 上表現良好。 雖然 Facebook 廣告會收集更多帖子互動，並有助於為針對點擊和參與度優化的廣告系列產生較低的每次點擊費用

許多廣告商將這兩個平台視為相互競爭的付費社交渠道，但實際上，兩者都是媒體購買者利用數字活動的工具。 通過精細定位、廣告相關性和優化，公司可以通過社交廣告尋找新客戶、擴大品牌知名度並建立產品忠誠度。

贏得下一個廣告系列，從“Facebook 廣告 VS YouTube 廣告”轉變為“Facebook 廣告和 YouTube 廣告”。