針對小型企業的 Facebook 廣告技巧和最佳實踐

當談到為您的品牌在線展示選擇完美的每次點擊付費 (PPC) 解決方案時，Facebook 廣告絕對是您的最佳選擇。

這個社交媒體平台的 PPC 應該是任何小型企業付費廣告的首選，因為該應用程序在當今的在線環境中是多麼經典和多產。

從廣泛的活動選項，到 Meta 或 Facebook 上的全面廣告政策，這個社交網絡為小型企業廣告的成功提供了大量機會。 有了正確的提示和廣告清單，您就可以開發一個 PPC 廣告活動，為您的品牌帶來令人難以置信的勝利，從而從長遠來看為您的公司帶來重大利益。

那麼，您準備好立即使用這本針對您的小型企業的 Facebook 元廣告終極指南了嗎？ 然後繼續閱讀，發現在這個多產的社交媒體平台上開展超級成功的廣告活動的最佳提示、技巧和實踐。

為什麼 Facebook 中的廣告適合本地企業

想要了解這個多產社交媒體平台的 PPC 基礎知識嗎？ 您可能需要更多關於這個經典社交網站廣告效果的信息和證據。 您可能會問自己：為什麼這個社交網站上的廣告對當今的小型企業如此有效？ 以下是一些主要原因：

• 這些廣告比傳統廣告執行更具成本效益。 Facebook 廣告的成本低於大多數傳統廣告的執行成本。 這意味著您只需花費更少的錢即可在當今的互聯網上獲得更大的影響力和成果。
• 他們還將您的在線品牌展示在數十億客戶面前。 該社交網站擁有數十億活躍的在線互聯網用戶，只需幾次簡單的點擊，即可幫助您將您的品牌展示在來自世界各地的極其多樣化的客戶群面前。
• 它們可以幫助您吸引合適的客戶。 這個社交網絡不僅可以幫助您覆蓋數十億人，而且 Facebook Meta 還可以幫助您通過與您理想的買家角色完美匹配的個人資料來定位正確的受眾。
• Facebook 廣告管理器可以幫助您實時跟踪效果。 借助這個高科技管理系統，您可以提取數據驅動的見解來改善您的每項廣告需求。
• 總的來說，他們返回了強大的結果。 2022 年的一項調查發現，該社交網絡在所有社交媒體平台中擁有最高的投資回報率。 Facebook 的廣告平均轉化率為相對較高的 9.21%，難怪營銷人員認為它是在線宣傳公司的強大工具。

考慮到所有這些重要原因，您為什麼會猶豫今天是否要加入該網絡的 PPC？ 您可以通過優化的 Facebook 廣告推動數字化勝利，並在這個多產的社交媒體平台上推廣您的業務時獲得強大的成果。

Facebook（元）廣告的基礎知識

現在您已經了解了這個流行社交媒體平台上付費促銷背後的原因，現在是時候深入了解這個社交網絡的基礎知識及其今年針對小型企業的 PPC 解決方案了。

什麼是 Facebook 廣告？

Facebook 中的廣告是企業付費在該社交媒體網絡上向用戶推銷其產品或服務的帖子。 這些付費帖子可以採用不同的格式，也可以出現在不同的元受眾網絡的不同位置。

Facebook 廣告與提升帖子

Facebook 廣告是通過平台自己的元廣告管理器專門創建的促銷內容。 它可以針對高級活動目標（例如應用程序安裝、商店訂單或網站轉化）進行獨特定制 - 所有這些僅適用於此付費帖子類型。

另一方面，增強帖子是一段促銷內容，以頁面上的現有帖子開始。 然後，您可以向該帖子付費，以便將其推廣給您選擇的受眾。 雖然推廣帖子仍被視為廣告，因為它們是由您的公司付費的，但它們沒有與常規廣告相同的自定義選項或高級廣告系列目標。

不同類型的 Facebook 廣告格式

如前一節所述，此社交網站上的付費廣告可以採用多種媒體類型和格式。 無論您想使用視頻、文本還是交互式圖像來宣傳您的公司，總有一種廣告格式可以滿足您的業務需求。 不同類型的格式包括：

• 照片– 第一種類型是最簡單、最基本的付費廣告格式，您可以使用它來為您的公司宣傳引人入勝的圖像、圖形和書面文案。
• 視頻– 與照片不同，這種下一個基本格式可以有非常廣泛的長度和風格 – 從用戶社交源上的短視頻到可以在更大屏幕上觀看的長視頻。
• 輪播– 輪播是一組可滑動的照片或視頻，用戶可以通過它在單個廣告中展示最多十張圖像或視頻。
• 故事- 故事是一種快速且短暫的促銷內容，顯示在 Facebook Stories 上，並針對垂直全屏視圖進行了優化。
• Messenger – 通過 Messenger（一項相關元技術）上的廣告，您可以幫助用戶在平台上與您的企業發起直接的互動對話。
• 幻燈片- 幻燈片是一種更簡單的視頻廣告類型，由基本動畫、聲音和文本組成。 然而，它們的加載速度比視頻快，因此它們在每種連接速度下都可以很好地播放。
• 集合- 集合是另一種快速加載的促銷內容，可讓用戶直接從您的公司發現、瀏覽和購買。 用戶可以點擊您的收藏中的幻燈片來了解有關您的品牌提供的產品或服務的更多信息。
• 可玩遊戲– 這種獨特的類型利用交互式視頻來說服用戶安裝移動應用程序。 可玩遊戲讓用戶可以測試應用程序或預覽遊戲，因此該格式有一個有趣的名字。
• 即時體驗– 即時體驗以前稱為 Canvas 格式，允許品牌創建全屏且快速加載的目的地，以便潛在客戶在移動設備上探索您的產品和服務。

這種極其廣泛的廣告類型和格式可以在整個 Meta Audience Network 中找到。 詳細了解您可以在下一部分中放置促銷內容的位置，了解該網絡的獨特廣告展示位置。

Facebook 廣告展示位置的運作方式

Facebook 中的展示位置是您可以展示品牌獨特廣告的地方。 根據您的營銷策略選擇的目標，您的內容可以出現在 Meta Audience Network 上，例如 Facebook、Messenger、Instagram 等。

展示位置由您選擇的廣告格式和選擇的廣告系列設置決定。 並非所有展示位置都適用於每個廣告，但您可以從所有元技術中選擇的展示位置包括：

• Feed 展示位置- 市場、右欄、搜索、Business Explore、Messenger
• 故事展示位置- Facebook、Messenger
• 插播廣告展示位置– 捲軸、視頻
• Oculus 移動應用展示位置– Oculus feed、Oculus 搜索結果

所有這些展示位置都不可避免地使您能夠在當今這個多產的社交媒體網絡上接觸並定位廣泛的受眾。

Facebook 廣告定位的工作原理

該社交媒體網絡的廣告通常根據受眾的人口統計、位置、興趣和其他個人資料信息來定位。 一旦活動開始運行，平台的算法將幫助您縮小用戶範圍並確定最佳目標受眾，以實現您的策略目標。 Facebook 廣告定位選項的示例包括：

• 詳細定位– 這是元廣告管理器中設置的任何營銷活動的默認選擇。 詳細定位可讓您通過人口統計、位置、興趣和行為等精細定位類別吸引新客戶。
• 自定義受眾– 另一方面，自定義受眾可以幫助您在所有元技術的用戶中找到特定的現有受眾。 例如，要創建已了解您業務的用戶的自定義受眾群體，您可以使用過去的客戶列表、網站流量或 Meta 多個展示位置的參與度等資源。
• 相似受眾——最後一種定位類型可以讓您吸引可能對您的公司感興趣的新受眾，因為他們與您現有的最佳客戶非常相似。 借助相似受眾，您可以通過定位與您品牌當前客戶相似的興趣、人口統計數據或位置來吸引新受眾。

設置您企業的 Facebook 廣告管理器帳戶

您認為您對該社交網絡 PPC 的基礎知識產生了新的興趣嗎？ 那麼您肯定要做的下一件事就是在社交媒體網絡上設置您公司自己的廣告管理器帳戶。 要為您的小型在線企業開始這一點，您所要做的就是遵循以下簡化步驟：

• 確保您擁有適合您品牌的 Facebook 企業頁面。 當您創建主頁時，系統會自動為您提供一個廣告管理器帳戶來進行日常管理。
• 查看您的廣告管理器帳戶設置。 這將確認您的帳戶信息並幫助您繼續完成其餘的設置過程。
• 設置付款方式。 這樣您就可以通過平台批准的方法驗證並支付您的 PPC 內容。

一旦您設置了 Facebook 業務頁面和後續的廣告管理器帳戶，您就可以為您的品牌在線數字化成功創建全新的 PPC 策略。

創建您的第一個 Facebook 廣告帖子活動

準備好為您的小型企業創建您的第一個 PPC 活動了嗎？ 以下是實現此目的的基本步驟的簡化概要：

• 在廣告管理器中創建新的廣告活動。 您可以通過單擊管理器主表格上的“+創建”按鈕來打開此新營銷活動的窗口來完成此操作。
• 選擇一個活動目標。 從網絡的一組新的簡化營銷活動目標中進行選擇：認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用程序推廣和銷售。
• 創建廣告組。 您可以在此處為整個營銷活動中的 Facebook 廣告帖子設置受眾定位、展示位置、預算和時間表。
• 設計您的廣告創意。 您可以在此處設計或上傳該特定集合的廣告​​素材。 除了上傳圖像或視頻之外，您還可以為此社交媒體網絡的廣告帖子添加副本和標題。
• 選擇號召性用語 (CTA) 按鈕。 CTA 按鈕的可用性將取決於您在創建該組時選擇的營銷活動目標。 然而，最常見的按鈕包括“立即購買”、“了解更多”、“訂閱”等 CTA。

有了充分準備的廣告集，您現在可以啟動並運行您的廣告系列，以在廣泛的元受眾網絡中宣傳您的小型企業。

啟動和管理您的活動

如今，當您的營銷活動在該網絡上運行時，您如何成功管理其執行？ 在今年推出之前，請記住以下一些提示：

• 監控您的績效指標。 您可以通過查看“帳戶概述”頁面來執行此操作，該頁面顯示與最新 PPC 廣告系列策略相關的關鍵指標。 訪問此頁面後，您可以獲得經過仔細分析的見解、數據和建議，以便在下一次迭代中有效地投放廣告。
• 評估並優化您的廣告。 為此，您可以使用 Ad Manager 的應用內實驗工具進行 A/B 測試，以幫助評估您的廣告並針對出價調整或其他預算問題進行優化。
• 擴大您的整體營銷活動。 一旦您從“客戶概覽”頁面和“實驗”工具中收集了見解，您就可以採取可行的步驟來擴展和改進您的整體營銷活動策略，從而為您的公司帶來更好的結果。

一旦啟動執行，您就必須不斷管理它以確保其持續成功。 如果沒有正確的見解，這可能很難做到——所以請繼續閱讀，發現一些當今PPC 營銷活動管理成功的最佳行業實踐。

Facebook PPC 的最佳實踐

鑑於所有這些專家對此平台 PPC 的見解，您終於可以充分利用這些新知識了。 當您進入社交媒體上的付費促銷內容世界時，請務必利用Facebook 的這些最佳實踐：

• 創建引人入勝的廣告創意。 如果您需要靈感，請查看元廣告庫，了解當今網絡上最流行的設計模板。 不要忘記嘗試多種廣告類型，以找到最能吸引受眾的廣告類型。
• 優化內容維度。 始終確保您選擇的圖像和視頻符合最佳內容尺寸，以便您上傳的內容不會出現任何扭曲。
• 了解您的目標受眾。 盡可能具體地確定目標受眾，以便您的廣告創意能夠更有效地響應他們的興趣和需求。
• 利用廣告調度。 借助調度程序等內容規劃工具，您可以定期按時發佈內容，從而促進社交網絡算法的發展。
• 監控和管理廣告支出。 始終記住戰略性地規劃您的預算，這樣您就不會在回報極低的廣告上花費太多。
• 針對移動設備進行優化。 全球超過 60% 的互聯網人口使用移動設備上網。 優化移動設備內容，以便大多數用戶看到您的廣告的最佳效果。
• 保持你的副本簡短。 根據移動營銷協會的數據，用戶只需 2 到 3 秒即可閱讀桌面廣告，而在移動設備上閱讀廣告文案只需 0.4 秒。 因此，請確保您的文案簡短、清晰、簡潔，以傳達廣告信息。
• 使用垂直視頻。 垂直視頻是您在移動設備上優化視頻內容的一種方式，因為大多數移動用戶無論如何都會垂直握住手機。
• 讓你的 CTA 清晰明了。 該社交網絡為其廣告提供了一系列 CTA 按鈕，因此請務必嘗試這些按鈕，以找到最適合您的廣告系列目標的 CTA。
• 測試一切。 只有在測試內容時，您才會發現創意、設置和展示位置的完美組合。 因此，請務必測試您的所有實驗，找到最適合您的品牌的實驗。

想為您的品牌推動數字化成功嗎？ 現在您知道了：Facebook 廣告是最佳選擇。 因此，當您在今年小型企業 PPC 旅程的其餘部分中利用這些最佳實踐時，就有機會在數字領域贏得巨大勝利。

要點

當您知道如何正確使用 Facebook 廣告時，它們可以為您的品牌帶來數字化勝利。 當您為小型企業的成功而追求 PPC 之旅時，請帶上最後三個​​關鍵要點：

• 從經典開始。 Facebook 看似是一個基礎平台，但它在數字營銷領域的受歡迎程度始終使其成為任何希望在線推廣其產品和服務的小企業的經典選擇。
• 努力向上。 樂於學習此社交網絡廣告創作中的新概念和想法，以便您的品牌能夠在未來獲得更好的在線形象。
• 利用成熟的 PPC 專業知識。 通過與當今的專家數字營銷服務聯繫，您可以確保策略的質量，並保證您的品牌在網上的長期成功。

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