您對在世界上最大的社交網絡上投放廣告感興趣嗎？ 立即了解 Facebook 廣告價格、預算和其他營銷概念。

2022 年，Meta（原 Facebook, Inc.）的 Facebook 廣告收入達到驚人的 110 億美元，而 2020 年為 860 億美元，其中廣告收入佔該公司收入的大部分。

令人印象深刻的收入可能要歸功於Meta的社交媒體平台，其中包括Facebook和Instagram，成為廣告商的首選。 如今，該公司擁有 300 萬活躍廣告商，其中 70% 以上來自美國以外的地區。

如果您想加入 Facebook 上數以百萬計的按點擊付費 (PPC)廣告商的行列，了解廣告拍賣的運作方式以及它如何影響廣告價格會有所幫助。 本文概述了 Meta 的廣告選項，以便您知道從哪裡開始。

您還可以與信譽良好的PPC 廣告公司合作，幫助您最大限度地提高營銷成本（只需支付費用，剩下的事情將由專家完成）。

在本文中，“Facebook”和“Meta”將統稱為元技術。

為什麼你應該在 Meta 上做廣告

在 Meta 上投放廣告讓您有機會利用 Facebook、Instagram 和全球其他 Meta 技術的 20 億用戶。 使用 Meta 強大的分析工具，您可以在一定程度上精准定位廣告受眾，從而增加轉化機會。

以下是在 Meta 上做廣告的其他優點：

• 您不必是數字廣告專家。 – 無論您是否是經驗豐富的廣告商，Meta 都有很多廣告選項可供您選擇。 您可以首先直接從主頁上增加帖子，然後繼續執行更複雜的任務，即對您在廣告管理器上創建的每個獨特的廣告活動進行更改。

您的頁面和元廣告管理器是 Facebook 上廣告的兩個主要來源。 您的主頁允許您在移動設備、計算機或主頁管理器應用程序上購買廣告。 這是最簡單的廣告購買選項。 廣告管理工具具有主頁上不可用的自定義選項。 這可以在計算機上使用，也可以作為移動應用程序使用。

• 您可以跨平台挖掘您的目標受眾。 –如上所述，有 20 億人積極使用 Meta 技術。 通過 Facebook、Instagram 和其他 Meta 技術接觸您當前的客戶、潛在客戶和其他對您的業務感興趣的人，例如潛在投資者和供應商。
• 您可以自定義廣告以符合您的業務目標。 – Meta 提供多種廣告目標選擇，可以滿足您的需求、目標和預算。 有一些工具可以幫助您提高品牌知名度、提高參與度並提高網站轉化率。

使用 Meta 的最大好處是您可以免費創建一個頁面並以最低費用進行測試。 您可以嘗試以每天 1 美元的價格來提升帖子。

下一節將分享 Meta 上廣告費用的基礎知識。

成本基礎知識

使用元廣告，您不必擔心超出預算。 對於大多數廣告類型，您每天的花費低至 1 至 5 美元。 您還可以根據需要調整預算、暫停或停止廣告。

有兩種定義元廣告費用的方法：

1. 支出金額是指在指定時間段內您在廣告系列、廣告組或廣告上花費的預計金額（相對於您的最大預算）。
2. 每個結果的成本是一個指標，表明您實現廣告活動中設定的目標的成本效益如何。 計算方法為指定時間段內的支出總額除以結果數。

如果您想密切監控和控制您的廣告支出，您可以設置如下限制：

• 廣告活動支出限額是您願意在給定廣告活動上花費的最大金額。
• 帳戶支出限額是您的廣告帳戶可以在所有廣告系列中支出的金額上限。

例如，您將為期一個月的廣告活動的帳戶支出限額設置為 100 美元。 當您投放廣告時，您花費的金額就會增加。 當支出金額達到 100 美元時，您的所有廣告都會暫停，並且您將收到一條通知，表明您已達到支出限額。

您可以刪除或提高帳戶支出限額並恢復您的廣告活動，或者在準備好後將支出金額重置為您的限額，以符合您的廣告預算。

如何在 Meta 上購買廣告？

如果您在主頁上購買廣告，則可以使用競價購買，Meta 會自動為您出價。 如果您在廣告管理工具上購買廣告，則有 3 種購買類型選項：

1. 通過拍賣，您可以出價以盡可能低的金額或一致的目標金額來吸引目標受眾。 建議大多數廣告商這樣做。 這將在下一節中進一步解釋。
2. 覆蓋面和頻率允許您支付固定價格，這可能會讓您的廣告到達目標受眾。 這種購買類型僅適用於某些營銷目標，並且通常需要大量預算或覆蓋至少 200,000 人的活動。
3. 目標收視率點允許使用 Facebook 和 Instagram 上經尼爾森驗證的目標收視率點 (TRP) 在電視和其他在線視頻頻道上規劃、購買和報告視頻活動。 此購買類型僅限於符合條件的廣告系列。

在接下來的部分中，我們將重點關注所有廣告商都可以使用的購買類型，即拍賣。

廣告拍賣如何運作？

Meta 使用廣告拍賣來確定在給定時間點向用戶展示的最佳廣告。 每當有機會展示廣告時就會進行拍賣，以確定向該人展示哪個廣告。

一個人可能屬於不同廣告商定義的多個目標受眾。 例如，廣告商 A 可能希望覆蓋居住在馬尼拉的母親，而廣告商 B 的目標是 25-35 歲的女性。 同一個人，一位住在馬尼拉的 25-35 歲的母親，可能屬於這兩個目標受眾。

具有該人所屬目標受眾的廣告有資格參與拍賣。 在上面的示例中，廣告商A和B可以參與廣告拍賣。

拍賣的獲勝者是總價值最高的廣告，這是 3 個主要因素的結合：

1. 出價是廣告商為達到預期結果而願意支付的價格。
2. 預估行動率是指向用戶展示廣告導致轉化的概率。 轉化是期望的結果，例如網站訪問、電子郵件註冊或銷售。
3. 廣告質量是對廣告質量的衡量標準，由反饋等各種來源確定（廣告不相關、重複等）。

具有較高估計操作率和良好廣告質量（統稱為“廣告相關性”）的廣告可能會贏得出價較高的廣告的拍賣。 借助Facebook 廣告優化清單，讓您的廣告具有相關性。

通過運行廣告相關性診斷來檢查您的廣告是否與目標受眾相關。

Facebook 廣告費用是多少？

有多種指標可以幫助您估算 Facebook 上的廣告活動將花費您多少費用。 這些指標包括：

• 每次點擊費用 (CPC)顯示每次鏈接點擊的平均費用。 該指標相當於總支出除以鏈接點擊次數。

  如果您的廣告獲得兩次點擊，總費用為 0.60 美元，則您可以將 0.60 美元除以 2（總點擊次數），得出平均每次點擊費用為 0.30 美元。 2023 年，Facebook 廣告的平均每次點擊費用為 0.94 美元。

• 每千次展示費用 (CPM) ，也稱為每 1,000 次展示費用，通常用於比較不同廣告發布商和廣告活動之間的效果。 該指標衡量廣告活動的總支出，除以展示次數，再乘以 1,000。

  例如，如果您花費 100 美元並獲得 20,000 次展示，則您的每千次展示費用為 5 美元。 2023 年，Facebook 廣告的平均每千次展示費用為 12.07 美元。

• 每頁點贊成本 (CPL) 的計算方式為總支出除以頁麵點贊。 該指標衡量頁面參與度。 2023 年，Facebook 廣告的平均 CPL 為 1.07 美元。

總的來說，您將花費的金額應取決於您的目標和預算。 如果您不願意在第一個廣告活動中投入大量資金，您可以研究最低預算的最佳實踐。 我們還建議您向 PPC 廣告公司尋求指導，該公司擁有 Facebook 搜索廣告方面的專業知識和工具。

Facebook 的廣告費值這個價嗎？

Facebook 和其他 Meta 技術上的廣告值得這個價格嗎？ 沒有準確的答案，但可以肯定的是，它永遠不會花費您超過您必須花費的錢。

要了解Facebook 廣告的真實成本，請分析避免這些贊助廣告的成本。 與僅依靠免費的有機覆蓋相比，增強的內容將幫助您將營銷活動的覆蓋範圍擴大一倍（如果不是三倍）。

請記住，有 20 億人積極使用 Meta 平台。 只需每天 1 美元，您就可以接觸到目標受眾，甚至擴展到 Meta 龐大數據庫的其他部分。

要點

Meta 是全球最大的社交媒體公司，被全球 300 萬廣告商選擇。 它擁有 20 億活躍用戶，提供了無限的廣告和營銷可能性。 如果您想嘗試 Facebook 廣告，請記住以下重要事項：

• 使用主頁上提供的基本功能測試您的 Facebook 廣告方式。 一旦熟悉了，您就可以探索更高級的元廣告管理器。
• 通過設置限額來監控和控制您的支出。 您可以設置活動或帳戶支出限額。
• 通過優化 Facebook 廣告贏得廣告拍賣。 聯繫 PPC 廣告代理商，幫助您進行廣告優化和其他數字營銷服務。

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