事件營銷：過去、現在和未來

對於任何一直關注的人來說，很明顯事件營銷在過去幾年中經歷了一些巨大的變化。

在這一點上，我們都厭倦了談論大流行，但它的影響不容忽視。 從面對面的交流，到活動的取消，再到遠程，再到嬰兒步入面對面的活動世界——活動營銷的發展一直迅速且不斷變化。 這清楚地表明了事件的重要性。

即使在最具挑戰性的情況下，我們也已採取一切必要措施繼續舉辦活動。 數據顯示，這種對活動的關注將繼續下去，預計未來六年全球活動行業將以 11.2% 的增長率飆升。

今天，我們正在探索一個不斷發展的新格局，因為我們找到了更多營銷和銷售活動的方法，並改善了與會者的整體體驗。 讓我們來看看不遠的過去、現在和我們對未來的預測中的事件。

事件營銷過去的幽靈

貿易展覽、會議、峰會、圓桌會議——在不遠的過去，活動是任何公司營銷戰略的共同組成部分。 活動不僅用於發布新產品和與潛在客戶互動，還用於建立行業聯繫、建立關係和合作夥伴關係，以及培養內部公司文化。

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從跨國公司到本地市場，所有依賴面對面會議的企業都錯綜複雜，損失慘重。 由於大流行，將數百名買家、品牌代表和其他行業領袖聚集在一個房間裡展示新產品和服務的想法已經從一種常見的營銷策略變成了不可想像的——而且在許多地方世界，非法——概念。 但是，在當時，這是人們想要和期待的。

我們的新常態

快進到現在，當前的事件營銷策略與 COVID-19 大流行之前的營銷策略有很大不同。 簡而言之，虛擬趨勢將一直存在，並將無限期地保持下去，直到消費者決定轉向更大更好的東西——但他們可能不會，而且不僅僅是因為公共安全問題。 遠程舉辦活動使活動營銷人員可以接觸到更廣泛的受眾。 在線選項有助於減少參與者的距離和資金等限制，並且它們不需要昂貴的場地、餐飲服務商和旅行住宿。

虛擬活動和遠程會議已成為在大流行期間保持活動營銷持續進行的首選安全解決方案。 網絡研討會是虛擬活動的標準選擇，因為它們簡單明了、相對容易組合，並且被證明是有效的。

直播——也就是說，在社交媒體上進行直播——是舉辦虛擬活動的另一種方式。 直播活動可以是即興的——在片刻之前就計劃好，也可以提前計劃好。 直播播客在營銷行業佔據了一席之地。 對於希望定期提供有價值內容的思想領袖來說，它們是理想的選擇。

雖然虛擬活動也比現場活動更容易重新安排、調整甚至直接取消，但它們無法取代現場活動。

隨著 COVID-19 感染顯著下降且政府放寬旅行限制，人們很高興能夠親自聯繫和建立網絡。 借助混合活動模型，與會者可以虛擬參加活動，也可以從多個地點親自參加活動，或兩者兼而有之。 一個觀眾與另一個觀眾的比例並不重要，因為創建混合事件是為了將多個觀眾連接到一個事件。

而這只是活動營銷的冰山一角！

使用虛擬活動可以延長品牌內容的保質期，並在不同的消費者群體中傳播您的業務，尤其是在正確營銷的情況下。 探索 B2B 影響者營銷與您的活動營銷相結合，以圍繞您的活動引起轟動，可以為您的業務創造奇蹟。

這就是 Zendaya 方法背後的理念——在這種方法中，公司不是將其事件作為主要體驗，而是將事件視為臨界點。

人們在參加你的活動時應該已經知道你是誰，他們的經歷應該讓他們想知道更多。

未來是光明的

從大流行中汲取的許多教訓之一是虛擬平台將人們聚集在一起的潛力。 但這並不意味著面對面的活動正在消失。 根據 DBC 行業日曆，廣告行業活動現在更常見的是面對面舉行，而不是完全虛擬的活動。

而 B2B 展覽行業取消率表明，未出現的人已準備好出現：

• 2020 年第四季度 – 97.9%
• 2021 年第四季度 – 12.5%

作為社會人，我們都渴望親身體驗，體驗和活動營銷將繼續成為我們未來的一部分。

雖然過去的一年告訴我們預測未來是徒勞的，但所有跡像都表明混合模型的出現和主導地位。

從物理空間到數字空間的轉變不僅對於防止重大財務損失至關重要，而且對於證明營銷人員在危機時期的敏捷性也是必不可少的。 虛擬活動，以及混合了虛擬和麵對面組件的混合活動，往往比單獨的面對面聚會更具可持續性和環保性。 但是，他們仍然缺乏面對面活動所具有的“團結”。

這就是 VR 在面對面和虛擬之間發揮中間立場的地方。 是的，我們正在談論探索元界並使用虛擬現實來舉辦活動並在新的水平上與同行、合作夥伴和潛在客戶建立聯繫。

在你說我們瘋了之前，讓我們先談談它。

Metaverse 是一個虛擬世界，用戶可以通過他們創建的化身進行社交、工作、購物和做更多事情。 元界營銷為品牌提供了創建高度參與社區的機會，並提供您很可能在其他任何地方都找不到的體驗。 公司可以從數據密集的元宇宙中生成大量知識，並將化身行為與使用它們的真實人聯繫起來。 對於營銷人員來說，這將進一步擴大您的影響力，並為推廣您的品牌內容打開新的大門。

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元宇宙僅處於嬰兒階段，因此還有很多需要了解它的能力和局限性或缺乏的東西。 這為活動營銷人員提供了絕佳的機會，可以進行研究並儘其所能地了解在這個新空間中營銷自己的品牌。

雖然沒有什麼是確定的，但這個不斷發展的時代保證了要跟上，你必須敏捷並願意適應。 無論您是在 2020 年在線舉辦活動，還是在 2022 年重新離線舉辦活動，無論您是在考慮即興直播活動還是安排混合產品發布，無論您是在為您的元宇宙活動設計頭像還是安排面對面的獨家活動——都靈活，傾聽您的聽眾，並確保您的活動只是引爆點，而不是整個策略。

需要幫助計劃您的活動？ 讓我們取得聯繫。