6 種 Google 購物 Feed 類型及其使用方法

Google 在 Google 購物中創建了各種程序，以更好地幫助商家並適應他們銷售的產品類型。

為了在Google 購物上列出產品，商家必須通過數據饋送向Google Merchant Center提交產品信息。

在很多情況下，主要的購物提要可能就是您所需要的。 但在某些情況下，例如，如果您是產品製造商或在本地銷售您的產品，您可以利用其中一種其他 Feed 類型。

讓我們向您介紹提要類型的演員表：

1. Google Merchant Center 提要

又名超級英雄

這個提要可以做到這一切，讓它看起來很容易。 在這裡拯救每一天，每一天。

目的：這是包含將發送到 Google Merchant Center 的有關您的產品目錄的所有信息的主要 Feed。

文件格式：必須上傳為 .XML 或 .TXT 文件。

如果您要銷售實物產品，那麼此 Feed 適合您。

您的Google 購物 Feed必須包含以下字段：id、title、description、link、image_link、price、condition、availability、brand 和gtin 。 如果您的商品沒有 GTIN，您可以使用 identifier_exists 屬性來表示這一點。

對於服裝零售商，必填字段還包括：age_group、gender、color、size、material。

其他重要的可選屬性包括 product_type 和 google_product_category，這進一步幫助 Google 在正確的時間向正確的人展示您的產品。

在創建提要之前，請務必檢查必填和可選字段的完整列表。 這是確保 Feed 符合 Google 的所有要求的最安全方法。

如何創建和優化您的提要

如果您的產品已經列在 Internet 上的某個位置（例如您自己的網站或購物車），那麼您可能已經有了產品 Feed 的基礎。 即使您在一個文檔中擁有所需的所有信息和數據，您仍然應該花時間進一步優化。 最簡單的方法是使用像 DataFeedWatch 這樣的提要優化工具。

補充飼料

您還可以將補充提要與此提要一起使用。 它們將允許您快速進行批量更改、添加季節性自定義標籤等。 顧名思義，這只是您的主要提要的附加組件，並且僅應包含您要更改的產品。

保持您的飼料新鮮

您應該多久向 Google Merchant Center 發送一次 Feed 更新？ 要求至少每月一次，但我們建議至少每天更新一次。 這也適用於大多數其他 Feed 類型。 如果您的提要在任何一天都發生了很大變化，那麼您應該考慮更頻繁地更新。

DataFeedWatch 如何提供幫助

如果您使用像 DataFeedWatch 這樣的 Feed 管理解決方案，它真的可以讓設置主要的 Google Merchant Feed 變得非常容易。 借助 DataFeedWatch 提供的 Google 購物模板，您可以確保創建了完美優化且無錯誤的 Feed，並且 Google 不存在不批准您的任何商品的風險。 該工具還將每天、每週甚至更頻繁地為您提供自動提要更新。

使用 DataFeedWatch，您還可以使用您不會想到的其他屬性來豐富您的產品提要，這樣您就可以從競爭對手中脫穎而出並增加您的銷售額。

有了這樣的解決方案，您可以輕鬆地將您的 Google 設置複製到您想要銷售的所有其他渠道，例如 Facebook、Fruugo 等。

2.動態再營銷Feed

又名運動員

此提要靈活、敏捷且可快速適應。

目的：重新定位訪問過產品頁面或放棄購物車的購物者。

動態重定向將允許您根據過去訪問者在您網站上的活動向他們展示量身定制的廣告。

Feed 格式：您必須以 .XML 或 .TXT 格式向 Google Merchant 提交常規 Feed。

為了使用動態再營銷，您需要執行幾個步驟。

1. 通過 Google Merchant Center 提交您的數據 Feed
   
   注意：您的 Feed 最多可能需要 3 個工作日才能通過驗證。
   
2. 將您的 Google Merchant Center 和 Google Ads 帳戶關聯在一起
3. 製作動態再營銷廣告系列

已經設置了您的主要購物提要？ 您可以簡單地使用相同的數據來創建動態再營銷 Feed，或向現有的購物 Feed添加其他屬性。

您還可以向文檔添加一些附加字段，例如display_ads_id 、 display_ads_title和ads_label 。 這是完整列表：

請務必注意，儘管購物和動態再營銷 Feed 之間可以使用許多相同的數據，但它們都有不同的政策。 這是因為有關用戶數據和隱私的法律非常嚴格。 這些“個性化廣告”政策確保您負責任地使用這些數據。

DataFeedWatch 如何提供幫助

借助 DataFeedWatch Feed 管理解決方案，您可以根據常規 Google Merchant Feed 中的數據創建單獨的動態再營銷 Feed。 您還可以簡單地將一些額外的屬性添加到您的 Google Merchant Feed 中，並將這個單一的主要 Feed 用於多種用途。

如果您使用 DataFeedWatch 工具，您可以確保您的提要包含所有必要的屬性，所有字段均已填寫並且已完美優化。 通過這種方式，您可以增加成功運行動態再營銷活動的機會。

3. 谷歌本地庫存廣告提要

又名沙發土豆

這個提要不喜歡冒險太遠，更願意把東西放在離家近的地方。

目的： Google 的本地庫存廣告旨在幫助實體店將客流量引導至實體店。

本地庫存提要的重要性

2020 年大流行的出現凸顯了這種提要的重要性。此時，購物者更願意在網上查找和支付商品，然後在實體店安全地取貨。

除此之外，購物者一直在尋找最方便的選擇。 對他們來說，在線瀏覽然後在商店取貨（並在同一天拿到商品）可能比等待他們交付更好。 對於有興趣購買特定商品的準時購物者來說，這也是有益的。 這樣他們就不需要浪費時間訪問或致電多家商店來找到它。

84% 的消費者在本地搜索商品，因此對於希望提高商店銷量和知名度的商家和企業來說，這是一個不錯的選擇。

如何設置本地庫存廣告

以下是設置本地供稿所需執行的步驟。

使用本地產品目錄廣告的要求

首先，請確保您滿足 Google 的所有要求（以“注意事項”和“注意事項”的形式）：

• 允許所有購物廣告政策

• 確實在您投放廣告的國家/地區擁有購物者可以實際光顧的實體店

• 無需任何會員資格即可進行購買

• 不要從客戶那裡收集任何個人身份信息

您必須位於以下國家之一：

• 澳大利亞
• 奧地利
• 巴西
• 加拿大
• 丹麥
• 法國
• 德國
• 日本
• 荷蘭
• 挪威
• 瑞典
• 瑞士
• 英國
• 美國

逐步設置本地庫存廣告：

1. 要啟用本地庫存廣告，您需要設置 3 個不同的帳戶：
   
   Google Ads 帳戶- 這是您管理廣告的地方。
   
   Merchant Center 帳戶- 這是您存儲產品的地方。 如果您使用過購物廣告，您將已經擁有此帳戶。
   
   谷歌我的營業地點- 這是您可以連接有關您的實際位置的所有信息的方式。
   
   
2. 激活本地庫存廣告計劃。 如果您在歐洲國家，那麼您還需要驗證您的“關於”頁面。
   
   
3. 是時候創建您的提要了！ 這包括一個主要的購物提要（如果您還沒有的話）。 我們將在下面詳細介紹如何創建本地提要。
   
   
4. 本地提要準備就緒後，您需要註冊並提交。
   
   
5. 然後，您需要提交一份請求以驗證您的庫存。
   
   
6. 最後一步是為您的 Google 購物廣告系列激活本地庫存廣告。

如何創建 Google 購物本地提要

首先，讓我們看一下必需和可選屬性。

必需的本地 Feed 屬性

• 商店代碼
• ID
• 數量
• 價格

可選的本地 Feed 屬性

• 銷售價格
• 售價生效日期
• 可用性

一旦它們組合在一起，它將看起來像這樣：

您應該多久提交一次這些提要？

• 本地產品飼料——至少每週一次；
• 本地產品庫存 Feed - 每天至少一次。

完整與增量本地庫存廣告

完整的本地庫存廣告 Feed每天更新，包括您的全部庫存。

如果每天對您的庫存進行許多更改，那麼最好使用增量本地庫存 Feed 。 要使您的 Feed 增加，請登錄 Merchant Center 並轉到產品 > Feed > 設置，然後選擇“保留 Feed 中不再提供的商品”選項。

本地飼料合作計劃

某些商家可能會在不創建額外 Feed 的情況下投放本地庫存廣告。 為了利用本地庫存廣告提供的機會，商家必須創建 3 個額外的提要，其中包含他們在商店中銷售的所有產品的列表。

• 業務信息源- 將列出有關您所有業務位置的信息。
• Google 本地產品 Feed - 此 Feed 將包含有關您僅在店內或在線和店內銷售的產品的信息。 在這裡了解更多。
• Google Local Product Inventory Feed - 將包括每個實際位置的庫存信息和價格。 在這裡了解更多。

Google 將通過“item_id”屬性自動匹配四個數據 Feed：Google Business Locations、Google Local Products Feed、Google Local Product Inventory Feed 和 Google Products Feed。

在線購買 店內取貨 (BOPIS)

當您的客戶具有 BOPIS（在線購買，店內取貨）偏好時，他們將能夠立即告訴您您是他們的商家。

在這種情況下，他們很可能會選擇 Bed Bath & Beyond 或 Target 而不是 Macy's。

第一次在網上賣？

正如我們之前提到的，大流行的開始確實激發了消費者對在線購物的渴望。 而且，隨著越來越多的東西轉向數字化，你想走這條路是有道理的。 查看我們關於在線移動實體店的文章，了解一些實用策略。

 

這也可能意味著您還將創建您的第一個 Google 購物提要。 我們還為您提供了 10 個初學者 Google 購物優化技巧。

DataFeedWatch 如何提供幫助

使用像 DataFeedWatch 這樣的第三方工具真的可以讓創建額外的源（如本地源）變得輕而易舉。 當您繼續通過自動提要更新（每週、每天或更頻繁）開展業務時，它也會有所幫助。 當您擁有不斷變化的庫存並且您在網上和當面銷售時，這一點尤其重要。

另外，如果您決定要在 Google 購物之外進行擴展，您可以復制提要設置並將其用作 Facebook 等其他渠道的基礎。

常問問題

您是否需要為每個物理位置提供單獨的本地提要？

4.谷歌促銷Feed

又名討價還價獵人

在這裡展示有關 SERP 的最新和最優惠的交易。

目的：在 Google 購物中的產品列表廣告中添加促銷文字。

文件格式：您可以通過 XML、製表符分隔 (.txt) 或 Google 電子表格文件上傳您的提要。

商家可以使用Google Promotions Feed來提高其在 Google 購物上的列表廣告的點擊率。 目前，該服務僅在少數幾個國家/地區提供：澳大利亞、法國、德國、印度、英國和美國。

該計劃將提供給其他國家/地區，您可以在他們的商家促銷頁面上查看您的國家/地區是否已添加到列表中。

為什麼是促銷提要？

就目前而言，您一次只能設置一項促銷活動。 但是，如果您想進行多個促銷活動，您可以創建一個特殊的提要來實現它。 谷歌甚至與 Office Depot 進行了案例研究，發現其德國分公司的點擊率提升了 9.3% 。

為了使用促銷信息源，商家必須提交商家促銷意向表。 一旦您的 Google 促銷申請獲得批准，Google Merchant Center 中就會有一個額外的供稿類型可供選擇。

促銷信息流有 6 個必填字段：promotion_id、product_applicability、offer_type、 long_title 、promotion_effective_dates 和 redemption_channel。

可選屬性包括：promotions_display_dates、description（未向用戶顯示）、generic_redemption_code、image_link、fine_print 和promotion_price。

這是促銷提要模板：

這是映射提要的示例：

在您的 Feed 和促銷活動獲得批准之前，Google 需要對其進行審核並檢查以確保它們符合政策和要求。

促銷限制

谷歌對你的促銷有一些非常具體的要求，這是有道理的。 他們希望確保與購物者進行誠實的溝通。

• 免費禮物必須是實際物品，而不是免費樣品或訂閱
• 折扣必須至少為 5 美元或 5% 折扣，並且不能含糊不清（如現金返還或“最高 x% 折扣”之類的聲明）
• 不能過分限制（例如僅限首次訪問者的折扣）
• 促銷活動的持續時間不得超過 6 個月

您可以在此處找到所有限制和允許的內容。

產品過濾器

除了必需的屬性之外，如果您的促銷活動並非針對您的所有產品，您還可以應用產品過濾器。

當您將product_availability設置為特定產品時，這些過濾器將被激活。

DataFeedWatch 如何提供幫助

DataFeedWatch 工具可以幫助您創建完美優化的 Google 促銷信息流。 此解決方案將幫助您確保您的 Feed 包含所有相關屬性：Promotion_id、Product_applicability、Offer_type、Long_title、Promotion-effective_dates、Redemption_channel。

您可以在本文中閱讀有關將 Google 購物促銷添加到廣告系列的更多信息。

借助 DataFeedWatch 和您可以在其中創建的廣告系列供稿，您可以一次運行多個廣告系列（如果沒有專門的 Google 促銷供稿，您一次不能創建多個廣告系列）。

在 DFW 解決方案中創建促銷提要後，它將在 URL 下可用，就像任何其他提要一樣。

5. 產品評分提要

又名批評家

這個提要有意見，不怕讓全世界知道！

目的：在列表中添加產品評分和Google 商家評論，以建立與潛在買家的信任並增加銷售額。

在線購物者在決定購買什麼之前嚴重依賴 Google 購物中的評論。 在產品之間做出決定時，您可能遇到過類似的情況。 自動獲得最多 5 星評級的那個似乎更值得信賴。

雖然所有這些咖啡機都有大量的評級，但擁有 5 顆星和超過 5k 評級的咖啡機看起來像是贏家。

如果我們仔細查看其中一條評論，我們可以看到購物者能夠找到有關您產品的非常具體問題的答案。 也許競爭對手的評級更高，但您擁有某人正在尋找的特定功能。

要在產品列表中顯示評級，商家必須將產品評論發送給 Google：

• 通過將 Feed 上傳到 Merchant Center 帳戶；
• 通過第三方評論聚合器提交。

如果首選第二個選項，Google 將直接從聚合器獲取數據，商家無需提交 Feed。 但是，如果評論是通過零售商的網站收集的，則需要創建Google 商品評分 Feed 。

更新的 Feed 至少需要每月提交一次。 否則，該文檔可能包含與購物者無關的潛在不准確數據。

未能遵守此要求可能會導致您沒有資格參與商品評分計劃。

最後一件事：您必須至少有 50 條評論才能在 Google 購物中的產品列表中顯示評級。

DataFeedWatch 如何提供幫助

您可以將產品評論提要添加到 DataFeedWatch 工具中，並將所有提要集中在一個地方。

然後可以直接在 DataFeedWatch 工具中映射：

6.谷歌製造商中心飼料

又名工匠

此提要無需購買商品，因為他們可以自己製作。

目的：讓品牌製造商和品牌所有者能夠更好地控制他們的產品如何在 Google 購物和其他 Google 服務上展示給購物者。

如果您是實際創建或製造實體產品的人，那麼此提要適合您。 要開始使用，您還需要一個 Google Manufacturer Center 帳戶。

借助Google Manufacturer Center ，製造商可以通過向購物者和零售商等提供豐富、準確和標準化的內容來提高他們在 Google 上的影響力。

有 6 個必填字段：id、 gtin 、標題、描述、圖片鏈接和品牌。 但是，你不應該停在這裡。 建議您填寫其他屬性，因為它可以讓購物者更輕鬆地搜索和找到您的產品。

包含 GTIN 的好處是，讓您的產品信息在經銷商和互聯網之間保持一致。 您可以更好地控制與您的產品共享的信息。

值得一提的是，您可以上傳測試提要以查找和查看潛在錯誤。 這些 Feed 不會創建符合 Google 購物結果的商品。

最後，請記住，您需要為您提交產品的每個國家/地區提供單獨的 Feed，並且每個國家/地區最多可以有 20 個 Feed。

DataFeedWatch 如何提供幫助

DataFeedWatch 解決方案可以幫助您確保所有必要的屬性都包含在您的 Google Manufacturer Center Feed 中。 此外，您還將了解哪些附加屬性可以幫助您在 Google 購物廣告系列中取得更好的效果。

當您使用自製產品創建提要時，很容易出錯。 在 DatafeedWatch 工具中，您可以查看您的測試供稿並確保沒有錯誤並且您的商品已獲得 Google 的批准。

結論

Google 購物是讓您的產品出現在大量受眾面前的絕佳渠道，也是吸引更多客戶的一種方式。 在大多數情況下，您將最常使用我們的超級英雄 - 主要的購物提要。

但我們希望本文能幫助您更好地了解您必須向 Google 提交的產品信息類型，具體取決於您的電子零售目標。

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