每家公司都是內容和媒體公司

早在 2013 年，Gary Vaynerchuk 就宣稱每家企業都是一家媒體公司：

如果您不發布故事，那麼您基本上不存在。

在本文中，我們將越來越多地解釋這個預測的含義以及它是如何實現的。

首先，讓我們從對當前媒體格局的一些基本觀察開始：

• 媒體和內容的創建和分發正變得越來越民主化。 任何人都可以用他們的電腦創建博客，或者用他們的智能手機成為一名記者。
• 人類正在消費創紀錄數量的內容。 美國成年人每天花費超過 11 小時收聽、觀看、閱讀或一般與媒體互動。 青少年和兒童的媒體消費也在上升。
• 與此同時，我們生活在一個注意力稀缺的經濟中。 人們只有這麼多的時間，所以他們只能消耗這麼多。 消費者關注度是高商品。
• 對於品牌而言，這意味著定期製作和分發高質量的內容是保持相關性的唯一途徑。 如果你不這樣做，你就會被那些這樣做的人打敗。

簡而言之，這就是媒體正在發生的事情。 隨著企業適應新的注意力經濟，他們發現除了他們銷售的任何產品或服務之外，他們還需要成為媒體公司。

這是一場影響全球的巨大變革。

如果企業想要生存，他們就需要適應。 成功的品牌已經將自己視為媒體公司。

你也應該這樣做。

傳統媒體的衰落

過去，主要的新聞和媒體機構是傳達您信息的守門人。

如果你想宣傳你的品牌，你必須通過它們。 不再。

這些天來，進入的障礙已經被摧毀。

借助 WordPress 和 Medium 等免費發布平台，任何人都可以創建博客。

借助 YouTube 和社交媒體等免費分發平台，任何人都可以發布圖片或視頻，使其在網上瘋傳。

這一切都需要零錢。

結果，人們更關心內容的質量，而不是誰編寫了它或它在哪裡發布。

這意味著與當今社會相關的唯一真正成本是內容本身。

增加價值的獨特內容是讓自己與眾不同的唯一途徑。

因此，品牌需要講述引人入勝的故事。

僅僅在社交媒體上是不夠的。 您的媒體戰略需要成為您整個業務戰略的一部分。

如果高層領導不適應，他們就會被甩在後面。

他們將成為下一個柯達或百視達，他們未能看到他們面前的技術變革。

從 2011 年到 2022 年，美國每天花在數字媒體與傳統媒體上的時間（以分鐘為單位）

資料來源：https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

現代形式的內容和媒體

那麼，您應該創建哪些媒體形式以及應該在哪些平台上分發它們？

好吧，有很多選擇可供選擇。

讓我們分解它們：

視頻

這是一種流行的媒介，因為它很容易被客戶消化，尤其是年輕一代。

年輕的美國人每天觀看在線視頻近一個小時。

此外，在 YouTube 等平台上創建和發布視頻變得越來越容易。

儘管很多人習慣於說內容為王，但在很多方面，視頻才是王道。

書面內容

儘管寫作是最基本的內容形式，但它仍然非常強大。

俗話說，筆勝於劍。

例如，您可以使用 WordPress 和 Medium 等平台與超過 6 億人一起撰寫博客。

或者，您可以共享信息圖表和長篇內容，例如案例研究、白皮書和電子書。

時事通訊也是一種流行的內容寫作形式——通過 Substack 和 Ghost 等平台輕鬆實現。

播客

播客是一種快速增長的現象。

目前，美國有超過 1.2 億播客聽眾。

近年來播客急劇上升的部分原因是它們的便利性。

您可以一邊聽他們一邊做其他事情，例如開車或鍛煉。

您甚至可以加快它們的速度以更快地消耗它們。

對於品牌來說，這是一個巨大的機會。 與客戶討論您的產品或與其他專家討論該行業。

播客的美妙之處在於它們需要最少的設置，並且可以立即推送給活躍的觀眾。

播客非常適合鏈接構建，這只是一個額外的好處。

只需開始錄製自然對話，您就可以立即獲得盈利的播客。

社交媒體

社交媒體是品牌曝光的金礦。 超過 70% 的美國成年人使用它。

但是隨著社交媒體平台的無窮無盡，很難知道從哪裡開始。

從 Facebook 到 Twitter，從 Instagram 到 TikTok，您可以快速忙於為每個人創建內容。

所以從小處著手。

最重要的是像真人一樣與目標受眾建立聯繫。

快餐連鎖店 Wendy's 在這方面做得非常出色。

他們不斷發布有趣的內容並回複評論。

來源：https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

如何征服現代內容和媒體格局

一旦您知道有哪些內容選項，您就需要投資制定策略。

我們不是在談論簡單地建立一個社交媒體帳戶或偶爾寫一篇博客文章。

要取得成功，您需要一個認真而敬業的團隊。

您的品牌內容努力需要成為您業務戰略的核心部分。

以下是成功的媒體和內容活動的 5 個步驟：

1.瞄准你的觀眾

盡可能縮小受眾範圍。

隨著媒體在不同平台和用戶群之間變得越來越分散，您可以將客戶劃分為更小、更具體的群體。

利用有針對性的廣告或與您所在領域的影響者合作。

只需知道聯邦貿易委員會 (FTC) 對品牌內容有規定。

這意味著您的內容不應隱藏其營銷議程。

內容應具有信息性和教育意義，但必須透明。

2. 投資優質優質內容

隨著網絡上的大量內容，從其他內容中脫穎而出比以往任何時候都更加重要。

無論您是製作品牌視頻系列、播客還是在線雜誌，關鍵是成為講故事的大師。

您的內容應該通知、娛樂和激勵客戶。

最好的故事講述某種形式的英雄旅程，無論英雄是客戶、公司還是創始人。

換句話說，讓你的內容成為一件極具創意的藝術品，然後巧妙地為它打上烙印。

這是在當今注意力經濟中取得成功的唯一途徑。

3. 使用內容與觀眾互動

一旦您的內容出現，請使用它來促進與客戶的真實對話。

嘗試將其用作在社交媒體上討論或通過在線調查收集反饋的跳板。

您希望您的客戶看到您的品牌是活躍的和充滿活力的。

例如，有人在 2017 年向 Wendy's 發推文，詢問他需要多少次轉發才能獲得一年的免費雞塊。 溫迪的回應是“1800萬”。 360 萬次轉發後，這條推文成為今年轉發次數最多的推文，提升了品牌的在線曝光率。

成功的內容是互惠的。 在某些情況下，它甚至不需要大量的生產預算。 重要的是參與度。

4. 採用跨平台方法進行分發

使用跨平台方法來最大化回報。

這意味著跨多個渠道聯合或重新利用內容或更新舊內容以匹配新渠道。

除了在您的網站上發布它，還可以在 LinkedIn、Facebook、Instagram、Twitter 等平台上分享它。 這樣，您的品牌就會獲得最大的曝光率和參與度。

跨平台方法也有助於保護您的內容。 如果你過分依賴一個發布平台，比如 Facebook，你就會讓他們控制它的傳播和推廣方式。

如果他們失敗了，你的內容的影響也會失敗。

相反，通過多樣化分享內容的渠道來擁有您的內容，並始終首先將其發佈在您自己的網站上。

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