Evergreen PPC 廣告活動停止運作？ 這是修復它的方法

Evergreen PPC 廣告活動對您的業務來說非常棒。 它們就像唾手可得的水果，您可以採摘下來當點心； 在您首次發布它們之後很長一段時間內，您仍會從中受益。

但是，如果您注意到性能顯著或突然下降，可能是時候進行評估和調整了。 在這篇博文中，我們將探索改進和振興這些有價值的活動的方法。

但是，首先要做的是：

什麼是 Evergreen PPC 廣告活動？

無論您提供的是服務還是產品，Evergreen PPC 廣告系列始終在運行，並以您品牌的核心關鍵詞為目標。

這些活動通常全年都有一致的搜索需求，偶爾會出現高峰，儘管它們主要是由與季節性無關的因素驅動的。 他們每個月都會收到大量的搜索。

例如，考慮一家全年提供設計師套裝並在聖誕節期間提供節日主題服裝的租賃店。 出租西裝的關鍵詞被認為是“常青樹”，因為它們是商店的主要產品並且全年都在搜索。

對聖誕老人服裝的搜索與季節性活動有關，不被視為常青樹。

什麼是陳舊的 PPC 廣告活動？

陳舊的活動是長期運行的活動，不再顯示關鍵績效指標 (KPI) 的改進，例如 CPA（每次操作的點擊次數或每次操作的成本）、ROAS（廣告支出回報率）、CPL（每條線索的成本）、、、以及與特定活動相關的其他內容。

為什麼活動會變得陳舊？ 這可能是由於缺乏優化工作或缺乏用於決策的傳入數據等原因造成的。

這些活動可能會導致流量降低和轉化質量差，並且它們可能會變得越來越昂貴以推動轉化。

為什麼 Evergreen PPC 廣告活動對您的業務如此重要？

Evergreen PPC 廣告活動通常佔企業每周流量的最大份額。

它們持續產生流量並構成公司核心 PPC 營銷策略的基礎，您的大部分點擊和轉化都來自它們。

如果您是一位經驗豐富的 PPC 專業人士，您可能已經投入了數週的時間來構建您的長青活動。

在此期間，您會添加、優化和修剪廣告系列以確保它們以最佳方式執行並提供所需的轉化以滿足您的營銷需求。

但是，一旦您的常青活動開始運行，您就會轉向新的活動、季節性活動等。 隨著時間的推移，市場發生了變化，競爭對手發生了變化，您的戰略也發生了轉變。

需要管理和優化 PPC 活動才能保持有效。 忽視它們太久會導致性能下降。

您的常青活動很可能會產生大部分重要的數字結果——轉化、銷售、印象、點擊等——因為它們持續運行並且可能包含一小部分關鍵字，這些關鍵字對您的大部分關鍵結果負責關鍵績效指標。

但是，它們與其他活動一樣，必須隨著時間的推移進行維護。

如何提高 Evergreen PPC 廣告活動的效果

喚醒算法

刺激算法控制常青活動對於重新激活優化至關重要。

您可以從進行高級優化開始，以恢復您的廣告系列效果：

• 增加轉化操作的數量。
• 修改出價策略。
• 展開關鍵字列表。
• 修改廣告文案或徹底修改它。
• 修改設備出價調整。
• 專注於優化價值。

您可以增強廣告創意、升級登陸頁面或優化零售網站上的移動購物體驗，所有這些都將有助於提高自動出價算法的性能。

你真的不必做這一切。 通過一次實施其中的幾種方法來重振您的算法並監控結果。 希望您會開始看到指針移動。

考慮智能出價

過去，使用修改後的廣泛匹配關鍵字匹配類型或手動每次點擊費用出價等方法是一種被廣泛接受的方法，與 Google 的自動“智能”出價相比，它產生了更好的結果。

廣泛匹配關鍵字範式於 2021 年停用，讓 PPC 經理探索其他選擇，包括谷歌的智能出價策略。

現在我們已經嘗試了一年多的 Google 選項，很明顯智能出價值得探索。 谷歌改進了它的自動出價，在許多活動中產生了可喜的結果。

通過在常青活動中使用智能出價策略，特別是如果您使用廣泛匹配關鍵字，您可以讓谷歌利用其 AI 驅動算法和大量客戶數據的力量來找到最相關的受眾。

確保您的廣告系列符合出價策略要求，因為智能出價儘管具有先進的算法，但仍需要數據才能發揮最佳作用。 提供更多的轉化數據可以帶來更好的結果。

此外，請確保您的預算足以每月推動足夠的轉化，從而使您的智能出價廣告系列取得成功。

啟用線下轉化跟踪

結合離線轉化跟踪 (OCT) 可以重振在 Google 上運行的停滯不前、長青的 PPC 活動。

設置離線轉化跟踪 (OCT) 可能具有挑戰性。 然而，儘管存在技術困難，但好處是巨大的。 據谷歌稱，華僑城有可能將成本效率提高多達 30%。

使用離線轉化跟踪 (OCT) 的一大優點是它是免費的。 無需提高出價、分配更多預算或付出額外的努力。

通過簡單地向 Google 提供更多有關您客戶的數據，您可以看到常青活動的顯著改進，即使是那些已經運行了很長時間的活動。

重新審視關鍵詞

即使是經驗豐富的營銷人員也會犯的一個常見疏忽是將關鍵字研究限制在帳戶設置階段。

搜索詞的受歡迎程度在不斷變化，可能會有新的、高流量的關鍵字作為目標。 修改您的 PPC 策略以包含這些關鍵字可以增加展示次數和點擊率。

許多 PPC 活動未能達到目標的另一個常見原因是關鍵字數量過多。

數字營銷研究所報告稱，平均 PPC 活動僅通過其 12% 的關鍵字產生銷售額。 要改善廣告系列的結果，請著重提高關鍵字質量，而不是關鍵字數量。

決定關鍵字質量的三個關鍵要素是：

1. 關鍵字與廣告文案的相關性
2. 點擊率 (CTR)
3. 著陸頁體驗。

以下是提高關鍵字質量得分的一些提示：

1. 確保您的廣告文案與關鍵字的搜索目標一致。 製作滿足目標受眾需求的標題。
2. 確定您選擇的關鍵字獲得的點擊次數。 高點擊率關鍵字可以增加流量並提高轉化率。
3. 利用動態文本替換 (DTR) 功能將您的廣告關鍵字與目標網頁內容相匹配。 這將為每個廣告的受眾提供個性化內容。

此外，徹底審查並深入了解您的否定關鍵字列表也很重要。 否定關鍵字可以防止您的廣告針對不相關的搜索進行展示，從而顯著節省您的廣告系列預算。

一切都與數據、數據、數據有關

優化搜索活動，包括常青 PPC 活動，可以通過更好地利用您的數據來實現。

此數據可用於為單個活動獲得競爭優勢，也可用於構建全面的客戶檔案。

Google Ads 會收集有關與您的廣告互動的用戶的大量信息。 這些數據可以在 Google Ads 中輕鬆訪問，無需額外資源。

通過收集和分析所有相關數據，您可以做出明智的優化決策，以重振常青、陳舊的營銷活動。

這些數據可以在兩個關鍵位置找到： Google Ads 平台通過其側邊菜單提供對有關客戶行為和偏好的大量信息的訪問。

通過 Google Ads 提供的信息可以通過檢查其各種活動菜單中提供的數據來揭示豐富的知識。

更深入地研究平台可以帶來更深刻的見解。

您可以在此處找到該數據::

• 共享庫 > Audience Manager > 您在工具和設置下的數據洞察力
• 工具與設置下測量中的歸因及其子菜單
• 診斷關鍵字 > 運行診斷可通過帳戶、廣告系列或廣告組選項卡的關鍵字選項卡中的三點訪問。

查看您的著陸頁

之前有效的方法現在無效。 是時候更深入地研究您的著陸頁，找出缺乏轉化的原因了。

出色的著陸頁對於 PPC 活動的成功至關重要。

可能是時候重新評估常青活動的登陸頁面並製定計劃來增強它了，例如減少文本、更新社會證明、合併推薦、修改副本或減少潛在客戶在表格中要求的信息。

我們經常發現，盡量減少文本但使其引人入勝且直截了當是有效的。

您的著陸頁不應該用於撰寫下一部偉大的美國小說。 過多的文本會使頁面冗長、乏味且難以閱讀，尤其是在使用行話的情況下。 副本必須清楚地傳達轉換的原因。

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