在 Facebook 上獲得關注的要點

我們都希望我們的 Facebook 帖子能夠完全按照我們的想法工作，準確地顯示我們想要的時間和地點，以及我們所針對的確切（和大量）受眾。 不幸的是，對於我們營銷人員來說，Facebook 有自己的想法，我們只能在力所能及的範圍內跟上。

為了在這個平台上有效地管理我們的社交活動，我們需要學習如何像 Facebook 一樣思考。 這意味著了解哪些有效，哪些無效，以及 Facebook 算法看起來是什麼樣的。 通過一些實踐，我們可以向這家社交媒體巨頭展示我們的帖子與其數百萬用戶的相關性。

臉書算法

Facebook 算法是一個系統的野獸，所有營銷人員都在努力導航。 這些規則似乎會根據 Facebook 及其用戶的意願而改變，從而為公司帶來合理的擔憂。

最近的一些變化包括向用戶提供有關他們看到某些帖子的原因的上下文，以及重新組織信息在新聞提要上的顯示方式。

這些更新強調了受眾定位和參與努力的重要性，喜歡、評論和分享相當於社交媒體貨幣，讓品牌變得更加相關。 積極的反應讓品牌清楚地了解人們喜歡什麼，而消極的反應幫助品牌調整他們的內容以適應觀眾的需求。

Facebook隱藏帖子？

如果帖子沒有被看到，它們就沒有被互動，這成為品牌的一個擔憂點。 這種“帖子隱藏”活動源於排名，這是 Facebook 用於組織新聞提要的算法中的一個過程。

頁面的優先級基於用戶過去與您的內容的交互。 反應、評論，或者更好的是，被添加為“收藏夾”是讓您的帖子在 Feed 上排名更高的原因。 影響排名的最重要因素包括：

• 互動頻率。 過去一直與您的內容互動的人將繼續看到您的內容。
• 帖子的相關性。 例如，如果您發布了很多關於汽車的內容，這將顯示在一個用戶的動態消息中，該用戶過去曾喜歡、評論或分享過其他與汽車相關的帖子。
• 訂婚。 用戶關注的頁面、群組或朋友分享的反應較多的帖子優先。
• 帖子的新近度。 在某些情況下，更新的內容確實會首先出現。

News Feed 的默認設置是 Top Posts，它將使用排名來確定某人首先看到或沒有看到的內容。 但是，社交媒體用戶可以選擇更改此設置以反映最近的帖子。

要求您的關注者為您的頁面指定更高的優先級永遠不會受到傷害。 您是否一直在發布您知道他們會喜歡的有趣內容？ 鼓勵他們將您的頁面添加到他們的“收藏夾”中，這樣他們就不會錯過。

Facebook 算法策略

您可能想知道在 Facebook 方面您還能做些什麼來幫助您的營銷工作。 該算法的目的是推動真正的參與，這意味著定制您的策略以優化這些交互是要走的路。

一方面，當您知道您的關注者在線時安排您的帖子。 無論您是自己繪製趨勢圖還是使用社交媒體工具來幫助您捕獲數據，這些信息都可以揭示最佳發佈時間。

如果你想把某件事做好，那就自己做。 這是可以輕鬆應用於 Facebook 內容的常見說法。 如果您想要參與和討論，請成為第一個開始讓每個人都加入的人。 例如，“誰對發布感到興奮？ 讓我們知道你最期待什麼！” 或“你最喜歡外賣什麼？ 喜歡吃壽司，喜歡吃比薩餅。”

最後，優先考慮照片、視頻和獨特的副本。 當有人向下滾動他們的 Feed 時，視覺效果是吸引註意力的好方法。 保持內容新鮮將使觀眾保持興趣，如果您有遺漏的內容，請不要驚慌。 您可以使用不同的方法將其重新介紹給關注者。 改寫您的消息或將其鏈接到另一個活動。

在 Facebook 上引起注意

要被 Facebook 的算法注意到，你必須首先被你的觀眾注意到，創建一個兩步過程，一個觸發另一個。 如果您的受眾參與其中，Facebook 將很快參與進來。

為了讓您的觀眾站在您這邊，您可以採取有機路線或付費路線。 通常，最好的策略是兩者的結合。 創造有價值的有機內容，讓它發揮作用，然後提升表現最好的帖子是大多數人推薦的獲得關注的方式。

臉書廣告

對於預算有限的人來說，Facebook 廣告活動是一個不錯的選擇。 Facebook 廣告的力量將使您的廣告系列走得更遠。 從視頻廣告到輪播廣告，有多種付費促銷選項可以很好地補充您的有機策略。

對於本身已經表現良好的帖子，提升是一種有用的策略。 如果您發現有機帖子獲得了大量互動，請通過花費一些廣告費用來提高其影響力來幫助它。 這樣做可以為熱門帖子提供應有的額外關注。

Facebook 廣告還可以使用受眾優化工具根據年齡、位置等不同因素來定位用戶。

有幾點需要注意： Facebook 的母公司 Meta 對 2022 年 1 月實施的廣告定位進行了新的更改。這些更改刪除了人們認為更敏感的主題中的詳細定位選項。 示例包括與健康相關的原因、性取向、宗教習俗和團體，以及政治信仰、社會問題、原因、組織和人物。 此外，還刪除了被認為過於冗餘或過於細化的利基定位選項。

外賣

我們不會撒謊——掌握 Facebook 一開始是一個試錯過程，你必須適應社交媒體的趨勢和變革呼聲的演變。 重要的部分是專注於你所知道的——你的公司和你的觀眾。 如果您對兩者都有一個清晰的想法，那麼無論何時推出更改，您都將處於有利位置。