要跟踪的 10 個關鍵企業 SEO 指標

您想測量什麼？

使用您公司來年的目標來指導您的企業 SEO 分析。 例如，如果您想建立品牌知名度，請跟踪搜索位置和印像以監控搜索可見性。 如果您的目標是將用戶拉入營銷渠道，請查看點擊率或會話持續時間。 要了解您產生潛在客戶的情況，請監控著陸頁轉化情況。 跟踪電子商務的購買。 你可能明白了。

您收集的數據應該有意義，並提供 SEO 性能的全局視圖。 他們還應該提供可操作的洞察力，讓您了解您實現特定營銷目標的情況。

要跟踪的企業指標

隨著時間的推移，企業 SEO 管理和分析計劃將提供大量有用的數據。 以下是您可以跟踪以監控您的 SEO 策略的十個最重要的企業 SEO 指標。

1.有機流量

自然流量是 SEO 難題的關鍵部分——您需要穩定的用戶流來維持或增加轉化率。 有機流量顯示有多少訪問者通過有機搜索引擎結果找到您的網站。 您可以將流量與特定活動隔離開來，以確定其有效性或比較每月、每季度和每年的流量變化。

要查看您的網頁在搜索中的表現如何，請監控整個網站和每個關鍵業務頁面的有機流量。 如果任何核心頁面性能不佳，請查看該頁面的其他關鍵指標，以將無效內容歸零。

2. 自然流量的轉化

轉化率告訴您與訪問者總數相比，有多少人在您的網站上執行所需的操作。 要計算轉化率，請將總轉化次數或操作次數除以一段時間內的訪問者總數，然後乘以 100。您可以跟踪特定著陸頁和整個網站的轉化率。

• 轉化率=（總轉化/總訪問者）x 100

也就是說，您可能永遠不需要手動計算它。 大多數分析工具（如 Google Analytics 4）都會在指定的報告中為您跟踪此指標。

如何衡量轉化取決於您的目標。 對於特定的活動，轉化可以是下載電子書的人數。 對於電子商務網站，轉化率可能是購買商品、加入折扣郵件列表或將產品添加到願望清單的人數。

低轉化率需要一些偵探工作。 也許您沒有吸引目標受眾，或者您的內容與用戶在購買過程中所處的位置不匹配。 或者罪魁禍首可能是糟糕的用戶體驗，導致客戶無法採取行動。 也許某些頁麵類型比其他頁麵類型更有可能帶來轉化。 A/B 測試可以幫助您縮小罪魁禍首並提高轉化率。

3. 有機收入

使用有機收入來跟踪有機搜索訪問者在您的網站上花費了多少錢。 當您按流量來源跟踪收入時，您可以看到哪些活動最具影響力以及哪些渠道產生了最好的結果。

達到您的有機收入目標可能需要時間，因此請繼續監控您的 SEO 策略的其他元素以衡量進展。 隨著搜索可見性、流量、參與度和轉化率的增加，您應該也開始看到有機收入呈上升趨勢。

4.搜索引擎優化投資回報率

SEO 投資回報率 (ROI) 將您對 SEO 活動的投資與其產生的收入進行比較。 使用此指標可以確定您在 SEO 工作上的投資效率。 大獲成功可以幫助您提出增加或重新分配營銷支出的理由。

要計算 SEO 投資回報率，請計算一段時間內有機收入和 SEO 成本之間的差異。 將此數字除以 SEO 成本。

• SEO ROI =（有機收入 - SEO 成本）/ SEO 成本

例如，如果您每月在搜索引擎優化上花費 50,000 美元，每月產生 200,000 美元的有機收入，則將 150,000 美元除以 50,000 美元。 您的 SEO 投資回報率為 3，這意味著您在 SEO 上花費的每一美元都會產生 3 美元的回報。

低 SEO ROI 可能意味著資金沒有以正確的方式分配，或者您應該重新訪問該活動以找到需要改進的地方。 另一方面，如果您的 SEO 投資回報率高於其他營銷渠道，您可以利用成功並加強優化工作以獲得更大的回報。

5.搜索可見性

搜索可見性是指您的網站在搜索結果中的顯眼程度。 以下是衡量搜索可見性的三個重要指標。

關鍵詞排名數量

跟踪您網站排名的關鍵字數量——顯示您網站的 SERP 越多，用戶就越容易了解您的業務。 如果您沒有隨著時間的推移獲得排名，請加倍關鍵字研究以找到其他相關的搜索短語作為目標。 實施內容創建的支柱戰略，並組織編輯日曆以增加內容的推出。

關鍵字位置

對於每個關鍵字，跟踪您的頁面鏈接在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的顯示位置。 如果您的頁面優化工作奏效，平均搜索排名應該會上升。 排名的急劇下降可能暗示技術問題或 Google 算法的變化可能需要您重新製作您的內容。 在一個非常大的網站上，單個關鍵字的小變化可能會分散注意力，但仍然值得每月檢查關鍵字位置的最大變化，看看重要關鍵字的減少或增加可以利用的關鍵字位置。

印象

展示次數顯示您的鏈接出現在搜索結果中的頻率。 在大多數情況下，印象會告訴您用戶可能會看到您的鏈接的次數。 例如，如果您的頁面是 SERP 第一頁上的最後一個搜索結果，但用戶只滾動到第二個結果，那仍然算作一次展示。 展示次數少可能表明您的內容不符合搜索意圖或 Google EEAT 準則，並且未在 SERP 結果中被優先考慮。

6.點擊率

點擊率 (CTR) 是在 SERP 中點擊您的鏈接的人數與展示次數的百分比。 如果您對重要頁面的點擊率較低，請編寫引人注目的頁面標題和元描述，以準確反映頁面內容並吸引不經意滾動瀏覽者的注意力。 通過添加結構化數據創建包含圖像、星級和其他引人注目的信息的豐富結果，使您的代碼段更具視覺吸引力。

7.反向鏈接配置文件增長

反向鏈接是來自外部站點的傳入鏈接，是搜索引擎排名因素。 Google 將來自可信賴的高質量網站的鏈接視為對您內容價值的認可。 頁面擁有的反向鏈接質量越高，它排名靠前的可能性就越大。

有效的 SEO 策略應包括鏈接構建，以建立您網站的權威並產生推薦流量。 您不需要所有頁面的反向鏈接——相反，目標是鏈接到重要的轉化和參與頁面。 監控您的反向鏈接隨時間的增長。 如果高質量反向鏈接的數量幾乎沒有有機增長，請將精力集中在使用鏈接構建服務創建入站鏈接上。

引用域

作為反向鏈接分析的一部分，檢查有多少單獨的網站鏈接到您的頁面。 旨在增加引用域的數量。 來自新的權威域的入站鏈接往往比來自已經鏈接到您的域的鏈接具有更大的權重。

8. 頁面速度和核心網絡生命力

互聯網用戶可能會不耐煩——當一個頁面似乎需要很長時間才能加載時，我們更有可能跳出。 為確保用戶在點擊熱門結果時擁有積極的體驗，谷歌將網站速度視為桌面和移動搜索的排名因素。

使用 Google Search Console 上的 Core Web Vitals 報告跟踪您網站的技術性能。 谷歌為網絡生命力推薦了閾值以優化用戶參與度——當滿足這些閾值時，訪問者放棄頁面的可能性降低 24%。

將這些核心網絡生命力納入您的企業 SEO 指標：

• Largest contentful paint (LCP)： LCP 是頁面上要呈現的最大視覺元素（無論是圖像、視頻還是文本）的加載時間。 目標是將 75% 的頁面加載的 LCP 保持在 2.5 秒以下。
• Cumulative layout shift (CLS)： CLS 是頁面在視覺上變得穩定所需的時間。 對於大多數頁面，您需要小於 0.1 的 CLS。
• 首次輸入延遲 (FID)： FID 是用戶在頁面上看到操作結果所花費的時間。 Google 建議將 FID 保持在 100 毫秒以下。

但是，有多少網站符合這些建議？ 根據我們收集的 SEO 統計數據，只有 33% 的網站通過了 Core Web Vitals 閾值（Ahrefs，2022）。 出於這個原因，最好為您的頂級競爭對手提取其中一些指標（您可以使用 Chrome 開發工具中的 Lighthouse 或 PageSpeed Insights 來執行此操作）。 然後，您可以查看您的站點的比較情況，並確定您需要多高的分數才能比競爭對手做得更好。

9. 用戶參與

一旦用戶登陸網頁，就用令人興奮的內容引導他們完成購買之旅。 以下是一些企業 SEO 分析，用於評估您的網站吸引訪問者的程度。

跳出率

跳出率是指只訪問一個頁面而沒有進一步探索就離開的用戶百分比。 高跳出率可能表示由於難以閱讀的文本、緩慢的加載時間或分散注意力的廣告和彈出窗口而導致的用戶體驗不佳。 您可能還需要加強您的號召性用語 (CTA) 或為您的內容增加價值以吸引讀者的注意力。 或者，高跳出率可能意味著訪問者找到了他們需要的信息，然後離開了您的網站。 包括指向相關內容的鏈接，以鼓勵他們查看更多您的網站。

每次訪問頁數

每次訪問的頁面數是訪問者在您網站的單個會話中瀏覽的平均頁面數。 通過將總頁面瀏覽量除以會話總數來計算此指標。

• 每次訪問的頁數 = 總頁面瀏覽量 / 會話總數

每次訪問的頁面數量越多，使用您網站不同部分的訪問者就越多。 每次訪問頁面數較低可能意味著您的內容對用戶不感興趣或不相關，或者您需要更多內部鏈接來引導用戶。

現場停留時間

在網站上花費的時間衡量用戶會話的平均持續時間。 與每次訪問的頁面相比，該指標特別有見地。 如果您每次訪問的頁面數量很多，但在網站上花費的時間很少，用戶可能會在點擊幾個頁面後放棄，因為他們找不到他們需要的東西。 重新訪問您的站點組織並確保您的導航是直觀的。

退出頁面和退出率

退出頁面是用戶在離開站點之前訪問的最後一個頁面。 有時，這可能是一個自然的退出位置，例如包含聯繫信息或營業時間的頁面。 用戶找到他們需要的東西並準備好使用。 但是，如果核心頁面的退出率很高，請檢查是否有什麼東西造成了糟糕的用戶體驗並導致您失去潛在客戶。 例如，是否有機會改進頁面上的信息？ 導航方便嗎？ 加載時間會不會太長？ 查明問題並對其進行故障排除以降低退出率。

10.首頁

首頁指標告訴您網站的哪些頁面最受歡迎。 評估這些頁面以發現訪問者感興趣的內容，並使用這些見解來提高轉化率和參與度。

例如，如果訪問者被某個主題吸引，請發布其他相關內容，讓他們在您的網站上停留更長時間。 如果一個受歡迎的頁面為漏斗頂部的用戶提供一般信息，請創建相關內容以將他們進一步拉入漏斗。 或者，如果用戶處於決策階段，則提供折扣或獎勵以嘗試轉化他們。

衡量重要的事情

全面的 SEO 策略包含許多活動部分，但我們的企業 SEO 代理可以根據您的業務需求定制營銷活動。 安排一次免費的 SEO 諮詢，了解我們如何使您的 SEO 策略與您的目標保持一致、吸引您的目標客戶並產生有意義的結果。