通過企業 SEO 審核提高您的在線知名度

已發表: 2023-04-21

由於企業 SEO 審計涉及爬取數千或數百萬網頁以尋找錯誤或改進機會，因此它們可能難以解析。 無論您是在尋找錯誤的規範還是缺失的 hreflang 標籤，全面的企業 SEO 審核都可以為您提供解決網站技術 SEO 和提高其搜索可見性所需的數據。

想知道企業 SEO 審計應該涵蓋哪些內容以及如何處理數據？ 下面是對該過程的深入回顧。

什麼是企業 SEO 審計？

企業網站 SEO 審核是對您網站的全面評估，旨在發現可能影響您的搜索引擎排名的頁面內、技術和頁面外問題。

由於企業站點的規模，查找和修復 SEO 問題可能感覺像是一項艱鉅的任務，但它非常值得付出努力。 企業 SEO 審核可以幫助您發現孤立頁面、打破重定向鏈、解決錯誤代碼並查明導致頁面變慢的原因，以便您可以製定切實可行的策略來改進網站的優化。

將企業 SEO 審核視為對您網站的全面檢查。 使用您的發現，您可以提高性能並確保沒有任何東西阻礙您網站的排名。

企業審計所需的工具

企業網站有數千個頁面，因此您不能僅使用任何工具來發現 SEO 問題。 最好的企業審計工具是強大的、快速的和詳細的，使您能夠發現微小的錯誤並精確定位將對您的站點性能產生最大影響的修復。

使用不適合該任務的工具可能會產生不太好的結果。 如果您使用非企業工具，它可能無法有效地評估您的網站，或者它可能會生成一份長得驚人的報告，過分重視不重要的因素，從而無法確定改進的優先級。

為獲得最佳結果，您可能希望使用一些單獨的工具來完成您的企業 SEO 審核。 這樣，您就可以充分利用每種工具的優勢。 以下是完成現場審核所需的工具類型：

爬蟲工具

這些工具“抓取”您的網站，收集有關損壞鏈接、重複內容和頁面速度的信息。 他們瀏覽您網站上的每一頁、帖子和公開訪問的內容，因此他們必須非常快速和可靠才能為大型企業網站工作。 使用爬蟲查找技術性 SEO 錯誤，例如重複內容、重定向鏈、缺少 hreflang 標籤等。

最流行的爬蟲工具包括：

  • 尖叫的青蛙
  • 深度抓取
  • 網站燈泡

反向鏈接和內容工具

全面站點審核的一個關鍵組成部分是對反向鏈接和內容的評估。

您將需要一個或多個能夠檢查關鍵字使用情況、反向鏈接和引用域的內容工具。

這些工具將幫助您識別關鍵字蠶食（針對同一搜索詞的多個頁面）和關鍵字差距，它們代表您應該為其創建新內容的詞。

最受歡迎的反向鏈接和內容工具包括：

  • Ahrefs
  • 搜索引擎優化
  • 類似網站

分析工具

雖然對於純技術審計來說不是必需的，但分析工具可用於評估內容和頁面性能，這是全面的企業 SEO 審計的重要組成部分。

最受歡迎的分析工具包括：

  • 谷歌分析
  • 類似網站
  • 熱罐

在此處詳細了解流行的企業 SEO 工具。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 提供有關您網站的數據，但在進行企業 SEO 審核時要審查的兩個最重要的元素包括索引頁面報告和核心網絡生命力。

索引頁面報告可幫助您確保 Google 正確索引您的頁面，而 Core Web Vitals 報告可深入了解頁面速度問題。

谷歌燈塔

Google Lighthouse 是另一個提供頁面速度信息的強大工具。 它是 Google PageSpeed Insights (PSI) 工具的開源、企業友好型替代品。 在此處詳細了解 Google Lighthouse 與 PageSpeed Insights 以及何時應使用每種工具。

如何進行企業 SEO 審核

如果您使用正確的工具並遵循最佳實踐，那麼進行企業 SEO 審核就不必耗時或費力。 按照以下步驟開始發現企業網站上最常見的 SEO 問題。

1.抓取您的網站以發現技術搜索引擎優化問題

進行企業 SEO 審核的第一步是抓取您的網站。 此過程模仿搜索引擎抓取工具如何在您的網站上查找信息，並且可以幫助識別技術 SEO 問題，例如重定向鍊和孤立頁面。 這些問題不僅會阻止搜索引擎正確索引您的網頁，而且還會降低您的排名，並通過造成糟糕的用戶體驗來影響您網站的整體性能。

指數化

在進行企業 SEO 審核時，您需要回答的第一個問題是：您的所有頁面是否都被 Google 索引了？ 您還需要檢查您是否在指導哪些頁面被正確索引。

  • 確認所有面向公眾的頁面都已編入索引。
  • 您不希望在搜索結果中顯示的無索引頁面。
  • 使用 robots.txt 確保內部搜索結果和論壇被 SERP 阻止。
  • 查找沒有傳入鏈接的頁面或孤立頁面。
  • 檢查索引膨脹，這可能會浪費您的“抓取預算”，並將注意力從您想要排名的更重要的內容上移開。

技術錯誤

錯誤會中斷用戶的旅程並阻止搜索引擎爬蟲。 您的審計可能發現的一些關鍵技術錯誤是：

  • 損壞的鏈接：這些無效鏈接指向不存在的頁面。 用相關鏈接替換它們很重要。
  • 404 錯誤代碼：這些代碼包括“找不到頁面”和“找不到文件”錯誤。 如果內容已被移動或刪除，您應該設置適當的重定向以確保舊鏈接（包括第三方網站上的鏈接）仍會將用戶和爬蟲帶到正確的位置。
  • 重定向鏈：當一個人點擊的 URL 和他們的最終目的地之間存在不止一個重定向時，就會發生這種情況。 雖然乍一看它們似乎沒什麼大不了的，但就用戶體驗而言，每一秒都很重要——重定向鏈會耗盡你的抓取預算。
  • 規範錯誤：不正確的規範可能導致谷歌得出結論，您有重複的內容。 確保您的規範得到正確實施以避免這種情況。
  • 濫用hreflang 標籤：如果您服務於全球受眾，使用此 HTML 屬性將幫助搜索引擎根據用戶的位置和語言確定向用戶顯示哪些內容。 確保正確標記不同的語言和頁面，以避免無意中向您的受眾提供錯誤的內容。

網站架構

隨著網站的不斷發展，網站結構方面的考慮很容易被忽略，但定期評估您的網站架構非常重要。 如果您沒有正確構建您的 URL 和整體網站架構以確保您的內容對用戶和抓取工具友好，您網站的性能可能會受到影響。

要在企業 SEO 審核期間徹底評估網站架構，請查看以下內容：

  • 內部鏈接：確定內部鏈接的其他機會，並確保您的主題集群與您的支柱頁面正確對齊。
  • 錨文本：您的內部鏈接是否使用適當的錨文本進行了優化？ 檢查您的內部鏈接的錨文本是否幫助用戶和搜索引擎了解他們的導向並在適當的地方引用目標頁面的關鍵字。
  • 麵包屑：驗證您的麵包屑是否經過優化，並使用與鏈接頁面的主要關鍵字相關的錨文本。

頁面體驗

直接影響用戶在任何給定頁面上的體驗的一個因素是頁面速度，您應該使用 Core Web Vitals 進一步分析它。 Google 根據以下因素評估您的頁面速度：

  • Largest Contentful Paint：跟踪頁面加載速度的指標
  • 首次輸入延遲：用戶可以與頁面交互之前花費的時間
  • Cumulative Layout Shift：跟踪頁面視覺穩定性的指標

使用 Lighthouse 或 Google Search Console 查看 Google 是否標記了任何需要改進的頁面。

移動友好性

由於來自移動設備的搜索流量如此之多，Google 非常重視頁面的移動友好性。 為了讓您的內容被認為是移動友好的，它需要快速加載並在移動設備上正常運行。

在評估移動設備友好性時，請確保您網站的所有內容和功能在所有設備上都能正常運行。 這意味著讓您的網站完全響應，而不是依賴於曾經是常見做法的替代移動版本。

元數據和模式

審核技術部分的最後一步是梳理頁面和帖子所附的元數據。

  • 確保每個頁面都有唯一的頁面標題和元描述。
  • 檢查您是否使用圖像的描述性替代文本。
  • 在 GSC 結構化數據報告中查找架構問題。

2.調查內容

企業 SEO 審核的下一步是更仔細地查看整個網站的內容。 這部分過程通常更耗時，需要更多的人工審查和批判性思維，但它非常有價值。

關鍵詞使用

關鍵字是任何內容審核的核心。 如果您最近沒有進行關鍵字研究，請暫停您的審核工作以進行此項研究，這樣您就可以使用更新的關鍵字信息返回此評論。

當您開始調查您網站上的內容時，首先要關注的是哪些關鍵字與您的關鍵收入驅動頁面相關聯。 頁面副本中是否使用了您要定位的關鍵字？ 如果沒有，請記下哪些關鍵字需要添加到哪些頁面。 還要查找應解決的關鍵字堆砌實例。

重複和精簡內容

在您的內容評估期間，確定“瘦內容”，以便您的內容營銷團隊可以決定是刪除它還是改進它。 在此過程中，您還應該檢查重複內容。

關鍵字蠶食

關鍵字蠶食是指您網站上的兩個唯一 URL 以相同的關鍵字意圖競爭相同或相似的關鍵字。 隨著時間的推移，企業網站很容易發生這種情況，並且會阻礙您的排名。

如果您發現兩個或多個內容以相同或相似的關鍵字為目標，具有相同的搜索意圖，請考慮合併它們並重定向具有最少反向鏈接的頁面。 您還可以完全刪除舊的/較薄的內容或重寫它以專注於新的、相關的——但不是直接競爭的——關鍵詞。

H1標籤

h1 是您可以在頁面上使用的六種標題類型中的第一種，它告訴爬蟲和讀者一段內容的首要主題和目的是什麼。 H1 標籤通常被設計為頁面上最大的標題，它們應該對讀者可見。 每個頁面應該只有一個 h1 標籤，理想情況下，它應該包含頁面的關鍵字。

內容差距

內容差距分析可以將您的企業網站 SEO 審計報告轉化為更具戰略性的規劃文件，以支持未來的網站發展。 使用內容差距工具，您可以將您的網站與競爭對手的網站進行並排比較，並確定為他們帶來您尚未捕獲的流量的關鍵字。

EEAT

谷歌優先考慮展示經驗、專業知識、權威和可信度 (EEAT) 的搜索結果。 根據每個特徵評估您的內容。 例如，你應該修改在添加“經驗”之前創建的舊內容，以包括你能夠貢獻的任何個人或第一手賬戶，因為谷歌現在優先考慮這個因素。 如果您的網站被視為 YMYL（Your Money or Your Life），這一點就更為重要。

3.檢查反向鏈接

反向鏈接仍然是一個主要的排名因素。 要利用指向您網站的鏈接並確保它們不會損害您的 SEO，請監控您的反向鏈接配置文件的健康狀況（從其他網站指向該網站的入站鏈接的集合）。 檢查你的：

  1. 高質量的反向鏈接：來自信譽良好、權威和相關網站的鏈接在搜索引擎算法中具有更大的權重，可以對您網站的排名產生積極影響。
  2. 來源多樣：擁有來自各種引用域的反向鏈接，而不僅僅是少數幾個，有助於證明您的網站在您的行業或利基市場中得到廣泛認可和尊重。
  3. 自然錨文本：反向鏈接中使用的錨文本（超鏈接中的可點擊文本）應該具有相關性和多樣性，而不是過度優化或塞滿關鍵字。
  4. 平衡的鏈接速度：鏈接速度是指網站隨時間獲取新反向鏈接的速率。 一致且自然的鏈接速度是可取的，因為突然的峰值或下降可能被搜索引擎視為操縱並可能導致懲罰。 就鏈接速度而言，沒有放之四海而皆準的目標，“好的”基準確實取決於您所在的行業以及您的競爭對手的表現。 如果您將自己的鏈接速度與業內其他公司進行比較，發現您獲得反向鏈接的速度較慢，那麼這是您在未來幾個月內需要解決的一個關鍵問題。

編制您的企業網站SEO審計報告

完成企業 SEO 審核後，花時間編譯結果，獲得有意義的見解，並以關鍵利益相關者易於理解的方式格式化信息。

例如，雖然可以展示爬網數據，但請確保始終有一個部分解釋爬網數據的含義以及您將如何解決您發現的問題。 共享解決問題所需的工作量、改進的優先級以及合理的實施時間表也很有用。 提供 SEO 審核服務的企業 SEO 機構可以為您處理此問題。

不同團隊和部門之間的協作對於解決 SEO 審計的結果至關重要。 通過以易於理解的可管理格式共享您的數據，您可以獲得所需的支持，以解決您的分析確定的每個問題。

您的企業 SEO 合作夥伴

進行企業 SEO 審核可能既複雜又耗時，但它是讓您的網站做好最佳性能準備的基本要素。 如果您沒有時間自己進行審核，請讓我們的專家團隊為您制定清晰的路線圖。 安排與我們團隊的免費諮詢，以了解有關我們企業 SEO 代理的更多信息。