電子郵件彈出窗口：為了獲得結果而不是惹惱該做什麼和不該做什麼

對於許多消費者來說，電子郵件彈出窗口只不過是一種麻煩。

因為不幸的是，許多設計不佳的彈出窗口只是隨機出現並且很難消除。

像電子郵件營銷一樣，成功的電子郵件彈出窗口的訣竅是讓它在正確的時間出現，並帶有明確的號召性用語 (CTA)，鼓勵訂閱者採取行動。

但是，如果有這麼多人發現電子郵件彈出窗口令人討厭，那麼它們真的值得集成到您的網站中嗎？

絕對地。

來源：活動監視器

當談到從您的網站獲得新客戶時，您需要包括多個訂閱電子郵件通訊的選項。 雖然您希望為該過程提供一個專用的登錄頁面，但您也可以考慮將其添加到電子郵件彈出窗口中。

如果做得好，電子郵件彈出窗口可以成為增加電子郵件列表的有效方法。 在開始設計有效的電子郵件彈出窗口之前，您首先需要了解是什麼讓它們讓消費者如此厭煩。

為什麼人們鄙視電子郵件彈出窗口

人們通常會發現電子郵件彈出窗口令人討厭或具有破壞性。

什麼被認為是“煩人的”？ 最近的一項案例研究表明，消費者不喜歡彈出窗口有幾個原因。

資料來源：G2 學習中心

這項研究表明，消費者非常不喜歡彈出窗口，因為：

• “他們無處不在。”

• 它們出現得太早，沒有給人們足夠的時間在被要求註冊時事通訊或其他選擇之前查看頁面上的內容。

• 它們不引人注目，設計乏味。

這項研究告訴營銷人員，人們認為電子郵件彈出窗口只不過是一種營銷工具。 當然，雖然該聲明並非完全錯誤，但您網站上的電子郵件彈出窗口需要被視為一種參與方式，而不是另一種營銷工具。

在您的網站上製作電子郵件彈出窗口的關鍵是將它們用作您與訪問者之間進一步溝通的一種方式。 您網站上的用戶不想被出售——他們希望被告知（事實上，39% 的消費者有這種感覺）。

現在，這並不意味著您不能激勵潛在的新潛在客戶。 事實上，您需要為他們提供填寫該選擇加入表格的理由。 但是表現出“煩人”和提供實際價值之間是有區別的。

5 個必不可少的電子郵件彈出窗口

那麼，是什麼造就了有效的電子郵件彈出窗口？ 有相當多的作品，儘管有一些比其他作品更突出。 這就是為什麼我們編制了一份包含五個基本電子郵件彈出元素的列表，供您在為您的網站設計它們時考慮。

1. 語境就是一切

Gary Vaynerchuk 說得最好：“內容為王。 語境就是上帝。”

上下文是圍繞您的內容的消息。 為了提供上下文，您需要提供內容——這就是為什麼這麼多人覺得彈出窗口很煩人的原因。 如果您的彈出窗口出現在讀者有機會閱讀內容之前，他們為什麼會關心您提供的任何內容？

這個來自 Elegant Themes 的例子展示給那些閱讀 WordPress 主題和插件的人。 當讀者瀏覽博客時，他們會體驗到該品牌所提供的東西。 因此，當以下彈出窗口出現在他們的屏幕上時，他們知道如果他們選擇加入時事通訊，他們將收到什麼內容。

來源：許願池

如果品牌在文章中提供了一些很好的提示，那麼消費者更有可能想要選擇更多質量信息。

2. 清晰直接的信息

就像在您的網站和電子郵件內容中一樣，您希望電子郵件彈出窗口中顯示的信息既清晰又直接。 您的彈出窗口的意圖應該是毫無疑問的。

在下面的示例中，我們在 Campaign Monitor 的朋友提出了明確的要求，並透露了消費者得到的回報。

來源：活動監視器

使這個彈出窗口更好的是它立即為新潛在客戶提供了自定義訂閱的選項。 一旦他們點擊訂閱按鈕，他們就確切地知道會發生什麼。

3. 為讀者提供價值

我們之前提到過，您不想過多關注促銷內容。 但是促銷電子郵件彈出窗口是有時間和地點的。 零售品牌經常使用這種方法來激勵購物者訂閱他們的時事通訊。 但是，其他 B2B 和 B2C 品牌仍然可以通過使用電子郵件彈出窗口為其讀者提供價值。

以下來自 Baublebar 的示例激勵購物者“試一試”。 此電子郵件彈出窗口中的值已明確定義。

資料來源：Pinterest

為電子郵件註冊交換價值的其他示例可能是提供免費模板、訪問受限制的內容等。

資料來源：Pinterest

4. 兌現承諾的價值

當您向潛在的新潛在客戶承諾一定程度的價值時，您必須兌現這些價值。

想一想：想像一下，你得到了一個可免費下載的模板，但是當你去使用它時，你不能根據你的需要定制它。 多麼令人沮喪。

如果您不交付，您就是在冒著品牌聲譽的風險。 不滿意的客戶可以轉向互聯網談論他們對品牌的不良體驗。

如果您承諾提供電子書，請確保它易於下載和格式化以便於訪問。 如果您承諾訪問網絡研討會，請確保該鏈接有效並且可供選擇加入的人訪問。

5. 明智地選擇時間

電子郵件彈出窗口最令人討厭的方面之一是它們出現在最不合適的時間。 在大多數情況下，只要消費者登陸網站，就會顯示一個彈出窗口。 這是不合適的，因為您的潛在潛在客戶沒有機會看到您提供的產品。 他們為什麼要給你他們的任何信息？

與其用彈出窗口轟炸訪問者，不如考慮將它們添加為退出意圖。 當讀者到達頁面末尾或將光標移動到“後退”按鈕時，這些就會出現。

包起來

許多營銷人員認為電子郵件彈出窗口只會讓訪問者望而卻步。 不是這樣。

這不是彈出窗口本身，而是它們的使用方式。

記住：不要試圖向訪客出售東西。 分享滿足他們需求的內容，並邀請他們加入您以獲取更多信息。

在為您的網站構建電子郵件彈出窗口時，請確保牢記以下五個組件：

• 包括上下文，而不僅僅是內容

• 提供清晰直接的信息

• 為讀者提供價值

• 兌現承諾的價值

• 確保它們出現在適當的時間

準備好開始構建適合您品牌的網站了嗎？ 立即與 Emma 安排您的現場演示。