電子郵件彈出窗口：獲得結果而不是煩人的注意事項
已發表: 2022-06-29
對於許多消費者來說，電子郵件彈出窗口只不過是一種麻煩。
因為不幸的是，許多設計不佳的彈出窗口只是隨機出現，並且很難消除。
與電子郵件營銷一樣，成功的電子郵件彈出窗口的訣竅是讓它在正確的時間出現，並帶有明確的號召性用語 (CTA)，以鼓勵訂閱者採取行動。
但是，如果有這麼多人發現電子郵件彈出窗口令人討厭，那麼它們真的值得集成到您的網站中嗎？
絕對地。
資料來源：活動監視器
在從您的網站獲得新客戶時，您需要包括幾個訂閱電子郵件通訊的選項。 雖然您希望為該過程提供一個專用的登錄頁面，但您也可以考慮將其添加到電子郵件彈出窗口中。
如果做得好，電子郵件彈出窗口可以成為增加電子郵件列表的有效方法。 在開始設計有效的電子郵件彈出窗口之前，您首先需要了解是什麼讓它們對消費者如此厭煩。
為什麼人們鄙視電子郵件彈出窗口
人們通常會發現電子郵件彈出窗口令人討厭或具有破壞性。
什麼被認為是“煩人”？ 最近的一項案例研究表明，消費者不喜歡彈出窗口有幾個原因。
資料來源：G2 學習中心
這項研究表明，消費者非常不喜歡彈出窗口，因為：
“他們無處不在。”
它們出現得太早，在被要求註冊時事通訊或其他選擇加入之前，沒有給人們足夠的時間來查看頁面上的內容。
它們不引人注目，設計也很無聊。
這項研究告訴營銷人員的是，人們將電子郵件彈出窗口視為一種營銷工具。 當然，雖然該聲明並非完全錯誤，但您網站上的電子郵件彈出窗口需要被視為一種參與方式，而不是另一種營銷工具。
使電子郵件彈出窗口在您的網站上運行的關鍵是將它們用作您和訪問者之間進一步交流的一種方式。 你網站上的人不想被賣給他們——他們想被告知（事實上，39% 的消費者有這種感覺）。
現在，這並不意味著你不能激勵你潛在的新線索。 事實上，您需要向他們提供填寫該選擇加入表格的理由。 但在“令人討厭”和提供實際價值之間是有區別的。
5 個電子郵件彈出必備工具
那麼，什麼是有效的電子郵件彈出窗口？ 有不少作品，儘管有些作品比其他作品更突出。 這就是為什麼我們編制了一個包含五個基本電子郵件彈出元素的列表，以便在為您的網站設計它們時加以考慮。
1. 上下文就是一切
Gary Vaynerchuk 說得最好：“內容為王。 上下文就是上帝。”
上下文是圍繞您的內容的信息。 要提供上下文，您需要提供內容——這就是為什麼這麼多人覺得彈出窗口很煩人的原因。 如果您的彈出窗口出現在讀者有機會閱讀內容之前，他們為什麼會關心您提供的任何內容？
優雅主題中的這個示例為那些閱讀 WordPress 主題和插件的人展示。 當讀者瀏覽博客時，他們會體驗到品牌所提供的東西。 因此，當以下彈出窗口出現在他們的屏幕上時，他們就知道如果他們選擇加入時事通訊將收到什麼內容。
來源：許願池
如果品牌在文章中提供了一些很棒的提示，那麼消費者更有可能想要選擇更多質量信息。
2. 清晰直接的信息
就像在您的網站和電子郵件內容中一樣，您希望電子郵件彈出窗口中顯示的信息既清晰又直接。 您的彈出窗口的意圖應該是毫無疑問的。
在下面的示例中，我們在 Campaign Monitor 的朋友提出了明確的要求，並透露了消費者得到的回報。
資料來源：活動監視器
使這個彈出窗口變得更好的是，它立即為新潛在客戶提供了自定義訂閱的選項。 一旦點擊訂閱按鈕，他們就知道會發生什麼。
3. 為讀者提供價值
我們之前提到過，您不想過多地關注促銷內容。 但是促銷電子郵件彈出窗口有時間和地點。 零售品牌經常使用這種方法來激勵購物者訂閱他們的時事通訊。 但是，其他 B2B 和 B2C 品牌仍然可以通過使用電子郵件彈出窗口為其讀者提供價值。
以下來自 Baublebar 的示例激勵購物者“試一試”。 此電子郵件彈出窗口中的值已明確定義。
資料來源：Pinterest
為電子郵件註冊交換價值的其他示例可能是提供免費模板、訪問門控內容等。
資料來源：Pinterest
4. 兌現承諾的價值
當您向潛在的新線索承諾一定程度的價值時，您必須兌現這些承諾。
想一想：假設您被承諾提供一個免費的可下載模板，但是當您使用它時，您無法根據需要對其進行自定義。 多麼令人沮喪。
如果您不交付，您將冒著品牌聲譽的風險。 不滿意的客戶可以毫無問題地轉向互聯網談論他們對品牌的不良體驗。
如果您承諾提供電子書，請確保它易於下載和格式化以便於訪問。 如果您承諾訪問網絡研討會，請確保該鏈接有效並且可供選擇加入的人訪問。
5. 明智地選擇時機
電子郵件彈出窗口最煩人的方面之一是它們出現在最不合適的時間。 在大多數情況下，只要消費者登陸網站，就會顯示一個彈出窗口。 這是不合適的，因為您的潛在潛在客戶沒有機會看到您提供的內容。 他們為什麼要給你他們的任何信息？
與其用彈出窗口轟炸訪問者，不如考慮將它們添加為退出意圖。 當讀者到達頁面末尾或將光標移動到“返回”按鈕時，它們就會出現。
包起來
許多營銷人員認為電子郵件彈出窗口只會讓訪問者望而卻步。 不是這樣。
這不是彈出窗口本身，而是它們的使用方式。
記住：不要試圖向遊客推銷東西。 分享滿足他們需求的內容，並要求他們加入您的行列。
在為您的網站構建電子郵件彈出窗口時，請確保牢記以下五個組件：
包括上下文，而不僅僅是內容
提供清晰直接的信息
為讀者提供價值
兌現承諾的價值
確保它們出現在適當的時間
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