電子郵件營銷 101：是時候創建下一個廣告系列了
已發表: 2022-06-29
電子郵件成為許多企業的首選營銷工具是有原因的——它很有效。 但是，從頭開始進行電子郵件營銷活動可能是一項艱鉅的任務，尤其是如果您以前從未這樣做過。 這就是為什麼我們決定創建此資源來幫助您。
不過不用擔心，電子郵件營銷並不像從外面看起來那麼複雜。 事實上，一旦你掌握了它的竅門，你就會發現它是多麼有趣。
準備好創建將喜歡的訂閱者轉化為長期客戶的活動了嗎？
資料來源：活動監視器
在開始之前，讓我們快速了解一下為什麼電子郵件營銷仍然是您工具箱中最有效的營銷策略之一。
電子郵件營銷仍然重要嗎？
在這個擁有如此多先進溝通渠道的世界中，您為什麼還要為電子郵件等陳舊的溝通渠道而煩惱呢？
好吧，儘管它已經很老了，但電子郵件就像輪子——每一代人都會變得更好。 但是，為了證明電子郵件為何（以及如何）在今天如此有效，以下是電子郵件營銷仍然有效的四個原因：
電子郵件是個人的。 一個人的收件箱對他們來說就像他們的家一樣私人。 被授予對收件箱的訪問權限使您可以將郵件直接發送給收件人。
提供高級個性化功能。 在發送個性化消息時，沒有任何渠道與電子郵件相匹配。
您的客戶更喜歡電子郵件。 Campaign Monitor 進行的一項研究表明，與其他任何渠道相比，客戶更喜歡通過電子郵件與品牌溝通。
您擁有您的電子郵件列表。 電子郵件仍然為王的最大原因之一是它不太容易發生影響其他渠道（如社交媒體）的變化。 由於您擁有自己的電子郵件列表，算法更改或平台的消亡（還記得 G+ 嗎？）不會影響您的活動。
現在您了解了電子郵件的強大功能，讓我們繼續看看如何開始和運行您的第一個電子郵件營銷活動。
電子郵件營銷 101：如何創建可轉化的營銷活動
準備好創建您的第一個（或下一個）電子郵件營銷活動了嗎？ 您可以遵循以下藍圖來確保您的廣告系列有效：
1. 設定你的目標。
在急於創建屢獲殊榮的活動之前，請確定您的目標。 您希望通過電子郵件活動實現什麼目標？ 電子郵件營銷的一件好事是它可以幫助您實現許多業務目標。 這裡有幾個例子可以幫助你：
提高品牌知名度
擴大您的客戶群
增加收入
募捐
發布新產品
留住客戶
您可以通過電子郵件營銷活動實現的可能性是無窮無盡的。 但是，您必須從一開始就決定要通過您的策略實現哪一個目標。
2. 選擇適合您業務的電子郵件營銷服務。
創建轉化活動的最重要階段之一是選擇電子郵件服務提供商 (ESP)。 可悲的是，許多企業在選擇電子郵件服務提供商時會賭博。 要選擇一個適合您的目標，請考慮以下因素：
特點。 在選擇電子郵件服務提供商之前，請確保它具有運行成功的電子郵件活動所需的所有功能。
易於使用。 沒有什麼比被一個旨在讓您的生活更輕鬆的工具感到困惑更令人沮喪的了。
集成。 電子郵件只是營銷人員工具箱中的一種工具。 因此，它必須與所有其他現有平台很好地集成。
考慮交貨率。 不同的電子郵件平台有不同的送達率。 選擇一個 98% 或更高的。
一旦您確定了您選擇的電子郵件服務提供商，您就可以繼續您的旅程中的下一步，以創建一個移動針的活動。
3. 建立和擴大您的電子郵件列表。
電子郵件列表構建是電子郵件營銷的一個重要方面。
但是，購買現成的清單是行不通的。 從長遠來看，購買電子郵件列表的成本將超過金錢。 購買電子郵件列表的一些影響包括：
法律訴訟。 在大多數國家/地區，向您不認識的人發送電子郵件是非法的。 一個很好的例子是美國的反垃圾郵件法案。
名譽受損。 向尚未建立關係的人宣傳您的產品是吸引垃圾郵件報告的好方法。
沒有投資回報率。 即使您購買的列表中的人符合您的買家角色資料，他們也極不可能轉換。 畢竟，您可能不是唯一使用該列表的人。
那麼你如何發展自己的名單呢？ 建立一個參與的電子郵件列表的最簡單和最快的方法是創建一個你的理想客戶會發現有價值的磁石。 創建完成後，提供它以換取他們的電子郵件地址。
4. 確定您要發送的活動類型。
並非您發送的每封電子郵件都應該用來兜售您的商品或服務。 您可以發送許多不同類型的廣告系列，以保持您的列表參與和盈利。
資料來源：非常好的電子郵件
您發送的內容將有助於推動您的訂閱者進一步進入您的客戶旅程。 以下是一些內容示例：
歡迎電子郵件：註冊了一些新訂閱者？ 您為他們準備的第一個電子郵件活動應該是一個受歡迎的系列。 這會將他們介紹給您的品牌，並突出打開後續電子郵件的好處。
時事通訊：撰寫時事通訊是為了讓您的客戶了解您的品牌正在發生的事情。 但是，允許偷偷進行一些促銷（專家推薦90％的信息和0％的促銷）。
促銷電子郵件：最受營銷人員喜愛的促銷電子郵件是通常用於銷售的電子郵件。
產品更新電子郵件：這些是為了讓客戶了解新功能或升級。
5. 創建具有競選價值的內容。
您已經設定了目標，確定了電子郵件服務提供商，建立了列表，甚至知道您想要開展什麼樣的活動。 現在是另一個關鍵步驟——創建您的電子郵件內容。
資料來源：活動監視器
雖然簡單的電子郵件可以在幾年前改變您的營銷針，但今天的競爭已經變得激烈。 您必須投入大量資金來確保您的電子郵件在人群中脫穎而出。 值得注意的是，以下是您必須確定的電子郵件設計的一些重要元素：
主題行。 您的主題行可能是最重要的元素，因為它鼓勵讀者打開您的電子郵件。
前標題文本。 前標題文本是您在主題行下方看到的消息。 將其用作主題行和正文之間的橋樑。 儘管您只有幾個字符，但請使用它們將讀者吸引到您的電子郵件中。
電子郵件副本。 您的電子郵件副本是您分享信息或促銷活動的地方。 以這樣一種方式製作它，讓你的讀者覺得他們正在從朋友那裡得到建議。
號召性用語。 每封電子郵件都必須有號召性用語。 這是一個按鈕或文本，可促使您的讀者採取特定行動。
模板設計。 電子郵件的每個主要元素都“包含”在電子郵件模板中。 使用正確的電子郵件模板可確保您的電子郵件顯示精美。 但是，在選擇模板時出錯，您將關閉許多讀者。
精心設計的電子郵件絕對是從電子郵件活動中獲得令人垂涎的投資回報率的主要因素。
6. 細分您的列表。
正是在這個階段，您的電子郵件服務提供商（如果您選擇明智的話）開始大放異彩。 在電子郵件營銷方面，細分不再是一種選擇——這是必須的。 細分您的電子郵件列表僅僅意味著將具有相似屬性的訂閱者放在同一個組中。 細分電子郵件列表的一些優點包括：
個性化。 細分您的群體使您能夠為您的客戶量身定制更個性化的體驗。
相關性。 隨著列表的增長，您的客戶都將處於客戶旅程的不同階段。 細分可幫助您將相關內容髮送給每個人。
由於列表細分，您將享受更高的轉化率，並最終從您的活動中獲得更好的投資回報率。
7. 測試您的廣告系列。
最後，在將您的廣告系列發送到您的分段列表之前，請確保對其進行 A/B 測試。 創建同一活動的兩個版本並將它們發送到您列表的一小部分。 測試看看哪個最能轉化為您的列表的其餘部分。
包起來
你有它。 一個簡單的路線圖，可幫助您創建您和您的客戶都會喜歡的活動。 把它們加起來：
電子郵件仍然是王道
對您希望廣告系列實現的目標有明確的目標
選擇可靠的電子郵件營銷服務提供商
創建廣告系列
測試你是你的廣告系列的元素
有關您下一次電子郵件活動的靈感，請查看我們最喜歡的 6 個電子郵件活動。 您一定會找到一些可以幫助您創建值得獎勵的活動的方法。