品牌或品牌角色的要素是什麼？

品牌塑造幫助客戶和利益相關者掌握產品的關鍵方面

公司可以通過多種方式利用其品牌來幫助消費者、經銷商和公眾更好地了解他們的組織、產品和服務。 這些通常包括：

• 產品或服務屬性，例如產品的構成、交付方式和產品質量
• 客戶利益和期望
• 公司文化和價值觀
• 引起情緒反應的圖像或“個性”
• 識別產品或服務的目標客戶的用戶角色

在當今的數字世界中，在線擴展您的品牌對於為您的企業創建強大的品牌標識至關重要。

引起共鳴的品牌的 3 個要素

創建一個能引起共鳴的品牌需要仔細構建三個不同的品牌元素：定位、角色和身份。

1.品牌定位

首先要考慮的品牌元素是您在市場中的定位。 究竟是什麼讓您在競爭中脫穎而出？ 您的定位成為驅動您品牌的戰略。 它是有助於管理品牌聲譽和公眾形象的品牌元素。

想想這些問題：

• 是什麼影響了我們的目標受眾的購買決定？
• 客戶購買該產品類別的市場是什麼，我們將向市場的哪個部分銷售，該部分有多少消費者？
• 我們如何與客戶就我們的品牌進行溝通？
• 客戶將如何投資我們的品牌，我們將如何提供產品和服務？

堅實的品牌定位策略可幫助您的企業在競爭中脫穎而出，並有助於創建您的品牌形象，這是下一個要素。

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2.品牌形象

品牌角色解決了品牌在利益相關者心目中的形象。 您的品牌角色可能包括您強調的態度、價值觀或個性特徵，以更好地與您的消費者群互動。

問自己以下問題：

• 我們希望人們在投資我們的品牌時對我們的品牌和/或他們自己有什麼感受？
• 我們希望客戶如何與我們的品牌建立聯繫？

創建強大的品牌形像有助於與目標受眾建立聯繫。 如果得到適當的磨練，它可以幫助指導您的數字營銷工作，以發揮您品牌的最大潛力。

3.品牌識別

定義您的品牌定位和角色為您提供所需的基礎，使您的品牌具有真正與目標受眾產生共鳴的身份。 您的品牌標識將觸及人們看到、聽到或讀到的任何關於您的信息。

考慮以下因素作為您的品牌標識：

姓名

不僅僅是您公司的名稱，您的品牌標識還包括您為產品、產品系列或組織的各個級別選擇的任何名稱。

標識

您的標誌是您品牌的視覺寫照。 一個強大的標誌不需要識別其他指標。 金色的拱門將永遠被認為是麥當勞，耐克是耐克。 一個品牌的標誌應該反映您公司的價值觀和個性，並與您的受眾建立聯繫。

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標語

當你聽到“我喜歡它”時，你會怎麼想？ “做就做”怎麼樣？ 這就是品牌標語的力量。 仔細製作一個短語來總結您的品牌的角色或好處。

推銷

您的產品如何向消費者展示對您的品牌形像有很大影響。 品牌可以通過多種方式向消費者銷售產品。 您可以選擇在實體店運營或保持您的業務完全數字化，直接將產品運送給消費者。

一些公司將僅通過品牌店面進行銷售，而另一些則僅通過經銷商進行銷售。 有些甚至會針對不同級別的產品質量創建獨特的品牌，或者通過不同的渠道定價和銷售，以避免比較。

無論您選擇如何銷售，最重要的是：消費者如何與您的產品互動很重要。 它會影響品牌的認知度。

溝通

從產生產品和服務意識到在整個銷售週期中引導消費者，品牌的傳播定義了消費者在購買的每個階段及以後的互動。

隨著現代數字技術的出現，品牌傳播發生了翻天覆地的變化。 雖然傳統上，品牌的傳播主要由大眾媒體、直郵或銷售手冊主導，但數字渠道（公司網站、社交媒體、電子郵件）已成為品牌溝通的重要平台。 利用數字技術為品牌所有者提供了大量的控制權，以傳達他們想要的確切信息。

通過數字渠道傳達您的品牌標識需要合適的團隊來創建數字品牌。 數字廣告、社交媒體和電子郵件營銷應該補充您的離線營銷策略。 與設計師和內容創建者一起創建圖像、故事、消息和數字媒體。 建立客戶服務響應系統。 與網絡架構師、開發人員和設計師一起推銷您的電子商務商店。

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