製作引人注目的 Google 文字廣告 [11 個不容錯過的示例]

最好的 Google Ads - 功能和數據

理想情況下，最好的 Google 文字廣告會表現出色。 這意味著他們會獲得大量的展示次數、點擊次數，然後進行轉化。 但是，是什麼導致一個廣告比另一個廣告表現更好呢？

廣告表現良好的原因有很多。 首先是相關性。 如果廣告與搜索詞相關，人們將更有可能點擊該 URL。 如果他們點擊 URL 並停留在頁面上，廣告客戶的跳出率就會降低。 這是因為廣告和著陸頁本身都與搜索查詢相關。 如果廣告和 URL 都很好地對齊，則廣告將更有可能獲得更高的質量得分。 因此，它會列在其他廣告和競爭對手的上方，因為 Google 認為它是好的材料。 所有這些都有助於廣告的持續成功，因為歷史上的成功有助於品牌未來的廣告排名。 因此，使這些做法成為必需品。

但是，首先是什麼讓廣告與搜索相關？

答案是關鍵字和內容。 關鍵字是廣告與搜索詞匹配的方式。 內容中的位置和關鍵字的選擇決定了您在頁面上的位置以及您出現的字詞。 因此，每個詞都應該明智地選擇。

還應該注意的是，您不僅是為 Google 寫作，也是為潛在買家寫作。 因此，您不能簡單地將盡可能多的關鍵字混入文本中，原因有兩個。 首先，谷歌會注意到並標記廣告質量下降。 第二，它會讀起來很糟糕並阻止潛在的買家。

廣告的閱讀方式自始至終都很重要。 內容應包括一些內容，例如：

• 對您所提供的內容的明確信息
• 產品/服務本身
• 有效且有說服力的行動號召
• 關鍵詞！

Wordstream 對最佳 Google Ads 的研究還指出，某些詞對廣告效果有積極影響。 諸如“您”和“您的”之類的詞表現良好，因為它們可以使廣告更具個性。 由於潛在買家被銷售、折扣和額外服務所吸引，“免費”的表現也非常出色。 “get”這個詞在號召性用語中最有用。

令人驚訝的是，Wordstream 還指出 48% 的熱門廣告使用感嘆號。 通過暗示緊迫感，廣告變得更加成功。 逗號也經常被用來分解廣告中的不同點，使每個點都脫穎而出。

同一項研究表明，數字的使用對廣告的成功沒有太大影響。 因此，儘管折扣可以有效利用，但它們不一定是數字才能產生效果。

最後，據說廣告最好是在九年級左右的閱讀水平。 這樣盡可能多的客戶可以理解廣告並開始他們的購買路徑。

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如何確保您的 Google Ads 轉化為銷售額

這樣您就創建了 Google 廣告。 但是你如何讓它轉換呢？

成功進行廣告轉換的第一步是衡量數據。 這可以使用 KPI（關鍵績效指標）來完成。 在這種情況下，您應該查看展示次數和點擊率等統計信息。 有很多印象總是好的，因為這意味著您的廣告正在被看到。 但是，點擊率更為重要，因為它顯示了有多少人在看到廣告後實際訪問了您的頁面。 展示次數高但點擊率低可能意味著您的廣告和網頁與搜索字詞不相關。

為確保您的廣告與搜索字詞相關，您應該​​同時使用關鍵字和否定關鍵字。 選擇正確的關鍵字將確保您出現在正確的搜索者面前。 但是，否定關鍵字也同樣重要。 這是因為他們可以排除使用您的關鍵字進行搜索但使用錯誤短語的人。 例如，如果您在銷售“藍色運動鞋”，您可能不希望出現在搜索“二手藍色運動鞋”的用戶面前。 否定關鍵字可以讓您排除該搜索詞。

之後，如果您獲得了相關搜索者，但他們仍然沒有點擊進入您的頁面，則問題可能出在您的廣告文案上。 好的文案對於成功的廣告至關重要，它應該具有說服力、相關性，並儘可能突出您品牌的獨特品質。 它還應該在廣告本身中包含號召性用語以及盡可能多的擴展。 當您擁有完美的廣告文案時，您需要確保廣告及其擴展的所有著陸頁都與搜索相關。

否則，您的頁面將獲得很高的跳出率，您將獲得更少的銷售額並且您的質量得分會下降。 同樣重要的是要注意登錄頁面應該易於導航並以良好的速度加載。 否則，潛在買家可能仍會留下相關頁面。

理想情況下，如果你想最大化你的廣告轉化率，你應該進行 A/B 測試。 您可以通過創建多個廣告並通過在每個廣告之間進行微小更改來比較它們的效果來做到這一點。 您還可以通過在您的 PPC 策略中引入基於提要的文字廣告來進一步優化您的廣告和關鍵字。 它將允許您自動為整個產品目錄創建搜索廣告系列，使每個廣告都獨一無二並針對您銷售的產品量身定制。

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製作引人注目的 Google 搜索廣告

創建引人注目的 Google 搜索廣告可能比看起來要復雜得多。 您需要一份引人入勝的文案、對客戶的了解，以及突出品牌獨特品質的能力。 那麼如何在您的 Google 文字廣告中實施搜索廣告最佳做法呢？

內容

要吸引某人的注意力，您首先需要在他們的視線範圍內。 因此，在您的內容中使用完美的關鍵字非常重要，這樣您才能出現在相關搜索中。 最重要的是，您應該確保副本寫得完美無瑕，並包括產品標題，以及任何其他必要的細節，如顏色或尺寸。 內容中的信息應該簡短而活潑，因為大多數人會簡單地瀏覽一個頁面。

品牌標識

您應該嘗試在廣告中突出您的品牌標識。 突出您的品牌和產品/服務的獨特之處。 同時使用其他因素（例如您的評分）（下面有更多詳細信息）來顯示您的品牌的可靠性和可信賴性。

了解您的客戶（選擇合適的產品進行廣告宣傳）

讓您的廣告引人注目的一個重要部分是了解您的客戶。 你需要了解他們會尋找什麼。 因此，您應該對不同時間段的關鍵字搜索和購買模式進行大量研究。 您還應該查看通常賣得最好的產品。 確保您的廣告展示正確的產品非常重要，因此潛在客戶不會簡單地瀏覽它們。 所宣傳的產品與廣告本身一樣重要。

廣告附加信息

廣告附加信息是顯示在您的廣告下方的其他建議。 他們可能會將您引導至廣告商網站的其他區域、產品或提供信息。 但是，要充分利用廣告附加信息，這些其他建議仍必須與原始搜索查詢相關。 可能吸引眼球的有用廣告附加信息可能包括：

• 店舖位置
• 鏈接到您網站的其他相關區域
• 價格擴展允許客戶瀏覽廣告中的產品
• 客戶支持鏈接
• 應用程序擴展 - 旨在說服客戶下載應用程序

使用折扣

折扣非常適合吸引潛在客戶的注意力。 展示您的廣告中提供的產品將有助於您的廣告比其他廣告更引人注目。 只要確保它仍然是與原始搜索查詢相關的產品。

正面評價（反饋）

評分和反饋是現代消費者一直關注的事情之一。 網購時，不能只看店主的眼睛，就判斷他們是否值得信賴。 評級有助於彌合客戶和賣家之間的信任差距。 因此，重要的是要宣傳具有大量積極反饋的產品。 如果您確實收到負面評論，請回复並解決問題。 良好的客戶服務對消費者來說總是很好，並有助於突出聲譽和信任。

呼籲採取行動

在廣告中包含號召性用語 (CTA) 很重要。 它有助於通過有說服力的標語將客戶帶入購買過程。 確保調整廣告的號召性用語，使其始終流暢。 讓它簡短、活潑、有影響力。

相比

一旦您成功地結合了上述所有功能並創建了您的搜索廣告，請創建另一個。 然後另一個。 通過創建多個搜索廣告，您可以將它們相互比較並判斷它們的效果。 這將允許您衡量有效性並創建一個廣告來統治所有這些。

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您不能錯過的 Google Ads 示例

以下是一些值得一看的優秀 Google 文字廣告示例。 以下示例都通過使用最好的文字廣告技術引起了我們的注意。

向上工作

Upwork 很好地使用了擴展，鏈接到他們網站的其他區域，以幫助自由職業者和企業更好地了解品牌。 他們在主要廣告和附加信息中使用各種號召性用語，所有這些都彼此高度相關。 Upwork 在其號召性用語中也使用了“get”一詞，根據Wordstream 的研究，這是最有效的號召性用語。

Beds.co.uk

Beds.co.uk 也很好地使用了擴展，為各種類型的床產品提供折扣並直接鏈接到它們。 這也鏈接到圍繞該銷售的廣告的主標題。 描述中還繼續關註銷售，同時增加了免費送貨和關注購買過程的便利性。

阿爾戈斯

我們之前提到過信任。 Argos 建立在信任之上的廣告。 它突出了在商店購買的便利性，並試圖突出他們為客戶提供的控制權，例如“由您決定”。 Argos 還大量使用“免費”一詞來宣傳任何額外的服務。

JC彭尼

JC Penney 使用廣告附加信息來突出其銷售額。 這允許潛在客戶直接跳到他們更有可能購買的打折產品。 該品牌還確保在整個廣告中列出其銷售的所有物品。

陳奕迅

Easons 在他們的廣告中使用折扣來吸引潛在客戶。它還使用排名靠前的詞“您的”來使廣告看起來風度翩翩。 最後，Easons 使用其擴展來突出其 4.4 的評級，並獲得了大量的積極反饋。 這將幫助客戶信任品牌，從而鼓勵購買。

Easons 廣告的另一個有趣補充（見下文）是低庫存水平的亮點。 這會產生一種在庫存耗盡之前購買的緊迫感。 它還給人一種產品很受歡迎，因此質量很好的感覺。

但是，這並不是您強調產品受歡迎程度的唯一方法。 在第三個示例中，您可以看到購物者的注意力已經集中在已售出的副本數量上：

Booking.com

Booking 在其廣告中最大限度地使用廣告附加信息，讓您可以選擇直接比較優惠或查看不同類型的住宿。 預訂還可以很好地添加各種號召性用語，例如“立即搜索”和“立即預訂”。 再一次，Wordstreams 研究中排名靠前的詞“你”在整個廣告中使用。

Shopify

Shopify 也很好地使用了它的擴展。 它展示了定價結構和優惠，讓您直接進入銷售。 除此之外，Shopify 還提到了安全性和免費試用，這兩者都讓賣家信服，因為他們的業務將是安全的並且更有利可圖。 Shopify 自始至終使用各種號召性用語，並使用“您”等親切的術語來強化其獨特功能。

外賣網

Takeaway.com（以多個名稱而聞名，包括 Pyszne.pl，取決於國家/地區）通過其廣告和擴展程序使用大量號召性用語。 它試圖通過其擴展來突出使用該網站的所有好處，例如訂單跟踪和安全支付。 除了這些保證之外，它還使用擴展程序鏈接到其忠誠度商店以獲得折扣。 除此之外，廣告還使用了“你”和“你的”這兩個詞，這使得廣告看起來很風度翩翩。 它們也是 Wordstreams 文本廣告研究的熱門廣告中排名靠前的詞（第 1 和第 10 位）。

怪物

Monster 使用擴展來突出顯示本地區域的不同工作部門和工作。 它在廣告中突出顯示了該品牌的所有獨特服務，同時使用了各種風度翩翩的號召性用語。 它還提倡使用“成為第一個看到”一詞的排他性。

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最後的想法

文字廣告仍然是在 Google 上投放廣告的最成功方式之一。 它們可以為客戶提供大量信息，並且只要有效地完成，它們就可以節省成本。

文字廣告仍然提供了許多好處，從易於構建到對任何產品都具有高度的通用性和可管理性。

如果您想進一步優化您的文字廣告並確保它們獨一無二並在人群中脫穎而出，請考慮使用自動搜索廣告解決方案。 基於產品提要生成的文字廣告使商家能夠為其目錄中的每個產品自動創建和更新其文字廣告和關鍵字。 確保您從電子商務搜索活動中獲得最佳結果。

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