規模經濟：如何以正確的方式擴大規模

規模經濟是大公司比小公司更具競爭優勢的原因。 例如，沃爾瑪因其規模而具有可防禦的競爭地位（經濟“護城河”）。

沃爾瑪能夠利用其規模來：

• 以低於競爭對手的價格購買產品。 與競爭對手相比，沃爾瑪可以分銷和銷售大量產品。
• 沃爾瑪擁有高效的供應鏈，從而降低了每單位的分銷成本。 舉個簡單的例子，它總是可以裝滿卡車，從而降低了單位配送成本。
• 沃爾瑪接受並投資於技術，成為商店跟踪庫存和補貨方式的創新者，從而降低成本。 據報導，2015 年，該公司在信息技術上花費了 105 億美元。 較小的公司永遠無法承擔如此高的技術投資。

一個簡單的解釋，想像一下你在罐子裡生產和銷售自製的莎莎醬。 作為一家小型企業，您會受到時間的限制。 假設您一天只能生產 100 罐莎莎醬。

現在想像一個朋友加入了你的公司，所以你們兩個現在可以製作莎莎醬了。

如果你：

• 達到每天 200 多個單位，您將成功實現規模經濟。
• 如果你每天生產少於 200 個單位，那麼你就會產生規模不經濟。
• 如果您只是簡單地將產量翻倍並實現每天僅 200 個單位，那麼您將獲得持續的回報。

規模經濟快速解釋

規模經濟關鍵點

• 規模經濟隨著公司產量的增加而出現，並導致固定成本在每個單位中所佔的百分比較低。
• 內部規模經濟可能是因為技術改進、管理效率、財務能力、壟斷權力或訪問大型網絡。
• 外部經濟體是公司可以影響經濟優先事項的經濟體，通常會導致政府給予優惠待遇。
• 當一家公司變得太大而降低其產量時，就會出現規模不經濟。

規模經濟定義

當增加生產規模降低長期平均成本時，就實現了規模經濟。

換句話說，每單位的生產成本隨著公司生產更多的單位而降低。 降低單位生產成本是公司在擴大規模時尋求的主要優勢。

數字技術和零邊際成本

製作、發行和銷售曾經屬於物理世界的音樂。 音樂將在工廠中“刻錄”到 CD 上，裝盒然後分發到商店出售。

蘋果憑藉 iTunes 改變了音樂產業。 音樂成為一種數字產品，幾乎可以立即在全球範圍內傳播，而且成本非常低。

複製文件的製作成本接近於零，隨著人們轉向數字音樂播放器，巨大的成本被消除了。

製作第一首音樂的成本很高，但製作更多數字副本的成本卻非常低。

在經濟學中，生產的邊際成本是生產額外單位的總生產成本的變化。

邊際成本的計算方法是將生產成本的變化除以生產數量的變化。 然後，這決定了組織在什麼時候可以實現優化生產的規模經濟。 如果生產一個額外單位的邊際成本低於每單位價格，則生產者有可能獲得利潤。

網絡規模經濟主要發生在在線業務中。 使用現有基礎架構支持每個額外的客戶幾乎不需要任何成本。 見網絡效應。

因此，來自新客戶的收入是高利潤的。 一個很好的例子是 eBay。

飛輪效應

吉姆柯林斯在他的《從優秀到卓越》一書中確定了“從優秀到卓越”公司共有的八個共同特徵。

在創造從優秀到跨越的轉變中，沒有單一的決定性行動，沒有宏大的計劃，沒有單一的殺手級創新，沒有單獨的幸運突破，沒有奇蹟時刻。 相反，它感覺就像一個巨大而沉重的飛輪。 用力推動，飛輪向前移動。 您繼續推動並持續努力，您可以讓飛輪完成一整圈。 你不要停下來。 你繼續推。 飛輪移動得更快一些。 飛輪移動得更快一些。 兩圈……然後四圈……然後八圈……飛輪產生動量。 十六……三十二……移動得更快……一千……一萬……十萬。 然後在某個階段——突破！ 飛輪以幾乎不可阻擋的勢頭向前飛行。

吉姆·柯林斯

亞馬遜是另一家通過其業務規模建立競爭優勢的公司——無論是在實體上還是在數字上。 亞馬遜的商業模式利用這種規模來以低價分銷產品。

外部規模經濟的主要類型

規模經濟主要有以下幾種類型：

• 金融。
• 管理的。
• 技術的。
• 營銷
• 信息。

內部規模經濟

內部規模經濟比外部規模經濟提供更大的競爭優勢。

這是因為外部規模經濟也往往被競爭對手利用。 例如，Apple、Google 和 Spotify 都可以使用用於音樂流媒體的雲技術。

然而，重要的是要記住，有些公司可能比其他公司更能利用外部規模經濟。

由於這些原因，內部規模經濟為發展競爭優勢提供了更大的機會。

外部規模經濟的例子

運輸

通常，政府對基礎設施進行投資，使多家公司能夠利用外部規模經濟。 這樣做是為了提高整體國家生產力並在全球範圍內競爭。

例如，對改善鐵路和公路系統的投資可以提高運輸效率，從而降低使用這些系統的企業的成本。

熟練勞動力

高技能勞動力的高度集中通常來自具有特定行業的公司的產業集群。 在英國，由於一級方程式賽車和歷史悠久的生產設施，中部地區大量集中了汽車製造商和工程師。

另一個例子是矽谷，那裡有大量的程序員，因為蘋果和谷歌等大型科技公司的存在。

規模經濟的五種類型

技術

技術規模經濟源於生產過程本身的效率，例如機器人技術的引入。 因此，每當企業的產量翻一番，製造成本就會下降 70% 到 90%。

較大的公司可以投資昂貴的技術，然後將這些技術分散到更大的生產量中。

例如，大公司可以利用昂貴的人工智能軟件來改善客戶獲取。 同樣，亞馬遜和沃爾瑪等大公司也使用技術來改善供應鏈。

大型企業有能力投資  專業機械或技術。 例如，沃爾瑪可以使用專業技術來改進計劃和庫存控制。

增加維度的法則也被稱為集裝箱原則，為大公司提供了運輸規模經濟。 例如，如果將油輪的高度和寬度加倍，則立方容量不成比例。

該法在分銷、貨運業、旅遊和休閒行業的規模經濟中產生的結果，例如 P&O 的 Ventura 等超級巡洋艦、馬士基“Triple-E”集裝箱船和空客 280 等超級油輪。

小型公司很少負擔得起研發經濟體。 研發成本高昂，主要限於大型公司，例如製藥公司。

購買力

當一家公司因為其巨大的購買力而可以降低其單位成本時，就會出現壟斷力量。

大型食品零售商擁有壟斷權，因此從農民和葡萄酒種植者那裡購買供應品，並完成食品加工企業的供應合同。

亞馬遜利用其在出版業的購買力，大幅降低亞馬遜網站上出售的圖書向出版商支付的價格。

使用壟斷權力的其他例子包括咖啡烘焙商和其他中間商向一些最貧窮國家的咖啡生產商支付的價格。

管理的

當大公司有能力創建專業部門並聘請專家時，就會出現規模經濟。 專業部門使整個公司的運營更加高效。

這被稱為勞動分工，公司僱用專家來監督生產系統。

勞動力的專業化：較大的公司可以將生產過程分成不同的任務，以提高生產力。

改進管理和使用專業設備可提高生產力並降低單位成本。 大型工廠和其他此類生產操作中的工人可以做更精確、更具體的工作。

金融

金融規模經濟通常源於公司獲得更便宜的資本。

大公司通常被評為更“值得信賴” ，並且能夠以優惠的借貸利率獲得信貸。

大公司通常從首次公開募股中獲得資金。 此外，一旦在股票市場上市的大公司可以通過出售股權進一步籌集資金。

營銷規模經濟

營銷規模經濟源於較低的單位廣告和促銷成本。

隨著產量的增加，企業可以將（固定的）營銷成本分攤到更大的產量上。 這樣就降低了單位成本。

此外，隨著臨界質量的增加，較大的公司會受益於更大的影響力和口口相傳。 換句話說，它形成了乘數效應。

規模經濟與範圍經濟

當一家公司擴展到多個產品線時，就會出現範圍經濟。

他們通過結合互補的業務功能、產品線或製造流程而受益。

例如，大多數報紙多元化到類似的產品線，如雜誌和在線新聞。 這使他們的收入擺脫了報紙銷售下降的影響。 他們的廣告銷售團隊可以在所有三個產品線中銷售廣告。