零售 SEO：您的電子商務商店 SEO 審核指南

如今，足不出戶即可輕鬆購物。 大量電子商務公司使用零售 SEO 在互聯網上開展業務，並提供範圍廣泛的商品和服務。

如果沒有搜索引擎優化，來自在線零售商的不斷增長的報價會使知名度和接觸目標受眾變得相當具有挑戰性。

根據 Smart Insights 的數據，約 81% 的當今消費者在搜索引擎的幫助下選擇在線商店進行購買：

人們輸入他們的請求並選擇最匹配的電子商務網站。 為了增加流量並將互聯網搜索者轉化為店內客戶，需要零售 SEO。

在電子商務網站優化的幫助下，可以在競爭激烈的市場中表現出色並增加轉化率。

零售商的雙贏營銷策略應該從深入的 SEO 審計開始，重點關注頂級 SERP、有機流量增長和促進銷售的結果。

電子商務商店的分步 SEO 審核指南

如果新電子商務商店的 SEO 使用類似的清晰算法而不糾正技術錯誤，那麼已經在互聯網上執行的在線商店應該首先關注技術方面。

即便如此，有效的 SEO 策略中的技術審計部分即使對於零售新人也將派上用場。

值得注意的是，消除技術弱點是電子商務網站性能的一個很好的起點。

通過這種方式，零售商可以了解他們的商店是如何被索引、爬網和排名的。

科技零售 SEO 審核還包括分析網站的用戶體驗、其結構和內部鏈接以及重定向。

應消除與技術網站背景相關的任何錯誤，以提高搜索引擎排名並提高在線商店的用戶友好性。

技術電子商務SEO審計

如果您想在 Google 搜索結果中看到您的在線商店，請先從零售 SEO 審核開始。

電子商務網站通常會獲取許多產品頁面、目錄項描述和其他應優化的元素。

遵循有助於以最有效的方式處理技術問題的建議，以提高您的在線知名度和 SEO 排名。

可抓取性和可索引性分析

分析您的在線商店的可抓取性和可索引性率涉及一次對眾多技術方面的深入診斷。

例如，搜索機器人爬取電子商務網站的方式取決於站點結構以及 XML 站點地圖列表、Robots.txt 和元機器人設置。

同時，可索引性分析包括一項特殊目的的技術審計，以消除：

• 重定向不佳
• 服務器錯誤
• 重複頁面

建議借助用於技術問題檢測和必要的 SEO 驅動配置的工具和軟件進行技術站點審核。

讓我們在可索引性和可抓取性分析的背景下仔細研究零售商的技術 SEO。

可抓取性分析

當涉及到可抓取性分析時，SEO 審核包括對 Robots.txt 文件、元機器人和 XML 站點地圖列表的檢查。

如果這些技術方面得到了很好的優化，爬蟲就能更好地識別零售商網站上呈現的頁面和內容。

機器人.txt

一些電子商務網站頁面不會為抓取帶來太多價值。

為了向搜索引擎爬蟲隱藏其中的一些（如關於我們、購物車），使用了 Robots.txt 文件。

可以應用 disallow 屬性來防止爬網。

例如，如果您想在 Robots.txt 文件的幫助下阻止 About Us 頁面，代碼將如下所示：

請注意，如果您不執行審核以查找應對爬蟲隱藏的網站部分，則您的在線商店排名可能會受到電子商務網站可爬取性考慮的未優化頁面的影響。

添加 Robots.txt 禁止屬性以減少抓取預算。

這樣一來，您作為 Internet 零售商的表現就會提高。

但請記住，Robots.txt 會阻止 Google 蜘蛛爬行。

但是，為了防止某些頁面被索引，您需要另一種選擇。

元 機器人

如果 Robots.txt 由於其對爬蟲的掃描能力的阻礙而被視為您的可爬取驅動策略的補充選項，那麼元機器人可以完全控制哪些頁面不應被索引。

它們允許零售商對爬蟲隱藏某些類別頁面（例如，具有重複內容的頁面），而不會損害鏈接構建配置文件。

元機器人獲取 noindex 屬性的選項，在 HTML 代碼中如下所示：

XML 站點地圖

使用特殊用途的 XML Sitemap 列表允許零售商提高在線商店的可抓取性。

類別頁面和其他現場元素的列表對於內容性能來說是結構良好的。

當涉及到內容和電子商務網站結構分析時，搜索引擎爬蟲會關注 XML Sitemap 列表。

機器人更有可能不會錯過任何頁面，並根據 100% 可識別的現場元素展示適當的響應。

讓我們仔細看看 Magento 2 商店的 XML 站點地圖示例：

我們可以通過計算機類別頁面查看在線電子商店的站點地圖。

電子商務網站包含 PC 型號的圖像。

這樣，爬蟲將能夠更快地識別與在線商店目錄項相關的類別頁面和圖像。

可轉位性分析

如果沒有可索引性分析，技術電子商務 SEO 審計是不可能的，該分析涵蓋消除重複頁面、頁面加載速度低和內部鏈接不良等技術問題。

讓我們從可能損害您的搜索引擎優化和內容營銷策略的頁面重複開始。

主要思想是電子商務網站的排名取決於您內容的質量。

如果產品描述或其他文本相似，搜索引擎可能會認為它們是垃圾郵件，並將您的在線商店排名較低。

谷歌機器人只推送那些提供高質量（閱讀唯一）內容的電子商務網站。

頁面重複和規範標籤

之前提到過meta robots noindex 屬性來應對頁面重複的問題。

在技​​術 SEO 電子商務商店審核之後可以應用的另一種選擇是規範標籤。

這樣，重複的頁面不會損害電子商務網站的排名。

讓我們仔細看看使用規範標籤的 Flipkart 示例。

在這裡，我們可以看到諾基亞 Lumia 520 的產品頁面位於 canonical 標籤下。

這意味著印度在線零售商提供的頁面內容不被考慮用於索引。

這樣一來，Flipkart 排名就不會受到頁面重複問題的影響。

值得一提的是，在線商店無法避免重複的內容，因為許多目錄位置在其描述中具有相似的特徵。

電子商務商店所有者的 SEO 技術審計會藉助 noindex 和規範屬性檢測應該從索引中隱藏的頁面範圍。

電子商務網站結構和內部鏈接

零售網站技術 SEO 審計的另一項任務是分析在線商店結構。 電子商務網站應遵循“訪問者瀏覽網站時點擊次數越少越好”的規則。 在線零售商購物平台的最優結構是：

不要忘記麵包屑以進一步增強電子商務網站的導航。

這是關於 UX 的改進，儘管這裡也可以提到麵包屑。

內部鏈接很重要。

深思熟慮的內部鏈接是獲得高排名的一半。

搜索引擎機器人可以更好地瀏覽電子商務網站，您商店的訪問者也是如此。

內部鏈接就像指向標記：

1. 這個頁面很重要（對於排名也是如此）
2. 這個頁面對於搜索引擎來說是無關緊要的。

請注意，內部鏈接分析的最終結果是優化站點架構。

用組織良好的內部鏈接補充您對 SEO 友好的零售網站結構。

重定向和 404

如果您破壞了網站上的內部鏈接或不存在的頁面，則可能會發生 404 錯誤。

零售商的技術 SEO 包括檢測 404 頁並修復它們的審計。

電子商務網站訪問者和搜索引擎都不會出現 404 錯誤。

要消除 404 頁錯誤，請使用以下方法之一：

• 重定向。 在線商店的最佳選擇是 301 重定向。 用戶將被發送到相關頁面或主頁。
• 自定義 404 。 這是一個包含主要類別鏈接的頁面。 您可以應用一些可愛或有趣的設計來自定義 404 頁面。

看一下 Karmaloop 的自定義 404 頁面示例。

圖片來源：卡馬盧普

值得注意的是，即使是最有創意、最搶眼的 404 頁面設計也無法徹底解決問題。

頁面加載速度

這是用戶體驗最關鍵的方面之一。

如果您的潛在買家進入在線商店但等待頁面加載時間過長，他們可能會離開網站。

低頁面加載速度會影響跳出率和 Core Web Vitals。

在電子商務商店技術 SEO 的背景下，解決頁面加載速度低問題的主要技巧是：

• 選擇瀏覽器緩存和第三方託管。
• 刪除不必要的 JavaScript。
• 以下一代格式（如 WebP、JPEG 2000、JPEG XR）提供圖像。
• 壓縮圖像以減小其大小。
• 切斷 301 重定向的數量。
• 減少活動插件的數量。
• 限制 CSS 腳本的行數。

移動友好性

您的大多數潛在客戶更喜歡移動決策。

這意味著越來越多的人通過袖珍屏幕購物。 因此，用戶友好的在線商店應該具有移動優先或響應式設計。

例如，LUSH 網站被認為是適合移動設備的在線商店。 它的桌面版本與移動版本不同。

圖片來源：鬱鬱蔥蔥

商店的袖珍屏幕設計版本是滾動友好的。 它具有簡約的顏色圖案、大字體、易於閱讀的塊和巨大的產品圖標。

使電子商務網站更適合移動設備的其他技巧包括：

• 遵循高級圖形內容的規則。 圖像在桌面和移動版本中都應該表現良好。
• 使用針對移動設備構建的電子商務插件和工具（例如，具有響應式設計的 Magento 2 商店的營銷和銷售擴展）。
• 將聯繫人和特價彈出窗口放在移動網站版本的頂部。 添加滾動和触摸窗格交互選項。
• 優化加載速度並壓縮所有圖像以獲得即時搜索響應。

另一種方法是專注於社交媒體網絡。

使用定向到移動版在線商店的社交媒體流量渠道。

今天，每一位移動用戶在 Instagram、Facebook 或 TikTok 上都有一個帳戶。

適合移動設備的電子商務網站以及社交媒體營銷活動是促進銷售的絕佳工具。

零售網站的頁面搜索引擎優化

與其他網站相比，在線商店對頁面搜索引擎優化有不同的方法。

首先，電子商務網站有很多重複的頁面。 這意味著主要重點應該放在關鍵字優化上。

獨特的內容並不是在線商店的最大盟友。

即便如此，內容審核對於零售商的 SEO 也很方便。

另外，需要產品頁面優化作為頁面搜索引擎優化策略。

關鍵字研究和關鍵字優化

首先，零售商應該進行關鍵詞研究。

使用 SEO 軟件、Google Search Console 和在線關鍵字規劃器。

這樣，您將獲得最適合您的電子商務市場的關鍵短語。

所有定位關鍵字應放置在：

• 頁面標題
• 元數據
• 標題
• 產品說明
• 圖片替代文字（標籤）
• 網址

讓我們來看看電子商務關鍵字優化的細節。

頁面標題應包含主要關鍵詞（目標關鍵詞）。

最好在此處包含商店的名稱以使關鍵字品牌化。

有時，如果潛在客戶點擊您在標題中包含的關鍵短語，則頁面標題可能會出現在搜索結果中。

避免在此處使用長尾關鍵字。

將這些關鍵短語添加到類別頁面或補充頁面（如博客、我們的分類等）的文本中更為合理。

此外，對錨點、類別頁面和內部鏈接使用長尾。

在元描述中，使用激勵措施、商店名稱和目標關鍵字。

這樣，您的網站將在出現在熱門搜索結果中時突出優勢。

使您的標題和產品描述關鍵字豐富。 這將有利於您的商店的排名。

不受關鍵字類型的限制。 如果對您的在線商店內容合理且適合，那麼短尾和長尾關鍵詞都可以在網站優化中派上用場。

不要忘記您的圖像和 URL。

Alt 標籤應包含關鍵字，以幫助搜索引擎識別圖片，即使它們加載不佳。

替代文字應該像你試圖向盲人描述圖片一樣書寫。

關於零售，alt 標籤的最佳變體是產品名稱。

此外，替代文本的任務是改進圖像搜索。

通常，零售商使用產品名稱作為 Alt 標籤。

同樣的故事是關於 URL 的。 使它們關鍵字優化。 添加目標關鍵詞以提高您的排名。

請注意，頁面內容也應該是關鍵字豐富的。 選擇搜索量最高的關鍵詞（在您的零售利基和您提供的商品或服務的背景下最流行的查詢），並為搜索引擎提供強大的信號。

使用可以吸引目標受眾的目標關鍵字詞組。 但不要讓短信成為垃圾郵件。

人們和搜索引擎都不喜歡關鍵字堆砌。

在產品頁面關鍵字優化的背景下遵循電子商務網站的 SEO 提示：

• 在產品描述中添加關鍵字。

• 使用關鍵短語優化 URL，但要使每個 URL 都獨一無二。
• 對內容相似的頁面使用 noindex 屬性。

站外電子商務商店 SEO

新電子商務商店的 SEO 包括反向鏈接方法。

反向鏈接仍然是最強大的排名信號之一。

垃圾郵件鏈接可能會毀掉您對頂級 SERP 的夢想。

Nofollow 鏈接將建立您作為電子商務網站和品牌的權威（搜索引擎、信任、驅動流量、更健康的反向鏈接配置文件的更多可識別信號）。

但是對於在線商店 SEO（對於任何其他網站的搜索引擎優化）最有用的反向鏈接是 do-follow 鏈接。

零售商可以在以下幫助下建立他們的高級反向鏈接檔案：

• 發布有關您的產品的指南
• 運行包含操作方法文章的教育部分
• 插入帶有零售品牌提及的內容的鏈接
• 博主外展（贈品、產品樣品、開箱）
• 視頻營銷（YouTube 教學視頻等）

圖片來源：斯坦利手工製作

• 與零售產品大使合作
• 來賓發帖
• 新聞稿

圖片來源：Cision

• 採訪

另一個好主意是創建自己的博客，讓人們分享一些有用的提示和技巧。

這樣您的品牌認知度和搜索排名就會增長。

例如，耐克在網站上有一個獨立的博客頁面。 這是耐克新聞。 該公司也使用這些文章進行交叉鏈接和更高的排名。

圖片來源：耐克

零售商的本地搜索引擎優化

電子商務 SEO 指南不僅限於技術、頁內和頁外搜索引擎優化。

優化您的在線商店以進行本地搜索對於良好的電子商務網站性能至關重要。

您的本地搜索引擎優化直接取決於您強迫人們在本地發現您的商店的方式。

轉到您的網站聯繫表。 根據 HTML 和 NAP 立足點優化您的地址和電話號碼。

不要忘記谷歌地圖和谷歌列表。

社交媒體帳戶還應獲取您的 NAP 信息（姓名、地址、電話）。

首先註冊一個“Google 我的商家”帳戶並正確設置它——以及定位本地目錄。

這是本地 SEO 中最重要的一步。

指定所有必需的數據，包括當地辦事處、工作時間、首席執行官等。

避免使用虛擬辦公室，因為搜索引擎更喜歡谷歌地圖和其他本地目錄中提到的經過驗證的地址。

Google My Business 帳戶以及品牌 Google 個人資料和本地內容策略是為您的企業獲取 Google 知識面板並訪問頂級本地 SERP 的最佳方式。

讓我們繼續博客主題。

您可以發布博客文章，其中包含對當地地點的描述、您的實體零售店的一些特色商品以及您所在城鎮或城市中發生的任何有趣的故事。

用基於地理位置的社交媒體帖子補充這種方法，以吸引目標受眾的注意力。

新聞稿、參與當地活動（網絡研討會、公共安排、直播）以及當地公眾和當地網站的讚助內容將使您的在線商店對目標地區的人們更加可見。 此外，反向鏈接配置文件將更多地由本地化驅動。

此外，一個好主意是嘗試本地反向鏈接。 查找您所在地區的博主和出版商。 向他們詢問客人發布或交叉鏈接的機會。 這樣您就可以將本地流量吸引到您的商店。

不要忘記在您的在線商店中包含對地理位置友好的關鍵字。 這些通常是長尾關鍵詞，例如“在巴塞羅那購買皮夾克”或“在墨爾本網上商店訂購絲巾”。

但不要局限於本地關鍵字。

探索你的“鄰近”競爭對手。 他們的電子商務網站獲得哪些關鍵字來增加流量？ 添加定位關鍵短語以與您所在地區的最佳表現者競爭。

本地 SEO 的另一種好方法是分析 Google 搜索查詢。 輸入一個問題，看看人們通常會問什麼關於您的問題。 研究此框以獲得用戶意圖豐富的見解。

例如，如果您的商店銷售廚房配件，請研究 Google 的“People Also Ask”部分。

不要忘記仔細查看 Google 搜索結果底部的相關搜索。

本地 SEO 的其他一些雙贏策略是：

• 讓您的客戶對您的在線商店進行評論（社交媒體營銷活動、評論提醒等網站表單等）。
• 打開簽到選項並鼓勵您的消費者以這種方式在您的商店中進行地理定位標記。

此外，在社交媒體上發布不同的故事、出版物和調查問卷，並在標題處通知您的實際地址。

這樣，您的一些追隨者將能夠使用此位置發布自己的帖子（在鞋子、圍巾、衣服、您品牌的配飾中）。 創建獨特的主題標籤並鼓勵人們將它們用於有吸引力的贈品和競賽。

圖片來源：肯尼斯科爾

最後一句話

電子商務市場參與者應該保持警惕。

如今，在線商店之間的競爭力令人印象深刻。

在互聯網上表現良好的最佳方式是為您的商店帶來自然流量。 這就是為什麼零售商需要專注於搜索引擎優化。 SEO策略可能因情況而異，但核心方法保持不變。

電子商務網站所有者需要定期審核他們的數字平台，以了解他們的網站在網上的表現如何。 針對零售商的深入 SEO 審計包括技術、頁內和頁外搜索引擎優化檢查、分析和顯示監控。

此外，還需要進行本地 SEO 審核，以達到特定區域的目標受眾並提高本地品牌知名度。

跟踪營銷和 SEO 趨勢以及 Google 的網站排名更新也很重要。 這樣您就不會錯過新的規章制度。

作者簡介：

Kelly Breland 是 SE Ranking 的數字營銷經理，在 SEO、數字和內容營銷方面擁有豐富的經驗。 她一直主張使用內容營銷來建立穩固的品牌。 業餘時間，她從事園藝工作。