DACH 地區的電子商務
已發表: 2022-09-01單擊鏈接可直接轉到特定部分：
DACH 國家當前的電子商務市場
- 德國
- 奧地利
- 瑞士
DACH 國家的電子商務消費者
- 德國
- 奧地利
- 瑞士
DACH地區10個推薦購物渠道
- 易趣
- Idealo.de
- 亞馬遜市場
- Preis.de
- Guenstiger.de
- 蓋扎爾斯
- Shopping24.de
- 標準
- 比利格.de
- Zanox.de - AWIN
結論
DACH 國家當前的電子商務市場
儘管德國、奧地利和瑞士之間存在相似之處，但每個國家的電子商務市場卻不同。 下面是每個的概述。
德國電子商務市場
2017 年德國電子商務市場價值 730 億歐元。 這比上一年增長了 10.9%，並延續了該國強勁增長的總體趨勢。 事實上，現在在德國零售業每花費 8 歐元，就有 1 歐元用於在線零售商。 這是德國有記錄以來的最高比率。
資料來源：Statista.com - 2012 年至 2017 年德國在線零售收入*（十億歐元）
儘管獨立零售商和多渠道零售商在 2017 年都有所增長，但在線市場仍然是德國人進行在線購物的最受歡迎場所。 事實上，2017 年德國電子商務總銷售額為 585 億歐元，其中 279 億歐元來自在線市場。
最後，德國有近 5200 萬在線購物者，約佔總人口的 72%。
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奧地利的電子商務市場
2017 年奧地利的 B2C（企業對消費者）電子商務營業額為 75 億歐元。 這比上一年增長了 14.3%。
資料來源：Statista.com 2006 年至 2016 年奧地利年度在線零售總收入佔零售總收入的份額
奧地利的電子商務總營業額比德國小得多，但這種差異是由人口差異造成的——德國是一個人口多得多的國家。
另外兩個奧地利電子商務人物脫穎而出。 首先，每年約有 900 万奧地利人在網上購物。 其次，奧地利是世界上人均在線銷售額最高的國家之一。 2016 年，人均在線銷售額為 885 歐元。 在這一指標上，只有英國、瑞士和挪威領先於奧地利。
這兩個數字都顯示了該國電子商務市場的實力。
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瑞士的電子商務市場
在瑞士，2017 年電子商務市場價值 74 億歐元。這比上一年增長了 10%。 有趣的是，它僅以 500 萬在線購物者就實現了這一營業額。
這就是為什麼瑞士的人均在線銷售額為 1,033 歐元，位居世界第二。 只有英國的數字更高。
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DACH 國家的電子商務消費者
DACH 國家經常被一起提到，因為生活在這些國家的人們之間有很強的相似之處。 然而，在電子商務方面，存在一些差異。
讓我們來看看這三個國家的一些關鍵點。
德國
德國電子商務消費者的突出特點之一是他們分佈在該國的所有地區。 與歐洲和其他地方的其他國家一樣，您會期望德國城市的銷售強勁。 然而，有趣的是，越來越多的小城鎮居民開始轉向電子商務。
事實上，2017 年，在居民不足 50,000 人的地區，電子商務銷售額增長了 17% 以上。
銀行轉賬仍然是德國在線消費者最流行的支付方式。
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奧地利
奧地利購物者選擇的電子商務商店類型很有趣。 事實上，奧地利所有排名前 10 位的在線零售商 還有實體店。 亞馬遜是排名最高的純在線零售商。 它在最受歡迎的零售商名單中排名第 11 位。
資料來源：Statista.com 2015 年奧地利領先在線商店排名，按收入（百萬歐元）
此外，前 100 家零售商中約有四分之一沒有在線商店。 很多零售商都是折扣品牌。
奧地利最受歡迎的電子商務領域是時尚。 最近的一項調查發現，70% 的女性和 50% 的男性選擇在網上購買服裝，而不是去實體店。
書籍也很受歡迎，而電子產品在男性中很受歡迎。 另一方面，化妝品和身體護理產品很受女性歡迎。
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瑞士
在外國電子商務網站上購物很受瑞士消費者歡迎——比其他兩個 DACH 國家更受歡迎。 本土品牌也很強大，但瑞士人確實擁有成熟的全球視野。
多媒體、音響和電器是最受在線購物者歡迎的產品類別。 時尚和鞋子緊隨其後，其次是食物、生活和媒體。
資料來源：Statista.com - 2015 年瑞士領先在線商店排名，按收入（百萬瑞士法郎）
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DACH地區10個推薦購物渠道
1. 易趣
德國是 eBay 的兩大歐洲市場之一——英國是另一個。 使用以下鏈接獲取設置 eBay 商家帳戶的詳細信息，包括其提要規範：
- 易趣德國
- 易趣奧地利
- 易趣瑞士
以下是一些有關在 eBay 上投放廣告的有用資源：
- 您需要了解的有關 eBay VerRO 計劃的所有信息
- 如何掌握 eBay 圖片及其要求
- 設計專家 eBay 標題：要點、最佳實踐和應避免的事項
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2.idealo.de
Idealo.de 是德國的價格比較服務，每月有超過 1500 萬訪問者。 要了解有關將您的產品添加到 Idealo.de 的更多信息以及有關其 Feed 規範的信息，請立即訪問該網站的合作夥伴頁面。
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3.亞馬遜市場
亞馬遜是一個無需介紹的電子商務平台。 但是，它僅在德國可用。 也就是說，該公司有望在不久的將來在瑞士推出。
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4. Preis.de
Preis.de 是一個德國的價格比較網站。 它包括從 IT 設備到電子產品到家居到時尚的一切。 電子商務渠道還發布了有關優化您的提要以及您在 Preis.de 上的在線商店的詳細信息。
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5. Guenstiger.de
Guenstiger.de 是另一個德國價格比較網站。 它擁有 2,000 多家在線零售商，展示了幾乎所有消費類別的產品。 通過訪問其商家頁面，了解有關在 Guenstiger.de 上列出您的產品的更多信息。
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6. 蓋扎爾斯
Geizhals 是一家位於奧地利的價格比較服務公司。 它在德國和奧地利以及英國和波蘭開展業務，儘管名稱不同。 它每月有超過 260 萬訪問者，因此具有廣泛的影響力。 使用以下鏈接了解有關在 Geizhals 上列出您的產品的更多信息：
- 奧地利蓋扎爾斯
- Geizhals 德國
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7. Shopping24.de
Shopping24.de 比較了在德國經營的 1,000 多家在線零售商的產品價格。 類別包括時尚、多媒體、運動與休閒、家居、生活、花園與庭院、兒童以及美容與健康。 您可以通過訪問其合作夥伴網站了解更多關於在 Shopping24.de 上列出您的產品的信息。
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8. 標準
Criteo 為在線商店提供個性化的重定向廣告。 它在德國慕尼黑設有辦事處。 訪問其網站，了解有關其在 DACH 地區提供的服務的更多信息。
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9. Billiger.de
Billiger.de 是德國最受歡迎的在線比較網站之一。
它擁有超過 58,000 家商店，產品種類繁多，包括汽車、嬰兒和玩具、電腦和軟件、攝影、休閒和音樂、健康和化妝品、手機、家居、DIY 和花園、食品和飲料、時尚和鞋履、運動與戶外、消費電子、生活與生活方式以及旅行。
訪問該網站以了解有關在 Billiger.de 上列出您的產品的更多信息。
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10. Zanox.de - AWIN
Zanox.de 是一個名為 Awin 的附屬網絡。 它是在 2010 年 Zanox 收購 Affiliate Window 時成立的。該公司總部位於德國，在全球許多國家開展業務。
它幫助超過 6,000 家在線零售商在線營銷他們的產品。 訪問 Awin 網站，了解有關通過 Awin/Zanox 為您的產品做廣告的更多信息。
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結論
DACH 地區的所有三個國家在 2017 年都實現了兩位數的電子商務增長。它們還擁有強大的電子商務市場以及成熟的品牌——跨國品牌和本地品牌。
也就是說，每個 DACH 國家的電子商務市場仍在成熟，所有專家都預測未來幾年的增長。
全球電子商務品牌都注意到了這一趨勢——看看亞馬遜在瑞士建立本地業務的舉措即可。
換句話說，電子商務網站有很多機會在 DACH 國家建立業務。
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