電子商務營銷人員利用色彩心理學的指南

顏色背後有一定的科學依據，可以說服客戶購買您所提供的產品——歡迎來到色彩心理學。

色彩心理學被定義為“研究某些顏色如何影響人類行為”。 可以這樣想：為什麼藍色代表平靜，或者為什么生氣又被稱為“見紅”？

這可能歸因於人類對所感知到的事物感到敬畏。 人們也可能會爭辯說，人類只是想通過某種普遍的東西來表達自己，這種東西不可能在翻譯中丟失。 事實上，色彩療法也是卡爾·榮格的患者為了更好地了解自己和問題而開發的一種手段。

無論如何，色彩心理學的發展是為了幫助人類理解色彩。 許多藝術家敏銳地意識到某些顏色對觀眾的影響，並有策略地使用顏色來喚起某些情緒。 最好的營銷策略涉及藝術家和設計師，他們可以利用顏色來真正傳達營銷信息。

網頁設計和開發也不例外。

網頁設計中的色彩心理學

色彩心理學是推廣產品的一個重要方面。 不同的設計元素依賴於某些顏色佔據主要舞台。 例如，紅色通常與激情、活力甚至緊迫感聯繫在一起。 橙色給人一種比較俏皮的感覺，而黃色、綠色或淺藍色則可以代表平靜。

正是這些顏色的有效使用可以為促銷廣告提供額外的信息來傳達信息。 您也不僅限於使用一種顏色。 您可以探索混合顏色以使您的設計變得更好，或利用色彩心理來提高轉化率。

這就是快餐連鎖店如此喜歡使用紅色和黃色的原因。 不僅如此，他們多年來一直使用相同的配色方案，以影響人們將紅色和黃色與舒適食品聯繫起來。 不過，這個公式已經發生了變化，因為賽百味使用綠色和黃色來表示他們的舒適食品是健康和天然的。

也許也值得您花時間在設計套件中考慮不同的配色方案和其他 Web 開發趨勢。 例如，深色模式最近越來越受用戶歡迎。 您通常的配色方案在深色模式下效果不佳。 您還必須考慮配色方案的跨平台兼容性。 也就是說，它在 Android 或 iOS 上的工作方式與在 PC 上的工作方式相同嗎？ 不要害怕嘗試顏色！

了解網頁設計的色彩心理學

快餐並不是色彩心理學發揮作用的唯一領域。 如果您能夠釋放色輪的全部潛力並利用它來發揮自己的優勢，那麼您的設計計劃幾乎可以取得任何成果。 您必須記住，每種顏色代表不同的情感，但將它們混合在一起可以使您的品牌與客戶產生共鳴。

以下是電子商務網站中一些值得注意的示例：

1. 任天堂 Switch 網上商店

Nintendo Switch 控制器的默認顏色組合是紅色和藍色。 In video games, these two colors are used to identify who is Player 1 and who is Player 2. You can already see Nintendo going out of its way to show that its most recent console wants you to engage your friends and play together on the same裝置.

然而，電子商店是色彩心理學邀請玩家購買他們想玩的遊戲的地方。 eShop 上的菜單和加載屏幕均採用不同深淺的橙色。 橙色通常與樂趣和充滿活力的能量聯繫在一起，這是您在玩電子遊戲或玩玩具時想要感受到的情緒類型。

2.維多利亞的秘密

維多利亞的秘密主要採用兩種不同色調的主色調：粉色和紫色。 粉色通常與女性氣質聯繫在一起。 另一方面，紫色通常與奢華聯繫在一起。 這兩者的結合意味著維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 是一個專為女性打造的奢侈品牌。

更不用說他們的很多產品也具有相同的基色。 對粉色和紫色的重視是維多利亞的秘密被視為女性頂級品牌的原因。 您應該將這種對配色方案的奉獻視為您電子商務平台前進的一部分。

3.蘋果

蘋果最著名的顏色是黑色、白色和灰色。 對於科技公司來說，它們都是非常傳統的顏色。 然而，蘋果公司是最早真正將其變成自己的公司之一。

在大多數情況下，黑色象徵著優雅和精緻。 白色可以用來表示很多東西，例如極簡主義。 對於蘋果公司來說，它意味著極端思考，灰色地帶是中間地帶。 你可以從蘋果公司的產品哲學中看到這一點，尤其是在史蒂夫·喬布斯時代。

4. 地鐵

賽百味喜歡將自己宣傳為大多數舒適食品品牌的更健康替代品。 賽百味沒有採用久經考驗的“紅黃”格式，而是使用綠色和黃色，彷彿在說它是健康的，但與其他快餐店一樣令人舒適。 您甚至不需要看盒子就知道食物是新鮮的——您已經這麼想了，因為盒子是綠色的！

無論是大品牌久經考驗的公式還是與之背離的公式，您都可以使用類似的設計策略在您的電子商務平台上推廣產品。 與 Subway 一樣，您的平台可以使用主要由大地色組成的調色板，以強化您的選擇是健康和自然的理念。

將色彩心理學融入電子商務設計的技巧

感覺受到啟發了嗎？ 在開始在網頁上繪畫之前，這裡有一些入門提示：

1. 嘗試顏色組合。

找出哪種顏色最適合您，尤其是彼此之間的搭配。 在這個色彩理論速成課程中做一些筆記，了解不同的顏色如何以及為何能夠在圖像中呈現出最好的效果。

您甚至可以採用單色配色方案，使用基色的不同深淺和色調來為您創造色彩多樣性。

2. 使其與您的品牌保持一致。

確保您使用的顏色不會與您的品牌衝突。 這包括您公司的形象、名稱和徽標。 尤其是標誌。 SEO 公司 Reboot 報告稱，78% 的消費者記得公司徽標的原色，但只有 43% 記得公司名稱。

您希望客戶盡可能記住有關您的每一個主要細節。 因此，請保持您的顏色與您想要構建的身份一致。 如果這意味著更改您的徽標以創建該身份，那就這樣吧。 只要保持一致即可。

3.保留一個調色板。

只需準備好主要顏色的不同深淺和色調即可。 它可以幫助您為促銷廣告提供多種顏色，同時保持品牌形象完整。

4. 保持簡單。

對於大多數人來說，看到太多的顏色可能會令人厭煩。 在網頁中添加過多的顏色可能會使大腦超載，並導致您的客戶轉向其他地方。 其他時候，它可能看起來太痛苦了，尤其是當顏色開始相互衝突時。

相反，您想要做的是依靠品牌的主要顏色並從那裡開始設計。 您甚至可以將背景保持為中性色，然後在圖標或按鈕等較小的東西上添加顏色。 同樣，您可能還想考慮為某些用戶添加深色模式。

5. 與觀眾進行對比測試。

A/B 測試（或拆分測試）您的新設計對於您的電子商務平台至關重要。 他們可以確定簡單的重新設計的效果如何（例如，將結帳按鈕從紅色更改為綠色）。 它可以區分轉化和不轉化。

Propelrr 的 A/B 測試指南可以幫助您順利地測試您的設計計劃。

要點

在開始轉動這些顏色齒輪之前，最後一句話：保持簡單。 您不必在電子商務平台上表現得五花八門，除非它確實是您品牌的一部分。 但即便如此，也要謹慎使用顏色。 您不想讓用戶因多種顏色而負擔過重。 話雖如此，本文的三個要點如下：

• 探索色彩理論。 這可以幫助您確定哪些顏色彼此搭配得很好。 顏色組合可以講述一個微妙的故事，引起消費者的共鳴。
• 嘗試不同的色調和色調。 使顏色變淺或變深也可以創造一個故事，特別是如果該顏色與您的品牌有著悠久的歷史。
• 更深入地了解色彩心理學。 您越了解顏色如何引起人們的反應，您的營銷就會越好。 查找更多有關色彩心理學的資源並了解更多信息。

如果您有興趣創建一個豐富多彩且功能強大的電子商務平台，請隨時聯繫 Propelrr。 我們很樂意幫助您將您的品牌提升到一個新的水平！ 只需通過我們的 Facebook、X 或 LinkedIn 帳戶向我們發送一條信息即可。

想要獲得有關如何多樣化營銷策略的內部提示嗎？ 訂閱我們的時事通訊，我們會將其直接發送到您的收件箱。