為您的品牌提供生存所需的結果。

想像一下斯蒂芬庫裡被送到棒球場。 他會打出本壘打嗎？ 相反，他可能會投出“棒球”來扣籃。 除了籃球之外，他不會關心任何運動的不同規則。

每項運動都由熟練的專業人士代表。 斯蒂芬庫裡是金州勇士隊的首選寶石。 或者換句話說，他們獲得的媒體資源。

您的品牌就是您的籃球隊。 在市場社區中直立持有它會增加贏得的媒體份額。 這些是無偏見的有機內容資產，可以讓您從零變成英雄。 品牌需要贏得媒體的結果才能讓其他人相信他們的產品。

通過媒體監控軟件監控您的媒體回報，跟踪您的合作項目、新聞提要和交易見解，以與在線品牌跑步者相提並論。

獲得客戶的媒體報導是公共關係和營銷團隊的工作。 由於每家公司都在做同樣的事情，因此消費者通常會忽略各種媒體渠道上的所有噪音。 賺取的媒體將真正的品牌努力與推動策略區分開來。

特定品牌的廣告空間包括另外兩個名稱：付費媒體和自有媒體。 自有媒體是您擁有完全所有權的光顧和專利內容。 付費媒體被提供給 Google 和 Facebook 上的自定義受眾列表，這些列表與您專注的產品類型進行交互。

通過免費媒體獲得有影響力的話語權 (SOV) 可以讓您接觸到理想的目標群體。 此外，通過正確的有機鏈接構建和公關宣傳，您可能會主宰搜索引擎結果頁面 (SERP) 並達到品牌巔峰。

賺取媒體的重要性

賺取的媒體不會使您的營銷預算變臭。 它是一種免費的貨幣化工具，可以幫助您獲得有機增長。

免費媒體、自有媒體和付費媒體對於成功的營銷策略至關重要。 這些類型的媒體一起創造了更多的機會讓信息被聽到。 它們會產生連鎖反應，將潛在客戶的注意力轉向您的品牌。 所有營銷和新聞編輯室機會的結合增加了您成功投資回報 (ROI) 的財富，甚至可能比您預期的還要多。

不僅公關幻燈片可以帶來營銷或品牌合作夥伴關係。 還有其他方法可以通過媒體鐵人三項影響您的品牌份額。

免費媒體與自有媒體與付費媒體

媒體的最終目的是單方面的：將相關流量帶回官網。 然而，品牌喜歡讓他們的營銷馬跟上彼此的速度。 讓我們看看品牌投資的不同類型的媒體報導。

贏得媒體是您的品牌通過公關和品牌營銷工作獲得的公眾認可和知名度。 它為您提供了在媒體聚光燈下和遠離媒體聚光燈下發展品牌的空間。 您的公關代理付出的不懈努力可幫助您迎來更新的讚助、評論和評級、嘉賓和演講者提及以及高域名率 (DR) 反向鏈接。

付費媒體是您出價以產生相關流量的付費廣告活動。 您通過多種渠道付費宣傳您的品牌，以產生印象、點擊、頁面瀏覽、表單提交和潛在客戶。 通常由廣告公司創建，您的品牌可以控制它希望定位的廣告文案和產品。 如果您推出新的產品或服務系列，付費媒體是獲得品牌知名度的好方法。

在選擇哪種類型的付費媒體來投放廣告時，一定要讓研究人員確定您的受眾群體在哪裡。 然後仔細工作以製作引人注目且有影響力的消息。

自有媒體是企業擁有和創建的任何東西，允許直接控制。 這些是您在離線和在線營銷渠道中擁有的網絡資產，用於與您的潛在客戶互動。 例如網站、產品博客、銷售支持資源、社交媒體渠道和博客。 社交媒體和博客等渠道是您網站的延伸。 您擁有的媒體越多，您在數字領域擴大品牌影響力的機會就越大。

企業在這些渠道上投入了大量時間，因為沒有它們，賺取媒體的機會就會減少。 自有媒體為用戶提供價值，而不是通過促銷信息來推動他們。

構建自有媒體類型需要時間，但一旦完成，您將擁有經濟高效、用途廣泛且易於控制的內容，供觀眾參與。 建立這些類型的自有媒體以獲得營銷成功：

如何獲得免費媒體

贏得媒體就是抓住並保持媒體看門人的注意力，例如博主、有影響力的人和記者。 這是您的營銷人員為您的品牌付出的不懈努力。 他們決定將產品推向市場或與讚助商會面的合適時間。 無論您獲得有形或無形的回報，都算作賺取媒體。

1.影響者營銷

贏得媒體的強大方面是有影響力的營銷。 單獨推廣您擁有的內容可能需要數年時間。 但是通過有影響力的人利用它可以在幾天內為您提供大量的流量份額。 他們可以為他們自己的受眾做廣告、討論和發布您的內容（這意味著您的內容將到達其他人的受眾）並為您提供所需的推動力。

獲得免費媒體的主要方式是通過與看門人建立聯繫。 在 Twitter、Instagram 或其他論壇上關注他們，將您真正喜歡的作品通過電子郵件發送給他們，並參與他們的社交媒體內容——任何您能想到的獲得他們信任的方式都將幫助您贏得媒體。 加強與影響者的聯繫也需要 正確的觀眾分析。 如果您是一家正在推廣其轉售或舊貨購物平台的時尚與生活方式公司，則需要與定期發帖關注相同興趣的時尚博主取得聯繫。

將贏得媒體作為影響者營銷策略的基準可以保證獲得更多回報。 您可以查看影響者的營銷策略、廣告點擊次數、印象、點擊率和流量的有機來源歸因的表現。 您可以從帶徽章的社交媒體合作夥伴（如 Instagram 營銷合作夥伴）處獲取數據

評估當前的影響者活動可以幫助您為品牌知名度和投資回報率做出戰略決策。

2. 內容創作

創造精彩的內容是吸引媒體關注的另一種方式。 您的公司擁有或參與的任何計劃都可以通過正確的內容營銷形式進行宣傳。 將您的作家和記者派到現場，創作出精彩的內容。 人們如此積極關注的 TOFU 文章、博客、社交媒體營銷和社區播客只不過是為品牌贏得媒體的方式。 它提供了品牌在特定市場的銀行鏡頭，並通過相關的審查機制恢復了客戶價值。

最後，利用您的品牌忠誠者和擁護者基礎是獲得媒體的另一種方式。 這些人排在第一位為您加油並分享您的消息，如果您幸運的話，有影響力的人可能會成為您的粉絲並使您的合格營銷線索 (MQL) 飆升。

賺取的媒體對公共關係專業人士尤為重要，因為它可以在公眾眼中建立和建立您的聲譽。 他們在公共場合的言行可以成就或毀掉你的品牌。 告知他們上次的 PR 審計，將具體的內容腳本交給他們，並幫助他們外包他們的工作量。

3.內容分發渠道

您是否分配了正確的內容渠道來適應您的產品？ 在產生合格的潛在客戶時，不要只依賴於您的漏斗頂部內容資產。 當然，通過博客、社交媒體營銷和客座帖子獲得的流量是有機的且具有高價值，但它們很少會轉化。 Earned media 翻譯為“您需要賺取和建立的媒體”。 因此，如果沒有全渠道分銷策略，賺取的媒體就相去甚遠。

創建特定主題的網絡研討會，通過演講者郵件邀請傑出演講者，為您的利益相關者生成感謝信，並鼓勵員工分享您的時事通訊。 更新、更新鮮的內容創建方式可以帶來真正的不同。 由於分銷渠道是真實的，因此可以100%保證進貨量，毛利率更高。

4. 建立和展示專業知識

您的公關專業人員需要磨練他們的研發技能，才能在市場上享有很高的地位。 市場上充滿了競爭激烈的進取者，他們將禁止新進入者。 您如何突破品牌並對應您的產品對於贏得媒體報導很重要。 僅僅拿著麥克風或筆來支持你的品牌不會讓你無處可去。 直到並且除非你不表現出自信並攻克最具挑戰性的問題，否則你不會被稱為專家。

通過不斷深入研究特定主題，使自己成為研究專家。 即使您不屬於那個角色或利基市場，您也可以為了買家而更進一步。 您的買家希望問題得到解答。 他可能對技術事實和調查不感興趣，因為他相信作者的經驗和知識。 通過創建思想領導力的內容來激發買家的好奇心，將他們推向正確的方向。

如何計算賺取的媒體價值

賺取媒體的計算沒有固定的框架。 這完全取決於您的公關機構影響了多少新聞編輯室以及您獲得的最終收益。 像廣告印象（打開並查看您的廣告的用戶）這樣簡單的事情都可以算作賺取的媒體。 來自不同神童的推薦加起來可以增加您的網站價值，這些都算作賺取的媒體。 由於度量如此多樣且本質上不可數，因此沒有正確的推導。

但是，一些公司通過設置針對競爭對手的內容性能基準來計算賺取的媒體。 他們制定了月度流量目標、語音份額 (SOV)、反向鏈接、域得分等。依靠這些更廣泛的指標，他們可以清楚地了解自己的網絡行為。 然而，其他公司較少關注流量方面，而更多地關注點擊率、印象和參與率來衡量買家的興趣。

要分析您賺取的媒體價值，請了解您的投放廣告成本和展示 CPM（每千次展示成本）。 考慮以前的活動指標來得出答案。

天下沒有免費的午餐

在您不表達您的食物偏好之前，您的讚助商不會邀請您共進午餐。 投身於充滿感染力的品牌世界，並嘗試找到出路。 有了正確的公關報導和公關團隊，您的品牌將有足夠的收入來資助自己的未來午餐。

不要坐等時間過去！ 開始品牌營銷，讓自己在市場領域佔據主導地位。