動態搜索廣告與自適應搜索廣告：有什麼區別？

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動態搜索廣告與自適應搜索廣告

讓我們首先了解自適應搜索廣告和動態搜索廣告的基礎知識，深入研究它們的含義及其運作方式。

什麼是自適應搜索廣告？

Google 自適應搜索廣告是 Google Ads 中的默認搜索廣告類型。 投放以關鍵字為目標的標準搜索廣告系列時，廣告組必須至少包含一個自適應搜索廣告。

自適應搜索廣告由 15 個標題和 4 個廣告描述以及一個最終 URL 和兩個顯示 URL 路徑組成，所有這些都必須由廣告客戶提供。 以下是標題、描述和 URL 路徑副本的字符限制：

• 15 個標題 - 30 個字符
• 4 條描述 - 90 個字符
• 2 個 URL 路徑 - 15 個字符

標題和描述的組合將作為文字廣告出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中。 去年，自適應搜索廣告完全取代了加大型文字廣告，後者曾經是默認的搜索廣告類型。

以下是搜索“衝浪板康沃爾”後觸發的自適應搜索廣告示例。 請注意，以下示例還包括標註、附加鏈接、代碼段和位置廣告資源：

自適應搜索廣告如何運作？

一般來說，給定時間會顯示 1 到 3 個標題以及 1 或 2 個描述。

廣告資源也可以顯示，如上面的示例所示，這同樣由 Google 自行決定。 除了確保廣告資源的相關組合發揮作用之外，廣告商無法控制在響應式搜索廣告中顯示哪些廣告資源。

Google 擁有向用戶展示哪些廣告組合的權力，隨著時間的推移， Google Ads 使用數據和機器學習自動測試不同的組合併了解哪種組合效果最好。 表現最好的組合將優先並更頻繁地顯示。

什麼是動態搜索廣告？

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與自適應搜索廣告相比，加大型動態搜索廣告的組合方式略有不同。 動態搜索廣告是一種動態廣告類型，僅適用於動態廣告組。 這意味著廣告客戶無法在同一廣告組中同時包含自適應搜索廣告和動態搜索廣告，但是它們可以存在於同一廣告系列中。

DSA 由標題、最終到達網址和顯示網址（全部由 Google Ads 動態形成）以及廣告客戶提供的兩個描述組成。 2 個描述的字符數與 RSA 相同，每個描述 90 個字符。

動態搜索廣告在搜索結果中看起來與自適應搜索廣告相同。 事實上，幾乎不可能分辨出其中的差異。

動態搜索廣告如何運作？

動態搜索廣告通過使用網站上的內容而不是關鍵字來運作。 Google 會抓取您的網站，無論是產品頁面、服務頁面還是博客，並查找與用戶搜索查詢相關的內容。

通過定義動態搜索廣告定位，廣告商可以控制在動態搜索廣告活動中使用哪些頁面。 可以根據 URL 或頁面標題來定位頁面，同樣，如果頁面不相關或不具戰略性，也可以從您的營銷活動中排除。

然後生成動態搜索廣告，使其與用戶的搜索和網站上的內容相匹配，確保標題文案的相關性。 匹配的頁面將用作廣告的最終網址。

例如，如果用戶搜索“傳統鑄鐵床架”，並且該搜索與網站上的某個頁面相匹配，則該頁面將用作廣告的最終網址，並且該頁面的內容將構成廣告的標題。

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自適應搜索廣告和動態搜索廣告的優點和局限性

動態搜索廣告和自適應搜索廣告既有優點也有局限性。 了解這兩種廣告類型非常重要，以確保您能夠充分利用它們。

RSA 和 DSA 的優點

以下是使用動態搜索廣告與響應式搜索廣告的優勢的並排比較。

RSA 和 DSA 的限制

接下來，讓我們並排比較一下投放自適應搜索廣告和動態搜索廣告的限制。

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您應該同時運行 RSA 和 DSA 嗎？

是的。 同時運行自適應搜索廣告和動態搜索廣告可以有效地產生轉化和轉化價值，兩者都應被視為 PPC 策略的一部分。

DSA 和自適應搜索廣告的工作方式略有不同，這意味著將兩者同時運行可以為您提供一種更全面的 Google Ads 方法。 然而，最好的方法將取決於您的個人需求和廣告目標。

在下面的屏幕截圖中，廣告客戶混合使用了標準搜索廣告系列和動態搜索廣告，以及效果最大化購物廣告系列和展示重定向廣告系列。 這是為了找到合適的組合來實現您的目標。

此外，數字營銷顧問Laura Holyer 在下面的LinkedIn 帖子中詳細介紹瞭如何結合使用RSA（帶有長尾關鍵字）和動態搜索廣告，為電子商務客戶僅用35 英鎊的廣告支出就創造了1,110 英鎊的收入。 這凸顯了將 RSA 和 DSA 結合起來作為策略的一部分的有效性。

RSA 是“BAU”，DSA 可以幫助擴展

RSA 可以根據各個關鍵字和廣告組進行定制。 RSA 背後的機器學習非常複雜，作為標準搜索活動的默認廣告類型，它們是“一切照舊”廣告。

動態搜索廣告非常適合尋找與您的業務相關的額外流量。 從機器學習的角度來看，它們同樣複雜，但是，它們非常廣泛，以類似的方式工作以廣泛匹配關鍵字並根據您的內容生成廣泛的搜索查詢。

當需要額外數量時，動態搜索廣告非常適合補充標準 RSA，使其成為擴展帳戶的不錯選擇。 或者，如果您想要嘗試節省時間的 DSA 自動化並選擇需要較少管理的選項，那麼 DSA 是不錯的選擇。

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同時運行 RSA 和 DSA 時的 5 個最佳實踐

如果您計劃同時運行 RSA 和 DSA，這裡有 5 個最重要的響應式搜索廣告和動態搜索廣告最佳實踐，以確保您的廣告系列有效且成功。

1. 確定設置 DSA 的最佳位置

   動態搜索廣告必須在動態廣告組中創建，並且該廣告組是在新廣告系列中設置還是在現有搜索廣告系列中設置，由您決定。

   
   

   如果您的標準搜索廣告系列已經很大且管理起來很耗時，請考慮在新廣告系列中設置 DSA。 這將使效果數據保持獨立，從而為您提供更好的效果可見性，並使動態搜索廣告活動管理變得更加容易。 如果您想發起一項包羅萬象的 DSA 活動，這也是一個不錯的選擇。

   
   

   如果您的產品或服務在 Google Ads 中按廣告系列分開（例如，每種產品類型對應一個廣告系列），請在每個廣告系列中創建一個動態廣告組。 每個動態廣告組都可以定位相關的產品或服務頁面，將特定的產品或服務相關搜索詞放在一起。

   
   

   這樣做的方法沒有正確或錯誤之分，這取決於您的帳戶結構以及您希望如何管理 DSA 和自適應搜索廣告。 然而，這是一個重要的決定，因此請仔細考慮，以確定設置動態搜索廣告的最佳方式。

2. 盡量減少與否定關鍵字的重疊

   使用您的 DSA 來補充標準的基於關鍵字的廣告系列，並註意您的 DSA 不會與您現有的關鍵字競爭和蠶食。 如果沒有仔細管理，動態搜索廣告的廣泛匹配性質將意味著它們會針對您已經出價的關鍵字進行展示。

   
   

   例如，如果目標是產生一般流量，則添加品牌關鍵字作為否定詞非常重要，否則，您的動態搜索廣告可能會向品牌搜索展示廣告，從而影響您的品牌廣告系列。

   
   

   同樣，如果您希望動態搜索廣告重點關注特定產品或服務，請將所有其他不相關的產品和服務添加為否定關鍵字。

   
   

   確保動態搜索廣告不與帳戶中的現有關鍵字競爭的一種快速方法是將所有現有關鍵字作為完全匹配否定項添加到動態搜索廣告廣告組中。

3. 定期監測和分析

   一旦確定了最佳結構並且您的 DSA 處於活動狀態，請定期監控和分析 DSA 和 RSA 性能。

   
   

   定期查看搜索查詢。 我建議在運行 DSA 的前幾週每天執行此操作，以確保盡快找到不相關的搜索詞。 排除不相關的搜索查詢並開發和完善您的否定關鍵字列表。

   
   

   另一種優化技術是突出顯示有趣的動態搜索廣告搜索詞，這些搜索詞可以作為關鍵字添加到標準搜索廣告系列中。 DSA 非常適合發現新的關鍵字和被遺漏的關鍵字提示，因此可以在這些領域的基礎上添加定制廣告組和自適應搜索廣告。

   
   

   同樣，將搜索字詞移至標準搜索廣告組後，請將其作為否定關鍵字從 DSA 中排除，以防止重疊。

4. 強大的網站內容和登陸頁面體驗

   您的網站的自適應廣告與動態搜索廣告同樣重要，但原因略有不同。

   
   

   RSA 需要關鍵字豐富、快速且響應迅速的相關登陸頁面，為搜索者提供良好的用戶體驗。 擁有良好的著陸頁將有助於您的響應式搜索廣告保持更具競爭力，並降低平均每次點擊費用，因為著陸頁體驗是決定質量得分的因素之一。

   
   

   您的網站為動態搜索廣告提供出色的用戶體驗也很重要。 然而，對於動態搜索廣告，最需要關注的元素是內容。 DSA 使用您網站上的內容提供支持，因此需要根據您的搜索廣告系列進行優化。

   
   

   在登陸頁面上，確保頁面標題和描述文本準確且寫得良好。 它需要準確反映動態搜索廣告所推廣的產品和服務。 需要使用否定動態廣告目標排除過時或不相關的頁面。

5. 持續優化

   最後，與 Google Ads 相關的一切一樣，持續的測試、學習和優化是廣告系列成功的關鍵。

   
   

   定期使用決定您成功的 KPI 和指標（無論是點擊率、展示次數份額、轉化率還是廣告支出回報率）來試驗您的自適應搜索廣告和動態搜索廣告。 努力不斷提高績效。

   
   

   如果任何一方的廣告、搜索字詞或廣告組效果不佳，請嘗試了解原因並做出以數據為依據的決策。 最終目標是找到一種能夠提供您所需結果的方法，並且需要持續優化才能實現這一目標。

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自動設置 RSA 和 DSA

要以簡單有效的方式完全自動化構建響應式搜索廣告和動態搜索廣告的過程，請使用 DataFeedWatch 基於 Feed 的文本廣告工具，按照以下步驟操作：

1. 通過為相同產品創建群組、DSA 和 BPT 廣告系列，針對所有可用搜索查詢展示廣告。 組營銷活動將選取通用搜索詞，並為每個關鍵字包含一個廣告組。
   
2. 添加新廣告系列後，從相應的產品廣告系列複製所有設置：
   
3. 在每個選項卡中單擊“保存並繼續”（關鍵字選項卡除外） - 需要調整關鍵字：
   
   

   組廣告活動中的每個被截斷的關鍵字將涵蓋至少兩個或更多產品/變體，具體取決於每個產品有多少個變體。 每個關鍵字都會有一個單獨的廣告組以及網站上唯一的目標網頁。

   
   

   截斷的產品名稱可以有1-5個關鍵字，關鍵字匹配類型默認設置為精確匹配。 您可以選擇使用不同的匹配類型來截斷關鍵字。

   
   
4. 設置您的著陸頁，確保每個文字廣告鏈接到包含所有相關產品的著陸頁：
   
5. 將著陸頁粘貼到著陸頁選項卡中：
   
6. 調整文字廣告 - 請記住產品名稱現在是“截斷的產品名稱”，價格現在是“價格來源”。
7. 創建動態搜索廣告活動並從相應的產品活動複製所有設置：
   
   
8. 最後一步是在每個標籤中點擊“保存並繼續”，但需要在所有文字廣告中設置的說明除外：
   
   

   這種構建文字廣告的方法不僅快速、節省時間，而且由於搜索詞與產品的高度相關性，它還可以提高性能。

   
   

   與產品組營銷活動一起運行您的 DSA，以擴大您的覆蓋範圍並確保搜索查詢的全面覆蓋。 請在此處閱讀我們有關創建團體營銷活動和 DSA 營銷活動的完整指南。

   
   閱讀真實案例研究，了解在線健身房會員市場業務如何使用信息流驅動的文本廣告實現其銷售目標並在旺季擴大銷售規模。
   

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結論

動態搜索廣告利用自動化和實時相關性的力量，為用戶提供高度相關的體驗。 另一方面，響應式搜索廣告提供了多功能性和更多的控制能力，可以使用谷歌的機器學習能力對廣告組合進行強大的測試。

雖然每種類型的搜索廣告都有其獨特的優勢和局限性，但動態搜索廣告與響應式搜索廣告的最終成功取決於兩者的戰略融合。

要更深入地了解動態搜索廣告的世界，請閱讀我們的動態搜索廣告完整指南。 或者，如果您已準備好開始製作動態搜索廣告，請查看我們關於如何在 2023 年設置動態搜索廣告的教程。