動態搜索廣告：您唯一需要的指南

在當今的數字時代，企業一直在尋找新的方式來接觸目標受眾。 動態搜索廣告 (DSA) 已成為營銷人員擴大覆蓋範圍和提高轉化率的流行工具。

如果您不熟悉 DSA，請不要擔心！ 本指南將向您介紹您需要了解的關於這些廣告的所有信息，包括它們是什麼、它們的好處是什麼、它們的工作原理、如何創建它們以及如何優化它們以獲得最大的成功。 讓我們開始吧！

什麼是動態搜索廣告？

在付費媒體領域眾所周知，動態搜索廣告 (DSA) 允許廣告商根據其網站內容自動創建和定位廣告。

DSA 無需為您的特定關鍵字手動創建單獨的廣告，而是使用 Google 的算法掃描網站並自動創建廣告標題。

Google 動態搜索廣告活動的工作原理是將用戶的搜索查詢與廣告商網站上的內容進行匹配，然後根據該內容生成包含標題和著陸頁的廣告。

由於動態搜索廣告活動會自動生成與每次搜索相關的廣告，因此廣告商不必擔心為每個可能的關鍵字或搜索查詢製作廣告。

動態搜索廣告的優勢

使用動態搜索廣告有很多優勢，包括：

• 節省時間：與手動方式相比，DSA 可以節省大量時間。您只需要提供一個著陸頁列表，然後讓 Google 的人工智能來完成這項艱鉅的工作。
• 更大的覆蓋範圍：當您提供要掃描的 URL 列表時，您可以覆蓋更大範圍的潛在關鍵字或產品，這些關鍵字或產品在提供的著陸頁上具有特色，以匹配用戶的搜索詞。
• 節省成本：質量分數構成了計算每次點擊費用 (CPC) 的基礎，通過提高廣告相關性，您將提高質量分數並獲得 CPC 折扣，從而降低總體成本。
• 提高點擊率 (CTR)：提高相關性的另一個好處是它會對您的點擊率產生影響。當標題與他們搜索的內容相關時，用戶更有可能點擊廣告。
• 關鍵字範圍界定： DSA 是查找新關鍵字的好方法，您應該專門針對這些關鍵字並為其分配專門的預算。查看DSA 廣告系列的搜索詞報告，並尋找可以分解為單獨廣告系列的效果最好的查詢。

動態搜索廣告的缺點

雖然 DSA 可以成為擴大覆蓋面和推動轉化的有用工具，但也有一些潛在的缺點需要牢記：

• 缺乏控制：由於 DSA 依賴 Google 的算法來確定要定位的頁面，因此您可能無法控制廣告出現的位置或觸發它們的搜索查詢。
• 競爭：根據您所在的行業，相同的搜索查詢可能存在很多競爭，這會增加 DSA 的成本並使其更難脫穎而出。
• 廣告相關性：動態搜索廣告依賴於 Google 掃描您的網站並將您的廣告與相關網頁相匹配的能力。如果您的網站組織不當或有很多重複內容，您的 DSA 可能不會像您希望的那樣相關。
• 有限的廣告格式： DSA 只允許文字廣告，這可能不像展示廣告或視頻廣告等其他廣告格式那樣引人注目或引人入勝。
• 廣告疲勞：如果您沒有定期更新您的網站或添加新內容，隨著時間的推移，您的 DSA 可能會開始讓用戶感到重複或陳舊。

總的來說，權衡 DSA 的優缺點並確定它們是否適合您的業務目標和預算非常重要。

動態廣告最佳做法

當您運行 DSA 時，您將移交對您活動的一個非常重要的方面的控制：廣告文案和關鍵字定位。

如果您要移交該控制權，那麼確保機器人不會完全違反您的預算至關重要。 以下是確保預算得到有效使用的三個重要提示。

1.監控和優化否定關鍵字列表

儘管動態搜索廣告活動會根據網站內容生成廣告，但監控和優化否定關鍵字列表以確保不會針對不相關或低意圖的搜索查詢顯示廣告仍然很重要。

確保持續分析搜索詞報告並添加與您的業務不相關或導致低點擊率/轉化率或高每次轉化費用 (CPA) 的否定關鍵字。

2.使用廣告組和頁面提要

為確保動態搜索廣告活動以網站上最相關的頁面為目標，創建專注於特定主題或產品類別的廣告組非常重要。

這可以通過使用頁面供稿來實現，它允許廣告商指定應包含在每個廣告組中的 URL。

3. 根據效果設置出價調整

與其他類型的搜索廣告一樣，重要的是根據效果設置出價調整，以確保廣告在正確的時間向正確的受眾展示。

分析不同廣告組的效果，並根據位置、時段和設備類型等因素調整出價，以提高整體廣告系列效果。

如果您使用自動出價而不是出價調整，請關注您的 CPA 或 ROAS 目標。

如何製作動態搜索廣告

首先，前往您選擇的搜索廣告系列，然後點擊藍色 + 按鈕創建一個新的廣告組。 從左上角的下拉菜單中，從“標準”切換到“動態”。
使用廣告組來細分您的網址，在每個廣告組中輸入特定的網址。 根據特定主題或產品類別/分組將您的 URL 分組在一起是個好主意。

現在你已經完成了，你可以開始了——只需設置你的預算和出價策略，你就可以開始活動了。 不要忘記跟上性能並使用我們上面的提示來充分利用您新推出的 DSA 活動。

有關 DSA 的一些常見問題

哪些定位選項可用於動態搜索廣告？

DSA 提供多種定位選項，可幫助您覆蓋所需的受眾。 以下是一些關鍵的：

1. 著陸頁： DSA 可以定位您網站上的特定著陸頁。這使您可以展示與這些頁面相關的產品或服務，並增加推動轉化的機會。
2. 類別：您可以定位網站上的特定類別，例如產品、服務或博客文章。這可以幫助您覆蓋對與您的業務相關的特定主題感興趣的用戶。
3. 頁面 Feed ：Google Ads 允許您創建包含特定網址、類別或頁面標題的頁面 Feed。然後可以使用此提要來創建針對性很強的動態搜索廣告。
4. 所有網頁：如果您不確定要定位到哪些著陸頁或類別，您可以選擇定位到您網站上的所有網頁。對於擁有廣泛產品或服務的企業來說，這可能是一個不錯的選擇。
5. 人口統計數據：您還可以定位特定的人口統計數據，例如年齡、性別和位置，以確保您的 DSA 覆蓋正確的受眾。

通過利用這些定位選項，您可以創建具有高度針對性的 DSA，以覆蓋合適的受眾並推動您的業務轉化。

如何優化我的動態搜索廣告？

有幾種方法可以優化和改進 DSA，包括：

• 使用否定關鍵字：與其他類型的搜索廣告一樣，否定關鍵字可以幫助您排除不相關的搜索查詢觸發您的動態搜索廣告。定期查看您的搜索詞報告以識別否定關鍵字並將其添加到您的廣告系列中。
• 優化您的網站：由於 DSA 依靠您的網站內容來將廣告與相關搜索查詢相匹配，因此讓您的網站保持最新和組織良好非常重要。確保您的目標網頁具有清晰、相關的內容，並且您的網站結構易於瀏覽。
• 專注於高性能類別/頁面：使用您的分析數據來確定您網站上的哪些類別和頁面帶來了最多的流量和轉化。將您的 DSA 集中在這些高績效領域，以最大限度地發揮其影響。
• 使用廣告附加信息：廣告附加信息可以幫助您向用戶提供更多信息並提高廣告的可見度。考慮使用附加鏈接、標註和結構化摘要等擴展，使您的動態搜索廣告更具信息性和吸引力。
• 測試不同的廣告文案：就像其他類型的廣告一樣，測試不同的廣告文案可以幫助您確定最能引起目標受眾共鳴的內容。嘗試測試不同的標題、描述和號召性用語，看看是什麼帶來了最多的點擊和轉化。
• 監控和調整出價：密切關注動態搜索廣告的效果並相應地調整出價。著重為效果好的類別和頁面提高出價，並考慮降低效果不佳的區域的出價。
• 利用受眾定位：考慮根據人口統計或興趣定位特定受眾，以確保您的 DSA 能夠覆蓋合適的人群。

如何跟踪 DSA 的效果？

有幾種方法可以跟踪您的廣告系列的效果。

我們建議您在 Google Ads 帳戶中設置轉化跟踪，以跟踪用戶在點擊您的動態搜索廣告後所採取的操作。這可以幫助您確定哪些廣告和目標網頁促成了最多的轉化。

如果您設置了Google Analytics，它也是一個很好的工具。 您可以創建自定義報告和儀表板，以查看您的 DSA 的執行情況並確定需要改進的地方。

不要忘記您的搜索詞報告，因為這可以讓您看到哪些搜索查詢觸發了您的動態搜索廣告。 從這些數據中，您可以識別否定關鍵字並改進您的定位。

監控 DSA 的標題、描述和登錄頁面的性能，以確定哪些有效，哪些無效。 然後，您可以使用此信息來測試不同的廣告文案和著陸頁，以改進您的結果。

最後，如果您在 DSA 中使用受眾群體定位，請使用Google Ads 中的受眾洞察報告來了解不同受眾群體的表現。 使用此信息來調整您的定位和出價策略。

我應該多久更新一次動態搜索廣告？

您應該更新動態搜索廣告的頻率取決於多種因素，例如網站的規模、網站內容的更改頻率以及 DSA 廣告系列的效果。

但是，作為一般規則，最好定期檢查和更新動態搜索廣告活動，至少每月一次。

哪些類型的企業最適合動態搜索廣告？

動態搜索廣告非常適合擁有大型網站和各種產品或服務的企業，包括電子商務、服務型企業、旅行和旅遊業、教育機構，甚至小型本地企業。

一般而言，任何擁有頻繁更新內容、提供多種產品或服務或提供季節性促銷活動的網站的企業都可以從使用動態搜索廣告活動中獲益。

最後的想法

動態搜索廣告是希望增加在線影響力和吸引新客戶的企業的強大工具，因為它們允許您根據網站內容自動生成高度相關的廣告，從而輕鬆推廣大量產品或服務。

憑藉針對特定搜索查詢並根據效果數據調整出價的能力，動態搜索廣告活動可以幫助您最大限度地提高投資回報率並吸引新的受眾。 無論您經營的是電子商務網站、服務型企業、旅行社還是本地企業，DSA 都可以幫助您實現廣告目標。

通過定期審查和更新動態搜索廣告活動，您可以確保它們在為您的網站帶來流量和轉化方面保持相關性和有效性。

我希望本動態搜索廣告指南對您有所幫助，但如果您需要幫助您開展廣告活動，請聯繫我們的付費廣告團隊，他們將很樂意為您提供幫助並指導您完成最適合您的業務的流程。