您應該了解的 7 種動態搜索廣告最佳實踐

什麼是動態搜索廣告？

動態搜索廣告是廣告客戶可以在 Google Ads 中使用的眾多廣告類型之一。 對於搜索者來說，它們看起來與標準搜索廣告相同。 然而，DSA 部分由 Google 自動化，並且廣告標題和 URL 是動態引入的，這就是它們名稱的由來。

您可能最熟悉自適應搜索廣告，這是 Google 搜索網絡上最常見的搜索廣告類型。

動態搜索廣告與自適應搜索廣告

DSA 看起來與自適應搜索廣告類似，但標題、描述和網址的構建方式以及這些元素如何組合在一起形成廣告的方式完全不同。

以下是 DSA 的這些要素動態變化的原因：

相比之下，自適應搜索廣告由以下部分組成：

動態搜索廣告如何運作？

DSA 的工作原理是使用您網站的內容自動創建廣告。 這意味著標題、顯示網址和最終網址均直接從您網站上的內容中提取並動態生成。

動態生成的廣告也與用戶高度相關。 這是因為 Google 會抓取您的網站以查找與用戶的搜索查詢相匹配的內容。

例如，如果用戶搜索“陰涼房間的最佳室內植物”，並且您的網站有關於此主題的特定內容，則會觸發動態搜索廣告。 廣告的標題和顯示網址將使用該頁面的內容，例如頁面標題“陰涼房間的室內植物”，或頁面上與搜索查詢密切相關的任何其他相關內容。 該頁面還將用作廣告的最終網址。

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7 個動態搜索廣告最佳實踐說明

設置和管理 DSA 廣告系列時，請遵循以下 7 條動態搜索廣告最佳做法，這樣他們將有最大的成功機會。

1.使用強大的網站內容

您網站上用於動態搜索廣告的內容應該是一流的。 理想情況下，它應該具有高度相關性和最新性，因為內容將被提升並用作廣告文案。

確保頁面標題和描述文本寫得良好且準確。 如果可以更好地定制頁面上的內容以使其適合 PPC 廣告文案，那麼就這樣做。

同樣，如果存在已過時或與特定 Google Ads 廣告系列不相關的網頁，則可以通過添加否定網頁目標來排除它們（請參閱最佳做法 #3）。

網站內容是動態搜索廣告的動力，因此它是首先需要正確的事情。

2. 使用相關的號召性用語

使用號召性用語的概念在效果營銷中並不新鮮，尤其是對於以轉化為重點的 PPC。 這也適用於 Google 上的動態搜索廣告。

由於內容將從網站中提取並顯示為標題副本，因此請確保頁面號召性用語具有相關性。 無論是“立即購買”、“下載手冊”還是“提交表格”，都將其放在頁面上，以便在 DSA 標題中反映出來。

在下面的頁面上，多次使用的號召性用語是“請求演示”和“免費開始”，如果在 DSA 中使用，這兩個內容都是相關的。

不要被網站頁腳中的號召性用語或具有多個號召性用語以及與您的廣告系列不太相關的頁面所困擾。 例如，“聯繫我們”、“請求退款”和“圖書遞送”等內容可能與處於搜索早期階段的用戶無關，因此請注意在 DSA 頁面上限制這些內容。

使用相關號召性用語的另一種方法是將其包含在說明文案中，這是為搜索廣告編寫說明時的最佳做法。 描述文案是廣告商可以控制的廣告元素之一。

以下示例在描述 1 中使用“立即預訂並保存”，在描述 2 中使用“聯繫我們友好的團隊”。

3.從否定關鍵詞開始並監控搜索詞

動態搜索廣告的範圍很廣，並且對將出現的搜索查詢和將使用的頁面幾乎沒有控制。 這部分是由 Google 動態且自動化的，因此盡可能引導您的 DSA 以使它們盡可能有效非常重要。

在啟動 DSA 之前，請從強大的否定關鍵字開始。 做到這一點的最佳方法是使用否定關鍵字列表並將其應用於廣告系列或廣告組。

考慮添加帳戶中已用於其他廣告系列的否定關鍵字。 如果 DSA 是通用廣告系列，您還可以添加品牌關鍵字作為否定詞。

啟動 DSA 廣告系列後，請定期監控搜索查詢，並根據需要繼續向列表添加否定關鍵字。 在下面的寵物友好假日網站示例中，出現了兩個與“寵物友好”不相關的搜索詞，因此可以將它們添加為否定關鍵字以在將來阻止它們。

您可以使用否定關鍵字來確保您的廣告不會針對不相關的搜索展示，從而避免浪費點擊次數。 這也意味著您的預算將更好地花在更有可能轉化的相關搜索詞上。

由於使用否定關鍵詞減少了不相關的搜索詞，因此可以大大提高點擊率、轉化率和質量得分。

DatafeedWatch 的PPC 自動化工具允許您在廣告活動設置期間輸入否定關鍵字，這是掌握 DSA 否定關鍵字的快速有效的方法：

向動態搜索廣告系列添加否定關鍵字 | 數據反饋觀察

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4.使用否定的動態廣告目標

除了否定關鍵字外，還可以考慮添加不相關的網頁作為否定動態廣告目標。 這樣做將阻止 Google 在 DSA 中使用這些頁面。

例如，對於同一個寵物友好型假日網站，DSA 廣告系列僅針對酒店，因此包含“小屋”的頁面已被排除在否定動態廣告目標之外。

排除非戰略性頁面很重要，它將簡化您的 DSA 並確保搜索詞更好地關注重要內容。

對於以轉化為重點的營銷活動，需要考慮排除的其他不相關頁面是博客文章和文章，它們可能更加基於認知，並且頁面主題可能更廣泛。 送貨和退貨政策頁面、隱私政策頁面、關於和聯繫頁面也可以被排除。

5. 廣告組結構和分類

在某些情況下，一個 DSA 廣告組或廣告系列就足夠了。 由於動態搜索廣告的範圍很廣，它們將能夠批量獲取通用搜索查詢，並且嘗試通過精細結構來管理這一點可能會導致廣告組中的搜索詞重疊。

然而，在其他情況下，例如，對於提供截然不同的產品或服務的企業，更精細的結構和分類方法可能有助於提高績效和管理。 如果業務的某些領域表現不佳，則可能會暫停這些業務，並可能會增加表現最好領域的廣告支出。 PPC 自動化工具將幫助您構建這些廣告，這樣您就不會在效果不佳的產品和廣告上花費過多。

為了了解如何最好地構建廣告組，這裡有四種場景，以及針對每種場景的最佳方法：

關於如何最好地構建 DSA 活動，並沒有一種放之四海而皆準的方法，它確實取決於企業的具體情況和需求。 但在設置 DSA 之前，請務必考慮如何最好地構建廣告組。

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6. 包含相關的廣告資源（正式的廣告附加信息）

通過使用Google 的廣告資源，使您的 DSA 更具吸引力並為用戶提供更多信息。 附加鏈接、標註、摘要、評論和圖片等廣告資產可讓您的廣告在搜索結果頁面上獲得更大的可見度和顯著性。 這將幫助您脫穎而出，並提高點擊率。

確保您的廣告資源方法與動態廣告保持一致，例如，如果您使用的是一個包羅萬象的 DSA 廣告系列或廣告組，則廣告資源需要相當通用，以便吸引所有搜索。

另一方面，如果廣告組按產品類型或位置分開，則可以定制廣告資源以使其更具相關性。

以下是在紐約搜索酒店時觸發的兩個廣告，以說明廣告資源在視覺上對廣告的影響，其中 Expedia 的廣告使用片段、評論和附加鏈接資源：

7.使用自動出價

Google Ads 中的自動出價現在是所有廣告系列的推薦方法。 它使用谷歌的人工智能為您設置出價，並將考慮大量的意圖信號，以確定廣告產生點擊或轉化的可能性。

儘管建議使用自動出價，但仍然存在手動出價更合適的情況，但對於 DSA 來說，自動出價是首選。 這是因為 DSA 本身是自動化的，因此充分利用 Google 的能力來幫助您增加點擊次數、搜索結果的可見度、轉化次數或轉化價值是有意義的。

此外，動態搜索廣告的範圍很廣，因此通過使用基於轉化的出價策略，您可以向 Google 發出信號，表明重點是轉化，而 Google 將利用機器學習來幫助您實現該目標。

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在 Google Ads 中使用動態搜索廣告的優勢

您可能想知道使用 Google 動態搜索廣告有什麼好處，以及為什麼 DSA 可以成為您 Google Ads 帳戶的絕佳補充。

節省時間的自動化

DSA 由 Google 實現自動化，這意味著設置和管理它們所需的時間更少。 DSA 可以大規模抓取網站內容，并快速為搜索者提供最佳內容。

這為廣告商節省了大量手動設置廣告活動的時間，尤其是在處理數百甚至數千個大型網站和產品目錄時。

例如，DSA 無需手動構建涵蓋數千種產品的廣告系列和廣告組，更不用說對它們進行全部優化，而是為您完成所有繁重的工作。 利用 Google Ads 中提供的自動化功能是一個巨大的好處。

高相關性

Google Ads 會針對您網站上最相關的頁面動態生成帶有清晰標題的廣告。 因此，DSA 不僅可以通過快速有效的自動化節省廣告商的時間，還與用戶高度相關。

假設您的 DSA 廣告系列使用了 200 多個產品頁面，動態搜索廣告會將最合適的產品頁面與搜索進行匹配，從產品頁面中提取內容並向用戶展示相關廣告。

這種高水平的相關性對於實現高點擊率並通過向用戶展示他們想要的內容來為他們提供積極的體驗非常重要。

捕獲額外流量

DSA 是對大多數 Google Ads 帳戶的重要補充，它們最適合用來補充標準廣告系列類型。 他們可以通過查找不屬於標準搜索活動的搜索查詢和關鍵字來幫助擴大和增加流量。

DSA 本質上是廣泛匹配，它們可以填補關鍵字空白。 以擁有數千種產品的企業為例，覆蓋如此大量產品的每一個相關關鍵詞將是一項挑戰。

控制能力

除了 Google 的廣泛性和自動化之外，DSA 還為廣告商提供了良好的控制水平。 廣告商可以選擇在 DSA 目標中包含哪些頁面，可以排除不相關的頁面，並且使用否定關鍵字，可以防止針對不相關的查詢展示廣告。

儘管控制力比標準搜索廣告系列少，特別是在廣告標題和最終網址方面，但通過定位和否定關鍵字來塑造它們是運行 DSA 的好處之一。

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結論

遵循這 5 種動態搜索廣告最佳做法，您的 DSA 將最有可能提升您所需的效果。

請記住，Google 搜索最佳實踐適用於 DSA，因此，嘗試並不斷調整和完善您的 DSA 將獲得最佳結果。 從這個角度來看，將動態搜索廣告與任何其他廣告系列一樣對待。

如果您已準備好投放動態搜索廣告，請不要錯過我們有關如何在 Google 中設置動態搜索廣告的分步指南。

常問問題

撰寫搜索廣告說明時的最佳做法是什麼？

每個搜索廣告描述都有 90 個字符可供使用，使您能夠了解廣告的最詳細信息。 儘管如此，請保持您的描述簡短有力，並使用數字來引起注意並確保其易於閱讀。 最後，加入號召性用語以幫助推動行動。