動態創意優化 (DCO)：如何隨時隨地創建個性化廣告創意

數字廣告已經達到目前的規模，因為它不斷開發工具和優化流程。 動態廣告素材和動態廣告素材優化通過允許用戶達到新的定位和設置水平，為發展做出了貢獻。

儘管這些條款並不新鮮，但事實證明它們對許多企業非常有效。 因此，如果您已經想知道如何獲得好處，那麼您首先需要了解以下內容。

什麼是動態創意？

動態創意允許根據預先配置的場景實時組合併向用戶展示更多相關的廣告。 這種廣告格式是根據觸發器和某些定位條件從標準元素動態配置的。

雖然廣告商傳統上為廣告活動準備一兩個創意，但動態創意可能會產生數十甚至數百個不同的廣告。

DC 解決方案允許即時優化廣告，而不是花費大量時間手動製作廣告。 但是，要運行成功的動態創意活動，您需要首先考慮場景、觸發因素和可變性。 他們一起為每個用戶創建了個性化的消息。

• 場景是生成動態廣告素材的規則。 它們描述了要使用的定位條件和触發器以及創意元素應獲得的值，具體取決於您選擇的定位條件和触發器。

• 觸發器是從外部來源獲得的參數，可以作為形成動態創意的條件（天氣、比賽得分、用戶操作等）。

定位和触發器可能不同：從一般的，如地理、語言和一天中的時間到更複雜的，如第一方和第三方數據或天氣。 所有選定的定位條件和触發器都嵌入在技術產品的腳本編輯器中。

誰可以從動態廣告素材中受益？

首先，動態創意對於擁有大量產品組合（例如電子商務）的廣告客戶有效。 這種廣告簡化了工作並節省了大量時間，因為無需為每個產品單獨調整廣告活動。

同時，快速消費品品牌也傾向於從動態創意中獲得良好的效果。 他們使用變量作為決定因素，幫助品牌為特定用戶製作帶有相關信息的廣告。 當然，手動操作會非常困難。

動態廣告素材的主要優勢

• 打造更具相關性和個性化的廣告體驗。 動態創意為每個用戶定制廣告。
• 節省為同一消息準備額外創意的時間和資源。
• 由於以上所有因素而提高廣告效果：點擊率、轉化率、銷售額和其他指標。

由於 DCO 活動，汽車租賃服務 Hertz 的收入增長了 215%，現場交易增加了 111%，每次購買成本降低了 85%。

什麼是動態創意優化？

DCO 的含義非常簡單：在不停止廣告活動的情況下優化動態創意的顯示和配置以最大化其結果。

DCO 的目標是測試營銷假設並回答可能的問題，例如“哪種號召性用語最適合特定受眾”、“哪種特別優惠效果最好”、“哪種定價最有效”。

在大多數情況下， DCO 解決方案採用 A/B 測試來回答這些問題。 通過評估廣告橫幅元素的組合，它可以確定最有可能吸引用戶注意力的元素，從而提高點擊率和轉化率。 可以使用實時優化機器學習算法手動或自動完成優化。

除了與 3rd 方 DCO 工具的集成之外，Admixer.DSP 目前正在開發其原生 DC 解決方案，該解決方案將於 2021 年 3 月推出。敬請關注更多更新！

分析不同的配置和受眾群體可以比較結果，突出和加強最有效的廣告創意。

首先，您可能想要測試盡可能多的創意變體。 然而，您選擇優化的選項越多，減少統計錯誤所需的展示次數就越多。 對於較小的品牌和時間有限的活動而言，這並不總是可行的。

誰使用動態創意優化 (DCO)？

動態創意優化以前僅由大型控股公司和代理機構使用，但是，有了 Admixer.DSP，不同的營銷人員和媒體購買者可以使用它。 借助 DCO，他們可以利用定制和個性化廣告的力量來提高績效營銷活動的效率。

因為消費者喜歡根據他們的特定口味量身定制的廣告，幾乎任何活動都可以通過 DCO 放大。 有幾個值得注意的用例，其中動態廣告素材優化效果特別好：

• 基於位置的定制：您可以優化創意，使其反映當地品味或公司當地代表的信息。
• 產品推廣： DCO 非常適合重新定位顯示購買意圖、放棄購物車或訪問過特定產品頁面的用戶。 通過降價銷售、交叉銷售和特價促銷動態優化廣告，廣告商可以將用戶推向轉化點。
• 人口統計目標：根據受眾群體調整消息傳遞和創意的能力。
• 行為定位：允許用戶訪問特定類別的網站並對特定主題和產品感興趣，並根據他們的需求量身定制廣告。
• 內容相關定位：允許根據其出現的平台內容調整創意，使其順利融入用戶體驗。

DCO廣告的最佳實踐

設置 DCO 可能非常複雜，尤其是在特定活動包含大量迭代的情況下。 DCO 不是靈丹妙藥，而是需要專業知識才能有效使用的精密儀器。 對於正在使用動態創意優化部署第一個廣告系列的營銷人員，我有以下建議：

定制您的目標

您需要仔細考慮要展示什麼以及向誰展示。 橫幅的信息必須與受眾完美匹配。

例如，如果客戶對 A 級汽車感興趣，向他展示跨界車是沒有意義的。 儘管 DCO 允許您不必為每個興趣生成一百個橫幅選項，但這並不意味著您需要忘記銷售號召性用語。

即使在這裡，最好逐漸測試假設並觀察您的聽眾對細微調整的反應。 選擇幾個用戶組，測試他們的材料，看看他們會如何回應。 然後，您可以擴展到不同的產品和活動。

依靠人工智能

DCO 的主要優勢是向合適的受眾展示合適的廣告創意。 為每次迭代單獨挑選創意既耗時又低效。 使用預先構建的模板可能很誘人，但可能會導致品牌忠誠度和參與度下降。

相反，人工智能提供了實時定制創意的卓越功能。 在一瞬間，從您的框架中為每個橫幅選擇設計元素。 該系統分析了 120 多個購買意向信號，例如瀏覽過的產品和訪問過的網站，並使用預測性人工智能算法。

制定全漏斗策略

努力確保定制不會以個人創意結束，點擊橫幅就會進入帶有個人優惠的頁面。 值得考慮之前的用戶訪問，並根據之前的交互排列產品和服務推薦。

例如，亞馬遜將購買登陸頁面的一半用於您之前考慮過的產品，並且它仍然在您的考慮中或像您這樣的人選擇的產品中。

因此，如果我們朝著個人方法的方向前進，我們需要走到最後。 引導用戶通過銷售漏斗並廣播相關內容，具體取決於用戶當前做出購買決定的階段。 否則，我們所有的行為在很多方面都失去了意義，用戶會感覺被欺騙了。 是的，這是一項具有挑戰性且一絲不苟的工作，但它可以提供顯著的競爭優勢。

總結

設置動態廣告素材並對其進行優化需要一些時間和技巧。 但是，如果腳本設置正確，動態創意可以使廣告活動更加有效。

DCO 定義設想該技術識別最有效的配置、受眾和洞察力，並使用它們來充分利用廣告活動。 此外，如果您使用可靠的技術合作夥伴，您將節省時間和資源。

尼古拉·克里夫特森

內容營銷經理

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