重複 ID 策略：在 Google 購物上定位特定搜索字詞

已發表: 2022-09-01

谷歌的算法如何看待產品標題

在決定展示哪些產品時，您的產品標題是 Google 最重要的因素之一。 Google 將它們用作主要信息來源，以評估您的產品是否與潛在客戶在搜索引擎中輸入的內容相關。

谷歌的算法運行良好，並且在不斷改進。然而，它有其局限性。目前，谷歌不可能在每個潛在的搜索詞或關鍵字之間建立聯繫。

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實施重複 ID 廣告策略的原因

如果您之前對 Google 文字廣告使用過單關鍵字廣告組(SKAG) 策略，您可能會發現這兩種策略之間存在相似之處，只是重複 ID 策略適用於 Google 購物。

如果您知道人們正在使用不同的關鍵字搜索您的產品，那麼為您實施重複 ID 策略可能是個好主意。通過使用此 hack，相同的商品可以在 Google 購物中針對不同的搜索字詞出現。

此外，區分您的出價可能非常有用。您可以以不同的方式出價：

對於漏斗底部和高 ROI 術語

VS。

漏斗頂部和高容量和低 ROI 術語

使用重複 ID 策略不會影響您的動態再營銷活動或轉化跟踪數據。當您的潛在客戶點擊您的新廣告時，他們仍然會訪問您的網站，在那裡他們可以看到原始產品標題。這是因為您的重複 ID 仍然指的是在 Google Merchant Center 數據庫中找到的一種特定產品以及您網站上的一種特定產品 ID。

如需對此進行更深入的解釋，請查看 Easton Digital 的 Kurt Prosser 的這段視頻。

你能達到什麼

由於這種策略，每個產品都可以由一些與特定目標受眾相對應的谷歌購物廣告來代表（例如漏斗底部搜索和漏斗頂部搜索）。您可以為您的商店帶來更多流量。

您的其他新 Google 購物廣告可能與目標關鍵字具有更高的相關性。實施重複 ID 策略通常也有助於實現更高的點擊率，因為新產品標題更好地匹配用戶的查詢。

結合更高的相關性和更好的點擊率通常會導致更高的廣告排名和更低的每次點擊費用。

示例：您可能已經為名為“Modern Sleeper Black Sofa”的產品投放了購物廣告。但是使用重複 ID 策略，可以以完全不同的標題顯示相同的產品，例如“現代天鵝絨黑色沙發”或“舒適的深色折疊沙發床”。通過這種方式，您可以定位兩個（或三個）不同的潛在客戶組，他們都在搜索您的產品但使用不同的關鍵字。

這種多標題策略的唯一缺點是，與僅管理原始產品集相比，它需要更多的時間投入。例如，您必須管理 200 個產品，而不是 100 個產品。您需要為每種產品創建不同的標題，並針對不同的關鍵字對其進行優化。不過，這絕對是值得的，尤其是當您認識到通過這種方式獲得更多優質流量以及增加銷售額和利潤的潛力時。

您可以通過多種方式輕鬆複製產品，例如使用DataFeedWatch 之類的 Feed 管理解決方案- 下一章會詳細介紹 ↓

改進產品提要

GTIN 限制

在開始實施之前，重要的是要考慮 GTIN 設置。當前有關 UPI 的 Google 政策在以下幾點上很明確：

1.您不應該為多個產品提交相同的 GTIN 。如果這樣做，會導致 Google Merchant Center 出現錯誤。

2.您可以在不提交 GTIN 的情況下宣傳產品，儘管 Google 建議在可用時使用它們。

那麼，對於希望嘗試重複 ID 策略的廣告商來說，這意味著什麼？

對於沒有 GTIN 的產品：
通常沒有其產品的 GTIN（GTIN 不存在或商家無權訪問它們）的廣告商可以按照本文下一節中概述的步驟簡單地實施該策略。 GTIN 配置將不是問題。

對於帶有 GTIN 的產品：

如果您使用 GTIN 為產品做廣告並想嘗試重複 ID 策略，則有必要從重複的 Feed中刪除 GTIN 屬性。這帶來了一個你應該意識到的缺點：谷歌對這個“新”產品集的優先級較低。那麼，為什麼要實施呢？

您可能需要在這裡權衡利弊，但要強調積極的一面：您的原始產品仍然設置了 GTIN，這是您的優先提要。複製的可以用來補充和擴大您的影響力和知名度。捕捉更廣泛的術語。使用重複的“無 GTIN 供稿”來定位漏斗頂部搜索可能是有意義的，因為 GTIN 在將產品廣告與搜索查詢匹配方面發揮的作用並不大。
最後，只有一種方法可以發現這種策略對您的收入和投資回報率的真正影響——在實踐中進行測試。