DSP 與 SSP：有什麼區別？

作為程序化生態系統的一部分，DSP、SSP 和廣告交易平台正在密切合作。 但是，它們之間有什麼區別，實時競價如何運作以及它們與它有什麼關係？

RTB的三位選手

實時投標是一種買賣選定受眾的廣告印象的拍賣技術，其中廣告商使用軟件進行投標。 交易以毫秒為單位執行，因此稱為實時競價。 投標過程在廣告交易所進行，代表買方代理機構和通過需求方平台 (DSP) 連接到交易所的廣告商。 賣方由通過供應方平台 (SSP) 連接到交易所的出版商代表。 讓我們深入研究這個過程並詳細定義所有這三個組件。

什麼是 SSP？

供應方平台或賣方平台或縮寫形式 - SSP，是發布商的平台。 它有助於通過實時競價或程序化交易管理和銷售他們的數字廣告庫存。

該平台的主要任務是優化出版商收入和數據分析。 首先，SSP 將發布商、Ad Exchange 和 DSP（需求方平台）聯繫起來。 之後，在 DSP 的幫助下，廣告商、媒體買家和代理機構從發布商那裡購買廣告印象。

SSP 幫助執行哪些任務？

Sell-Side Platform 讓發布商可以評估活動詳情、分析受眾並管理每千次展示成本 (CPM)。 而這一切都是實時的。

報價方平台為發布商節省了時間。 以前，媒體購買看起來像是一系列的商務會議，雙方在其中商定了一個合理的價格。 後來，發布商使用了一種稱為瀑布的方案來購買展示次數：在廣告服務器中，他們為他們的廣告資源設置了買家隊列。 直接和高級客戶獲得了第一次贖回的權利，然後將其傳遞給鏈中的下一個參與者。 取而代之的是這種複雜的方法，隨著 SSP 和 RTB 模式的出現，競標者開始同時下注，下注多者獲勝。 整個過程是自動化的，只需幾秒鐘。

使用賣方平台，您可以設置每次展示的最佳價格。 出版商自己設定了投放成本的下限。 這可以是整個渠道或特定客戶的價格。 拍賣有助於根據實際需求和報價形成價格。

此外，SSP 幫助發布商限制對他們不想在其資源上看到的某些品牌或產品類別的訪問。

賣方平台如何運作

平台自動代表發布商進行交易，買賣過程通過 RTB 拍賣或直接通過 Programmatic Direct 進行。

發布商在 SSP 上提供他們的庫存，並根據收到的用戶數據邀請廣告商出價。

每次加載發布商的網頁時，都會向多個廣告交易平台發送廣告請求，有時會直接從 SSP 或通過發布商的廣告服務器和 SSP 發送到 DSP。

在 RTB 媒體購買的情況下，許多 DSP 將對發布商在拍賣期間提供的展示次數進行競價。

與其他廣告商相比，出價更高的廣告商將中標，並為中標的展示支付第二高的價格以投放廣告。

為什麼 Publisher 需要 SSP

首先，發布者可以訪問庫存需求信息。 該平台提供有關已售展示次數、出價的廣告商以及最具可轉換性的展示位置的數據。

其次，該平台允許發行商連接不同的貨幣化來源，同時接收來自多個 DSP 的投注，並直接進入交易。 所有這些都有助於實現最大可能的利潤。

Admixer.SSP 通過來自全球廣告商的品牌安全 RTB 需求，利用來自 SSP、發布商和廣告網絡的任何廣告資源獲利。 如果生態系統缺乏直接廣告商的需求，發布商可以隨時插入 Admixer.SSP 以獲得更好的填充率。

SSP 的出現使出版商進入了廣闊的媒體廣告市場。 他們現在以市場價格在其庫存上為本地和全球參與者做廣告，而無需人工談判和達成協議。 通過 SSP 連接各種廣告商和廣告交易平台，使發布商能夠實現利潤最大化。 此外，借助供給側平台，他們可以分析數據和盈利能力，並向廣告商提供完整的受眾信息，以進行更準確的定位設置。

什麼是數字信號處理器？

Demand Side Platform 或 DSP 是一種軟件，它允許廣告商和代理商在多個來源的各種廣告交易平台上購買印象（庫存），例如移動應用程序、CTV、遊戲、網站、播客等。廣告商可以管理不同平台上的廣告，跟踪統計數據、分析數據以優化定位，並通過單一界面參與廣告購買拍賣。

DSP 等技術簡化了交易流程。 客戶無需分析網站、簽訂合同或參與點擊費用談判。 所有這些都是自動發生的。 廣告商可以靈活地優化活動、縮小或擴大目標受眾、管理購買并快速監控流程。 同時，您可以從不同的網站和所有者那裡購買印象，而無需人為因素影響結果，從而節省時間和金錢。

誰使用DSP？

公司的媒體部門、營銷團隊或代理機構通常需要 DSP。 根據用戶的不同，需求方平台將服務於不同的目的和任務。

內部團隊使用 DSP 來運行程序化活動並宣傳他們的產品和服務。 需求方平台允許他們跟踪客戶群，將其劃分為行為和 LTV 再營銷組，並獲得高級用戶交互統計數據。

廣告代理商使用 DSP 為其客戶購買展示次數。 他們幫助制定廣告策略，選擇最有影響力的受眾，選擇定位選項，並在佣金的基礎上解決任何活動績效問題。 定期為客戶評估成本和性能對他們來說至關重要，而 DSP 通常為此提供功能。

DSP平台原理

與圍牆花園平台有限的廣告空間相比，DSP 提供了對您的廣告費用的深刻理解。

平台的功能不僅可以管理大量資源上各種格式的廣告，還可以分析有關用戶的信息，以便找到相關的受眾進行展示。 整個過程可以描述如下：

• 廣告商選擇目標受眾並上傳他們想要展示的廣告。
• 當用戶訪問一個站點或其他站點時，有關他們的信息會到達 SSP，它會向所有連接的 DSP 發送拍賣請求。
• 廣告商通過實時出價相互競爭展示廣告的能力。
• DSP 購買展示次數，因此廣告會顯示在發布商的網站上。

儘管整個過程看起來很複雜，但它只持續幾毫秒。

通過 DSP 購買廣告的模型

DSP 平台為購買定向廣告提供了幾種經濟實惠的模型。

公開拍賣。 購買以拍賣的形式進行。 廣告商相互討價還價，以競標向特定受眾展示廣告的權利。 獲勝者是提供最高價格的人。
購買以拍賣的形式進行。 廣告商相互討價還價，以獲得通過出價向特定受眾展示廣告的權利。 獲勝者是提供最高價格的人。

拍賣有兩種類型：公開拍賣和私人拍賣。 有機會在公開拍賣中與所有廣告商競爭，在任何可用平台上競標展示次數。 同時，私人拍賣僅在有限數量的受邀廣告商之間舉行。

如果沒有拍賣，則網站和買方獨立同意。 這種採購方法稱為程序化直接。 庫存通過程序化工具出售，但買家直接與網站溝通。 廣告商選擇：

• 不保證展示次數但價格固定的交易（首選交易）；
• 性能保證和固定價格保證（程序保證）協議。

使用需求方平台進行媒體購買的好處

通過DSP平台購買廣告流量，大大簡化了各個階段的媒體購買流程，因為人們不執行動作； 操作基於規定的算法。

• 程序化技術允許自動化流程並控制在大量媒體平台上同時投放廣告。
• 雖然大多數廣告網絡繼續對數千次展示收費，但 DSP 平台允許在具有優質受眾的平台上購買展示次數，因此買家不會為空流量支付過高的費用。
• 協議是在沒有人參與的情況下以極快的速度達成的。
• 廣泛的定位機會。 通過界面中的設置，買方定義目標參數。 用於選擇用戶印象的指標包括地理位置、人口統計、收入水平、用戶偏好、行為因素和興趣。
• 對於協議中的所有各方，程序化採購方法提供了最佳的財務條件。 顯示價格由當前的供求關係決定。
• 廣告商實時接收高級報告和統計數據。 基於這些數據，他們可以有效地從多個來源監控廣告活動的進度，并快速優化印象設置。

DPS 示例和管理類型

根據經驗、資源和目標，廣告主可以選擇具有不同控制模式的 DSP：Full-service 和 Self-service。

在第一種情況下，從計劃到啟動、優化和報告的所有過程都由程序化平台的專家團隊執行。 相比之下，自助服務為廣告商提供了獨立性。 在個人帳戶中，他們可以管理設置、控制廣告活動的進度、出價和預算，在任何階段進行優化、停止或恢復。

Admixer.DSP 提供了一種可訪問的技術，用於在來自不同交易所和媒體所有者的庫存上運行活動，輕鬆管理數據，製作受眾細分，並使用內置功能進行優化。

什麼是 Ad Exchange？

Ad Exchange 是一個提供廣告競價的平台：將訪問者的印像出售給發布商的網站和廣告網絡，接受來自 DSP 的競價並宣布獲勝者。 廣告交換與 RTB 生態系統一起工作，是 SSP 技術堆棧的一部分。

Ad Exchange 在一個平台上整合了多個廣告網絡，使用 RTB 或實時出價來確定廣告資源價格。

這對出版商來說是有利的，因為他們可以出售他們的廣告資源，並有可能從這個整合的來源中獲得更多的拍賣。 買家/廣告商可以更輕鬆地接觸到大量受眾，並使用可以提高活動效果的高級定位技術。

SSP 與 DSP：他們工作的不同之處。

如上所述，在線出版商使用 SSP 來自動化銷售廣告空間的過程。 換句話說，它在某種程度上相當於 DSP，但只支持供應方，而不是需求方。

雖然 DSP 用戶希望以最低價格購買最相關的廣告位，但 SSP 旨在最大化價格以符合發布商的最大利益。 兩個平台都基於相同的引擎。 但是，要形像地了解其中的區別，讓我們看一下下表。

結論

可以說DSP和SSP是程序化媒體購買的對立面。 SSP 和 DSP 是媒體購買自動化的關鍵，它通過 RDB 簡化了廣告並消除了複雜的談判。 通過功能比較雙方可以理解它們之間的顯著差異。 SSP 使發布商能夠通過實時競價或其他拍賣競爭將他們的流量貨幣化並獲得最優惠的價格。 它為發布商節省了大量時間來尋找相關廣告商，在幾毫秒內完成交易，並自動填充所有可用庫存。

相反，DSP 是一種軟件，可以幫助廣告商購買必要的庫存並隨時隨地管理他們的廣告活動。 在 DSP 的幫助下，廣告商可以通過個性化信息和能引起共鳴的相關信息，在正確的時間、正確的地點接觸到特定的受眾。