您應該將動態搜索廣告切換為效果最大化廣告嗎？ 損益

動態搜索廣告與效果最大化廣告系列

動態搜索廣告是 Google Ads 中提供的一種搜索廣告類型，顧名思義，它們是動態的。 該廣告本身看起來與標準搜索廣告相似，但是存在許多關鍵區別。

動態搜索廣告必須使用動態廣告定位而不是關鍵字在動態廣告組內創建。 動態廣告定位由網站內容組成，無論是特定 Feed 的頁面、特定頁麵類別還是整個網站。

一旦用戶的搜索與網站內容相匹配，動態搜索廣告標題和最終網址就會由 Google 自動生成。 所涉及的自動化確保動態搜索廣告系列是高度相關的廣告類型。

谷歌

另一方面，效果最大化廣告系列是 Google Ads 中基於目標的廣告系列類型，它允許廣告客戶通過單個廣告系列在所有 Google 廣告資源中投放廣告。 這包括 YouTube、展示廣告、搜索、發現、Gmail 和地圖。

效果最大化廣告系列由 Google 自動優化，旨在產生盡可能多的轉化和/或盡可能多的轉化價值。 設置廣告系列目標並確保您的帳戶擁有足夠的轉化數據是首要任務，因為效果最大化廣告系列需要足夠的數據才能取得成功。

PMax 活動於 2021 年 11 月推出，是受益於機器學習和自動化的最簡化的活動類型。 他們能夠在包括搜索在內的所有渠道上投放廣告，而且他們使用類似於 DSA 廣告系列的自動化功能，這就是為什麼現在有必要將動態搜索廣告切換到效果最大化廣告。

返回頂部或

效果最大化廣告系列和 DSA 之間的主要區別

動態搜索廣告和效果最大化廣告系列之間存在三個值得注意的關鍵區別：

1. 渠道

效果最大化廣告系列可以在所有 Google Ads 渠道中投放廣告，使用資產組或產品 Feed 中的所有資產來製作廣告。 而動態搜索廣告是僅適用於搜索網絡的搜索廣告。

2. 瞄準目標

動態搜索廣告定位需要動態廣告定位，即要包含在動態廣告組中的網站頁面。 對於效果最大化廣告系列，廣告客戶必須創建由年齡、性別、位置、受眾群體和搜索關鍵字組成的受眾群體信號。 受眾信號為 PMax 提供目標受眾的指導。

3. 廣告資產

另一個關鍵區別是，對於效果最大化廣告系列，廣告客戶對廣告內容有更多的控制權，例如標題、廣告描述和廣告素材。 然而，對向用戶提供的資產組合仍然幾乎無法控制，但至少您知道它是準確的。 對於動態搜索廣告，廣告商只能控制描述文案，因為標題和最終到達網址是動態創建的。

返回頂部或

您應該從 DSA 切換到效果最大化廣告系列嗎？

有時需要改用效果最大化廣告系列，或者至少嘗試一下，以使您的 Google Ads 帳戶面向未來。 首先，谷歌建議廣告商做出改變，這表明動態搜索廣告可能不會永遠存在。

經驗告訴我們，保持領先地位並與“新”一起前進是有回報的。 一個例子是採用廣泛匹配關鍵字。 幾年前，廣泛的關鍵詞被認為是有風險的，而且浪費預算，而現在它們的效果比精確匹配和詞組匹配更好。

因此，謹慎並以合理、可控的方式遵循推薦的方法可能是最好的選擇。 根據成功實現性能最大化所需的條件，有一些注意事項。

讓我們首先看看進行轉換時的潛在損失，這將有助於確定是否應該進行轉換。

從 PMax 切換到 DSA 造成的損失

無法使用特定網站頁面進行定位

DSA 性能之所以如此出色，是因為它能夠排除不相關和非戰略性的頁面。 通過 PMax 廣告系列，廣告商將不再能夠排除某些網站頁面。 它們使用提要和 URL 擴展來運行，幾乎無法控制特定的網站頁面。

這意味著廣告商將失去使用特定內容進行定位的能力。 這是從動態搜索廣告切換到效果最大化廣告系列時的主要損失。

失去對廣告投放位置的控制

缺乏控制的情況還不止於此，因為在效果最大化廣告系列中，廣告客戶幾乎無法控制其廣告的投放位置。 與展示廣告相比，搜索被認為是更底層的渠道，而且與搜索相比，發現和 YouTube 展示位置更加直觀。

失去管理這一點的能力意味著必須更加依賴谷歌的算法和生成轉化和轉化價值的能力。

轉換時帳戶穩定性喪失

從動態搜索廣告切換到效果最大化廣告也可能會造成混亂並導致一段時間的不穩定。

正如我們已經提到的，效果最大化廣告需要足夠的數據才能取得成功。 不過，我們還建議該活動至少有 4 週的時間來收集數據並在學習期間優化其方式。

在此學習期間失去穩定和一致的結果是一個重要的考慮因素。 您能承受在營銷活動轉變時影響績效的後果嗎？

從 DSA 切換到 PMax 的收益

儘管在轉型之前需要仔細考慮潛在的損失，但也有一些好處。

電子商務專家Greg Ashton分享了他們對為什麼應該進行轉變的看法：

更好地控制廣告資產

是的，廣告客戶會失去對上述某些元素的控制，但是，通過效果最大化廣告系列，廣告客戶可以更好地控制廣告中的資源。 這使廣告商更有信心知道他們的廣告具有相關性並包含正確的內容。

在構建新的資產組時，廣告客戶可以預覽其廣告，類似於預覽自適應搜索廣告和自適應展示廣告的方式。

吸引新受眾的潛力

PMax 不僅僅專注於搜索，還提供了更廣泛的渠道和展示位置組合，這有可能吸引新的受眾。

如果它可以產生相同的結果（或更好），這應該會為您的 Google Ads 帳戶增加價值。

更多地利用自動化

運行動態搜索廣告的主要優勢之一是所涉及的自動化，但是效果最大化廣告系列將自動化又向前推進了一步。 他們利用自動化技術在所有 Google 渠道中尋找潛在客戶，無論他們身在何處。

谷歌認為，與運行動態搜索廣告相比，這可以提供更強大的結果，自動化和歸因使廣告商能夠比手動優化廣告活動提供更好的總體效果。 這也為廣告商騰出了時間專注於策略。

誰應該或不應該進行轉換？

如果廣告主對切換動態搜索廣告效果最大化廣告可能帶來的損失感到滿意，則應該考慮一下。 如果潛在回報大於風險，嘗試 Pmax 並保持領先地位可能會有所回報。

無法承擔風險的廣告商應該制定一個現實的過渡時間表，並以造成最小干擾的速度開始過渡。

效果最大化廣告系列建議每月至少進行 30 次轉化或購買。 任何不足都可能導致沒有足夠的數據來優化營銷活動。

PMax 建議的每日最低支出也在每天 50 至 100 美元之間，這同樣與生成足夠數量的數據以使優化過程發揮作用有關。

如果您無法滿足這些標準，則不建議您進行試驗，而是確保您的標準搜索廣告系列得到充分優化並高效運行。

返回頂部或

如何從 DSA 切換到 PMax？

廣告客戶可以通過兩種方式切換到效果最大化廣告系列。

如果您正在運行 DSA，並且在建議部分中，Google 建議創建效果最大化廣告系列，請點擊“開始”。

這將引導您完成設置新的效果最大化廣告系列的過程。

或者，在營銷活動視圖中，單擊“新營銷活動”，然後再次按照設置新營銷活動所涉及的步驟進行操作。

如果您是第一次啟動效果最大化廣告系列，請將其視為一次實驗，並確保根據新的效果最大化廣告系列對 DSA 效果進行基準測試。

為確保您的廣告系列取得成功，請查看這10 個效果最大化廣告系列最佳做法。

返回頂部或

結論

與所有與數字營銷相關的事情一樣，您是否應該將 DSA 廣告系列切換為效果最大化廣告系列將取決於您的情況和目標。

考慮到 Google Ads 對 PMax 的推動程度，即使您的 DSA 表現出色，探索 PMax 也肯定應該成為重要議程。 它還有助於防止在動態搜索廣告停用時被發現，從而最大限度地減少其可能產生的影響。

與此同時，繼續利用動態搜索廣告的優勢也沒有什麼壞處。 以下是每個廣告客戶都應該了解的 7 種動態搜索廣告最佳做法。