付費搜索有助於自然搜索嗎？ 是與否

你有沒有想過“付費搜索是否有助於自然搜索”？

很多使用 Google Ads 的人對此感到好奇。 一些人懷疑谷歌給了它的廣告商一些好處。

但這不是它的工作原理。 簡單地向 Google Ads 捐款不會改變您網頁的自然排名。

谷歌的搜索算法不會向谷歌廣告商分配任何信用。 你不能通過花更多的錢來購買更好的列表。

也就是說……在 Google 上投放廣告可能會提高您的自然搜索排名。 但這不是 Google Ads 的“錯”。

原因如下：您的網站排名可能會提高的原因是人類行為。 我們的行為也會影響排名。 一旦您開始投放廣告，人們對您網站的自然搜索列表的反應就會與以前略有不同。

要了解這是如何工作的，您首先需要了解搜索引擎排名如何影響點擊率——即使結果中沒有廣告。

這是它如何分解的圖表。

此圖表顯示，如果搜索結果列表甚至上升一個位置，它可能會獲得更多點擊：更多點擊。

例如，位置 4 的平均頁面獲得大約 5.5% 的點擊率。 如果該頁面上升到第三位，它將獲得大約 8% 的點擊率。

假設這個特定頁面排名的任何術語每個月都有一千次搜索。 之前，在第四位，該頁面每月獲得大約 55 次點擊。 但是現在，在第三位，它每月獲得大約 80 次點擊。

點擊次數增加了 45%。

當然，這些都是平均值。 每個位置數據的點擊次數是平均值，而位置本身也是平均值——谷歌不斷移動列表，測試新頁面。 但你明白了它的要點。 即使是排名的小幅上升也可能導致流量顯著增加。

現在讓我們來看看廣告是如何影響這一切的。

如您所知，有數百個因素會影響頁面出現在搜索結果中的哪個位置。 頁面上的內容、指向頁面的鏈接的數量和質量——所有這些都會影響列表的顯示位置。

但是列表被點擊的頻率也會影響它的位置。

由於廣告會影響自然列表的點擊頻率，因此廣告可以間接幫助在搜索結果中上移頁面。

即使我們第一次看到廣告時沒有點擊，它仍然會影響我們的行為。 僅僅看到廣告就會增加我們對品牌的熟悉度。 因此，下次我們看到廣告或搜索結果列表時，我們更有可能點擊。

相反，如果我們在過去幾天內看到了一家公司的廣告，我們就會對那家公司稍微熟悉一些。 因此，我們更有可能在搜索結果中點擊該公司的列表，即使是幾天后發生的搜索。 我們更有可能點擊熟悉的內容。

當同一家公司的廣告出現在同一家公司的自然列表中時，這也會改變點擊行為：它使我們更有可能點擊廣告。

所以在這種間接意義上——是的——使用谷歌廣告會提高你的自然列表的排名。 反過來，這將增加您的網站從 Google 獲得的自然流量。

付費搜索確實有助於自然搜索結果。

如何使用付費搜索來幫助自然搜索

這種點擊行為實際上揭示了增加網站流量的最佳方法之一。 這是一種 SEO 策略，不涉及創建新內容、等待數月重新索引頁面或任何技術 SEO 巫術。

您只需要開始考慮頁面的標題標籤和元描述，就好像它們是廣告文案一樣。

一旦您開始將這些文本區域視為廣告文案並針對點擊優化它們（就像您對廣告文案所做的那樣），您的網頁列表將開始在搜索結果中上升。 您的網頁將獲得更多自然搜索流量。

一家 SEO 公司發現，只需編寫較長的元描述即可將點擊率提高 36%。

優化頁面的標題標籤和元描述也將使您比大多數競爭對手更具優勢。 這是因為營銷人員傾向於完全忽略他們網站的這一部分。 令人難以置信的是，63% 的網頁沒有元描述。

如果您有一個非常大的網站，考慮為 500 頁重寫標題標籤和元描述可能會令人生畏。

所以不要。 找出哪些（例如 50 個頁面）對您的業務最重要，然後對其進行優化。 按照優先級的順序，盡可能地處理剩餘的 450 頁（或者你有多少頁）。

那麼如何優化這些頁面呢？ 好吧，看看下面的自然搜索列表。

注意如何有一個標題標籤，然後是一個描述標籤？ 請注意這與 Google 文字廣告的格式非常匹配？

如果你知道這是怎麼回事，請阻止我。

您將開始在廣告文案中測試頁面的標題標籤和元描述標籤。 對於每一頁。 你要對這些廣告進行拆分測試，然後運行這些廣告，直到你得到統計上有效的結果。

因為這樣做可以很好地使您的自然搜索流量翻倍。

如果在 Google Ads 中測試所有這些列表的想法是壓倒性的，還有另一種方法。 有一個工具可以為您測試它們（除了我們自己的廣告測試工具合作夥伴 AdAlysis）。

測試頁面標題的工具是 Yo Rocket（它是由運行 Backlinko 的人 Brian Dean 構建的）。 如果您的網站在 WordPress 上，Yo Rocket 可以為您管理所有標題標籤的測試。

結論

如果你願意，你可以使用 Yo Rocket。 或者設置一些廣告來開始測試您最有價值的網頁。 或者，您可能更願意深入研究您的 Search Console 報告並手動跟踪標題標籤和元描述的更改如何影響您的頁面。

這些報告將如下所示：

您也可以坐下來享受通過 Google Ads 投放廣告所帶來的便利。 因為付費搜索確實有助於自然搜索結果——至少是間接的。

或者，如果您還沒有使用 Google Ads 投放廣告，那麼是時候開始了。

只是不要將您的網頁在自然排名中的表現歸咎於 Google Ads。 這實際上是人類搜索者的“錯”。

圖片來源

特色圖片：Unsplash / Annie Spratt

圖 1：通過高級網絡排名

圖 2：通過 SEMrush

圖 3：通過 SEMrush

圖 4：通過 Google Search Console 截圖