使用展示廣告、發展品牌和促進銷售的最佳方式

展示廣告提供了一種行銷業務和提升品牌的有效方式。 展示廣告佔網站總流量的 12%。 問題是所有行銷人員都想用它來發展自己的品牌嗎？ 在本部落格中，我們將探討使用展示廣告來幫助您發展業務和增加銷售額的最佳方式。

什麼是展示廣告？

展示廣告是一種基於視覺的線上付費廣告形式。 您可以在網站、社群媒體平台和行動應用程式上看到這些廣告。 展示廣告通常採用設計好的圖形或有標題的照片。 使用者可以獲得互動式顯示，鼓勵他們參與廣告。

透過展示廣告吸引客戶需要與展示廣告網路合作。 值得注意的是，這些廣告與透過 Google Ads 創建的付費搜尋廣告系列在視覺效果和展示位置上有所不同。

您可以根據您希望對目標受眾產生的影響來選擇不同類型的展示廣告。

• 360度影片廣告：這種形式的360度影片廣告透過響應手機陀螺儀為用戶提供身臨其境的體驗。用戶可以旋轉手機來完整地查看展示廣告。
• 橫幅廣告：橫幅廣告以動畫、互動式、影片格式或靜態形式顯示。顧名思義，這些廣告出現在網站頂部、行動應用程式或社交媒體平台上。
• 插頁式廣告：插頁式廣告是一種彈出式廣告，旨在覆蓋整個頁面或應用程式螢幕。在這個過程中，用戶需要與廣告互動。 這意味著，如果他們對廣告所提供的內容感興趣，他們要么需要關閉廣告，要么點擊 CTA。 插頁式廣告包括圖像、文字、影片和富媒體。 您應該知道，Google 限制行動頁面上的某些插頁式廣告。 這是為了確保用戶體驗不會因過多的廣告而受到干擾。
• 燈箱廣告：創建燈箱廣告是為了改善使用者體驗。最初，廣告看起來很小，幹擾較小，靜靜地位於網頁旁。 當用戶將遊標停留在廣告上時，廣告會展開，以便用戶可以完整地查看它並與之互動。 一旦用戶將遊標從廣告上移開，廣告就會再次變回較小的尺寸，而不會顯得過於侵入性。
• 再行銷廣告：出現在應用程式、網站和社群媒體頁面的再行銷廣告。有興趣的訪客通常可能會在離開您的行動應用程式或網站後點擊這些廣告。
• 響應式展示廣告： RSA 或響應式展示廣告是動態文字廣告。他們根據谷歌搜尋查詢給出不同的標題和描述。

只有了解您的品牌的受眾類型，您才能使用正確的展示廣告來鼓勵參與。

選擇適合受眾的展示廣告類型後，就該了解執行廣告的最佳方式了。

利用展示廣告並促進銷售的最佳實踐

創意已產生，受眾已在場，行銷策略也已到位。 是時候針對目標受眾投放最佳展示廣告了。 讓我們按順序探討一下確保您獲得高點擊率的步驟。

• 確認您的目標受眾

您可能已經了解您品牌的受眾。 然而，在這種情況下，選擇正確的展示廣告來為您的業務創造奇蹟非常重要。 因此，了解您的特定買家將有助於決定您想要建立的溝通類型。 在此過程中，您還可以使用關鍵字定位，使您的廣告能夠顯示在其內容與所選關鍵字相符的網站上。

設定展示廣告時，您可以使用展示位置定位來選擇您希望顯示廣告的特定網站。 您也可以選擇適合您的目標受眾的人口統計資料。 也就是說，顯示定位需要根據使用者在搜尋引擎中輸入的內容來顯示廣告。 另一方面，使用特定的主題定位將涉及選​​擇適合特定主題的網站。

• 製作鼓勵採取行動的展示廣告

能夠吸引註意力並鼓勵用戶採取行動（例如點擊廣告）的展示就是一個做得好的廣告。 使用高品質的圖像向觀眾傳達有針對性的強烈訊息。 許多成功的展示廣告引起了目標受眾的強烈情緒反應。 這些展示廣告通常可以點擊並為品牌帶來更多業務。

例如，流行品牌任天堂想要出價購買他們的產品。 因此，他們使用了大膽的視覺效果，並展示了一個情感訊息：「隨時隨地一起玩」。

他們的另一則廣告旨在談論他們的遊戲機產品，該產品具有三種模式合一。 該產品是一款平板電腦，可以從電視模式轉換為桌面模式，然後再轉換為手持模式。 該廣告必須為用戶展示便利性，因此標語只是簡單地寫著“Make the Switch”，並帶有強烈的高解析度產品靜態圖像。

我們的線上廣告專家團隊給出的另一個好建議是使用程序化廣告並提供相同內容的各種迭代。 此過程使您的品牌能夠針對不同細分受眾群。 展示廣告文案要簡短，足以引起用戶好奇並點擊您的廣告。

• 使用影片、Flash 等富媒體

傳統的展示廣告是靜態的。 然而，富媒體為用戶提供了與您的廣告互動的機會。 因此，這包括影片、Flash、音訊或插頁式廣告。 富媒體廣告需要的投資比傳統靜態展示廣告的投資還要多。 然而，如果廣告利用得當，投資報酬率是值得的。

因此，在製作影片廣告時，請確保音質高且聲音不要太吵。 您可以使用越來越受歡迎的外流影片廣告系列。 這些類型的影片將靜音播放，如果用戶有興趣觀看，則可以選擇取消靜音。 此外，由於廣告是靜音的，因此在標題和視覺效果的副本中提供足夠的資訊非常重要。 這樣用戶就可以了解廣告的報價。

• 超越展示廣告 – 登陸頁

這是我們當天關於轉換潛在客戶的提示。 我們討論的是用戶點擊您的展示廣告後會發生什麼事。 您建立和設計的著陸頁應特定於您的展示廣告。 它應該同樣得到良好的執行和優化。

因此，請在適合行動裝置的登陸頁面上放置吸引 CTA 或號召性用語的策略點。 其設計應與展示廣告上的設計相匹配，並放置易於填寫的線上表格。

• 透過遊戲廣告探索展示廣告的機會

全球有超過 30 億線上遊戲玩家。 您可以透過行動遊戲展示廣告探索您的機會，因為活躍遊戲玩家屬於所有性別、年齡和職業。 因此，透過廣告格式（例如包含音訊、靜態、影片或圖像廣告的遊戲內廣告）來吸引更廣泛的受眾。

我們希望這些利用展示廣告的做法能幫助您發展業務並提高銷售量。 根據您團隊的執行情況，嘗試結合 Google 廣告和展示廣告可能會提高您的投資報酬率。 此外，您可以聯絡我們為您的品牌專業投放展示廣告，以從正確的目標受眾中產生潛在客戶。

常見問題解答

• 我如何知道哪個展示廣告最適合我的品牌？

您可以對使用的不同展示廣告執行 A/B 測試。 這可以幫助您確定適合您的品牌效果最好的廣告。 使用點擊率、展示次數、覆蓋率和轉換率等既定 KPI 建立適當的追蹤方法。

• 為什麼我應該使用展示廣告？

與其他廣告格式相比，展示廣告更具視覺吸引力。 它們可以幫助您的受眾更深入地了解您的品牌。 您可以追蹤和監控廣告成效； 這是一個更便宜的選擇，並且還為您提供了再行銷機會。

• 在製作展示廣告時，我知道有哪些重要的執行技巧嗎？

請務必了解根據您選擇的格式（從橫幅廣告到靜態圖片廣告）的展示廣告尺寸。 這些圖像可能會像您所展示的那樣出現。 這意味著您必須先修改圖像或視頻，然後才能將其上傳到廣告位。 此外，請確保您的展示廣告適合行動設備，因為大多數活躍用戶都會透過手機查看您的廣告。