展示廣告：定義、提示和橫幅類型

已發表: 2023-04-14

想要製作成功的展示廣告？ 想知道最佳顯示器的秘密嗎？

幽默、妙語、引人注目的視覺效果和其他技巧。 那就讓我帶你去幕後花絮吧！

什麼是展示廣告？

在你開始之前，你真的需要先了解它是什麼，對吧？

它可以有多種形式：

  • 廣告牌上的廣告展示，
  • 網站上的橫幅，
  • 在線雜誌/博客頁面上的廣告插入。

廣告展示旨在吸引潛在客戶的注意力，並以清晰醒目的方式傳達有關產品或服務的信息。 它們有幾個用途：

  • 推廣品牌。
  • 提高公司知名度。
  • 激發消費者對特定產品或服務的興趣。

以下是 IAE Paris 在“Le Monde”雜誌上的展示示例：

為什麼要做展示廣告？

所以企業可以做展示廣告有幾個原因：

提高知名度：展示廣告允許向大量受眾傳播廣告信息，從而提高品牌知名度並引起消費者的興趣。 其他類型的營銷方式不一定如此，例如電子郵件。

更好的回憶：廣告展示可以設計得令人難忘和有影響力，這可以幫助消費者記住品牌和所提供的產品或服務。 不過，你必須做好展示

高投資回報率：與其他形式的廣告相比，展示廣告可以提供良好的投資回報率(ROI)，尤其是當廣告系列經過精心設計和有針對性時。

衡量結果：大多數在線廣告平台都提供跟踪工具來衡量展示廣告活動的績效，從而使企業能夠衡量其廣告工作的有效性。 展示廣告並非如此，網絡橫幅則更多。

事實上，如今許多公司都處在一個競爭異常激烈的市場中。 他們“別無選擇”，只能做展示廣告來繼續獲得消費者的認可。

如何製作展示廣告？

要做出好的展示，您必須遵守幾條規則。

然後，您就可以開始您的活動了。

一旦您的廣告展示準備就緒，您就可以啟動您的廣告系列。 定期跟踪和評估廣告系列的效果以查看其是否達到目標非常重要。

要運行這些活動，您將需要資源，這裡是一個快速回顧。

資源和工具：

  • 廣告中介。
  • 平面設計師。
  • 設計工作室。
  • 在線廣告平台（例如 Google Ads 和Facebook Ads ）。
  • 性能跟踪工具（例如Google Analytics ）。

展示廣告的費用是多少？

展示廣告活動的成本可能因活動的規模和復雜程度而異。

一般來說，展示廣告活動的平均預算從幾百到幾千歐元不等。 重要的是要考慮與活動相關的所有成本，例如設計、製作、展示和性能跟踪，以建立切合實際的預算。

基本上，越知名和越受歡迎的網站會向您收取更多的費用以出現在展示中，而鮮為人知的網站將向您收取較少的費用。 報價會根據站點不斷變化，我不能給你一個“正常”的價格。

有哪些有趣的展示廣告類型？

展示廣告格式有多種，包括：

橫幅：橫幅是圖形廣告，通常為矩形格式，顯示在網站上。

推薦的橫幅廣告最佳實踐包括創建有吸引力且信息豐富的橫幅廣告、明確定義號召性用語以及針對不同屏幕和顯示尺寸進行優化。

現在，這是一個橫幅：

彈出式廣告：插頁式廣告是在屏幕上短時間出現的廣告，通常是當用戶從網站的一個頁面移動到另一個頁面時。

推薦的插頁式廣告最佳做法包括設置時間限制以避免破壞用戶體驗、根據與頁面相關的內容個性化廣告以及清晰簡潔地展示廣告。

通常，這是一種宣傳白皮書、優惠、約會或推送其他內容的展示。

現在，這是一個彈出窗口：

視頻廣告：視頻廣告是可以在網站或社交媒體平台上展示的視頻格式的廣告。

推薦的視頻廣告最佳做法包括製作高質量視頻、明確定義視頻的目的以及針對目標受眾進行個性化設置。

現在是視頻廣告。

原生廣告：原生廣告是旨在與網站或應用程序的內容集成的廣告，以便它們與網站的風格和佈局保持一致。

推薦的原生廣告最佳做法包括創建高質量的內容、根據與頁面相關的內容對其進行個性化設置，以及對它是廣告這一事實保持透明。

現在，這是一個原生廣告：

海報：在公共場所張貼的廣告。

通常在公共汽車、有軌電車或地鐵站，它們也是顯示器，但這次不是“數字”。 它們對品牌形象非常有效。 這也是最昂貴的廣告形式。

展示廣告的尺寸是多少？

以下是在最流行的社交網絡和網站上顯示橫幅的推薦尺寸：

Google 展示廣告如何為廣告商增加營銷效果？

Google 展示廣告可以通過多種方式幫助廣告客戶提高營銷效果：

總體而言，對於希望提高品牌知名度、覆蓋特定受眾並推動可衡量結果的廣告商而言，Google 展示廣告是一種強大的工具。

谷歌展示廣告的更多尺寸：

  • 250 × 250 ； 正方形。
  • 200 × 200 ； 小廣場。
  • 468 × 60 ; 橫幅。
  • 300 × 250 ； 內聯矩形。
  • 336 × 280 ； 大長方形。
  • 120 × 600 ; 摩天大樓。
  • 160 × 600 ； 寬闊的摩天大樓。

如果您的目標是移動設備，您還需要這些：

  • 300 × 50 ； 移動橫幅。
  • 320 × 50 ； 移動橫幅。
  • 320 × 100 ； 大型移動橫幅。

自動化和展示廣告

可以通過多種方式使用營銷自動化來支持展示廣告活動。 這裡有一些例子：

基本上，營銷自動化可以幫助您構建創建、定位和優化展示廣告活動的流程。

響應式展示廣告的主要好處/優勢是什麼？

響應式展示廣告的一個主要優勢是它們可以自動調整尺寸、格式和外觀，以適應不同設備和網站上的各種廣告空間。 這可以節省廣告商的時間和資源，因為無需為不同的廣告尺寸和位置創建多個版本的廣告。

自適應展示廣告提供什麼？

如果您想製作出色的展示廣告系列，則響應式展示是必不可少的，原因如下。

響應式展示廣告如何使用自動化？

這是我們剛才所說的關於自動化+響應的回顧！

自動廣告生成：廣告格式可以調整以適應不同設備和網站上的可用廣告空間。

資產選擇：響應式展示廣告使用自動化來測試廣告資產的不同組合。

智能出價：自適應展示廣告可以使用 Google 的自動出價策略，例如目標每次轉化費用。 根據廣告商的目標自動調整出價並優化廣告投放。

報告和分析：響應式展示廣告使用自動化為廣告商提供詳細的性能數據，例如點擊率和轉化率。

與其他 Google Ads 產品集成：自適應展示廣告可以與其他Google Ads產品集成，例如Google Analytics 。 這種集成允許更有針對性和更有效的廣告活動。

提升產品/服務知名度的展示廣告示例

重定向展示廣告

重定向展示廣告是一種針對以前訪問過網站或參與過產品或服務的用戶的廣告。

這種類型的展示廣告可用於通過提醒用戶他們感興趣的產品或推廣相關產品來提高產品或服務的知名度。

這種展示的最好例子是亞馬遜。

最好的網站之一，可以根據您一直在查看的內容準確地向您展示您需要購買的內容。

例如，如果用戶訪問電子商務網站並查看了產品但沒有購買，該網站可以使用重定向展示廣告來提醒用戶他們感興趣的產品，並鼓勵他們返回該網站進行購買進行購買。

聰明不？

視頻展示廣告

視頻顯示廣告是一種向用戶或潛在客戶顯示視頻信息的廣告。

這種類型的廣告可用於通過提供比靜態圖像或文本廣告更具吸引力和互動性的廣告體驗來提高產品或服務的知名度。

以下是 Slack 在 LinkedIn 上創建的視頻廣告示例。

例如，一家銷售健身器材的公司可以製作一個視頻展示廣告，向人們展示如何以炫酷的方式使用他們的產品！

廣告可以搭配歡快的音樂、鮮豔的色彩和充滿活力的視覺效果，以吸引用戶的注意力並宣傳該品牌的產品。

這種類型的廣告可以通過創造用戶更有可能記住並與品牌相關聯的引人入勝的體驗來有效地提高產品或服務的知名度。 （我也想變酷，所以我需要那件襯衫）。

因此，重新定位和視頻展示廣告都可以有效地提升產品或服務的知名度。

如何製作成功的展示廣告？

要成功展示，遵循良好的設計實踐並考慮以下因素非常重要：

1) 清晰的信息：確保您的廣告信息清晰簡潔，使用簡單直接的語言來吸引目標受眾的注意力。 使用有影響力的詞語。 在B2b中，您將保持相當中立和以目標為導向，而在 B2c 中，您將能夠更輕鬆地使用令人震驚的信息和幽默！

例如，此處為探礦工具的橫幅廣告。

2) 有吸引力的設計：使用鮮豔的色彩和高質量的圖像來吸引觀眾的注意力並激發他們的興趣。 設計應與公司的企業形象相匹配。

在這個例子中，設計直接突出了工具。

3) 合適的尺寸：確保您的顯示視覺尺寸符合平台規範，以確保良好的可讀性和最佳顯示質量。 我已經在上面為您提供了詳細信息，因此您不會感到困惑。

4) 強烈的號召性用語：添加清晰且鼓舞人心的號召性用語，以鼓勵用戶點擊您的廣告。 為您的廣告添加按鈕。

例如。

下載免費工具

5)移動設備優化：隨著越來越多的用戶通過手機訪問互聯網，請確保您的顯示視覺效果針對移動設備進行了優化。

6) A/B 測試：執行 A/B 測試以比較不同版本的顯示器並確定哪個版本表現最佳。

一般來說，展示廣告橫幅的設計和製作可能是一個棘手的過程，因此建議與設計專業人士合作以獲得最佳效果。

結論：讓您的展示廣告取得成功

總之，展示廣告是廣告商營銷策略的關鍵部分。

它們可以覆蓋大量目標受眾，提高品牌知名度，增加轉化率並輕鬆衡量結果。 網站橫幅、視頻廣告和社交媒體廣告等不同的展示廣告格式為實現廣告商的營銷目標提供了多種選擇。

通過結合具有視覺吸引力的創意、相關內容和深思熟慮的定位策略，廣告商可以通過展示廣告活動取得顯著成果。

歸根結底，對於希望改進營銷策略的廣告商而言，投資展示廣告可能是一項具有成本效益的決定。

展示廣告常見問題

6大廣告媒體是什麼？

6大廣告媒體分別是：

  • 在線展示（橫幅廣告、社交媒體廣告等）
  • 印刷（報紙和雜誌廣告）
  • 收音機
  • 電視
  • 戶外廣告（廣告牌、招牌等）
  • 電影廣告（電影開始前播放的廣告）。

什麼是展示廣告的良好點擊率？

一個好的展示廣告可以獲得的點擊次數沒有精確的數字，因為它取決於幾個因素，例如內容的質量、定位、文案、橫幅的位置、用戶行為等。一般來說，展示廣告的平均點擊率(CTR) 介於 0.1% 和 1% 之間，但它可能會因情況而有很大差異。

請務必注意，點擊次數並不總是衡量展示廣告活動的有效性，而其他指標（例如轉化率、網站停留時間和跳出率）對某些廣告商而言可能更為重要。

如何在 LinkedIn 上做展示廣告？

如果您的目標是在LinkedIn上展示廣告並且您對這個主題還很陌生，我們已經製作了一篇“指南”文章，可以讓您了解有關展示的算法、管理和交付的所有內容。

️ 領英廣告指南。

為什麼要做展示廣告？

展示廣告對某些企業可能有效，但不一定比其他形式的廣告更有效。

展示廣告對於希望提高品牌知名度和推動轉化的企業尤其有用。

然而，廣告活動的效果取決於許多因素，例如活動目標、目標受眾、預算、橫幅廣告設計的質量、選擇的投放網站和效果跟踪策略。

重要的是要考慮不同形式的廣告並確定哪種形式最有效地滿足貴公司的特定目標。

問自己這些問題：

  • 你的營銷角色是什麼？
  • 您的營銷渠道中的步驟是什麼？

例如，在線廣告可能更有效地觸及特定目標受眾，而傳統廣告活動可能更有助於提高更廣泛受眾的品牌知名度。

最後，重要的是要測試和評估不同的方法以確定哪種方法最適合您的業務：展示廣告還是其他方法？