數字營銷新聞、信息和更新

#1 數字營銷新聞：沃爾瑪在遠程醫療領域與亞馬遜競爭

為了應對亞馬遜的醫療保健服務戰略，沃爾瑪收購了遠程醫療服務提供商 MeMD。 這家零售巨頭將利用此次收購進入虛擬醫療保健服務市場。 它計劃在美國各地提供這些服務。

此前，亞馬遜已經向華盛頓州的員工推出了 Amazon Care 遠程醫療服務。 它計劃將其推廣給美國各地的員工，大概是為了準備向公眾提供服務。

這些公司正在擴大他們的醫療保健業務。 兩者都有藥房業務。 兩年前，沃爾瑪在其部分門店開設了健康診所。 （來源：華爾街日報）

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#2 數字營銷新聞：美國的廣告支出預計將增長 15%

預計美國的廣告支出將在 2020 年的水平上增長 15%，並恢復到 2010 年代所經歷的增長曲線。 根據廣告購買公司 Group M 的數據，2021 年美國的廣告總支出將超過 2500 億美元。

2020 年廣告支出發生了重大轉變，因為數字廣告首次佔所有廣告支出的 50% 以上。 這一趨勢將在 2021 年繼續，數字廣告支出預計將達到 1375 億美元。 飲料公司 Anheuser-Busch InBev SA 等廣告商認為，數字廣告可以讓廣告變得更加靈活和高效——這一點尤其重要，因為 Anheuser-Busch 歷來是電視廣告上最大的支出者之一。

Anheuser-Busch 的美國營銷主管 Marcel Marcondes 說：“恢復和疫苗接種率的加速比我們想像的要快。” 幾乎所有行業的廣告商都計劃在經濟復甦期間花費更多資金來重建品牌知名度並獲得市場份額。 （來源：華爾街日報）

#3 數字營銷新聞：Vaccine Finder 應用程序在印度的推廣

Facebook、谷歌和 Paytm 和 HealthifyMe 等一些規模較小的初創公司正在為印度的移動用戶推出疫苗查找器應用程序。 他們正在努力將個人與各自地區的可用疫苗劑量相匹配。 “一開始，疫苗猶豫確實減緩了這一進程，”印度醫院網絡 Manipal Health Enterprises Pvt 的主席 Sudarshan Ballal 博士說。 “現在有疫苗絕望，而且每天只有少量疫苗可用，疫苗絕望。”

Facebook 最近在其移動應用上發布了 17 種語言的疫苗查找工具。 Facebook 與政府合作，展示預約和預約選項。

根據該公司的一份聲明，谷歌已與衛生部合作，“在谷歌搜索、地圖和谷歌助手上準確顯示疫苗接種中心的信息”。 政府官員會定期收到有關疫苗查詢的 Google 趨勢報告，以幫助做出決策。

數字支付初創公司 Paytm 還提供疫苗查找器，通過 Paytm 的聊天功能提供疫苗可用性信息。 該工具調查了印度的 780 個地區，並允許用戶輸入他們的位置和年齡來查找和預約。 （來源：彭博）

#4 數字營銷新聞：數字營銷人員預計 2021 年將面臨內部挑戰

Gartner 2021 年數字營銷領導者調查發現，超過 35% 的數字營銷人員認為其組織內部的問題將是他們面臨的最大挑戰。 根據 Gartner 營銷實踐副總裁兼分析師 Noah Elkin 的說法，“數字營銷領導者必須多維思考和行動，為營銷團隊和整個組織帶來同等程度的戰略、戰術和建立關係的技能。” Elkin 表示，成功的數字營銷人員將建立在與 IT 和通信部門現有關係的基礎上，培養 CEO 支持，並發展與公司財務主管的關係。

受訪者將這些列為他們面臨的三大挑戰：

• 培養跨職能關係以獲得對數字營銷願景的支持
• 提高數字營銷技術/數據作用的可見性
• 將預算和資源分配給戰略數字營銷優先事項

“與 IT 建立穩固的聯盟對於提升數字營銷技術和數據所發揮的作用以及將這些技術管理到最大效果至關重要，”Elkin 說。 （來源：CRM 雜誌）

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#5 數字營銷新聞：億滋將重點轉向數字和個性化營銷

在第 37 屆聯盟伯恩斯坦投資者年度戰略會議上，億滋首席執行官 Dirk Van De Put 描述了他的公司向數字營銷的轉變。 他說，數字營銷現在佔據了這家食品公司營銷投資的 60%。

Van De Put 表示，這種向數字化的轉變帶來了兩個挑戰。 首先，數字領域的卓越創意與印刷或電視領域截然不同。 其次，億滋所做的數字營銷中有 35% 是個性化的。

個性化既由數據驅動，又創造了有關營銷的新數據。 該公司已投資於更好的分析，以產生更有價值的見解，以指導個性化和整體數字營銷工作。 目標是推動與消費者的高度互動。

數字營銷還支持公司擴大雜貨店銷售以外機會的戰略。 對數字營銷的重視將幫助公司通過電子商務開發新渠道，在 COVID-19 大流行及其如何改變消費者購買習慣之後，電子商務變得更加緊迫。

（來源：尋求阿爾法）

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