數字廣告格式對比COVID-19：大流行期間在哪裡做廣告

隨著冠狀病毒大流行的進展，客戶在購買不同類別的商品時變得更加謹慎。 在預算減少的壓力下，營銷人員轉向更靈活、更實惠的數字廣告格式。

在危機期間，公共數字渠道可能無法有效運作。 封鎖重塑了行為模式，改變了日常生活，並優先考慮了新的廣告渠道。 讓我們回顧一下在大流行期間獲得動力的新程序化數字廣告格式的表現。

數字音頻廣告

數字音頻是一種包含播客和各種音樂流媒體服務的龐大媒體格式。 可以在音樂表演、新聞、體育、政治演講、表演等中投放廣告。現代數字音頻環境為聽眾提供了絕佳的選擇、控制和定制體驗。 這使廣告商能夠將品牌信息有機地整合到聆聽中，並提供高度個性化的廣告。

流行的音樂流媒體設備的聽眾人數正在下降。 在許多國家/地區隔離的第一周，Spotify 200 強排行榜的全球播放量下降了 11%，至 2.26 億次。 然而，在最初的恐慌之後，對音樂流的需求反彈了。 在第二季度，Spotify 設法增加了 800 萬付費用戶，同比增長 31%。

Pandora 等平台上的定向流媒體播放量下降了 9%，降至 35 億以下。 在第三季度，Pandora 從其 8150 萬活躍用戶的全球客戶群中流失了 180 萬聽眾。

這種暴跌可歸因於消費者行為的改變。 音頻流經常伴隨著騎車上班和早上慢跑，而且由於許多客戶都呆在家裡，這些活動不再相關。 然而，一旦聽眾形成新的音樂習慣，市場可能會回暖。

自封鎖開始以來，消費者已開始在一天的不同時間收聽數字音頻，而不僅僅是通勤時間。 現在大約 80% 的收聽發生在家裡，這導致亞馬遜 Alexa 和谷歌助手的使用增加了 100%。 歌曲更頻繁地在家庭設備上播放，而不僅僅是單個耳機。

數字音頻廣告現在可以針對整個家庭，並從每次展示中獲得更廣泛的影響。

播客

隨著越來越多的人因大流行而呆在家裡，3 月份播客的收聽人數下降了 10%。 對於許多人來說，播客是日常通勤的一部分，沒有它，播客就會失寵。

• 最受歡迎的類型的下載量有所下降，包括科技 (-19%)、歷史 (-17%) 和體育 (-10%)。
• 其他類型也出現激增：小說 (+19%)、商業 (+10%)、科學 (+9%) 和兒童主題內容 (+9%)。 由於許多傳統新聞媒體正在涉足新媒體，因此新聞播客也出現了顯著增長。

被鎖在室內，人們正在改變他們的優先事項、品味和親和力。 收聽習慣的改變是廣告商進行上下文定位的絕佳機會，他們現在可以利用新的受眾群體。

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CTV和OTT

多年來，消費者從傳統電視轉向可以在聯網電視 (CTV) 上觀看的點播視頻內容。 這可以是遊戲機、智能電視或任何其他具有點播內容的互聯網設備。 CTV 為廣告商提供了出色的定制機會，並提供具有立體聲和高清分辨率的高質量廣告。

即使大流​​行也無法阻止視頻流媒體行業的擴張。 今年該行業的收入預計將達到 259 億美元，到 2024 年將攀升至 304 億美元。事實上，冠狀病毒似乎促進了該行業的增長。

Netflix 是流媒體業務的最大玩家，在全球擁有超過 1.67 億訂戶，預計 2020 年第一季度將再增加 700 萬訂戶。

根據 IAB 的報告，廣告商正在調整他們的獲取策略，並將 OTT/CTV 設備定位增加了 35%。

應用內廣告

應用內廣告是市場上增長最快的廣告形式。 毫不奇怪，應用內廣告具有顯著的好處：

• 應用內廣告的點擊率高於移動網絡廣告（分別為 0.56% 和 0.23%）。
• 在應用程序上下文中顯示的廣告不那麼具有侵入性，並且更有機地融入到用戶體驗中。
• 許多應用程序允許您在應用程序內體驗期間投放出現在某些關鍵點的交互式廣告。
• 應用程序收集廣泛的人口統計、地理和行為數據，為定位提供了極好的機會。

自大流行開始以來，應用程序的受眾正在迅速擴大。 由於長期鎖定，人們將更多時間花在移動設備上並積極下載新應用程序。 2020 年第一季度，每週花在應用上的時間增長了 20%。 消費者下載了 310 億個新應用，比上一季度增長了 15%。

全球每天使用應用程序的時間增加到3小時40分鐘，而在年初進入隔離狀態的中國，每天花費的時間達到了5小時。

非遊戲類應用中最受歡迎的應用包括音樂應用 (+93%)、健康和健身追踪器 (+107%)、新聞源 (+189%) 和購物車 (+30%)

儘管使用量激增，但移動廣告預算卻在減少，這意味著每千次展示費用下降了 14.8%。 現在是發起負擔得起的應用內活動並在鎖定期間廣泛覆蓋各種受眾的好時機。

應用內廣告是一種靈活的廣告渠道，可以在鎖定期間為各種受眾提供廣泛的影響。 您可以使用 Admixer.DSP 在一系列移動應用程序中以各種格式設置您的營銷活動。

閱讀有關危機期間應用內廣告的完整指南。 了解大流行如何影響安裝量、廣告支出和應用收入。

遊戲內廣告

遊戲內廣告是在遊戲的虛擬環境中投放廣告。 遊戲內廣告依賴於用戶互動和直接參與。 這使廣告商可以更輕鬆地控制參與度、定位和完成率等基本指標。

如果您願意了解有關遊戲內廣告格式和好處的更多信息，請查看最近的文章遊戲內廣告：8 種通過移動遊戲獲利的廣告格式。

在大流行期間，電子遊戲大受歡迎，因為人們沉迷於更多的休閒活動並嘗試與朋友聯繫的新方式。 在美國封鎖的第一周，視頻遊戲的使用量增加了 75%。 虛擬遊戲市場 Steam 的同時在線用戶達到了 2000 萬的新記錄。

佔遊戲行業一半以上的手機遊戲的使用量也有所增加。 2020年第一季度手游下載量同比增長20%，新增下載量130億次。 角色扮演和策略遊戲成為 Google Play 和 App Store 上消費者支出最受歡迎的類型。

遊戲內廣告正在擴大其影響範圍，因為許多新的群體和人口統計數據正在發現遊戲以滿足在這個壓力時期的社會參與。 廣告商應該抓住機會在這種新媒體中獲得共同的聲音，在這種新媒體中，每千次展示費用較低，而且重新定位相對不常見。

戶外

DOOH 是通過廣告技術放大的戶外媒體。 它通過廣告牌和橫幅傳遞廣告信息，在消費者上下班、訪問公共場所、購物或訪問娛樂場所時接觸到他們。 Adtech 通過允許地理圍欄、歸因和測量，實現智能媒體規劃，為這種媒體增添了另一層含義。

程序化行業非常看好 DOOH 及其目標受眾規劃的機會。 戶外廣告空間與移動位置數據的使用相結合，可以定位最合適的受眾並推動線下轉化。

然而，冠狀病毒和隨後的封鎖在起飛時摧毀了這種媒介。 DOOH 的大部分流量來自通勤者，這些通勤者在過去幾個月中大量呆在家裡。 DOOH 上的廣告支出下降了 45%。

但是，DOOH 正試圖抵制封鎖措施，並將地點從公共交通和電影院轉移到比平時更繁忙的新地點。 他們專注於靠近大型雜貨店、住宅區和藥店的位置。

結論

全球大流行和封鎖重新連接了廣告市場。 由於日常習慣的改變，Digital Audio 最初的聽眾人數急劇下降，但後來通過語音助手反彈並加強了其廣播，從而擴大了其影響範圍。

• 播客行業的類別範圍有所下降，而其他類型的受歡迎程度則飆升。
• 遊戲展示了對冠狀病毒的抵抗力，並創下了下載記錄和遊戲時間記錄。
• 應用程序的使用和下載量也激增。 遊戲內和應用內廣告現在以較低的每千次展示費用提供大量展示。
• DOOH受到的打擊最大，現在正努力適應新環境。

營銷人員需要將精力放在在居家環境中獲得動力的媒體渠道。 為了保持相關性，品牌需要創新其外展策略，並轉向消費者花費最多時間的媒介。 廣告商應使用遊戲內和展示廣告來瞄準廣泛的受眾，同時在選定類別的應用程序和數字音頻中投放廣告以縮小定位範圍。 同時，DOOH 廣告應優先考慮或在精心挑選的位置使用。

如果您正在考慮將預算重新分配給程序化廣告渠道，請聯繫 Admixer.DSP 的業務開發經理 Tetiana Sichko：[email protected]。