區分 SEO 與 SEM

SEM 和 SEO 是相關的數字營銷策略。 在實施時，它們會對齊以實現相同的目標，但執行方式卻截然不同。 有時，搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 可以互換使用； 然而，這是不准確的。

您可能想知道在努力實現您的數字營銷目標時，您如何知道應該追求什麼途徑。 今天我們將介紹 SEO 和 SEM 如何協同工作以及區分這兩種營銷策略。

關鍵要點

• SEO 是一個廣義的術語。 然而，它的戰略應用是增加網站有機流量的最佳方式。
• 搜索引擎營銷 (SEM)，也稱為 PPC，使用付費策略來獲得在搜索引擎上的可見度。
• 有時，搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 可以互換使用； 然而，這是不准確的。

什麼是搜索引擎優化

SEO既是一門藝術，也是一門科學。 它側重於與 Google 和 Bing 等搜索引擎的溝通策略。 SEO 旨在增加搜索引擎向搜索用戶推薦您的內容的次數，以此作為解決他們問題的最佳方案。 搜索引擎營銷的廣泛實踐包括三個核心領域。 頁面搜索引擎優化、技術搜索引擎優化和頁外搜索引擎優化協同工作，以確保搜索引擎了解您內容的上下文。

在我們的博客文章上閱讀更多內容什麼是 SEO，更重要的是，不是！

SEO 的三種子類型與核心類型協同工作：

• 本地 SEO：讓您的企業在 Google 地圖和 SERP 的本地結果中排名盡可能高。 評論、列表和 Google 業務資料優化在這裡是最重要的。
• 圖像搜索引擎優化：混合頁面和技術策略，使您網站頁面上的圖像在谷歌圖像搜索中排名。
• 視頻 SEO：頁面內、技術和頁面外策略的組合，讓您的視頻在 YouTube 或 Google 視頻結果中排名。
  
  

何時以及如何使用 SEO

SEO 是一個廣義的術語。 然而，它的戰略應用是增加網站有機流量的最佳方式。 此外，在 YouTube 等數字平台上正確實施 SEO 將改善平台搜索功能和搜索引擎中的有機搜索機會。

無論是發布博客文章、網絡故事還是信息圖，您都可以通過為您發布的每篇高質量內容添加頁面和技術搜索引擎優化來增加長期增長的機會。

在我們的博客文章中了解有關如何使用 SEO 的更多信息： 使用 SEO 清單優化您的博客文章 [免費模板]

什麼是搜索引擎營銷

搜索引擎營銷 (SEM) 使用付費策略來獲得在搜索引擎上的知名度。 它也被稱為 PPC（按點擊付費）。 SEM 策略使用有關公司目標受眾的信息來開發清晰的搜索廣告。

何時以及如何使用 SEM

搜索引擎營銷有助於競爭激烈的行業和關鍵詞。 借助 SEM，您可以利用 Google Ads 和 Bing Ads 等 PPC 廣告平台的強大功能，使用各種廣告格式將您的信息呈現在理想受眾面前。

貴公司考慮 PPC 可能有意義的幾次包括：

• 季節性流行的行業，例如泳池維修服務。
• 當您推出新產品或服務時。
• 如果您是競爭行業中的新企業。
• 如果您的現有公司正在擴展到新地點。

如果您的數字營銷目標是快速出現在行業相關關鍵字搜索查詢的第一頁上，您可能需要投資 PPC。 相比之下，搜索引擎理清如何使用 SEO 策略對您的網站進行上下文分類的時間表可能需要幾個月的時間。

SEO 和 SEM 如何相互補充

隨著詳細買家角色的發展，SEO 和 SEM 都是更強大的策略。 此外，這兩種數字營銷策略都涉及關鍵詞搜索、理解搜索意圖和撰寫相關內容。

無論您的搜索策略的重點是優先考慮 Google Ads 還是增加來自搜索引擎的自然流量，您都需要將相關關鍵字合併到書面副本、標題標籤和元描述中。

SEO 與 SEM 之間的差異

SEO 策略和 SEM 之間存在一些差異，包括：

您使用 SEM 為每次點擊或展示付費

使用 SEM，您需要為點擊或展示付費，但使用 SEO，您可以專注於 Google 搜索結果頁面的免費空間。 因此，您的預算可能無法讓您在 SEM 策略上走得太遠。 然而，SEO 努力將使您的常青內容營銷能夠工作兩年或更長時間。

SEM 用於即時結果。 SEO 是為了長期結果。

只需點擊幾下即可查看付費 SEM 活動的可見性。 如果廣告符合批准標準並且有足夠的出價，它們將顯示在搜索結果中。

從 SEO 策略中看到有機結果所需的時間可能會有所不同，可能需要幾個月的時間，尤其是在市場競爭激烈的情況下。 此外，您可能會發現，由於您的內容自然會獲得相關的反向鏈接，因此您的排名會提高。

SEO 提供累積結果

一旦您關閉廣告，您的知名度就會停止。 這就是為什麼必須以特定方式使用 SEM 數字營銷工作的原因。 隨著您發布更多內容，SEO 有機努力的重點會隨著時間的推移繼續增加價值。 無論您採用何種數字營銷策略，您都在投入時間和金錢。 您的投資回報應該是累積的。 SEO 的好處是該策略會隨著時間的推移而建立，並會留下持久的結果。

SEM 提供清晰的 KPI 測量和結果

有效的測試對於付費廣告至關重要。 可以通過修改廣告文案、定位新受眾和調整登陸頁面內容來進行成功的測試。 此外，可用數據允許快速更改和快速結果。

由於搜索引擎算法包含 200 多個排名因素，您無法像使用 SEM 那樣測試您的策略。 但是，當然，測試仍然是可靠的 SEO 策略中非常重要的一部分； 它只是無法與 PPC 允許的相提並論。

在我們的博客文章中了解有關 SEO 比較的更多信息： 如何運行 SEO A/B 測試 [包含模板]

SEO 或 SEM 適合您嗎？

與專家合作是確保您執行正確數字營銷策略的最佳方式。 當您與 SMA Marketing 合作時，我們將進行深入的深入研究並提供全面的 SEO 內容營銷策略。 當 SEM 營銷是正確的選擇時，我們的 PPC 專家將使用經過驗證的方法實施策略，以幫助您在搜索引擎結果中獲得可見性。