7種不同類型的內容營銷以及如何搖滾它們

1. 博客文章

也許是更流行的內容營銷類型之一，博客文章是將相關的、引人入勝的內容帶給目標受眾的有效方式。 博客不僅為您提供了展示您在某個主題上的專業知識和權威的機會，而且它們還使您能夠定期教育（或許還可以娛樂）您的讀者。 博客文章也是令人難以置信的 SEO 工具：它們有助於為您的網站帶來自然流量，增加您網站上的索引頁面數量，並為您的網站提供更多的入站鏈接。

要從博客中獲得最大收益：

• 問問自己，“誰是觀眾，目標是什麼？” 回答這些初步問題有助於您創建產生更好內容的博客文章，並使其更有可能被閱讀和分享。
• 確保您正在優化您的博客，增加在搜索引擎上獲得更好排名的機會。 根據您的博客主題，搜索具有高搜索量的關鍵字和關鍵字詞組，並找到機會將它們用於您的副標題、標題和內容本身。
• 發布鏈接到您的博客的社交媒體內容，以提高曝光率並增加網站流量。
• 如果您有資源，每月、每週或更多時間至少發布兩篇博文。

Burton 是一家戶外用品商，它在博客上包含了客戶關心的主題，但不會超賣。 您可以從上面的標題中看出，這篇博文並不是在推銷產品或服務，但他們已經對用戶的興趣進行了研究。 當然，這並不能阻止他們在頁面上投放廣告。

2. 社交媒體

對於所有不同的平台——以及這些平台上的不同受眾——社交媒體是最具活力的內容營銷類型之一。 您可以按平台自定義內容，利用視頻或直播等各種媒體，並將流量從您的帖子引導到您的網站。 社交媒體可以通過向搜索引擎發送信號來提升 SEO，將您與目標受眾聯繫起來，提供客戶服務渠道，並通過新鮮的內容讓品牌成為頭等大事。

要充分利用社交媒體：

• 確定哪些平台對您的品牌最有意義以及如何使用它們。
• 問問自己，“平台用戶的典型年齡是多少？ 用戶去那裡是為了教育還是娛樂？ 哪些類型的內容在不同平台上效果最好？”
• 定期根據您的品牌聲音發佈內容，並對用戶的問題、評論和評論做出回應。
• 不要超賣。 20% 的時間是宣傳，另外 80% 的時間是樂於助人或取悅他人。

Airbnb 為喜歡了解和前往新地方的客戶創建鼓舞人心的社交媒體帖子。

3. 視頻

毫無疑問，視頻是目前最流行的內容營銷類型之一。 總的來說，人們觀看的視頻內容比以往任何時候都多。 54% 的消費者希望看到更多來自他們支持的品牌和企業的視頻。 在線視頻不僅可以吸引人們，還可以用來教育消費者並促成轉化。

要從視頻中獲得最大收益：

• 確定您的目標是什麼：意識、教育、娛樂等，因為您的客戶處於購買旅程的不同階段。 您將需要考慮為開始階段提供引人注目的介紹性視頻，以及為那些接近購買階段的人提供操作方法或產品演示視頻。
• 將您的視頻內容合併到您的其他類型的內容中。 視頻已被證明可以增加電子郵件、社交帖子和博客的參與度。

受歡迎的美食博主 Lisa Leake 製作視頻來宣傳她的品牌 100 Days of Real Food。 （來源）

4. 播客

看到 - 或者我們應該說聽 - 近年來播客的重生很有趣。 每月聽眾的年增長率從 21% 增長到 24%，預計 2020 年廣告商將在播客廣告上花費 5 億美元。為什麼要在您的內容營銷組合中考慮這一點？ 播客向您展示了大部分被俘虜的觀眾； 只要您的內容有價值，聽眾往往會留下來。 播客還讓您有機會為您的品牌注入人性，並向您的聽眾展示思想領導力。

要充分利用播客：

• 問問自己為什麼你應該做一個播客，你可以做些什麼不同的事情，或者把你的競爭對手還沒有做的事情帶到桌面上。
• 確保您了解您的目標受眾，他們想听什麼，以及您如何交付——不僅僅是一次，而是一遍又一遍。
• 考慮如何將您的品牌整合到播客中。
• 確保您有資源（時間和金錢）來支持正在進行的計劃。 聽眾會承諾他們喜歡的播客，但你也必須承諾。

5. 案例研究

“酒店客戶如何使用我們的產品實現 2000% 的投資回報率！”

“製造公司通過我們的服務將轉化率提高了 10 倍！”

案例研究是通過使用真實示例來展示您的產品或服務質量的一種非常有效的方式。 事實上，它們是買家最喜歡的內容，78% 的人在研究購買時會訪問案例研究。 消費者喜歡案例研究，因為他們可以看到您產生的結果如何為他們自己的品牌增加價值。 這種類型的內容營銷有助於為您的企業建立信任和信譽。

為了從案例研究中獲得最大收益：

• 在考慮將哪些客戶體驗轉化為案例研究時，請選擇具有令人信服結果的客戶體驗。 您想向讀者展示您的方法或服務有多成功，並且您已經準備好再次執行此操作的流程。
• 請務必包含有關您的客戶希望解決的獨特挑戰的信息、您為解決該挑戰而採取的步驟以及結果的詳細信息。

谷歌通過案例研究展示了它的能力，這是最有效的內容營銷類型之一。 （來源）

6. 白皮書

如果您想收集有關客戶的信息，最好的方法之一就是使用白皮書。 76% 的買家願意註冊並分享他們的信息以換取白皮書。 這些長篇類型的內容營銷是產生潛在客戶的好方法，因為它們通過數據、細節和大量行業相關信息創造興趣。

要充分利用白皮書：

• 確定您可以開發的最有價值的內容，這些內容與您的品牌可以向企業或個人提供的內容密切相關。
• 花必要的時間就該主題創建高質量、信息密集且數據豐富的演示文稿。 白皮書是比博客或社交帖子更重要的內容。 他們也應該花費更多的生產時間和精力。
• 白皮書通常是“封閉的”，這意味著有人必須與您分享一定數量的信息以換取您的白皮書的下載，因此請創建一個單獨的登錄頁面，讀者可以在其中提交他們的詳細信息並獲取白皮書。 創建潛在客戶表單時，請考慮您真正需要潛在買家提供的信息。 太多的字段可能會在他們點擊“下載”之前轉身離開並讓他們感到沮喪。

7. 信息圖表

教育您的客戶不僅僅是分享有用的提示或相關數據； 它還涉及將您的品牌樹立為行業專家。 通過以易於理解的格式傳達有關有趣主題和品牌的有用信息，信息圖表可以幫助您做到這兩點。 這些視覺資產可幫助您與潛在客戶建立信任和權威，並且它們很容易與其他類型的內容營銷（如博客、社交媒體和白皮書）集成。 最好的部分是它們具有高度的可共享性，可以迅速將您的影響力傳播給新的受眾。

要充分利用信息圖表：

• 為您的目標受眾選擇一個高度相關的主題——您的信息圖應該講述一個重要的故事。
• 收集有關您的主題的有趣和最新信息。
• 投資於良好的設計，使信息圖具有吸引力和實用性。 如果您沒有內部設計團隊，那麼聘請第三方的費用是值得的。
• 圍繞您的信息圖表創建博客、社交媒體圖形和其他內容。 較小的數據位是完美的社交媒體素材，可以“挑逗”整個圖形。

Social Media Examiner 使用信息圖表將想法和相關主題直觀地傳達給目標受眾：營銷人員。 （來源）

由於營銷人員可以使用所有不同類型的內容，因此了解每個內容的角色、優勢和挑戰非常重要。 並非每種類型的內容都適用於每個品牌，您可能首先必須優先考慮兩個或三個。 一旦您有足夠的數據來查看哪些有效，哪些無效，您就可以使用它來影響有關將營銷資源分配到何處以對您的品牌最有效的決策。

最重要的是，這七種內容中的每一種都很少獨立存在。 一旦你投入工作來創建一個寫得非常棒、數據豐富的博客，尋找機會重新利用它，把它變成一個視頻、信息圖，或者兩者兼而有之！

這些內容營銷資產有什麼共同點？ 他們構思的第一步：確定受眾和目的。 您創建的每一條內容都應該為特定受眾解決一個真正的問題。 一旦你有了角色和內容策略，讓你的內容引擎運行起來就輕而易舉了。 全面的內容營銷教育可確保您邁出第一步。 我們的高級內容營銷培訓就是這樣做的。