GDN 和 DSP 有什麼區別？

已發表: 2018-08-24

由於對展示廣告存在如此多的誤解，任何營銷人員都很難理解 GDN 和 DSP 之間的差異——更不用說選擇哪個對您的業務最有利可圖了。

準備好了解有關展示廣告的更多信息了嗎？ 讓我們潛入吧！

GDN 和 DSP 有什麼區別？

GDN 是發布商和供應商的廣告網絡，而 DSP 是需求方平台。

GDN 是指 Google 展示廣告網絡，它是已在 AdSense 上註冊了 GDN 的發布商網絡。 使用 Google Ads 的營銷人員可以對展示廣告選項進行競價，並使用 Google 中已有的數據來定位這些廣告。 這是一種接觸目標受眾的簡單方法，尤其是在您已經熟悉並使用 Google 的營銷工具的情況下。

谷歌展示廣告網站截圖

需求方平台 (DSP) 是第三方平台，可讓您同時從多個來源競標或購買廣告庫存。 您可以直接從發布商處購買，也可以通過多個廣告交易平台購買，包括 Google 的 GDN 網絡，該網絡與相關 DSP 一起被列為 AdX。

雖然 DSP 不能確保訪問 Google 的數據庫，但它們確實提供了訪問更廣泛的廣告庫存機會。 此外，大多數 DSP 都連接到更多的數據聚合器，因此它們自己可以訪問非常大的數據庫。

獲取顯示廣告網絡圖形

DSP 嚴格專注於為需求方購買廣告，沒有利益衝突，因為它們不為發布商或供應方服務。 消除在拍賣環境中代表買賣雙方的衝突很重要，尤其是對於預算水平較高的買家而言。 由於有大量營銷資金處於危險之中，因此擁有一個只受激勵為廣告商的最佳利益行事的合作夥伴非常重要。

GDN 何時是展示廣告的正確選擇？

對於已經在使用 Google Ads 的營銷人員而言，GDN 是一種快速、簡單的解決方案，使其成為小型企業或那些不做大量多樣化廣告的企業的首選。 如果出現以下情況，GDN 可能是您的首選：

  • 您主要在 Google Ads 環境中工作以投放展示廣告，並且不打算擴展業務
  • 您並未嘗試針對可能與不屬於 GDN 網絡的在線資產進行交互的非常特定的受眾
  • 您想在 YouTube 上投放展示廣告
  • 您的展示廣告預算每月低於 5,000 美元（儘管某些 DSP 服務提供商沒有每月最低限額）

YouTube 展示廣告只能通過 GDN 獲得

YouTube 展示廣告過去可用於程序化競價，但 Google 認識到該網絡上廣告的高價值，並將展示選項鎖定在 GDN 中。 雖然您仍然可以訪問 GDN 之外的視頻廣告，但如果您想通過展示廣告定位 YouTube 受眾，則必須通過 Google 的網絡。

youtube 廣告活動

GDN 支持簡化的方法

通過將營銷工作保持在同一個平台上，您可以更輕鬆地報告、預算和管理活動。 Google 最近對 DoubleClick 等資產的品牌重塑將廣告工具集中在同一傘下：Google Marketing Platform 和 Google Ads。

使用 GDN 進行展示營銷可讓您利用已在搜索營銷和其他工作中使用的數據和報告。 它還可以通過搜索、展示和其他形式之間的交叉營銷來創建支持性活動，從而推動在線整體品牌和知名度。

您何時應該求助於 DSP 進行展示廣告？

GDN 覆蓋了互聯網上大約 6.44 億個活躍網站中的 200 萬個合作夥伴網站。 DSP 具有更大的覆蓋面，因為它們連接到所有主要的廣告交易平台和廣告網絡，包括 GDN。

atd展示廣告網絡

通常擁有更多營銷資源的大型組織可能希望直接選擇 DSP，因為它可以保證覆蓋範圍的增加和定位方面的額外靈活性。

如何為您選擇合適的 DSP

選擇能夠滿足您需求的 DSP 是確保成功的關鍵步驟。 在購買需求方平台時，需要考慮以下幾點：

  • 廣告資源分配。 您不必純粹為展示營銷選擇 DSP。 評估您的廣告組合併選擇一個合作夥伴，該合作夥伴的廣告資源包含您想要使用的所有類型的媒體以及支持跨所有渠道輕鬆出價和購買的功能。 例如，使用無線電定位或聯網電視定位。
  • 預計體積。 如果您擁有大量廣告庫存或支持多個品牌或產品，則與多個 DSP 合作可能是有意義的。 考慮廣告的數量和種類是否需要這種多樣性，以及您的內部和外包資源是否能夠跟上多個平台的賬戶管理、分析和日常交易。
  • 與個人或團隊偏好保持一致。 如果您將展示廣告管理外包，您的合作夥伴可能已經與 DSP 建立了關係，這使得這一步很容易。 如果您使用的是內部團隊，請獲取他們的反饋，以便您可以選擇適用於現有系統和需求的平台。

您可以同時使用 GDN 和 DSP 嗎？

如果你可以兩全其美，為什麼不呢？ 一些品牌確實同時使用多個平台，無論是 GDN 和 DSP 的配對還是兩個或多個 DSP。 這裡的警告是不要超出你的資源； 在多個平台上工作會使報告工作加倍，並且需要登錄才能管理不同的投標結構。 如果沒有非常仔細的管理，很容易雙倍出價、不平衡活動或超出預算。 也就是說，GDN 和 DSP 廣告商可以使用專家管理服務。

GDN 與 DSP 的重大收穫

雖然 GDN 對於已經將所有內容都置於 Google 權限範圍內並允許訪問 YouTube 上的展示廣告的營銷人員而言往往更容易，但當您針對非常特定的利基市場或運行具有可讓您分散的資源的大型活動時，DSP 可能是更合適的選擇多個渠道或平台。

因此，總而言之，在 GDN 與 DSP 上展示廣告並沒有真正的“更好”選擇，只有更適合您和您的業務需求的選擇。

圖片來源

特色圖片：Unsplash / John Schnobrich

圖 1：通過谷歌

圖 2、4：通過 Acquisio

圖 3：通過 Think with Google