我們的 2016 年營銷預測成功了嗎？ 該死的，他們做到了！

在 Acquisio 每年年底，我們都會召集數字和本地營銷專家，為來年的發展發表意見。 去年，專家的預測沒有讓人失望！ 但不要相信我們的話，請閱讀內部人士自己在他們的年後評論中所說的話。

請務必閱讀 2017 年數字和本地營銷預測電子書，了解來自 15 位業內人士的 2017 年見解。

布拉德·格德斯，AdAlysis

2016 年，我們將看到更多的第一方和第三方數據被引入 AdWords 以進行自定義定位。

我不得不說，我做對了這個。 2016 年，谷歌推出：

• RLSA 的類似列表
• 搜索合作夥伴網站支持的 RLSA
• 廣告系列級別的 RLSA（測試版）
• 目標客戶匹配的類似列表擴展到 YouTube 和 GMail
• 搜索的人口統計出價
• 跨設備再營銷

擊中頭部的釘子，那裡！

2016 年預測：同樣在 2016 年，公司將開始完全獨立於桌面廣告和頁面測試來測試移動廣告和頁面。

另一個正確的預測是谷歌在 2016 年推出了設備修飾符，它可以輕鬆地將您的移動和桌面廣告系列完全分開。 這導致了一種簡單的方法來測試移動廣告和登陸頁面，而不是桌面登陸頁面。 雖然公司在採用移動首選廣告方面進展緩慢，但我們已經看到更多公司以完全不同的方式對待移動和桌面體驗。

企業公司將在內部（而不是與代理機構）構建系統，以更好地適應數據驅動的客戶旅程。

這個預測讓我中了三連勝！ 這是一個緩慢的轉變，而不是快速的轉變，它將在接下來的幾年中持續下去（它也可能是一個懶惰的 2017 年預測，因為我認為這將繼續下去）。 代理商很難支持精通技術的企業公司，因為他們無法全面了解單個公司的整個數字營銷生態系統和客戶旅程是如何發生的。 企業公司還沒有大量離開他們的代理機構，他們經常將他們的代理機構用作關鍵球員或外部團隊。 機構必須適應這種轉變，一些機構已經開始改變他們與大客戶合作的方式以適應這些變化。

拉里·金，WordStream

PPC 營銷人員應該為 2016 年的廣告活動做好準備，使其外觀和感覺更像您在營銷自動化滴灌活動中所期望的。

今年，廣告平台推出了參與自定義受眾等功能，允許用戶根據用戶是否/何時看到序列中的前一個廣告來投放一系列廣告。 我們還看到在 Google 再營銷廣告中使用了這種“滴灌活動”策略，您可以在其中根據受眾群體中的年齡來定位用戶，例如，在第 1-3 天展示特定添加，然後在第 3-3 天展示不同的廣告7 等等。因此，當您將這些再營銷功能與自定義受眾相結合時，它本質上就是營銷自動化的付費廣告等價物。

安德魯·古德曼，零頁媒體

2016 年 SMB 評論格局將發生變化：我們將關注更多“快速而骯髒”的評論。

去年，我預測本地企業將陷入在評論平台上追逐聲譽的困境。 這是一個比一年​​更長的周期，但我很確定大多數 SMB 都會同意他們現在處於尷尬的境地。 無論您是否願意，您最終都會在 Google 上獲得評論，在策劃高質量、垂直特定的評論方面，這可能是所有參與者中參與度最低的。 因為我是評論網站 HomeStars 的董事會成員，所以我密切關注著這個空間。 我不能透露機密的產品開發細節，甚至不能透露我們與該領域其他參與者的談話。 但似乎很明顯，當前這一代的“Yelp 風格”，公開羞辱（或公眾萬歲！）風格評論——雖然在現階段有用且必要——將讓位於更有用且可能封閉的系統，這些系統提供強大的數據-關於公司為客戶提供的價值的驅動反饋循環。

在價格較高的服務領域，廣告和“不斷擔心你的公眾評論”模式不會消失，但它會得到補充，有朝一日會被反饋循環類型的系統所取代，作為供應商，你可以獲得更多的潛在客戶和更合適的線索基於考慮到所有因素的算法，包括您在系統中的行為以及收到的客戶反饋。 有鑑於此，公開誹謗（或萬歲！）風格的評論將顯得越來越古怪。 平台的貨幣化模式將發生變化，但它們將保持穩健。 我們看到一些大公司開始建立這些市場（亞馬遜、谷歌、Facebook）； 時間會證明他們的模型是否真的適合最好地連接企業和消費者的方式，但他們所擁有的是規模。

Aaron Levy，精英 SEM

2016 年，線下和開箱即用的跟踪方法（即替代指標，例如商店訪問跟踪、基於視圖的歸因和跨設備影響）將出現增長。

正確，幾乎正確和正確！ 谷歌在整個 2016 年改進了他們的商店訪問指標，包括發布距離報告，以及允許品牌將購物廣告推送給“附屬公司”，從而推動 aka 商店。 谷歌尚未在搜索廣告系列中啟用基於視圖的跟踪，但 10 月中旬宣布的 GCLID 時間變化表明它可能很快就會推出。 關於跨設備轉換，如果您在 2016 年初沒有使用它們，那麼您肯定已經走到了盡頭！ 谷歌宣布他們將在轉換列中自動包含 x 設備轉換，您對此無能為力。

我預計移動和銷量增長將會放緩，以免引擎將自己的廣告商擠出市場，因此引擎必須證明廣告比我們認為的效果更好，或者在其他地方找到錢。

嗯，是的，不是的。 谷歌第三季度的收益表明，2016 年公司全球廣告收入的約 60% 將來自移動設備，高於 2015 年的 46%。放緩幅度太大了！ 然而，對尋找替代工作方式的評估反映在轉換指標的變化中。

梅麗莎麥凱，陀螺

2016 年，更多技術（如 Google 的客戶匹配）將從多個來源湧現，使廣告商能夠接觸到他們已經知道是合格的受眾。

雖然 2016 年 Google 客戶匹配和其他受眾定位的採用似乎有所增加，但我們確實沒有看到新的客戶匹配來源出現。 Facebook 和 Twitter 在 2016 年之前已經有了自定義受眾； 有傳言稱，LinkedIn 將推出自定義受眾功能，但尚未實現。 總體而言，廣告商在受眾定位和客戶匹配方面具有重要價值，因此我們希望 2017 年為廣告商帶來更多選擇。

Lisa Raehsler，Big Click Co.

2016 年，SMB 將通過以下方式增加市場份額並獲得競爭優勢：1) 精通消費者問題並準備好答案 2) 在社交媒體上回答問題 3) 使用市場內受眾、重新定位和人口統計定位將看到積極的表現結果和 4) 利用基於本地的廣告。

2016 年，我確實看到使用有購買意向的受眾群體的廣告客戶有所增加，並取得了積極的成果。 此外，在混合和匹配各種顯示策略（如人口統計和再營銷）方面更加精明。 在當地開展業務的企業也發現了僅致電廣告系列的積極成果。 這結合了移動搜索的強大功能，可以在他們在附近搜索位置、產品信息或服務的確切時刻覆蓋受眾。 從 PPC 進行點擊通話的能力可以增加查詢量，而不僅僅是自然搜索。

在此處閱讀今年2017 年預測電子書中這些人和其他 10 位專家的更多信息。