了解媒體格局，看看你的故事最適合哪裡

讓媒體講述您的企業故事可以增加社會認同、知名度、潛在客戶甚至銷售額，但找到合適的媒體機構來報道您的企業需要時間和精力。

在這裡，我將解釋如何調查媒體格局，並為自己提供最好的機會為您的故事找到合適的歸宿。

確定你的故事

首先，在接觸媒體之前，清楚了解您的品牌故事至關重要。 為了有效，這種敘述應該易於理解，有明確的目的，並能引起聽眾的情感共鳴。 做到這一點的品牌故事可以與客戶建立真正的情感聯繫，隨著時間的推移，這種聯繫會演變成忠誠度。

打造這些品牌故事通常比看起來更簡單。 我經常問客戶的一個關鍵問題是，他們個人旅程的任何方面是否有助於他們品牌的起步。 例如，想想 Burt's Bees 聯合創始人伯特·沙維茨 (Burt Shavitz) 留著鬍鬚的臉和簡單的生活方式如何成為品牌故事的核心。

如果企業沒有這種個人元素，我會調查他們的理想客戶頭像 (ICA) 是誰，以找到將品牌敘述與目標受眾故事交織在一起的最佳方法。 Airbnb 在這方面做得很好，它的訊息傳遞圍繞著客戶的體驗：家庭成員團聚、情侶度過浪漫的周末，或者孩子們跳進游泳池。

一旦您知道了您的品牌故事是什麼，就該找到合適的地方來講述它了。

分析網點內容

在確定合適的媒體機構時，研究是必不可少的。 首先，查看可能的數位出版物並分析其內容。 確定任何重複出現的主題。 Sprout Social 和 Hootsuite 等社群聆聽工具還可以讓您監控與媒體相關的線上對話並揭示其熱門話題。 這將幫助您確定最能引起編輯和觀眾共鳴的故事角度。

由於不同的媒體採用各種不同的格式——從傳統的新聞報導到部落格文章、影片、資訊圖表、清單、播客等——請注意他們發布的內容類型和使用的語言類型。 並非每種格式都適合所有類型的內容。

例如，需要解釋複雜概念的科技公司或財務顧問公司可能會考慮接受資訊性文章或部落格文章的管道。 希望與受眾建立個人聯繫的生活方式品牌可能會考慮讓發言人出現在播客上。 如果您經營一家旅行社，展示異國風情目的地的影片等視覺內容可能比密集的文章更有效。 提供專業服務的企業可以製作案例研究或舉辦網路研討會來建立他們的專業知識。

採用與您的業務目標和目標受眾的偏好相一致的形式來接觸商店。 定製材料以適應商店現有的風格和期望也可以增加成功合作的可能性。 如果你能提供獨家報道，那就更好了——編輯們很高興知道他們將是唯一報導這個故事的人。

最後，有時你的時間表會決定你要接觸的人。 在我之前的一個專案中，我只有大約一個月的時間來宣傳產品的發布，這意味著我無法與主要名人合作，他們至少需要三個月的準備時間。 我轉向熱愛該品牌的微觀和宏觀影響者，他們在社交媒體上透過用戶生成的內容來推廣該產品。

這種方法非常成功，提高了品牌在關鍵群體中的形象。 這讓我們邁出了下一個重要的一步——了解哪些管道可以將您與合適的人聯繫起來。

研究商店的受眾

要收集有關網點流量和人口統計數據，請考慮使用 Google Analytics 等工具，這些工具可以發現有關頁面訪問者的重要信息，包括他們的年齡、性別和位置。 優先考慮那些受眾與您企業的 ICA 一致的媒體。

此外，請考慮媒體在社群媒體上的存在，以衡量他們與用戶的互動程度。 密切注意按讚、分享、留言和轉發等指標。 什麼最受關注？ 這是你自己的故事創意最肥沃的土壤。

同樣，如果可以的話，參加商店的活動、網路研討會和線上論壇。 這些提供了與觀眾的直接互動。

透過將這些方法的見解結合在一起，可以全面了解目標受眾的特徵、興趣和行為。 收集完這些數據後，請考慮為每個管道建立受眾角色。 建構典型讀者的生動形象可以幫助您製作能引起讀者共鳴的訊息。

除了進行盡職調查之外，還要確保掌握媒體行業趨勢，以最好地接觸受眾，並正確調整您的宣傳和其他內容。

掌握媒體產業趨勢

媒體格局不斷發展，因此隨時了解這些發展非常重要。 這樣做將使您能夠最大限度地提高曝光率，並使您的內容與受眾的最新偏好和行為相關。 新興平台或格式也往往是飽和度較低的市場，因此儘早識別並參與其中也會增加您的故事脫穎而出的機會。

另一方面，忽視跟上這些趨勢會導致業績不佳。 例如，您可以依賴過時的策略或傳播無法與人們建立聯繫的無效內容。 這樣，您可能會錯過推廣品牌的機會，甚至失去競爭優勢。

您可以透過多種方式了解最新動態，從閱讀行業相關出版物、訂閱相關時事通訊，到關注社交媒體上的主要影響者和組織。 市場研究報告可能是可行見解的金礦，或者如果您喜歡播客，請收聽行業領導者的播客。 如果您喜歡會議、研討會或網路研討會，也有很多這樣的機會。

最後，不要忘記親自嘗試新的平台、工具和格式。 實務經驗將使您能夠做出明智的選擇，利用新的機會，並使您的內容符合不斷變化的受眾期望。

見證您的品牌起飛

歸根究底，成功駕馭媒體格局歸結為建立真正的人際關係。 高效的公關專業人士會找出哪些因素能讓您的故事留下深刻印象，了解哪些媒體最適合，並精心設計您的訊息以獲得最大的成功機會。

這需要時間、一致性和努力。 但當你的品牌因此而起飛時，所有的努力都是值得的。