目的地營銷 - 12 不能錯過的元素

目的地營銷對於希望向特定地區營銷服務的旅遊和酒店企業來說是必不可少的。 通過宣傳您目的地的優勢，您可以激髮用戶預訂住宿。 旅遊和酒店公司應該在其活動中使用什麼樣的策略？

以下是一些頂級目的地營銷策略：

• 觀眾數據
• 專注於關鍵市場
• 評書
• 社交媒體市場營銷
• 網紅營銷
• 在線廣告
• 視覺營銷
• 視頻營銷
• 目的地品牌
• 體驗營銷

這本針對酒店業和旅遊業的目的地營銷完整指南將幫助您吸引更多客戶到您的目的地。 我們將介紹定義、優勢和策略，以幫助您徹底理解和實施旅遊目的地營銷。

什麼是目的地營銷？

讓我們從定義開始。

目的地營銷致力於激發客戶前往特定地點旅行。 正如我們所提到的，旅遊業或酒店業的大多數企業都使用這種營銷形式。

您可能會認為普通人不需要休假的動力。 畢竟，根據營銷公司 Amra & Elma 的數據，2022 年旅遊廣告行業的支出比 2020 年高出 36%。

然而，人們確實需要休假的動力，無論是因為他們必須設定預算還是請假（通常兩者兼而有之）。 這需要提前安排好行程。

然後是選擇度假地點的問題。 無論一個人是想環球旅行還是離家更近，他們都有無數的度假目的地可供選擇。 很難將其縮小到只有一個。

您希望將您的度假目的地定位為最佳選擇，而這正是目的地營銷大放異彩的地方。

目的地營銷的好處

目的地營銷的好處不僅僅是您的旅遊或酒店公司，還有目的地本身。 讓我們仔細看看優點。

激發對某個領域的興趣

當然，任何人都可以告訴您去陽光明媚的佛羅里達、熱帶夏威夷或美麗的牙買加。 激發某人做出此類決定並不需要太多。

那些很少有人去的地方，那些旅遊人數少得多的隱藏寶石呢？ 您可以通過良好的營銷計劃將這樣的地點放在地圖上。

這也直接有利於您的公司。 如果這個地方的恩惠成立，您就可以獲得積分，並且它會成為一個值得稱讚的旅遊目的地。

客戶可能會希望您推薦其他旅遊人數較少的隱藏瑰寶，以便他們可以享受一個人跡罕至的假期。

可以增加區域經濟

當更多人湧入一個地區時會發生什麼？ 很簡單！

該地區的酒店和度假村以及餐館和商店的收入大量湧入。 此外，該地區獲得了急需的經濟增長。

會議資源 Successful Meetings 發布了 Destination & Travel Foundation 2014 年的一項研究結果。 該研究基於可追溯到 20 多年前並涵蓋 200 多個城市的缺乏研究。 根據調查結果：

該研究繼續提到目的地營銷通過改善供應物流和可達性來促進交通基礎設施。 這種涓滴效應可以波及旅遊和酒店業以外的其他行業。

旅遊目的地營銷確保的關係、熟悉度和意識可以提高該地區的投資率。

更重要的是，貿易展覽和會議將希望通過，進一步加強經濟並引入新的商機。

營銷旅遊目的地的 12 種策略和想法

您準備好制定目的地營銷計劃了嗎？ 本節有 12 個想法和策略，用於尋找目標受眾、使用社交媒體、與有影響力的人合作、目的地管理，以及將那些鮮為人知的景點變成熱門目的地！

1.了解你的聽眾

在宣傳任何可行的旅遊目的地之前，您必須先天了解您的受眾群體。

如果您最近沒有發布調查詢問您的受眾的意見和動機，請在啟動您的目的地營銷活動之前進行。

您還希望人口統計和地理信息與您的心理特徵相匹配。

接下來，您可以將觀眾分成不同的部分。 關注收入、地點、婚姻狀況和孩子數量等信息。

這些數據將告訴您向不同的受眾群體推廣什麼樣的假期。 例如，向沒有孩子的家庭宣傳家庭娛樂度假會極大地浪費您的資源。

你可能也不應該向有新生兒的家庭推銷浪漫之旅。

2. 專注於你的主要市場

當您研究和細分您的受眾時，請與您的目的地營銷公司內的利益相關者坐下來確定您的主要市場。

以收入為例，此時您不希望針對低收入的受眾群體，因為假期不適合他們。 他們沒有預算。

相反，您應該更加關注能夠負擔得起假期的受眾群體。

3.利用講故事

目的地營銷是關於最豐富、最好的細節。 你想讓你的聽眾覺得他們就在你的目的地。

他們應該能感覺到腳趾下的沙子、海浪擁抱他們時的溫暖、海鷗在遠處的叫聲，以及涼爽的海風的氣味。

你如何激起這些情緒？ 通過講故事！

您可以通過深入研究幾個世紀以來的悠久歷史來向您的度假勝地的觀眾推銷。 這將吸引歷史愛好者，激發旅行狂熱者的興趣，並激發其他好奇的人來探索這個度假勝地。

4.使用社交媒體營銷

營銷資源 Oberlo 報告稱，到 2023 年，將有 48.9 億人使用社交媒體。 您可以通過營銷接觸到大量可能的度假者。

TikTok 是目的地營銷人員必須關注的排名上升的平台之一。 有人說 TikTok 甚至超越了社交媒體，更適合作為娛樂平台。

據 Insider Intelligence 報導，TikTok 確實佔據了社交媒體用戶的最大份額。 2023 年，TikTok 上有 8.343 億社交媒體用戶。 到 2025 年，這個數字應該會上升到 9.553 億。

無論是 TikTok 還是您的企業選擇關注的其他社交媒體平台，跟踪社交媒體指標都很重要。

你的帖子有什麼樣的影響力？ 理想情況下，您應該會看到這個數字隨著活動的進行而穩步上升。

您的參與率如何？ 參與率應與您的關注者數量相稱。 擁有 1,000 個關注者的帳戶的良好參與率與擁有 10,000 個關注者的帳戶有很大不同。

您希望很大一部分關注者參與您發布的內容。

最後，您的旅遊或酒店公司是否通過更積極地在社交媒體上發帖吸引了更多評論？ 更高的收視率呢？ 希望您能對這兩個問題都回答是。

5. 擁抱有影響力的營銷

您是否覺得您的目的地營銷策略不足以促使人們前往旅遊業尚未蓬勃發展的地方旅遊？ 如果您不能獨自完成，請使用有影響力的營銷來提供幫助。

網紅擁有大量忠實的追隨者，他們會嘗試網紅推薦的產品和服務。 與有影響力的人合作可能意味著您的酒店公司會有大生意，也會為整個地區帶來大量收入。

6.投放在線廣告

我們的下一個旅遊目的地營銷策略是在線廣告。

在線廣告涵蓋了從電子郵件廣告到視頻廣告、社交媒體廣告、原生廣告、聯盟廣告和展示廣告的方方面面。

根據您的預算和您認為最適合目標市場的廣告類型，您可能會使用上述所有廣告中的一部分。

我們怎麼強調在線廣告預算的重要性都不為過。 儘管您可能希望將度假者吸引到一個獨特的目的地，但您不能讓您的酒店或度假村出現虧損。

7.使用視覺效果

人們是高度視覺化的。 儘管講故事可以為度假目的地的住宿設置場景，但您的觀眾希望看到為他們準備的東西。

您可以通過在您的網站、登錄頁面和社交媒體帳戶上提供豐富的視覺效果來提示他們。

發布視頻（稍後會詳細介紹），如果您想創造最身臨其境的體驗，甚至可以考慮使用 VR 旅行預覽。

8.結合視頻營銷

我們已經談到了大型車輛視頻對您的目的地營銷活動有何作用，但讓我們更深入地研究一下。

視頻可以讓您以照片無法做到的方式展示度假村和周邊地區的視覺效果。 對於許多公司來說，它也比 VR 更實惠。

根據 HubSpot 2023 年的一份報告，92% 的營銷人員表示視頻對他們的投資回報率產生了積極影響。

許多社交媒體平台都支持視頻，包括 YouTube 和 TikTok 等基於原創視頻的平台到 Instagram、Facebook 和 Twitter。 走出去，製作展示您目的地的原創內容！

9.旨在吸引更多回頭客

您的目的地營銷公司必須努力為您的度假村和酒店吸引盡可能多的回頭客。

你是怎樣做的？ 嗯，首先，您需要創造一種值得回來的體驗。 您的酒店或度假村應優先考慮清潔的場所、廣泛的便利設施和娛樂選擇以及一流的客戶服務。

你可以開始一個推薦計劃，你的客戶可以通過推薦 X 數量的家人、朋友或同事在他們的下一個假期中賺錢。

您還可以提供獨家折扣代碼，如果客戶在特定日期之前預訂，他們可以節省 Y 金額。

10. 讓你的目的地脫穎而出

您的度假勝地有何獨特之處？ 當然，從異國情調的地理位置和豐富的歷史到一流的設施和娛樂選擇，它確實很棒。

與目的地一樣多的特殊元素，在您的營銷活動的各個方面發揮它們。

11.使用目的地品牌

您還應該依賴目的地品牌。

您的品牌包括您的語氣、溝通方式、標誌和設計美學。 擁有與眾不同的品牌可以進一步將您與競爭對手區分開來，並為您帶來令人難忘的吸引力，讓您的觀眾不會很快忘記。

12.嘗試體驗式營銷

最後，我們推薦體驗式營銷，也稱為參與營銷或參與營銷。

體驗式營銷包括在您的度假勝地舉辦的引人入勝的創意、活動和活動，這些活動可以為與會者帶來更難忘的體驗。

與目的地營銷機構合作

如果您正在努力製定旅遊營銷計劃，那麼目的地營銷機構可能正是您所需要的。

數字營銷公司 Mediaboom 提供服務來支持和執行您的營銷策略，包括品牌推廣、內容營銷、社交媒體營銷、電子郵件營銷等。

結論

酒店業專業人士的目的地營銷可以為您的度假目的地帶來更多業務，進而刺激經濟並為整個地區帶來涓滴效益。

您是否需要營銷機構來幫助您實現更多目標並開展成功的營銷活動？ 立即聯繫 Mediaboom！