解碼谷歌分析指標

谷歌最近揭開了搜索引擎如何衡量印象、排名值和點擊數據的面紗。 在搜索分析報告中，搜索巨頭描述了每個測量的啟發式方法，但是提醒讀者，隨著搜索算法的不斷發展，測量技術可能會發生變化。

展示次數

展示次數跟踪您網站在所有搜索結果中的外觀。 此衡量不包括與您的網站的互動，它僅衡量您網站的 URL 作為搜索結果出現的頻​​率。 作為任何 Google 搜索的經典藍色鏈接結果，您可能已經非常熟悉這些結果。 但是，例如，這是一個非常基本的搜索結果，它只包含一個鏈接：標題“The Compleat Guide to Daffodils – Example.com”。

當用戶搜索導致顯示此鏈接的相關關鍵字或因素時，此鏈接指向的 URL 會記錄一次展示。 請注意，URL 本身（綠色文本）不是超鏈接，因此，標題“The Compleat Guide to Daffodils”是記錄印象的內容。

如果單個搜索包含多個結果（幾乎所有結果），則按 URL 或站點計算展示次數，具體取決於您在“搜索分析”報告中的視圖。 當按站點分組時，各個網站頁面的所有印像都會合併為整個網站的單個印象。 但是，當按頁面分組時，每個結果都計入一次展示。

如果您查看包含按網站分組的數據的搜索分析報告，則整個卡片總共只計算一次展示：
– example.com – 1 次展示

但是，如果您查看包含按 page 分組的數據的報告，您會看到五個頁面，每個頁面都有一次展示：
– example.com – 1 次展示
– example.com/rain – 1 次展示
– example.com/rainbow – 1 次展示
– example.com/shamrock – 1 次展示
– example.com/lightning – 1 次展示

因此，由於您查詢的特殊性，“印象”一詞可能包含多個值。

位置

根據您查詢的上下文，Google 搜索可以提供各種結果。 這些結果的順序可能因設備類型、搜索功能和屏幕大小而異。 這就是說的位置總是從上到下，從左到右（或在 RTL 語言中從右到左）計算的。

大多數搜索結果都包含一個數值，用於定義頁面上的每個位置。 上圖包含四個藍色鏈接（1、3、4 和 5）以及一個 AMP 輪播 (2) 和一個知識面闆卡片 (6)。 單個元素中的所有鏈接都具有相同的位置。 因此，上面顯示的 AMP 輪播中的所有項目都是位置 2，知識面板中的所有鏈接都有位置 6，位置 5 的藍色鏈接塊中的所有鏈接都有位置 5，你明白了。

什麼有資格獲得職位排名？

如果您單擊搜索結果中執行新查詢的鏈接，這稱為查詢優化。 這意味著，在 Google.com 中重定向到新查詢或頁面的鏈接不會保持排名，因為它們不會鏈接到外部網站或頁面。 沒有鏈接或僅查詢細化鏈接的元素不佔用位置，但是，有兩個例外。 廣告是谷歌的一項獨立功能，不佔位置。 一些圖像縮略圖確實（最終）會指向第三方網頁，因此可以算作位置佔位符。

位置值確定

您網站的排名值的搜索分析報告是排名靠前的結果的平均值。 因此，例如：
– 如果一個查詢在位置 2、4 和 6 返回您的站點，則其位置計為 2（最高位置）。
– 如果第二個查詢在位置 3、5 和 9 返回您的站點，則其位置計為 3。
– 這兩個查詢的平均排名為 (2 + 3)/2 = 2.5。

如果您的網站結果列在 Google 結果頁面的第 3 頁上，而用戶從未加載此頁面，則不會記錄任何展示。 查看您的搜索分析報告時，您可能會發現某些部分以短劃線 (-) 表示位置值。 這僅僅意味著您的鏈接沒有收到印象，因此分析字段是無效的。

排名的錯綜複雜決定了結果排名的價值。 例如，由於模擬數字層次結構，人們可能會假設位置 1 比位置 6 更有價值。 然而，在考慮職位類型時，數字並不是唯一的因素，在上圖中，第 6 位是知識卡，它與第 1 位水平對齊，但佔用的面積更大。 因此，在該查詢中，位置 6 可能被認為比位置 1 更有價值。例如，這裡只是元素位置值 11 的一些可能解釋：
– 在桌面搜索中，它可能意味著知識圖卡中的右上角位置
– 在桌面搜索中，它可能意味著第 2 頁上的第一項（如果第一頁在第二面沒有任何內容）
– 在桌面圖像結果中，它可能意味著第二行或第三行結果（無需滾動即可看到）
– 在移動設備上，這可能意味著第六行結果（僅在滾動時可見）

為了有效地確定您網站位置的相關性，請監控位置隨時間的變化。 另外要特別注意突然的位置變化和絕對位置的調整。

點擊

單擊會導致用戶退出 Google 界面並打算打開外部頁面。 保留在 Google 系統中的任何鏈接（查詢優化鏈接）都不會導致點擊被衡量。 點擊一個結果，返回谷歌，再次點擊相同的結果只算一次點擊。

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