2017 年 12 月：Google 購物更新

更多國家/地區現在可以訪問購物廣告的產品評級

Product Ratings 是一個五星級系統，適用於出現在 Google 購物廣告上的單個產品。 評級是從多個來源匯總的，因此用戶信任它們。 當用戶進行產品搜索時，它們也非常明顯，使帶有產品評級的列表脫穎而出。

在下面的示例中，其中兩個列表具有產品評級。 它們都從頁面上的其他列表中脫穎而出。

由於他們為您的商家信息提供了增強的信任，並且使您的產品更加引人注目，Google 購物上的產品評分可以幫助您提高轉化率。

谷歌此前將其使用限制在 13 個國家/地區。 現在，您可以在任何可以投放 Google 購物廣告的地方查看產品評分。

這意味著您現在可以在 33 個國家/地區的廣告中使用產品評分，包括愛爾蘭、馬來西亞、新西蘭、俄羅斯、新加坡、南非、土耳其和阿拉伯聯合酋長國。

如果您投放 Google 購物廣告但尚未啟用產品評分，則應立即註冊。

使 Google Manufacturer Center 更強大的更新

Google Manufacturer Center 與 Google Merchant Center 類似，只是它是為製造商和品牌所有者而非零售商服務的：

• Google 製造商中心 – 面向製造產品的品牌所有者
• Google Merchant Center – 適用於銷售這些產品的零售商

Google 最近宣布了 Manufacturer Center 的三項重大更新：

1. 現已在更多國家推出

Google 製造商中心現已在澳大利亞、巴西、法國、德國、荷蘭和英國推出。 如果您是製造商並且您的產品在這些國家/地區銷售，您現在可以使用 Google Manufacturer Center 確保您的產品在 Google 購物廣告中正確展示。

2、Manufacturer Center API 的引入

API 的引入意味著製造商現在可以以編程方式控制信息。 這使得在 Google Manufacturer Center 中更新產品更加高效和準確。

3. 製造商中心信息現在出現在 Google 知識面板中

Google 知識面板直接在搜索結果頁面上提供有關用戶查詢的詳細信息，即無需用戶點擊。 Google 現在使用 Manufacturer Center 中的信息來填充與產品相關的 Google 知識面板。

但是，要記住的重要一點是，這目前僅適用於美國。

儘管  谷歌製造商中心  對於品牌商和製造商來說，它為每個人提供了好處：

• 製造商  – 讓製造商能夠更好地控制其產品在 Google 購物廣告中的顯示方式。 這可確保廣告顯示正確的數據。
• 零售商  – 確保零售商投放的 Google 購物廣告中顯示正確且詳細的信息。
• 消費者  – 當消費者看到正確的信息以及他們做出購買決定所需的細節時，增強了購買體驗。

應用動態再營銷簡介

應用動態再營銷意味著您現在可以針對使用您的應用的人開展類似的營銷活動：

• 用戶在您的應用上查看了一個或多個產品，但沒有進行購買
• 同樣，Google 會收集有關用戶查看的產品的詳細信息，以便向他們展示動態廣告
• 當用戶瀏覽互聯網時，Google 會根據他們在您的應用中查看的產品向他們展示廣告
• 當用戶點擊您的廣告時，他們的設備會打開您的應用，以便他們查看產品並進行購買

這將增加轉化率。 事實上，在該系統的試驗中，與靜態再營銷廣告相比，點擊率提高了 400%。

在 Gmail 中投放再營銷和動態再營銷廣告

Google 已經在 Google 展示廣告網絡中的網站上展示了您的再營銷和動態再營銷廣告。 但是，它現在已將其擴展到包括 Gmail。 換句話說，使用 Gmail 檢查電子郵件的人現在也可以看到您的再營銷和動態再營銷廣告。

當用戶隨後點擊其中一個廣告時，他們將在旨在最大限度提高轉化率的購物體驗中看到您的產品。

Google 商家更新：機會和發貨期限

Google 還在 Merchant Center 中添加了一系列新功能，可幫助您從購物廣告中獲得更多網站流量並增加銷售額。 以下是您需要了解的一些主要內容：  

機會- 您可能已經熟悉 Google Merchant Center 中的診斷標籤。 它處理錯誤。

機會還可以幫助您更新和優化您的產品，但它不會向您顯示錯誤，而是向您提供有關如何向更多人展示您的廣告並獲得更多點擊的信息。

例如，機會可能會為您提供有關對某些產品進行更改以最大化結果的信息。 Google 會使用您帳戶的過往表現、一般趨勢和您的設置來為您提供這些信息。

運輸截止日期- 運輸截止日期在一年中的幾次很重要，具體取決於您的業務。 然而，最常見的截止日期之一是聖誕節。 Google 現在允許您添加發貨截止日期，以便為客戶提供準確的信息。

您可以通過轉到 Google Merchant Center 中的配送設置來執行此操作。 添加發貨截止日期可以改善您為客戶提供的服務，而且它可以幫助您獲得更多銷售，即從可能不會向您購買的客戶那裡獲得銷售，因為他們不知道截止日期。

讓您的產品對移動用戶可見

位於搜索結果的頂部始終很重要，但對於移動設備上的 Google 購物廣告而言，這一點更為重要。 畢竟，移動屏幕上的空間非常有限，用戶只能滾動到這裡。 為了優化您的結果，您的廣告需要保持在頂部。  

為了幫助您實現這一目標，Google 引入了一個新指標——ATIS。 它代表絕對頂部印象份額。 換句話說，您的廣告獲得的最高印象的百分比。

有了這些信息，您就可以識別出沒有像您認為的那樣經常出現在首位的產品。 然後，您可以實施策略來增加這些產品的 ATIS。

結論

上述所有更新都有兩個目標——增強用戶體驗和幫助您提高轉化率。

因此，值得花時間熟悉然後實施與您的業務相關的上述工具。 這將幫助您在競爭中保持領先，並產生更多的產品銷售。