初學者的數據饋送優化

這就是為什麼我們決定涵蓋數據饋送自動化和優化的所有基礎知識。 我們已經回答了以下問題：

• 在哪些購物渠道投放廣告？
• 如何列出購物渠道、比較搜索引擎和市場的數據源？
• 自動導出數據饋送有什麼好處？
• 數據饋送優化的優勢和好處？

如果您是零售商或管理零售客戶，您的首要任務是維護庫存 Feed 並確保所有宣傳的產品都有庫存並且是最新的。

即使庫存很少，除非您 24/7 全天候監控庫存，否則實時更新產品並不是人們擅長的事情。

谷歌和其他購物渠道

幾乎每個在線商家都在使用 Google 購物廣告系列來宣傳他們的產品。 基於圖片的產品列表廣告在吸引消費者方面比文字廣告更強大，並且出現在谷歌的結果頁面和谷歌的比較購物引擎中。

產品列表廣告在 Google 搜索中獲得了很高的知名度，這就是它們如此受歡迎的原因。

但谷歌並不是唯一一個做廣告的地方，一些營銷人員似乎忘記了。 還有許多其他值得做廣告的渠道，包括 Bing，它有類似的主張，但受眾不同，成本更低。

亞馬遜和 eBay 也是商家非常強大的渠道，可以通過點擊成本來宣傳他們的產品，或者在市場上銷售他們的產品。

最重要的是，有許多比較購物渠道，消費者可以比較價格並找到最優惠的價格，包括 Nextag、Shopping.com 等。 在此處查看更完整的列表：

如何在購物渠道上列出您的產品

為了在 Google 和其他購物渠道上宣傳您的產品，您需要具備以下幾個基本條件：

• 您需要為每個頻道設置一個帳戶。 在該帳戶中，您可以查看他們對您網站的每次點擊收取多少費用，或者您可以設置每次點擊的最高出價。
• 您需要上傳您的產品。

到目前為止，這很簡單。 您所要做的就是導出您的數據饋送，您的廣告就會出現在一些最大的購物和搜索渠道上。

所有關於您的數據饋送

您的數據 Feed 本質上是一個列表，通常採用 Excel 文件格式，所有產品信息都按屬性進行組織：

相關：您需要了解的有關 Google 購物 Feed 類型的所有信息

如何上傳您的產品

有 3 種方法可以從您的商店中導出您的產品：

手動：您將所有產品數據導出到 Excel 並手動修改該文件，使其符合您希望使用的渠道的要求。 您可以手動上傳完成的文件。

URL : 有許多購物車可以自動將產品數據導出到 URL。 數據饋送工具或頻道可以每天從該 URL 獲取數據饋送。

應用程序：許多購物車（如 Shopify、WooCommerce、Magento、Prestashop、BigCommerce、3DCart 等）都有應用程序或擴展程序，可以每天將您的產品數據直接導出到渠道或數據饋送。

很明顯，手動導出數據是一種令人厭煩且不必要的方式。

自動化導出的好處

您的產品數據每天都在變化：

• 當您出售和補貨時，庫存水平會上下波動。
• 價格不斷變化。
• 您在商店中添加和刪除產品。
• 向購物渠道發送最新數據（包括所有當前產品）及其正確價格和充足庫存至關重要，這一點至關重要。 自動化導出是最好的選擇，毫無疑問，因為：
  • 您可以輕鬆地每天至少更新一次。
  • 您不會花任何時間在繁瑣的體力勞動上。
  • 您不需要開發人員的任何幫助。
  • 導出數據饋送實際上只是第一步，自動化還可以幫助您優化饋送。

數據饋送優化的好處

優化數據饋送有 3 個主要好處：更少的未獲批准的產品、更多的點擊和轉化，以及通過詳細分析提高投資回報率。

另請參閱：您應該優化產品數據的 4 個理由

更少的未獲批准的產品

大多數數據饋送都包含一些錯誤：缺少字段、錯誤的 URL、沒有變體等。在許多渠道上，這將導致“拒絕”。

換句話說：這些產品將不會上市。 數據饋送工具使您能夠修復這些錯誤，以便您可以在您選擇的渠道上列出和宣傳您的所有產品。

遵循一個簡單的“if then”規則，任何不正確的字段都可以使用以下設置進行更正。

在上面的示例中，原始產品列表沒有“靜態值”字段，這是產品在線出現的必填字段。 因此，使用自動化工具，在“描述”中包含“紅色”一詞的任何情況下，“紅色”都將成為“靜態值”。

為藍色、綠色等設置了類似的“如果那麼”等式。

然後，該規則適用於整個產品列表，完成此步驟比一次瀏覽整個 Feed 一個產品要容易得多。

更好的數據饋送帶來更多點擊和轉化

自動化解決方案還有許多其他方法可以幫助您改進數據饋送以增加銷售額（如果您手動執行這些操作將無法實現）。 這裡有一些例子：

更好的產品標題：通過添加品牌、類型、顏色、尺寸等，您可以獲得比數據饋送中最初編寫的更引人注目的標題。 例如，“Levis 501 blue jeans”是一個比“501”更引人注目的標題，“501”可能是最初的標題。

排除商品：通過設置另一個“如果那麼”規則來排除缺貨、過季或低利潤的產品。

添加類別：如果渠道了解您在銷售什麼，他們將能夠更好地將您的產品與正確的查詢相匹配。 這將提高您的轉化率。

在下面的示例中，如果產品的類別包含“skinny”，則將添加後綴“jeans”以闡明產品是什麼。

通過分析提高投資回報率

通過使用 DataFeedWatch 之類的數據饋送管理工具，您可以跟踪產品的性能，以查看哪些產品正在銷售，哪些沒有。 如果您將廣告預算花在沒有帶來任何收入的項目上，那麼您的投資回報率 (ROI) 最終會下降。

但是，相反，如果您從廣告系列中排除那些無利可圖的產品，而只專注於銷售能夠讓您銷售的產品，那麼您的投資回報率將會增加。

在上面的示例中，我們過濾了產品以找到交易量較低（少於 2 次）但點擊量很大（超過 100 次）的產品。 這些產品可能不會帶來很多收入。

哪種數據饋送工具適合您？

有許多數據饋送優化工具。 如果您想為自己找到合適的工具，請考慮以下標準：

功能：該工具是否使您能夠進行所需的優化？

分析：它能否為您提供產品級別的性能數據？

Reach ：它是否提供您想要的頻道？

價格：您的企業可以負擔得起嗎？

投資回報率：您會從該解決方案中看到可以證明您的投資合理的回報嗎？

SEM機構特點：有沒有為機構量身定做的方案？