谷歌購物廣告要考慮的 12 個強大的自定義標籤

獲取您自己的 12 個強大的自定義標籤副本以考慮用於 Google 購物廣告系列

了解自定義標籤：基礎知識

使用自定義標籤可讓您根據您選擇的標準對產品進行細分。 我們將介紹基礎知識，然後介紹具體示例以及稍後何時使用它們。 使用 Google 文字廣告，您可以對特定關鍵字進行出價，但購物廣告無法做到這一點。 這就是為什麼在控制廣告支出時，否定關鍵字和自定義標籤等元素是您最大的資產。

剛接觸 Google 購物？ 先讀這個。

產品提要可以採用多種格式和形式，例如XML、CSV、TXT等。它們包含有關您的商品的所有信息和數據，然後用於以有組織的方式將這些信息提供給 Google。

以下是 Google 電子表格中的產品 Feed 示例：

有時，了解提要屬性和字段的工作方式並不簡單。 因此，就本指南而言，讓我們將產品提要視為一個簡單的電子表格，其中顯示了您目錄中的產品列表。

行顯示產品列表，列顯示產品屬性，如產品 ID、標題、描述、價格、可用性等。 假設您將 ID 屬性放在工作表的第一列，即 A 列。然後您可以將標題放在 B 列，將描述放在 C 列等等。

在 Google 購物中，一些列（也稱為屬性、字段或產品數據）是必需的，而另一些則是可選的。 （單擊此處了解有關強制和可選屬性的更多詳細信息）。

通過使用 DataFeedWatch 之類的工具優化這些數據，您可以通過向 Google 提供所需的信息以使其易於處理，從而為您的廣告系列取得成功做好準備。

什麼是自定義標籤？

Google 購物使您能夠創建產品組。 您可以將它們基於以下屬性：

• 類別
• 自定義標籤
• 產品類別
• 商品編號
• 健康）狀況
• 牌
• 渠道
• 渠道專營權

如果您希望按其他屬性細分產品組，自定義標籤可讓您有機會根據自己設置的條件創建產品組。

自定義標籤不是您的產品 Feed 獲得批准的必需屬性。 但它們確實是為您的廣告系列解鎖產品細分的關鍵。

您最多可以在產品 Feed 中添加 5 個自定義標籤，從 0 開始到 4。下面是一個示例，說明您當時的標籤方式以及您可以使用的可能定義和值：

多虧了自定義標籤，您可以對您的產品進行細分，從而獲得更大的投標自由度。

為每個單獨的產品添加這些值可以讓您在購物廣告系列中對您的列表的出價進行細分。

雖然其他 Feed 屬性與特定產品相關聯並且始終必須與廣告商網站上顯示的相同，但自定義標籤可以是任何東西，並且可能隨時更改。

事實上，除了您的 Google Ads 帳戶之外，它們的值不會顯示在其他任何地方。

回顧一下，您可以在商品數據 Feed 中使用自定義標籤來：

• 細分您的產品
• 更好地控制出價
• 保持競爭力
• 運行實驗
• 突出銷售
• ...和更多！ （旁注：自定義標籤也可以在其他廣告系列中發揮作用 - 例如，過濾 TrueView 購物視頻廣告系列中包含的產品）

我們將在本文中進一步仔細研究其中的每一個。

12 個有用的自定義標籤（以及如何在 DataFeedWatch 中創建它們）

現在您已了解自定義標籤是什麼，讓我們看看如何創建它們以及如何在購物廣告系列中使用它們。 我們已經提到，自定義標籤可讓您更好地控制廣告支出的去向。 但具體用途是什麼？

其他一些好處是您可以快速進行廣泛的更改，例如排除某些季節性項目。

可以說，自定義標籤的最大用途是細分您的購物廣告系列以進行優化。 我們將介紹 6 種最常見的用途，但正如您將在最後看到的那樣，您可以將它們用於您想要的任何東西。

您可以使用 DataFeedWatch 中的“靜態值”創建規則來細分特定產品或產品組。 通過這種方式，您可以從任何產品屬性中推斷出一個詞，並使用該詞填充自定義標籤列。

如果您已經擁有想要與其他產品分開的產品列表，您還可以在 DataFeedWatch 工具中使用“在列表中”功能。

1. 銷售、清倉和促銷

假設您想跟上您的競爭對手，並且知道您的銷售價格將使您高於其他人並導致銷售額增加。 在這種情況下，您可以對這些商品進行細分並對它們出價更高，以便更多的購物者看到它們。

您可以為想要快速擺脫的清倉商品做同樣的事情，或者作為購物者在您的商店中找到更多商品的門戶。 再加上良好的運輸交易，您就獲得了一筆銷售。

2.價格點

您的高端商品會帶來更多點擊嗎？ 或者，您的中低價位商品可能是您的產品廣告帶來的最大流量。 如果您在這方面看到了很強的相關性，您可以設置一個基於價格點的自定義標籤，以相應地對這些項目進行細分和出價。

3.保證金

經過  識別高利潤產品  並將它們作為高優先級，您將能夠將它們與您的其他產品區分開來，並對它們進行更積極的出價。

4. 性能

在您的目錄中，一定會有比您的其他產品表現更好的產品。 您可以將這些產品（暢銷產品）分組，以便提高對它們的出價。 只需確保這些項目的廣告成本不會超過它們為您帶來的利潤。

看看這些產品，看看與您的其他產品是否有任何差異可能會導致它們表現更好，這也是值得的。 製作一個列表並將其保存以進行 A/B 測試（稍後會詳細介紹）。

或者，如果您有最暢銷的列表，您也可以將它們上傳到 DataFeedWatch 並使用“在列表中”：

5. 季節性

簡單的例子：在 12 月中旬將廣告預算花在泳衣上可能不是最好的投資（當然，如果你在北半球）。 如果您要為很多這樣的季節性商品做廣告，您將需要對它們進行細分，以便在它不太可能成為您的大賣家時輕鬆排除它們或降低預算。 值得注意的是，季節性因素可以應用於服裝以外的電子商務領域。 例如，如果您正在銷售維生素，您可能會注意到在寒冷的月份里人們對維生素 D 的興趣激增——也許在冬天即將來臨之際，讓您對該產品組的出價更具競爭力是值得的。

6. 運輸

  購物者喜歡免費送貨或運費優惠。 如果您有不同的運輸方式（如免費、直接、標準），您可以輕鬆地將這些組彼此分開。

7. 產品

在下面的示例中，該規則會查找標題（或描述）中出現“襯衫”一詞的所有產品，並使用相同的詞填充自定義標籤列。 這樣，您就可以在 Google Ads 中將所有襯衫匯總到一個產品組中。

8. 性別

您還可以將針對一種性別的所有項目分開，並相應地調整您的出價策略。 在我們的示例中，我們展示了一種為女性收集所有項目的方法。

9. 尺寸

有些尺寸賣得更好，謝謝別人？ 不是問題。 如果您將它們彼此分開，您可以更積極地對更大或更小的尺寸進行出價。 如果您使用 DataFeedWatch 提要管理工具，您可以創建以下自定義標籤。

10. 假期

您還可以輕鬆收集僅在特定季節出售的所有商品，例如。 聖誕節，母親節，情人節。 您可以在下面看到一個創建自定義標籤的示例，該標籤用於將聖誕商品與您的其他產品區分開來。

11. 類別

您還可以使用 DataFeedWatch 解決方案中的自定義標籤來區分不同類別的產品。 一個類別比另一個更受歡迎的情況經常發生，因此重要的是沒有什麼能阻止您將不同的出價策略應用於不同的產品。

12. 自有品牌

如果您有一些內部品牌，並且不想對所有品牌應用相同的出價策略，則可以創建自定義標籤並將它們分開。

...和更多！

實際上，您幾乎可以將自定義標籤用於您能想到的任何東西。 其他一些例子包括：

補充提要 - 如果您不使用提要管理工具

如果您沒有使用 Feed 管理工具，則可以使用補充 Feed 在您的產品 Feed 中創建它們。

設置它們的最簡單方法是創建一個新的 Google 電子表格。 然後，您可以使用第一列作為產品 ID，並使用以下列作為您要使用的標籤。 之後，您可以將其上傳到 Google Merchant Center。

Google 購物專家如何使用自定義標籤

Gobinesan Rajaratnam - ABENA 的數字開發專家

  我最喜歡的 Google 購物自定義標籤之一是<產品名稱>。

聽起來可能很奇怪，但在 Google 界面中，您可以按品牌、產品類型、渠道、商品 ID 等細分產品 - 但不能按產品標題或產品名稱細分。 見截圖 1。

因此，這裡有一個簡單的技巧，通過使用自定義標籤和 Feed 規則在 Google 界面中按產品名稱（標題）進行細分。

為了能夠首先做到這一點，您需要在 Merchant Center 中進行微小的調整，在其中使用 Feed 規則將自定義標籤 0 設置為與標題相同。 見截圖 2。

通過這樣做，我們為自定義標籤 0 分配了一個來自現有 Feed 的值——在本例中為產品標題。 在此之後，您可以轉到 Google Ads 界面並按自定義標籤 0 進行細分 - 就像您在視圖中顯示您的產品名稱一樣，而不是例如項目 ID。

限制：請注意，自定義標籤有一個限制，您只能擁有 1.000 個唯一值——因此這在產品少於 1000 個的帳戶中應該可以正常工作。

按項目 ID 細分的產品與按產品標題細分的產品。

另一個最喜歡的自定義標籤是價格桶

價格桶分段或分組是經典的，也是按價格範圍分隔產品的好方法。 當產品價格存在較大差異時，這也很有用。

通過按價格分組進行分組，您可以輕鬆了解哪些產品系列產品可為您的活動和公司帶來最大價值。

例如，價格為 150 美元的產品可能在“50-150 美元”的價格範圍內。

您可以定義多個價格桶。 例如：

< $50 $50 - $150 > $150

您可以使用 Feed 規則或任何其他第三方 Feed 優化工具直接在 Merchant Center 中創建價格桶自定義標籤。

我們通常做的是使用 Feed 規則，如果價格大於 'XX'$ 則設置條件，然後將自定義標籤設置為“ProductPriceOverXX”

最後但同樣重要的是，我們有有競爭力的價格——定制標籤

如果您對某些產品的定價具有競爭力，那麼為什麼不充分利用它呢？ 對於某些客戶，我們在自定義標籤中使用競爭對手的價格。 通過這種方式，我們可以查看客戶的產品是更便宜還是更貴。 通過了解這一點，我們可以更積極地對我們現在知道的產品比競爭對手的產品便宜——假設它會表現更好。

有幾種工具可用於獲取競爭價格並顯示在自定義標籤內。

Gobinesan Rajaratnam - Conversio ApS I 領英

Andreas Lang - Search Partners 的搜索營銷經理

初學者：配置自定義標籤的一種簡單方法是基於產品定價，而產品定價通常是衡量收入的良好指標。

在使用自定義標籤進行產品定價時，我通常會安排低、中和高產品價格組：0-500DKK、501-1.500DKK 和 1.501DKK 到 Feed 中的最高價格。  

將活動優先級設置為低、中、高，並按該順序出價。

專家：除了根據產品價格排列產品外，您還可以使用自定義標籤來創建最佳的“3活動解決方案”； 通用、品牌和型號/產品。 將活動優先級分別設置為高、中、低，並以相反的順序出價。

接下來將所有型號和品牌術語添加為通用的否定詞，並將所有型號/產品添加到品牌活動中。 我更喜歡為所有三個廣告系列使用共享預算，而這可以讓您對通用產品出價最低，對品牌出價更高，對模型/產品出價最高。

對於季節性庫存，也可以使用自定義標籤，如果您的產品庫存超過 8 種產品並希望出售它們，您可以自動將它們置於更高優先級的廣告系列中。

Andreas Lang - Search Partners I LinkedIn

Thomas Byskov Madsen - 部門付費搜索主管

自定義標籤首先是關於跨購物廣告系列和產品組的出價差異化。

確定預期產品性能的主要差異可以讓您相應地調整出價。 下面是一些我的最愛，可以使用 DataFeedWatch 進行設置。

1. 銷售與正常價格項目：將您的購物廣告系列分為兩個軌道，以提高對銷售項目的出價，因為您可以預期更高的 CVR，並且您可能希望首先清除銷售項目的庫存。

1. 毛利率括號：如果您有此信息，您可以創建自定義標籤，其間隔為絕對毛利率水平或收入百分比。 這意味著您可以根據盈利能力將購物廣告系列劃分為不同的 CPA 目標（如果是絕對目標）或 ROAS 目標（如果是比率）。
2. Bestsellers (of the season): 為你最暢銷的商品創建一個標籤，也可能是當季的，這是一個非常有效的策略，可以對現在最有可能轉化的產品進行競價。

根據行業的不同，您可能需要非常頻繁地更新此內容（例如，對於書籍）。 可能不是 PPC 專家最了解提前知道什麼將成為暢銷書，因此基於“在列表中”規則的標籤意味著擁有此信息的其他人可以從共享電子表格中不斷更新它.

Thomas Byskov Madsen - 第一部  領英我  Facebook  

Brian Ahle - Searchmind 的 CDO

我最喜歡的標籤之一絕對是“On Sale”標籤。 我們經常看到我們的客戶在銷售產品時與競爭對手相比更具價格競爭力，因此我們傾向於提高對這些產品的關注。

價格也是谷歌購物的一個排名因素，重要的是不要因為出價低等原因而錯過轉化。

我最喜歡的其他一些標籤是我們的季節標籤，我們根據季節使用：黑色星期五、聖誕節促銷、一月促銷、旺季/淡季等。

這樣一來，根據季節調整出價就更容易了——例如，與我們想要在冬季中期相比，當我們接近夏天時，我們希望對泳裝進行更高的出價。

此外，在對您通常可能不會賣那麼多的商品出價更高時，在旺季銷售總是有更好的選擇。 您可能會說我們使用自定義標籤以更簡單有效的方式在不同季節之間切換。

布賴恩阿勒 -   搜索思維我  領英

Thomas Jaskov - Jaskov Consult ApS 的高級 SEO 和 Google 廣告專家

由於“數據驅動”是我們的 DNA，我們始終使用盡可能多的數據。 多年來，我們幫助了許多客戶，包括一些丹麥最大的公司。

當我們在客戶的 Google Ads 帳戶中工作時，我們從不做任何事情，這不是數據驅動的。 我們對我們能找到的所有數據進行深入分析，並積極處理客戶的數據。 我們使用的其中一項內容是 Google Ads 廣告系列中的標籤，以及 Google 購物廣告系列的自定義標籤。  

我們最喜歡和最常用的兩個標籤是“Season”和“Margin”。 當我們使用出價策略時，這些標籤非常有用。 如果您不使用標籤，而只想從一個標籤開始，請選擇“邊距”。 這是必須的。

為什麼標籤“季節”和“保證金”如此有用？

這些標籤很有用，因為您可以定義諸如“Winter”、“Spring”、“Summer”、“Fall”（代表季節）或“LowMargin”、“HighMargin”（代表 Margin）之類的值，以更好地使用正確的定位您的客戶在正確的時間提供產品，並控制您的出價。

如果一年中對產品的需求沒有變化，則不需要“季節”。 如果您投放 Google Ads 廣告系列，請先嘗試檢查您的維度數據。 需求在一年中會發生變化嗎？ 如果答案是“是”，那麼您應該為您的 Google 購物廣告系列使用“季節”。

為了了解產品是“LowMargin”還是“HighMargin”，我們與客戶密切合作，因為他們通常擁有這些數據。 這些信息對我們來說非常有價值，因此我們可以確定最佳的出價策略，這樣我們不僅可以獲得盡可能多的轉化，還可以為我們的客戶實現最高的盈利能力。

托馬斯·賈斯科夫 -   Jaskov 諮詢我  領英 

Jaques Van der Wilt - DataFeedWatch 創始人兼首席執行官

客觀地查看您的廣告系列可能會告訴您，並非通過搜索廣告進行的每一筆銷售都會對您的 ROAS 產生積極影響。 您可以將注意力轉向增加利潤，而不是關註銷售數量。

定制標籤是實現這一改變的完美工具。 假設你在賣鞋。

在這個例子中，中等和昂貴的鞋子會讓你獲利，但便宜的鞋子不會。 事實上，你甚至會在每次銷售中賠錢。 通過將您的產品分為這 3 個類別，可以防止這種情況發生。

您可以通過 3 個步驟完成此操作：

1. 首先將您的主要數據饋送源與您的保證金數據合併。 如果您在其中填寫了 item_cost 屬性，您也可以直接在 Feed 中進行計算。

2. 現在您可以創建自定義標籤規則並為其分配特定的邊距。 例如，您可以使用“保證金 $20 - $25” 。

3. 最後，您可以根據剛剛創建的規則開始細分您的廣告系列。

Jacques Van Der Wilt - 領英 | 數據饋送觀察

下載數據饋送優化完整指南

使用自定義標籤的最佳出價實踐

簡而言之，如果您希望您的產品更頻繁地出現，那麼您可以提高出價。 如果您想要相反的結果，請降低對該特定細分市場的出價。 與往常一樣，密切關注您的分析，了解您的產品表現如何，從而了解最佳做法。

讓我們更深入地了解您可能會遇到的一些現實生活場景。

對暢銷產品和季節性產品更積極地出價

對於大型電子商務網站，在特定時間，產品目錄中只有相對較小的一部分實際上是相關的。 例如，對於一家書店，大部分銷售將主要由本季最熱門的書籍推動。

鑑於您的時間有限，並且您無法優化 Feed 中的所有數千種產品，因此僅優先考慮這些書籍是有意義的。 然後，您可以做的是提取本週最暢銷產品的報告並將它們放入 Google 表格中。

然後，您可以添加一個名為“segment”的列，並使用值“Bestsellers”填充它。 只要您在 Google 表格中輸入的產品 ID 與您的主要 Feed 中的 ID 相匹配，您就可以將此表格作為補充 Feed 上傳到 Merchant Center。

此時，您可以使用“設置為”規則將主要 Feed 中的 custom_label_0 設置為與補充 Feed 中的“細分”屬性相同。 請參閱下面的補充 Feed 的外觀：

然後，您將在 Google Ads 帳戶中找到自定義標籤的值。 從那裡您將能夠創建至少兩個產品組，一個包含所有 custom_label_0 等於“Bestsellers”的產品，另一個包含目錄的所有其餘部分。  

此外，使用 Google 表格公式，您可以動態更改自定義標籤的值。 例如，一旦產品不再是暢銷產品，其價值就會自動從“暢銷產品”變為“低優先級”。

您還可以在不同的廣告系列中拆分產品細分，而不僅僅是產品組。

通過這種方式，您可以分配不同的預算，而不僅僅是出價。 當您使用目標廣告支出回報率或最大化點擊次數等不允許手動出價的自動出價策略時，這尤其有用。

在高價值/高利潤產品上更具競爭力

您可以使用相同的策略（補充提要 + 自定義標籤）根據產品的戰略價值（可以是利潤或價格）來細分產品。

同樣，您可以更積極地對有價值的產品出價，也可以將它們放在預算更高的單獨廣告系列中。 您還可以僅根據產品價格創建多個細分。

例如，您可以匯總價格低於 5 歐元的所有產品，然後是 5 到 15 之間、15 到 30 之間等等。 即使您仍然不確定如何對它們進行出價，細分仍然可以幫助您了解這些產品的總體表現。

基於此，您將能夠設置最佳出價。

在屬性缺失或錯誤的產品上降低競爭力

有時可能會發生開發人員生成的提要不是 100% 準確的情況。 有些產品可能缺少描述，強烈推薦但不是強制性的。

或者也許其他一些人只有一個默認圖像，因為無法獲取實際圖像。 大量的提要充滿了這樣的不准確之處。 儘管您可以使用補充提要來解決其中一些問題，但您可能無法解決所有這些問題。

因此，您希望排除或至少設置低出價，對缺少屬性的產品，因為與競爭對手的產品相比，它們基本上看起來很糟糕。 您可以轉到Google Merchant Center 帳戶中的診斷標籤，並下載存在屬性問題的產品的完整列表。

然後，您可以將它們添加到補充 Feed 中並創建一個列，您將使用該列在您的主要 Feed 中填充自定義標籤屬性。 這可以通過前面提到的“設置為”提要規則來完成。

當然，在開始使用自定義標籤之前，您必須考慮如何組織它們。 使用如下表可以幫助您定義適合您特定需求的正確目標和價值觀。

根據之前的示例，可能如下所示：

在產品組級別跟踪績效

由於您的產品現已細分，您將能夠在產品組級別查看報告和指標。 事實上，一旦你創建了多個產品組，你就能一眼看到它們的表現。

產品級報告雖然在 Google Ads 中的“產品”標籤下提供，但對於擁有大量 Feed 的大型電子商務企業來說絕對不是一個可行的選擇。 相反，產品組級別的報告更具洞察力且更易於閱讀。

運行實驗

通過產品組級別的報告，您可以測試一個細分市場與另一個細分市場的績效

例如，您可能想了解運費如何影響轉化率。 因此，您將創建一個產品組，聚合所有以 X 價格發貨的產品和另一組以 Y 價格發貨的產品。

然後你可以比較性能。 您如何能夠以這種方式細分產品？ 簡單，根據產品的運費填充自定義標籤列。

下載數據饋送優化完整指南。

最後的想法：為什麼這一切真的很重要？

使用自定義標籤是一種在 SERP 上“展現你最好的一面”的方式。 您想向購物者展示轉化率最高的產品。 這也意味著您將有更好的機會出現在更接近結果的前面。

這也為 Google 機器學習系統提供了更多關於向誰展示您的產品的信號。 你能提供的信息越準確，那就越好。

因此，即使您已經在利用 Google 自動出價策略或通用購物廣告系列，您也希望盡可能地進行細分。

下載我們的數據饋送優化指南電子書以了解更多信息：

• 如何提高產品 Feed 的質量？
• 不同的購物渠道商業模式，哪一種最適合您？
• 使用什麼策略來提高購物活動的投資回報率。