誰真正從創造者經濟中受益？

在過去的幾年裡，創作者經濟已經成為一個更大的焦點，隨著 TikTok 的興起，社交平台之間引發了一場新的戰鬥，以最大限度地提高他們的創作者吸引力，以保持受歡迎的用戶在他們的應用程序上發帖。

這是有道理的。 Vine 被許多人視為 TikTok 的前身，但最終因母公司 Twitter 無法為短片建立有效的收入分成模式而消亡，這是該格式的一個關鍵挑戰。 如果 TikTok 不能讓創作者獲得報酬，他們就不會留下來，YouTube 和 Instagram 都認為這是減緩 TikTok 增長的機會。

再加上越來越多的家庭推送工作，這讓更多的人重新評估他們的賺錢方式，事實上，他們是否有可能從他們在網上發布的內容中獲得報酬，你可以看到平台如何將其視為關鍵有機會贏得更多創作者，並讓他們在自己的應用上發帖——同時最好是抵禦日益激烈的競爭。

這一切都聯繫在一起，對於爭奪觀眾注意力的社交平台來說，這是一個完美的場景，他們還可以吸引最有趣的用戶更頻繁地發帖，以支持他們的參與度統計數據。

但創作者經濟有一個核心、基本的事實，它削弱了該領域的重視和熱情：大多數人根本不夠擅長娛樂，在一致的基礎上，無法通過成為在線創作者賺取任何真正的錢。

統計數據說明了這個故事——根據影響者營銷平台Aspire最近進行的一項調查，該調查包含了來自 1,700 多名創作者的反饋，其中只有4.3% 的人每年從他們的在線帖子中賺取六位數或更多。

這確實是有道理的。 當然，還有世界上的野獸先生——他們最近拒絕了他的 YouTube 頻道 10 億美元的報價。 但是，在您的腦海中，您實際上能說出多少頂級在線創作者？

PewDiePie、Dream、DÁmelio 姐妹。 你可能也有自己的、更小眾的最愛，但我猜這個列表很快就會變少。

這裡的一個考慮是我們可以接收多少內容是有限制的。這意味著雖然一些頂級明星看到了數百萬的觀看次數，並佔用了人們數小時的時間，但這也進一步減少了時間留給其他創作者——這意味著，實際上，沒有足夠的能力來支持無限數量的利基中的無限數量的創作者。

但真正的事實是，成為一名成功的創造者很難。

你不僅要有趣——很少有人每次發帖都擅長——而且你還需要每隔一天不斷地推出新內容。 從這個意義上說，創作者面臨的壓力是非常真實的，它可能會對那些努力滿足需求的人產生重大的心理甚至身體健康影響，並讓自己成為各自受眾的首要關注點。

但是你必須繼續發帖。 停止上傳你的內容，人們就會失去興趣，你為建立自己的形象所做的所有工作都會很快消失。

你必須不斷提出想法，而且你無疑已經親眼目睹了這種壓力是如何導致一些你曾經最喜歡的創作者最終失去聯繫的，因為他們一次又一次地刮擦桶底，拼命尋找新的靈感為他們的內容。

事實是，大多數人都不擅長製作內容，我們中的絕大多數人不能一次又一次地創造出偉大的、能引起共鳴的娛樂節目。 一些更成熟的創作者，擁有更多的觀眾，可以僥倖逃脫，但對於大多數人來說，一連串糟糕或無聊的內容會看到他們的大部分觀眾取消關注，失去他們所有的注意力。

您在頂級電影中一遍又一遍地看到相同的電影明星是有原因的，您在電視上的所有其他直播活動中看到相同的主持人也是有原因的。 因為成為一名藝人並不容易——這需要技巧，它需要天生的能力，加上對有效內容的磨練，以及對觀眾和他們想看的內容的與生俱來的感覺。

大多數人只是沒有，也永遠不會得到它，無論他們多麼努力。

創建熱門剪輯是一回事，但要重複成功幾乎是不可能的，而且對於大多數人來說，成為在線上的一擊奇蹟是他們所能達到的最好成績。

對於社交平台的所有希望，他們可以讓人們在他們的應用程序上發布越來越多的東西，幫助提高他們最重要的參與度，這樣他們就可以銷售更多廣告，針對他們可能想要銷售的所有故事創作者如何通過他們的平台在網上賺到真正的錢，事實上，一般來說，他們可能做不到。

大多數人不會將在線內容創作者視為成功，但平台知道，在這些網絡明星作為他們的理想英雄的陪伴下長大的下一代，也越來越希望他們能成為成功，並突破人氣障礙。 他們正在從中獲利，以提高他們的績效統計數據。

這並不是說人們應該放棄。 如果您對某個主題充滿熱情，並且您創造了好的內容，那麼您應該在合理的範圍內追求這種熱情，看看您是否能成功。 在這種情況下，“原因”與你的個人情況有關——但絕對是，探索什麼讓你快樂，並與志同道合的人聯繫，確實可以產生結果和職業滿意度。

Web3 中的貨幣化概念也得到了擴展，以及潛在的在線連接新範式將如何為用戶提供更多方式來分享其在線活動產生的任何資金，而不是大型企業從中獲得絕大多數收益.

這其中有潛在的機會，但創造者經濟是通往金錢成功的途徑的概念對於絕大多數人來說根本不現實。

因此，它與其說是一個創造者的“經濟”，不如說是一個“創造者的幻想”，而受益於推廣它的大玩家，並投射出你也可以通過在線發布成為億萬富翁的想法。

你不能，而且可以肯定地說，沒有人會通過在線發布視頻來賺取 10 萬美元。

創造者經濟推動的根本缺陷在於它不是一個平等的競爭環境，它不是一個民主分配的機會，而且在大多數情況下，沒有人真正賺錢。 除了大型科技平台，它們受益於大量希望發佈到其應用程序的人。

最終，將會發生的事情是，該領域將變得稀薄，品牌交易將越來越少，重點將從影響力營銷的廣泛方法轉向頂級明星的策劃和管理人才庫。

像往常一樣，通過人才中介、選角導演、出版商等。雖然互聯網一次又一次地開闢了新的機會，但這種潛力最終也凸顯了為什麼這個系統會變成我們之前的樣子改革它。

因為它更有效，更有效，雖然你希望每個人都能夠開始發布他們真正喜歡的東西，並為此獲得報酬，但他們不太可能獨自完成。

但人才中介機構可以認識到他們的潛力並指導他們，或引導他們進入下一階段。 其他顧問可能會看到一種將這些用戶與品牌機會聯繫起來的方法。

真正的錢將在哪裡，在中介機構的形成中，可以發現和管理人才以幫助最大限度地發揮他們的潛力，同時也充當品牌交易的渠道。

也許，那可能是你。 但是即使在這種情況下，堆也必須正確。

從本質上講，目前呈現的創作者經濟是一場鬧劇，慢慢地，創作者、品牌和平台開始意識到這一點。 YouTube、Meta、TikTok——當然，所有平台都希望不斷添加可以讓你獲得報酬的工具，作為讓你不斷發帖的一種手段。 但在大多數情況下，這些小額付款只是用來引誘你的胡蘿蔔，因為你會不斷提供更多的參與度。