克服怪癖：編寫 Z 世代會喜歡的社交媒體標題

你永遠不會有足夠的社交媒體標題寫作技巧，對吧？

為新一代撰寫社交媒體說明文字往往會讓社交媒體營銷專業人士覺得他們正在踩雷區。 玩得太安全，您的內容將無處可去。 太過努力，你的數字營銷努力就會在你面前爆炸。

您可能想要完全避開 Z 世代 (Gen Z) 消費者的新市場。 但鑑於 Z 世代佔世界人口的 32% 和全球消費人口的 40%，避免他們意味著為您今年的業務增長簽署了不可避免的死刑判決書。

在這些可怕的困境中，內容營銷人員該怎麼辦？ 好吧，您可以做自己最擅長的事情：發現經過充分研究的方法來為今天的在線受眾編寫引人入勝的社交媒體字幕。

準備好編寫適合 Z 世代的內容了嗎？ 繼續閱讀以了解更多信息。

Z 世代如何溝通？

Z 世代，俗稱 zoomers，包括 1996 年至 2010 年之間出生的人。截至 2022 年，這一人群中最年長的成員為 25 歲，這意味著這一代人已經成為全球就業市場和在線消費經濟的參與者而掀起波瀾.

但是，與老一輩相比，zoomer 消費者（con-zoomers，如果你願意的話）的獨特之處在於他們幾乎完全在網上長大。 第一代數字原住民是在信息的即時性和可用性下長大的。 他們完全有能力使用技術來學習和搜索——以及核實事實

如果您想與 Z 世代交流，那麼您需要與他們同名並像他們在網上一樣快速地四處走動。 新一代消費者想要的是快餐式、簡潔、視覺和相關的內容。 如果他們不感興趣，那麼他們根本不會花寶貴的幾秒鐘來查看您的內容。

這意味著您必須跟上他們的幽默、興趣和娛樂步伐。 如果您不這樣做，那麼這些縮放器將只是滾動瀏覽您的內容，並在今天找到其他信息和靈感來源。

精心策劃的個人資料標題的衰落

這些技術專家也完全失去了精心策劃的人物角色的神秘感。

如前所述，Z 世代習慣於使用技術來即時獲取信息。 他們可以在眨眼之間輕鬆地對任何公司的公開聲明進行事實核查。 所以，如果你認為你可以建立一個“完美策劃的美學”而不用放大鏡在幻覺中戳個洞——今天就別想嘗試了。

品牌故事的不真實策劃不會幫助您贏得這些在線用戶的心。 事實上，如今 Z 世代更喜歡的是更凌亂、更富有表現力、更未經過濾的品牌標識的真實性。

對於 Z 世代，真實性是關鍵

Z 世代重視真實性：做出並信守承諾的品牌，對他們關心的問題真誠的企業，以及對他們在社區中所做的改變保持透明的公司。 這與老一輩人過去使用互聯網來支撐業務和獲得更多銷售額的方式截然相反。

誰知道呢？ 也許我們，作為數字營銷人員，都會因此變得更好。 通過營銷全面表達您的品牌宗旨和身份，您將在今年吸引成群結隊的 Z 世代消費者。 因此，請確保您確切地知道自己作為一家企業的身份，並與世界其他地方分享這個身份——無論它可能多麼古怪和醜陋。

創意字幕的六個引人入勝的文案寫作技巧

既然您對 Z 世代及其社交媒體營銷需求有了更好的了解，您今天可能會對為新一代寫作更感興趣。

想要以適合 zoomers 的方式寫作嗎？ 看看今年給 Z 世代寫信的這六個精明的社交媒體技巧。

1. 像正常人一樣寫作（請）。

儘管您可能對寫信給這個年齡段的人感到陌生，但永遠不要忘記：他們是正常人。 因此，如果你想找到與這一代人交流的方法，請從對話的語氣開始，然後逐步提高。

生硬的書面內容可能會讓人覺得疏遠和不真實，而努力的文案可能會讓人覺得迎合和貶低。 請記住：Z 世代知道如何從一英里外發現表演性語言。 因此，摒棄點擊誘餌、誤導和虛偽的語氣，今天就開始進行對話式轉化文案寫作。

2. 娛樂（但不要畏縮）。

Z 世代的幽默通常被描述為尖銳、黑暗、尖刻和怪異（近乎荒謬）。 這並不奇怪。 鑑於笑話在互聯網上傳播得如此之快且出人意料，難怪 zoomers 的幽默在網上傳播得同樣快。

如果您的品牌聲音與這個年齡段的幽默感不一致，就很難寫出有趣的內容。 但是，如果您的身份符合 zoomer 幽默（當然是 z-umor），那麼接下來通過研究 Z 世代創作者來履行您的職責。 查看他們的內容，注意他們的詞彙，然後發現您自己的會話式、易於訪問且獨特的品牌聲音。

如果您的品牌聲音真的與 zoomer 的智慧不一致，也沒關係。 請記住，真實性仍然是這些在線受眾的關鍵。 您仍然可以通過突出貴公司的真實身份來贏得他們的支持。 所以，請不要給 Z 世代的人吹噓你的品牌的理由。 這真的不是你今年想要傳播病毒的方式。

3. 鼓勵參與。

社交媒體字幕寫作中的“社交”是有原因的。 Z 世代觀眾喜歡在線與同齡人互動。 畢竟，他們每天至少要花四個小時在社交媒體賬戶上。

考慮到這一點，您應該在寫作中應用的下一個技巧是鼓勵您的追隨者參與。 為此，您可以通過帖子的評論部分邀請觀眾參與您的 Facebook 內容，或者向您的關注者發起 TikTok 舞蹈挑戰。

您甚至可以利用用戶生成的內容與您的消費者建立聯繫。 只需重新發布並回應他們圍繞您的品牌創建的內容，即可與您的受眾建立真正的融洽關係。 在他們在線的地方結識 zoomer，並通過鼓勵他們參與您的數字業務來利用他們彼此社交的願望。

4. 精確溝通。

隨著 Z 世代的全球人口越來越多，您將需要在內容營銷的受眾定位中練習精確度。 在字幕寫作方面，一種尺寸不會適合所有人，因此請務必明智地利用定位來細分您的受眾並儘可能具體地與他們每個人進行交流。

例如，您為 20 歲出頭的 zoomers 寫作的方式與您為 15 歲左右的 zoomers 寫作的方式完全不同。 Twitter 上的 Z 世代人會比 TikTok 上的人更關注你的社交媒體字幕。 明確您想與 Z 世代觀眾中的哪些人交談。 這樣，您就可以為您的目標市場創建最理想的內容。

5. 保持簡短和甜美。

另一個技巧是讓您的內容簡短而有趣。

這並不是說你所有的文章都只需要幾個詞——那將是引人入勝的博客寫作的終結。 這意味著您需要保持標題簡潔和相關，以保持讀者在線滾動時的參與度。

請記住：Z 世代消費者是在信息的即時性和可用性中長大的。 他們習慣於快節奏的內容、信息和靈感。 因此，在編寫您的社交媒體標題時要直截了當，這樣他們今天就不會在他們的提要上跳過您。

6. 真實。

Zoomers 擁有海量信息，唾手可得。 整個互聯網都在他們的手中，他們能夠比其他消費者世代更善於分析和務實地做出購買選擇。

因此，如果您認為他們無法通過輕點幾下就輕易揭穿您的點擊誘餌和過分樂觀的標題，請再想一想。

想為您的品牌製作創意字幕嗎？ 這樣做時要真實。 不要做出無法兌現的承諾，並對您企業的產品和服務保持透明。 如果你犯了錯誤？ 沒關係。 只需傳達您為保持透明和對變革負責的努力，這樣您也可以輕鬆贏回 Z 世代的觀眾。

引人入勝的社交媒體字幕創意示例

感覺更有能力為 Z 世代製定內容策略？ 在執行方面需要更有說服力嗎？ 以下是當今本地和國際品牌引人入勝的字幕創意的四個示例。

1. 巴特男孩

這家當地的麵包店業務可能會以其美味的食物攝影或色彩繽紛的活動海報在您的動態中出現過一兩次。 但讓 Butterboy 從人群中脫穎而出的不僅僅是它的菜單——而是他們致力於成為真正的同性戀自我，同時創造專家級的 viennoiseries。

照片由巴特博伊提供

Butterboy 的寫作風格是通俗、幽默和古怪的，因為它的創始人自稱是“糕點同性戀者”。 該品牌樸實無華的語言深入人心，這也是這家小型企業如今在客戶中如此受歡迎的原因之一。

那，當然還有他們定期的 Drag Brunch 週末。

照片由 Butterboy 通過 Instagram 提供

2.彩色化妝品

下一個精通變焦鏡頭的品牌是 Colourette Cosmetics。 這家小企業是菲律賓一家深受喜愛的美容產品公司，在 Twitter 用戶發起出於政治動機的在線抵制其產品後，這家小企業在 2020 年迅速走紅。

Colourette Cosmetics 沒有屈服於抵制並回到他們的公司價值觀，而是決定劫持流行的#boycottCOLOURETTEcosmetics 標籤。 該公司的所有者使用該主題標籤開展了兩次捐贈活動，將其 100% 的總銷售額捐贈給了颱風尤利西斯的受害者。

照片由 Nina Cabrera 通過 Twitter 提供

該品牌最終從他們的捐贈銷售中籌集了高達 160 萬菲律賓比索的颱風援助。

Colourette Cosmetics 將網上的仇恨趨勢轉化為有意義的捐贈活動，明確表達了自己的主張，並鞏固了自己作為在線社區值得信賴的品牌的地位。 除了這個病毒式傳播的時刻之外，Colourette Cosmetics 仍然與其在線宣傳保持一致，始終支持#BeautyInAllWays。

照片由 Colourette 提供

3.多鄰國

如果要用一種方式來形容處理 Duolingo 數字營銷的社交媒體團隊，那就是“完全精神錯亂”。 然而，這種精神錯亂的能量正是讓這款免費的語言學習移動應用程序如今在互聯網用戶中如此受歡迎的原因。

照片由 Duolingo 通過 Twitter 提供

Duolingo 瘋狂病毒背後的 Z 世代天才（Z-nius？我會停下來）是 Zaria Parvez。 該公司的全球社交媒體經理 Parvez 負責管理 Duolingo 的 TikTok、Twitter、Instagram 和 Facebook。 她甚至偶爾會穿上綠色貓頭鷹大套裝來扮演該品牌的吉祥物貓頭鷹多多。

Parvez 和她的團隊從一開始就接受了“對 [Duo] 貓頭鷹略帶威脅性的感知”的模因，努力學習精神錯亂的內容。 通過利用這種形式的社交聆聽，Parvez 能夠為她的公司打造一個令人捧腹的令人難忘的品牌故事，為他們未來多年提供精彩的內容形式。

照片由 Duolingo 通過 TikTok 提供

4. TikTok 菲律賓

TikTok 已經是 Z 世代最受歡迎的社交媒體平台之一，因此他們的書面內容迎合了這一代人的情感才有意義。 但這裡需要重點強調的是，這家全球科技巨頭的菲律賓分公司如何通過利用用戶生成的內容，使出渾身解數編寫社交媒體字幕。

照片由 TikTok 菲律賓提供

在此示例中，TikTok 菲律賓分享了其一位用戶 (@katebaloc) 的屏幕截圖，以詼諧的小寫標題來娛樂在線觀眾。 Zoomers 是視覺的，很難僅通過書面幽默將它們與您的品牌掛鉤。 但通過用戶生成的內容營銷，該帳戶能夠在其標題中開玩笑並同時與觀眾建立聯繫。

如何為新一代寫作

對年輕一代進行營銷的不可否認的事實是：你正在迎合一整套全新的想法、期望和客戶價值。 新一代的在線受眾很容易發生變化，您不會始終獲得正確的內容。

但只要您堅持這三個經過深入研究的價值觀，您就會為今天的 Z 世代受眾編寫引人入勝的社交媒體內容打下堅實的基礎：

• 表明立場。 品牌在相關問題上保持中立不是新一代消費者的選擇。 無論您是通過寫笑話還是通過發布嚴肅的公司聲明表明立場，您的 Z 世代聽眾都希望聽到。 您的品牌也會因此變得更好。
• 講一個故事。 是的，作為數字營銷人員，您想推動轉化並實現業務目標。 但是，通過在執行這些處決的同時講述一個引人入勝且真實的故事，從長遠來看，您將獲得更多年輕觀眾的忠誠度。
• 建立社區。 鑑於 Z 世代消費者的數字原生代，您肯定希望通過圍繞您的品牌建立忠誠社區來利用他們的聯繫。 今天，這將使您的網撒得更廣，並為您的企業吸引更多客戶。

要點

與當今數字營銷專家一起為新一代撰寫社交媒體說明文字。 看看這三個關鍵要點，讓自己立即掌握編寫字幕的最佳技巧：

• 像與年輕專業人士交談一樣為 Z 世代寫作。 因為這就是他們現在的樣子。 由於這一人群中年齡最大的成員在 20 多歲，您實際上是在為就業市場和在線消費經濟的積極參與者寫作。
• 但是，也不要把自己太當回事。 冰冷和虛假的寫作是 Z 世代情感的敵人。 像正常人一樣寫作並享受這個過程，你很快就會在新一代中找到你的聽眾。
• 在社交中保持真實。 在這個優先考慮真實性的年齡段，在線分享您的真實品牌故事是當今社交媒體營銷管理取得成功的最佳方式。

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