為您的品牌啟動創建互動裝置

已發表: 2023-10-09

贏得新客戶首先要吸引他們的注意。這就是為什麼企業每年花費數十億美元進行行銷，但近年來，吸引消費者的注意力對行銷人員來說變得越來越困難。

現在，社群媒體提供了源源不絕的引人注目的內容，所有這些內容都在爭奪消費者的注意力。此外，消費者與媒體互動的方式發生了巨大變化——例如付費購買影片串流服務來逃避廣告——導致行銷人員的聯繫機會減少。

對於尋求在新的行銷環境中脫穎而出並吸引註意力的品牌來說，互動裝置提供了一個有效的解決方案。

互動裝置的力量

互動裝置旨在以一種為消費者提供互動機會的方式在真實環境中代表品牌。互動裝置具有顛覆性——它們能吸引註意力、激發好奇心並具有娛樂性——為消費者提供有趣且難忘的體驗。

互動裝置可以安裝在各種場所，從音樂節到社區市集再到大學校園。在品牌自己的商店內推出安裝可能會很有效，但理想情況下，他們會將您的品牌推向大眾，而不是等待他們來找您。無論它們部署在哪裡，關鍵是要吸引消費者獲得與品牌相關的新鮮、愉快的體驗。

這些裝置對於品牌活化特別有效，因為它們提供了互動體驗。廣告看板和櫥窗展示可以讓消費者看到一個品牌，但互動裝置可以讓他們與品牌互動。它們是多感官的，而傳統行銷通常僅限於視覺或聽覺。

霧站是互動裝置的一個例子，品牌可以在消費者可能尋求新鮮事物的任何場所使用它。佛羅裡達州奧蘭多迪士尼世界的遊客可能熟悉可口可樂明日世界品牌展位外的噴霧站，該噴霧站通過提供涼爽的霧氣和清爽的產品樣品，為消費者提供緩解炎熱的感覺。那些與電台互動的人會獲得難忘的感官體驗，可以用來推動品牌活化。

創建有效的互動裝置的第一步是相信你可以成功。您無需成為像可口可樂這樣的跨國組織即可利用互動式安裝來啟動品牌。雖然您可能需要發揮您的創造力或諮詢經驗豐富的行銷機構，但您絕對可以製定一項與消費者建立聯繫、提供難忘體驗並推動您的品牌前進的活動。

下一步是在安裝和您的品牌之間建立清晰的聯繫。霧化站對於銷售軟性飲料或泳鏡的公司來說非常有意義，但對於網路安全公司來說並不是最佳選擇 - 目標應該是展示您的品牌價值，以便消費者能夠建立牢固的聯繫。

最後，互動裝置必須提供一種與品牌產品或服務互動的有效方式，這意味著它們必須提供親身體驗。分發文獻或優惠券是不夠的。如果你想讓消費者記住你的品牌，你必須讓他們體驗它。例如，如果您銷售薯片，請提供免費樣品以便顧客品嚐，或者如果您銷售高爾夫球桿等產品，請讓顧客自由揮桿。

在促進互動式安裝時，不要忽視回饋的價值。當消費者與您的產品互動時，請花時間收集他們對安裝和您的品牌的想法。表明您對他們的觀點感興趣可以是一種強有力的互動形式，可以為您的品牌建立良好的形象。

清晰度是有效互動式安裝的另一個關鍵。任何安裝，無論多麼有創意或有吸引力，如果參與其中的人不能將體驗與您的品牌聯繫起來，那麼它就是失敗的。在場收集回饋的品牌代表應確保消費者了解安裝是由您的品牌提供的。

品牌活化是互動裝置的投資回報。當消費者參與安裝時，他們應該了解品牌的用途以及它如何滿足他們的需求。

理想情況下，互動裝置還將透過打開長期合作關係的大門來刺激品牌活化。這可以透過收集聯絡資訊、鼓勵某人開設使用者帳戶或提供使消費者更接近成為客戶的另一個步驟來完成。

出於多種原因，互動式安裝對於品牌啟動特別有效。由於互動裝置提供了出色的體驗，因此比一般的行銷活動更能讓人留下更長久的記憶。因此，消費者下次體驗時更有可能記住該品牌。

互動裝置自然也促進了人與人之間的連結。它們提供了一個品牌代表可以接觸消費者並與消費者互動的環境。品牌可以利用這種人際關係與消費者建立更有意義、更有情感的交流。

品牌活化是任何企業行銷策略的重要組成部分。他們透過建立品牌聲譽和加強與客戶的關係來提高獲利能力。使用互動式安裝來啟動品牌的企業會發現它們是與消費者聯繫和推廣品牌的強大工具。

品牌激發的互動越多，創造的參與度就越高，這對於向消費者展示品牌能夠滿足他們的需求至關重要。