制定博客策略
已發表: 2023-08-22
如果您擁有一家企業、管理一個品牌，或者想在您的領域建立有影響力的聲音，那麼制定深思熟慮且熟練的博客策略應該是首要任務。
根據內容營銷協會的《2022 年 B2B 內容營銷報告》，過去一年中，70-75% 的 B2B 營銷人員使用內容營銷來建立信譽並教育受眾。 更好的是，與其他數字營銷工具結合使用時，內容營銷可以幫助提高網站流量並提高搜索引擎排名。
因此，讓我們更深入地探討如何制定成功的內容營銷博客策略。
第一步：在整個戰略規劃過程中創建詳細記錄
您需要詳細記錄您的戰略規劃，以確保您的努力有效並不斷改進。 原因如下：此過程為您提供了有關您的步驟、決策、使用的資源以及您所取得的成果的具體參考。 它可以讓您認識到哪些策略最有效，讓您能夠致力於這些策略並在未來的努力中復制它們的成功。
現在，讓我們探討一些記錄內容營銷策略的方法：
- 記錄您的戰略規劃。 這意味著記錄從最初的頭腦風暴會議、受眾研究、目標設定和內容主題開發到創建內容日曆的所有內容。 理想情況下，該記錄應包括每個決策背後的“原因”，從而全面了解您的戰略方法。
- 記下您在此過程中使用的所有資源。 這樣做可以幫助您確定哪些工具最有效且值得未來投資。
- 定期進行內容審核。 這會評估您的內容的表現。 利用 Google Analytics、Google Search Console 或其他績效跟踪軟件等工具來衡量關鍵指標。
- 保留進度日誌。 該日誌應顯示您對策略所做的任何更改或調整、遇到的挑戰以及您如何解決這些問題。
- 定期查看您的詳細記錄以反映您的進步。 尋找成功的模式或需要改進的地方。
維護詳細記錄不是一次性的工作，而是一個持續的過程。
第二步：定義目標受眾
了解您的受眾可以指導您業務的各個方面，從產品開發到營銷策略再到內容創建。 目標受眾是最有可能對您的產品或服務感興趣的特定群體。 這些人具有人口統計、心理特徵、需求、興趣和行為等共同特徵。
以下是幫助確定目標受眾的幾個步驟：
- 分析您當前的客戶：看看誰已經向您購買產品。 他們有什麼共同點？ 您可以從客戶記錄、調查或 Google Analytics 等工具中找到這些數據。
- 進行市場研究：利用調查、焦點小組或訪談來收集有關潛在客戶的信息。 詢問他們的年齡、性別、地點、收入、愛好、偏好和其他相關特徵。
- 研究你的競爭對手：看看你的競爭對手的目標是誰。 您可能會發現他們忽視的利基市場，或者您可能決定以不同的方式更有效地瞄準相同的受眾。
- 創建買家角色：買家角色是理想客戶的虛構、概括的代表。 這使得您可以更輕鬆地定制策略以滿足他們的需求。
為受眾創建內容應注重直接為他們提供價值、吸引他們並建立信任。 需要記住的一些提示包括：
- 寫他們感興趣的話題。
- 直接與他們交談，滿足他們的需求。
- 專注於不會很快過時的主題。 這將有助於延長內容的壽命和長期成功的機會。
- 使用一致的消息、語氣、格式和質量。
- 使用相關的關鍵字並包含其他內容的鏈接。
- 測試和試驗不同類型的內容並評估最有效的內容。
- 確保您的內容易於在社交媒體上分享。 添加創意和高質量的視覺效果以及相關主題標籤。
雖然每種策略都會有所不同，但這些基本技巧將有助於指導您的流程。
第三步：建立明確的博客目標
明確的博客目標是了解您創建內容的原因以及您的目標。
共同目標是：
- 為您的網站帶來更多流量。
- 產生潛在客戶。
- 教育你的聽眾。
- 將您的品牌打造為思想領袖。
- 提高客戶參與度。
通常，根據您的內容，您會有不同的目標。 在創建之前設定目標很重要，然後根據主要目標衡量內容的成功程度。 擁有明確的目標可以幫助您衡量有效性，並根據需要進行調整。
當您的內容集中時，它更有可能是深入的、有用的和適用的——所有這些因素都有助於更好的 SEO 性能。
以下是您如何建立清晰的博客目標並建立堅實的內容策略基礎：
- 確定您的總體業務目標。 您的博客目標應該支持這些目標。 例如，如果您的業務目標是增加銷售額，那麼您的博客目標可能是產生合格的潛在客戶。
- 看看你的競爭對手。 他們做什麼好？ 您可以用您的內容填補哪些空白？ 了解您在市場中的定位將幫助您創建引起共鳴並脫穎而出的內容。
- 創建 SMART（具體、可衡量、可實現、相關、有時限）目標。 SMART 目標可以是“在未來六個月內將網站流量增加 20%”，而不是“增加網站流量”等模糊目標。
明確的目標可以指導您的努力，並使您能夠創建有意義、有影響力的內容。
第四步：確定實現目標所需的內容類型
內容營銷應該是一個動態的過程。 確定您應該使用哪些內容類型以及發布頻率以最大限度地提高其有效性。
以下是一些常見的內容類型及其意圖、目的和目標：
- 新聞和更新：分享公司新聞、行業發展或其他相關新聞故事。 這些內容讓讀者了解品牌和行業的最新動態。
- 操作指南和教程：幫助讀者學習新知識或掌握技能。 此內容提供了巨大的價值，可以幫助您建立積極的追隨者。
- 思想領導力文章：分享見解、創新、有爭議的立場和專家意見，讓自己成為行業中的可靠來源。
- 視頻：視頻非常有吸引力，可以為您的博客文章增添多樣性。
- 故事/案例研究：分享故事和案例研究，以說明您的產品或服務如何產生影響。
- Listicles：一種易於理解的格式，包含熱門建議、意見、專題、行業活動等。
- 訪談：是在整個行業中建立關係的好方法，訪談的特點是就受眾關心的主題進行深入對話，該主題與您自己的業務相關。 非常適合建立獨特的內容和關係。
- 定義內容：此內容定義了您所在行業內的術語、產品或技術術語，以幫助那些更多地了解您的業務的人更好地理解其中的細微差別。
- 比較內容：非常有助於構建中間漏斗，它分解了行業內兩種功能、產品、服務等的比較，幫助消費者更好地理解和對比類似產品之間的差異。
- 演示、網絡研討會、活動回顧：參加行業活動？ 或者甚至更好，自己舉辦活動？ 您的博客是發布回顧的好地方！
- 還有很多很多：HubSpot、Optinmonster、Bloggingwizard。
要確定要發布的內容類型：
- 為您的目標受眾集思廣益相關主題。
- 發布經過充分研究的高質量內容。 您的讀者會欣賞它，搜索引擎也會獎勵您。
- 不要專注於一種類型的內容； 相反，使您創建的內容多樣化。
您可能還想知道博客內容是否過多。 答案很大程度上取決於您保持質量的能力。 在內容營銷方面，質量勝過數量。 雖然定期更新博客是有益的，但過多的低質量內容可能會損害您的搜索引擎優化工作並關閉您的讀者。 因此，專注於創建盡可能最好的內容，即使這意味著發布頻率較低。
第五步：識別和分析競爭對手
如果您想跟上或超越競爭對手——請研究他們！ 分析您的競爭對手可以為您提供寶貴的見解，讓您了解行業中其他人的優勢、當前的市場趨勢以及使您脫穎而出的潛在機會。
進行競爭分析可以讓您從他人的錯誤和成功中學習，並利用這些信息為您帶來優勢。 在分析競爭對手時，了解需要考慮的不同類型至關重要：
- 內容競爭對手 - 製作與您的業務類似的內容的企業或個人，即使他們沒有在產品或服務方面與您直接競爭。 通過研究他們的內容，您可以發現成功的主題、格式或促銷策略，您可以將其融入到自己的內容中。
- 行業競爭對手——從事同一行業但可能不提供相同產品或服務的競爭對手。 分析他們的內容可以幫助您掌握行業趨勢，深入了解受眾的需求和興趣，並確定您的企業可以填補的內容空白。
- 直接競爭對手——提供與您的企業相同的產品或服務並瞄準相同的受眾。 分析他們的內容，了解他們如何傳達價值主張、吸引受眾並推廣他們的產品。
不要復制你的競爭對手正在做的事情——利用你所觀察到的並做得更好。
第六步：進行關鍵詞研究
關鍵詞研究是內容營銷的重要組成部分。
進行徹底的關鍵字研究將使您能夠了解潛在客戶在搜索與您的業務相關的產品、服務或信息時使用的語言、單詞、短語和主要單詞。 通過在內容中識別和使用這些關鍵字，您可以為您的網站帶來更多價值，獲得可見性並帶來更多自然流量。
以下是進行關鍵詞研究的一些基本原則：
- 創建與您的業務相關的主題列表。 然後，為每個主題提出關鍵詞創意。 考慮一下您的潛在客戶在尋找您的產品、服務或與您的行業相關的信息時可能會在搜索引擎中輸入什麼內容。
- Google Keyword Planner、Semrush 或 Ahrefs 等工具可以提供有關您的關鍵字創意的寶貴數據，包括其搜索量、難度和競爭力。
- 這不僅與關鍵字本身有關，還與理解它們的意圖有關。 例如，搜索“如何修理水龍頭”的人可能正在尋找教程或指南，而搜索“我附近的園丁”的人可能準備聘請專業人員。 定制您的內容以匹配目標關鍵字背後的意圖。
- 長尾關鍵詞是更長、更具體的關鍵詞短語。 雖然它們的搜索量可能較低，但它們通常具有較高的轉化率，因為它們的目標用戶是在買家旅程中更遠的用戶。
- 查看您的競爭對手對哪些關鍵字進行排名。 您可能會發現您可以填補競爭對手未排名的內容空白。 此外，您可能會發現創建比競爭對手更好的內容的機會。
關鍵字研究服務也很有用，特別是如果您是 SEO 新手或在具有多個頁面的大型網站上工作時。
對於 SEO 而言，相關性至關重要。 相關性意味著您的內容、鏈接和其他 SEO 元素需要滿足搜索者的意圖和期望。 Google 的算法會優先考慮與用戶搜索查詢最相關的內容。 因此，如果您的內容與用戶的搜索查詢匹配或一致，那麼它出現在 SERP 中的可能性就越大，從而為您的網站帶來更多的自然流量。
Semrush 的專家強調，“Google 正在盡一切努力，通過每個搜索查詢在正確的時間向正確的人提供正確的信息。” 因此，您的內容與受眾越相關，它就會越成功。
力求在常青主題和及時主題之間取得平衡，以便讀者始終可以在您的網站上閱讀新內容。 您還可以使用數據來告知主題——對客戶進行調查或訪談並分析結果以發現有趣的故事或見解。
第七步：為您的博客建立語氣和風格指南
品牌聲音是一組指導您如何與受眾溝通的標準。 語言、語氣、格式、用詞選擇、配色方案等在整個內容中應該保持一致，以便讀者可以輕鬆識別您的品牌。 這有助於建立讀者的信任並提高客戶忠誠度。
在指定語氣時，請考慮哪種類型的語言最適合您的聽眾。 他們更休閒還是更專業？ 他們喜歡直白的語言，還是喜歡你使用幽默？ 弄清楚哪種類型的聲音可以將讀者與您的品牌聯繫起來並堅持下去。
第八步：創建內容日曆
內容日曆是一種規劃工具，可確保滿足所有截止日期並確保輸出的一致性。
構建方法如下：
- 首先概述您想要每月發布的主題、標題和帖子格式。
- 為每個帖子創建截止日期。 確保為社交媒體推廣或 SEO 優化添加額外的時間。
- 提前幾周安排博客文章，以便您可以在發布之前對其進行編輯和審閱。
- 使用 Trello 或 Asana 等工具讓您的內容日曆井井有條。
- 每月至少檢查一次您的內容日曆，並根據分析的見解或讀者的反饋進行調整。
它是一種視覺輔助工具和參考，可以幫助您保持正軌。
第九步：發佈內容
是時候開始發布您的內容以供全世界查看了。 但是，在此之前，請考慮您需要多久發布一次博客內容。 這種節奏取決於您的營銷目標。 例如，您的目標是提高品牌知名度嗎？ 那麼您可以考慮每週或更長時間發布。 或者，您是否想成為所在行業的思想領袖？ 那麼您可以考慮每月發布一次，因為您的主要目標不是增加博客的流量。
無論您的目標是什麼，您都應該選擇可持續的發布頻率。 為了給自己一個良好的開端，您可以在博客的開頭髮布五篇文章，這樣您就有充足的時間來創建更多文章。
重要的是要優先考慮質量而不是數量。 不要為了推出博客文章而犧牲高質量的內容。 即使您每月發布一到兩篇文章，也要確保這些文章的質量對您的讀者保持一致。
第十步：推廣你的博客
創建內容只是第一步。 您還必須營銷和推廣您的內容 - 因此是“內容營銷”。
鏈接建設是搜索引擎優化的重要組成部分，您應該將其納入您的博客推廣策略中。 鏈接建設涉及與其他網站建立關係，並要求他們在有意義時鏈接到您的內容。 這有助於 Google 了解您的網站是值得信賴和權威的，從而提高您的網站在搜索引擎結果中的可見度。
在您活躍的所有社交網絡上分享新帖子的鏈接，並使用相關主題標籤，以便您網絡之外的人可以找到您的內容。 與相關行業團體或論壇分享您的帖子，並考慮撰寫新聞稿以使更多人關注您的內容。
以下是各種社交渠道最佳實踐的簡短列表：
- Facebook：在一段時間內分享同一帖子的多個更新，並創建引人注目的視覺效果。
- Twitter：幾天后轉發您自己的帖子，以將其保留在人們的時間線上。 添加相關主題標籤，並在適當的時候使用 Twitter 廣告。
- LinkedIn：發布帶有引人入勝的摘要的鏈接，鼓勵讀者點擊。 加入相關群組並在那里分享最新動態。 盡可能保持專業，但添加您認為合適的個人軼事，使其具有“您”的感覺。
- Tiktok：利用視覺效果、聲音、濾鏡和主題標籤發揮創意來吸引註意力。
- Instagram：使用視覺效果和視頻來吸引註意力。 創建 Instagram 故事或發布 IGTV 內容以擴大影響範圍。
請記住，鏈接建設需要時間並且需要信任。 在請求返回您網站的鏈接之前，通過多次互動與其他網站建立關係。
您可以推廣內容的其他方式包括：
- 電子郵件群發和時事通訊；
- 可以分享您的內容的影響者；
- 有針對性的廣告；
- 贊助帖子與行業特定出版物；
- 優化您的博客以進行有機搜索；
- 重新調整內容的用途，使其覆蓋更廣泛的受眾。
制定執行良好的博客策略對於希望建立強大在線形象的企業和品牌至關重要。 通過創建戰略規劃的詳細記錄並定期評估內容的表現，您可以不斷改進並取得更大的成功。 請記住，利用內容營銷和其他數字營銷工具可以增加網站流量並提高搜索引擎排名。 因此，深入了解您的內容營銷之旅，看看您的努力取得成果。