設置最佳社交媒體編輯日曆的 6 個步驟

編輯日曆是您社交媒體活動的支柱。 簡而言之，編輯日曆可幫助您計劃和組織您的內容並緊跟截止日期，這是社交媒體不可避免的壓力。 但更重要的是，社交媒體內容日曆確保所有團隊成員保持一致和協調。

此外，精心製作的編輯日曆可以在擁有平庸的社交媒體形象和確立自己作為行業領導者之間產生差異。 本文將討論為您的社交媒體帳戶設置最佳編輯日曆的六個步驟。

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什麼是社交媒體編輯日曆？

剝離其核心，社交媒體編輯日曆是一種計劃，用於計劃和組織您將在社交媒體帳戶上發布的內容。 它涵蓋主題、主題標籤、視覺效果和其他與內容相關的重要信息。 最終，它應該清楚地概述在創建、發布和推廣內容時需要發生什麼。

（圖片來源）

為什麼要使用社交媒體編輯日曆？

社交媒體編輯日曆很有價值，因為它可以幫助您制定內容策略。 擁有一個可以讓您計劃並節省時間。 它還允許您設定短期目標，以幫助您實現長期目標。

此外，編輯日曆對於監控和衡量結果非常有幫助。 您可以通過跟踪每個帖子的績效指標（例如印象、獲得或失去的關注者、點擊等）更好地評估哪些有效，哪些無效。然後，您可以使用此數據為有關社交媒體活動的未來內容決策提供信息。

使用社交媒體日曆的其他重要原因如下：

• 省時間
• 防止錯誤
• 提升品牌形象
• 跟踪性能（和相關指標）

現在，讓我們深入了解創建萬無一失的社交媒體編輯日曆所需的步驟。

創建萬無一失的社交媒體編輯日曆的步驟

第 1 步：對您的社交平台進行審核

（圖片來源）

“審計”這個詞讓人聯想到穿著粗花呢夾克的人表情嚴肅地仔細閱讀文件和收據。 幸運的是，這不是本文的重點。

社交媒體審計是一個調查過程，它徹底解釋了社交媒體對給定企業的表現。

簡而言之，它是關於審查指標以及它們為您的業務（未）做什麼以及它們如何（如果）適合您當前的社交媒體策略。 社交媒體審計著眼於參與度、績效和人口統計指標。 從印象、喜歡、分享、評論以及哪些社交媒體帖子在您想要的指標範圍內執行來考慮它。

現在，對於典型的社交媒體審核步驟：

1. 收集有關每個社交媒體資料的數據。
2. 從受眾的角度對您的社交媒體資料進行高級審查。
3. 尋找您的社交資料之間的模式。
4. 必要時重新評估目標。

請注意這些步驟如何歸結為“哪些內容表現最好以及為什麼”。 這就是社交媒體審核的全部內容，它是設置社交媒體編輯日曆的關鍵部分。

獎勵：審計你的內部資源

您是否有足夠的人手來管理工作量？ 他們是否可以使用所有必要的工具來幫助他們創建內容並將其發佈到社交媒體上？ 這些問題的答案將告知您實際可以發布多少內容，以及哪些社交媒體渠道最適合您的業務。

第 2 步：提前計劃

社交媒體賬戶全部經過審核後，是時候開始規劃了。 研究內容創意； 為您的聽眾找到相關主題； 找到與每個帖子配對的視覺效果。 在內容規劃階段做這些事情將為您的編輯日曆創造奇蹟。

規劃時還需要考慮兩件事：

• 設定預算。 創建編輯日曆需要人力、工具和金融投資等資源。 在開始之前，請考慮您願意在編輯活動上花費多少。 設置預算將確保您不會超支，而是可以專注於創建能引起目標受眾共鳴的優質內容。
• 分配任務。 組建一個社交媒體團隊，負責不同的工作流程領域，包括內容創建、編輯和安排。 確保每個人都清楚自己的角色和職責，以便他們了解編輯過程中每個步驟的期望。

第 3 步：設定每月短期目標以實現長期目標

成功是主觀的。 但是，在規劃指標時不應有主觀性的餘地。

因此，最好確定哪些指標對衡量績效最重要——例如參與率或轉化率——然後才為每個指標設定目標並隨著時間的推移進行跟踪。

遵循這個公式將幫助您更好地了解您的編輯日曆對您的社交媒體表現的影響。

但是如何設定現實的目標呢？ 以下是一些幫助您入門的示例：

• 品牌知名度。 您可以通過查看印象/覆蓋面、喜歡、分享、提及以及任何表明公眾對您的業務感興趣的指標來衡量這一點。 一個子目標是建立忠實的追隨者，因為建立活躍的社區和提高品牌知名度是密切相關的。
• 潛在客戶生成和客戶轉換。 簡而言之，就是從社交媒體中產生並轉化為付費客戶的潛在客戶數量。
• 為您的產品創造需求。 您可以通過分析您網站的點擊率、評論和添加到購物車的產品數量來衡量這一點。 這與電子商務業務更相關。
• 提供客戶服務。 社交媒體上的客戶服務是通過您對直接消息的響應時間和與客戶滿意度相關的指標來衡量的。
• 成為思想領袖。 這也可能是“品牌知名度”下的一個子目標，因為被認為“最擅長社交”的公司是那些為其受眾提供可操作的見解和價值的公司。 不幸的是，“成為思想領袖”並沒有衡量成功的具體標準。 相反，您需要關注關注者的增加和關注者的參與度。

備選方案：建立 SMART（具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的）目標

SMART 目標對這一步非常有益。 它們有助於使您的編輯日曆井井有條並按計劃進行，並為您提供衡量成功或失敗的清晰方法。

• 具體——準確地說出你將要做什麼，並使用動作詞
• 可衡量的——提供一種方法來評估你的結果，使用指標或目標
• Achievable——可實現的，可能的，在你的能力或範圍內
• 相關 - 在您的工作職能或公司內有意義
• 有時間限制——說什麼時候完成，要具體和合理

例如，一個可實現的目標是“每月發布兩篇博文”。 一個可衡量且有時限的目標可能是“在接下來的六個月內將我們的 Twitter 關注者增加 10%”。 如果您想跟踪編輯日曆的進度和成功，這些目標特別有用。

第 4 步：概述每個社交渠道的內容帖子類型和帖子類別

（圖片來源）

現在是確定要分配給每個社交渠道的內容類型的時候了。 首先編制您希望在內容中涵蓋的主題列表。 這些可以與核心主題或主題相關，也可以根據您的受眾的興趣量身定制。 您還可以添加季節性內容。

下一步是概述您要發布的內容類型以及每個社交網絡的帖子類別。 每個帖子都可以包含各種主題標籤、視覺效果和其他元素。 清楚地了解如何為每個平台創建內容可以確保所有團隊成員在製定編輯日曆時都在同一頁面上。

例如，一些常見的類別包括：

• 教育內容
• 引人入勝的故事
• 行業新聞和更新
• 產品/服務公告
• 互動內容

不要忘記您的內容組合

多樣性是編輯日曆的關鍵，因此請始終平衡信息內容與鼓舞人心或娛樂性的社交帖子。 混合搭配將使您的觀眾保持參與，並確保您的編輯日曆全面且有效。

• 80/20 混合：這個比例應該被視為任何編輯日曆的起點。 目標是分享 80% 的有用和信息豐富的內容，其中 20% 是關於您的品牌或產品的促銷內容。 缺點是您的促銷內容可能會在混亂中丟失——因此這是一個棘手的平衡行為。
• 70/20/10 混合：它類似於 80/20 混合，但它通過將 10% 的內容分配給實驗（例如測試新格式）來進一步採取策略。 試驗有助於確保您的編輯日曆不斷發展並與社交媒體的最新趨勢保持同步。

第五步：選擇合適的平台

一旦您對目標和內容類型有了很好的了解，就可以決定哪些平台最適合實現這些目標。 研究不同的社交媒體網站並決定哪個為您的業務提供最大價值。 您的目標受眾經常使用哪些平台？ 最好關注最能引起理想客戶共鳴的社交媒體網站。

但是如何知道哪個社交媒體平台最適合他們呢？ 目標受眾研究提供了答案。 您可以通過發展您的買家角色和更多地了解每個社交媒體平台來學到很多東西。

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Facebook 非常適合尋求與潛在客戶互動、建立品牌知名度並覆蓋更廣泛受眾的企業。 它最大的受眾群體是 25-34 歲的人群。 從電子商務的角度來看，今年（2023 年）Facebook 勢在必行，專家預測超過 65% 的美國社交商務買家將來自該平台。

Instagram 專為視覺內容而設計。 因此，它是一個極好的平台，可以創造性地展示產品和服務，並與可以幫助促進您的業務的有影響力的人建立聯繫。 此外，Instagram 在設計上具有許多內置的營銷友好功能，例如 Stories 和 Reels。

LinkedIn 是 B2B 業務的絕佳平台，因為它允許您與其他專業人士建立關係、分享與您的行業相關的內容，以及定位特定受眾。 SaaS 公司尤其不能錯過 LinkedIn 營銷機會。 2021 年，該平台的廣告收入超過 10 億美元，並且在今天繼續通過有機潛在客戶開發獲得巨大的吸引力。

對於希望接觸年輕受眾的公司來說，TikTok 是顯而易見的選擇。 47% 的用戶年齡在 29 歲以下，57% 的用戶為女性。 然而，另有 42% 的用戶年齡在 30 到 39 歲之間。作為全球收入最高的應用程序，它的受歡迎程度足以成為您社交媒體營銷策略的一部分。

儘管最近發生了一些事件，但 Twitter 仍然是互聯網的飲水機，對於那些試圖與客戶和其他行業領導者建立關係的公司來說，它是完美的選擇。 通常用於分享新聞故事或提供快速的客戶服務響應，如果充分發揮其潛力，它的作用遠不止於此。 它之所以被稱為“事情發生的地方”，是因為它很早就被蜂擁而至該平台的記者和互聯網影響者採用。 Twitter 從此發展了自己的文化。 精明的營銷人員會利用這一點。

儘管通常不被視為社交媒體平台，但“Google 我的商家”對於希望接觸本地客戶的企業來說是必不可少的。 它允許您針對本地搜索引擎結果優化您的內容，並列出商店位置和營業時間。 90%的消費者在購買前會閱讀在線評論。 本地企業在工作日接到的電話中有 94% 來自“Google 我的商家”。 這些統計數據不容忽視。

第六步：優化調整

最後，不要害怕根據需要調整和優化您的編輯日曆。 當您更深入地了解哪種類型的內容最適合您的受眾時，相應地調整編輯日曆並測試新想法，直到找到有效的公式。

至關重要的是，隨著時間的推移跟踪進度以衡量每條內容的成功與否。 定期查看覆蓋面、展示次數、點擊次數和轉化率等指標，以根據目標評估績效，並在必要時為利益相關者創建報告。

結論

創建社交媒體編輯日曆是保持井井有條並確保您的內容策略步入正軌的最佳方式。 設定短期目標、選擇合適的平台以及隨著時間的推移優化您的編輯日曆是創建有效的編輯日曆以覆蓋您的目標受眾並實現您的目標的必經之路。