創建跨越終點線的號召性用語設計
已發表: 2022-06-29
現代營銷人員知道，如果沒有強大的電子郵件營銷策略，他們就無法成功。
事實上，電子郵件營銷正在率先成為首選的營銷渠道。 難怪它在所有其他渠道中擁有最高的參與率。
但成功的電子郵件營銷活動不僅僅是發送幾封簡單的電子郵件，然後玩等待遊戲。 成功的電子郵件營銷活動需要努力才能成功。 你必須掌握說服的藝術和皈依的科學。
簡而言之，您需要知道如何通過電子郵件推動行動。 實現這一目標的電子郵件的一個關鍵組成部分是號召性用語。 這就是為什麼您需要掌握可提高轉化率的號召性用語設計技術。
號召性用語是電子郵件中的鏈接文本或按鈕，用於指導和鼓勵讀者採取所需的行動。 該操作可以是從下載案例研究到購買產品再到註冊試用服務的任何操作。
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如果您的號召性用語設計做得很好，它就有能力激發您的訂閱者與您的電子郵件互動。
如果留給他們自己，如果沒有號召性用語，您的訂閱者可能不會與您的電子郵件互動。 這可能是因為他們不知道下一步該做什麼，或者僅僅是因為他們缺乏採取進一步行動的動力。
如果您以前從未關注過您的號召性用語，這可能是您的受眾也不關注的原因。 簡單的“點擊這裡”的日子已經一去不復返了。 如果您想享受電子郵件營銷所提供的好處，您需要在號召性用語設計中多加考慮。
您準備好重新設計號召性用語以提高效率了嗎？ 這裡有一些提示可以幫助您。 這些提示已用於幫助讀者在一些最成功的電子郵件營銷活動中採取正確的行動。
1. 確保您的 CTA 醒目。
為了使您的號召性用語最有效，它必須突出。 換句話說，它必須從電子郵件中的其他副本和圖像中脫穎而出。 使其脫穎而出的最佳方法是採用號召性用語設計，在 CTA 周圍留有空白區域。
但是，如果您的電子郵件模板有彩色背景，您可以利用對比的力量來幫助您的 CTA 脫穎而出。
另一種提高 CTA 知名度的方法是整理其周圍的區域。 通過將其他元素放在 CTA 附近，您將分散讀者對電子郵件最重要方面的注意力。
2. 盡可能選擇按鈕。
如果可能，您的號召性用語設計應採用按鈕的形式。 這是因為人們習慣於使用按鈕——他們在生活中幾乎所做的所有事情中都會點擊或按下按鈕。
事實上，按下按鈕正在成為我們與生俱來的本性。 因此，當您的訂閱者在您的電子郵件中看到一個按鈕時，他們會本能地想要點擊它。 研究實際上表明，按鈕形式的 CTA 的轉化率提高了 28%。
當然，您可能在電子郵件正文的各個位置都將鏈接文本作為號召性用語，但如果採用按鈕的形式，您的主要號召性用語會更好地轉換。
此外，按鈕增加了電子郵件的視覺吸引力。
3. 利用色彩心理學來發揮自己的優勢。
色彩心理學處理不同顏色影響我們情緒和影響行為的方式。 當涉及到您的號召性用語設計時，您需要確保您的 CTA 按鈕具有激發行動和緊迫感的顏色。 大多數明亮的顏色在這方面做得很好。
然而，當談到按鈕顏色時，對比度是最重要的考慮因素。 考慮到這個設計方面，因為突出的 CTA 會引起注意和好奇心。
在上面的例子中，亮綠色的號召性用語按鈕很難錯過——而且肯定會被點擊。
還要確保您的電子郵件配色方案盡可能接近您品牌的配色方案。 這不僅可以讓您的忠實訂閱者輕鬆識別您的電子郵件，還可以幫助您更輕鬆地為號召性用語找到對比色。
4. 大小很重要。
在生活的許多領域，更大可能並不總是更好，但在號召性用語設計方面，更大總是更好。 就 CTA 按鈕大小而言，您必須找到最佳位置，您不希望它大到令人討厭。 而且您絕對不希望它太小以至於容易錯過。
你應該關心的是你的號召性用語設計是否足夠大，無論是按鈕還是文本都可以脫穎而出。
找到最佳位置的最佳方法是使用按鈕並測試哪種尺寸最適合您的電子郵件，最重要的是，您的受眾。
5. 密切關注您的 CTA 副本。
如果不談論副本，就不可能談論有效的號召性用語設計。
儘管設計精美的 CTA 很重要，但精心製作的副本也同樣重要。 畢竟，引起響應的通常是號召性用語中的文本，按鈕是一個視覺提示。
那麼是什麼造就了高轉化的號召性用語副本呢？
簡短而準確。 您的號召性用語副本必須簡短而準確，但要清楚地傳達您的信息。
使用強有力的行動詞。 動詞不只是顯示動作。 他們激發行動。 “了解更多”、“獲取……”等詞語和其他強有力的動詞有助於推動轉化。
突出利益。 您的號召性用語副本應該清楚直接地說明您的訂閱者通過單擊 CTA 將獲得的好處。
是個人的。 在號召性用語文本中使用第一人稱或第二人稱語言。 像“告訴我更多”或“在這裡獲得折扣”這樣的短語會讓你的讀者覺得你是在直接和他們說話。
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這些只是您可以用來使號召性用語更強大的一些技巧。 獲得正確的版權肯定會提高轉化率，因為人們通常需要被告知該怎麼做。
6. 戰略性地放置你的號召性用語。
在考慮號召性用語設計時，您必須仔細計劃 CTA 的放置位置。 雖然您的號召性用語實際上可能只是電子郵件整體設計的一小部分，但它的位置會對您的訂閱者如何與您的電子郵件互動產生重大影響。
雖然有些人提倡首屏放置以抓住那些不滾動到底部的人，但其他人則認為它應該更接近底部。 後者背後的原因是讀者需要閱讀完整的電子郵件才能做出明智的決定。 其他人則主張將號召性用語放在右側，以利用閱讀時眼睛流動的方式。
那麼哪個是您號召性用語的最佳位置？
在號召性用語設計方面，位置是另一個備受爭議的領域。 在這種情況下，您只需進行試驗和測試即可找到更適合您的電子郵件轉換的位置。
7. 使用視覺提示。
另一種增加訂閱者點擊您的號召性用語機會的好方法是使用電子郵件的其他元素指向它。 這是一個經典的例子：
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注意鞋子的腳趾是如何指向 CTA 按鈕的。 這種視覺將視線引導至按鈕，使其難以錯過，甚至更容易點擊。
您可以使用許多其他提示將讀者的眼睛引向您的號召性用語，例如縮小為號召性用語的文本。 視覺提示非常強大，因為它們不僅將讀者的視線引向 CTA，而且在他們的腦海中啟動了一個希望以點擊結束的流程。
包起來
在設計高轉化率的電子郵件時，號召性用語設計經常被忽視。 只要它包含在電子郵件中，規範就是簡單地將其粘貼在任何地方。
計劃外的 CTA 設計是一種破壞行為。
如果您真的希望您的電子郵件能夠很好地轉換，則必須花時間確保您的號召性用語設計在推動這些轉換方面發揮重要作用。 在規劃設計時，請記住：
使用對比或空白使您的 CTA 突出
盡可能使用按鈕
運用色彩心理學
決定你的 CTA 的大小
始終提供內容豐富的 CTA
有關如何使用號召性用語設計來激發讀者跨越終點線的更多靈感和提示，請查看我們收集的 2018 年最佳號召性用語。