什麼是企業社會責任？

企業社會責任 (CSR) 的提升為非營利組織提供了一個機會，可以加強與志同道合的企業的聯繫並擴大綜合影響力。

隨著員工、利害關係人和客戶更加明確地表達他們希望看到企業社會責任付諸行動的願望，企業和非營利組織必須相互尋找並就共同的願景和價值觀建立聯繫，以概述獨特的企業捐贈機會，幫助每個人獲勝。

我們將幫助您了解什麼是企業社會責任計劃，以及如何利用這一成長機會與全國頂尖企業建立有意義的合作關係。

企業社會責任快速概述

企業社會責任 (CSR) 不是必需的，但人們越來越期望營利企業能夠創造超越利潤的價值。 相反，企業社會責任旨在為非營利和營利組織帶來可實現的長期成果，使世界變得更美好。

公司可以創造特殊的企業社會責任計畫、發起一項運動、與現有的事業和組織建立聯繫，或選擇授權員工針對對他們最重要的任何事業採取行動。

企業社會責任的例子

企業領導者可以優先考慮幾種類型的企業社會責任。 重點領域集中在組織可以在客戶中獲得競爭優勢的產業、利害關係人和市場。 以下關鍵領域是許多企業制定企業社會責任策略的重點：

• 環境責任：人們相信組織應該選擇盡可能最環保的行為，從永續性和減少潛在有害的做法（如污染或碳足跡）到監管排放和能源消耗。這也可能意味著透過資助研究、向環境非營利組織捐款以及參與環保行動（例如植樹或清理當地公園）來抵消負面環境影響。
• 道德責任：商業實踐在對待利害關係人、領導者、投資者、員工、供應鏈和客戶方面的期望是公平和道德的。道德行為也可能意味著根據公平貿易法規制定產品、成分、材料或組件和採購的標準。
• 慈善責任：企業透過捐款、志願服務以及與使命一致的非營利組織的長期合作關係，在讓世界變得更美好方面發揮積極作用。組織可以捐贈部分收入、匹配員工捐款金額、參與活動以及贊助募款活動。

美國企業社會責任的發展

對於企業來說，向各利益相關者展示和展示企業社會責任努力以贏得他們的信任和尊重變得越來越重要。 現代消費者對氣候變遷、醫療保健差異和社會不平等等主題更加敏感，這意味著他們對工作和購物的企業抱有更高的期望，以回應這種教育和理解。

當我們審視2022 年推動捐款者捐款的熱門時事時事時，我們看到了同樣的主題模式：國際人權危機、氣候變遷、生殖權利和婦女健康以及殘疾人權利。 這些期望持續推動更廣泛、更具創造性和持久的企業社會責任措施。 這觸及了社會影響的核心：為業務策略提供訊息，從而獲得決定成功的新一代客戶和員工的忠誠度。

最近的一項研究發現，76％的公司報告企業社會責任以降低品牌聲譽風險，如果公司表現出不負責任的企業社會責任實踐，83％的員工會考慮離職。¹

為什麼企業社會責任對非營利組織有利

公司維持強大的企業社會責任計畫的最簡單方法之一是與值得信賴的非營利組織建立關係。 這些慈善組織已經制定了籌款計劃、活動、活動和捐贈流程來支持更多有需要的社區。

企業領導人希望在簽署正式合作協議之前做出正確的決定，就像非營利組織為了聲譽需要對潛在合作夥伴保持謹慎一樣。 為了幫助加快這個過程並讓您的組織受到關注，一旦您確定您的團隊和他們的團隊是強有力的匹配者，請考慮主動建立企業合作夥伴關係，為他們的團隊增加價值。

企業合作關係是企業社會責任發展的長期解決方案，也是非營利組織使命的擴展策略。 當您與營利企業建立互惠互利的關係時，每個人都會受益，並且您願意與他們合作實現共同的目標。

讓我們探討如何透過深思熟慮的推銷給一屋子的高階主管留下深刻印象。

如何向企業推銷合作關係

1. 找到合適的組織

首先縮小一些組織的範圍來推銷您的非營利組織，並知道您可能想與其中一些組織合作。 雖然收入和品牌名稱似乎是您決策的最重要決定因素，但要超越表面，深入組織的核心，找到最合適的選擇。 您還可以選擇僱用和服務與您理想的捐助者群體相符的人口統計數據的組織，以了解未來的曝光和意識機會。

然後，探索社群媒體管道、網站和新聞報道，以了解組織的個性。 可以幫助您了解如何建立宣傳的公司研究的一個例子是尋找專門的環境、社會和治理 (ESG) 頁面，例如星巴克的頁面。 當您知道什麼對企業最重要時，您可以找到建立關係的共同點。

向一家有社會責任感的公司提供長期承諾意味著要考慮組織將如何與您的非營利組織一起成長，並尊重使您與眾不同的方面。 如果您推銷多個組織，請個性化您的訊息，以展示選擇它們時的深思熟慮，以獲得有意義的第一印象。

2. 提出多個選項

吸引企業合作夥伴的最佳方式是準備好以各種方式參與您的組織。 根據您的優先事項、為您的組織帶來最佳結果的活動以及他們目前擁有的企業社會責任計劃，您可以在推介中包含以下一些選項：

• 直接捐贈：進行客製化的群眾募資活動，幫助企業講述您的故事並即時慶祝捐贈者的正面影響，並透過聯合品牌提升他們及其聲譽。
• 禮品配對：向領導者展示建立員工禮品配對是多麼簡單，及其對員工敬業度的好處，以留住那些想要感受到組織支持的人。當您有一種便捷的方式來建立捐贈匹配並輕鬆追蹤您所推廣的組織的績效時，您就可以展現競爭優勢。
• 活動贊助：創建量身訂製的贊助套餐，以吸引企業，將其品牌融入您的更大努力或舉辦專為他們創建的獨特活動，從而獲得聲譽優勢。在您的活動材料中包含品牌模型可能會有所幫助，以強調此選項對他們來說是多麼簡單。
• 點對點募款：展現一種讓整個團隊參與的方式。這是模擬聯名品牌點對點募款活動的另一種好方法，向企業展示在員工之間分享是多麼簡單。 您可以透過設定全公司範圍的目標並讓團隊或團體競爭籌集最多資金，並利用他們的朋友和家人獲得最大的支持來讓這件事變得有趣。

當您的合作機會與組織表示感興趣的企業社會責任策略一致時，領導者可以開始更清晰地設想合作夥伴的價值。

3.制定可重複的策略

企業都專注於長遠思考，這意味著展示非營利合作關係的長久性至關重要。 做到這一點的一種方法是強調發起針對企業及其品牌的新行銷活動是多麼容易。

群眾募資和點對點活動的活動範本是組織進行年度募款活動的寶貴資產。 它也是幫助季節性活動（例如春季活動）的絕佳工具。 企業會感激您幫助他們展現更一致的慈善影響力，而無需額外的努力。

您也可以在 Classy 上編輯行銷活動範本中的權限並鎖定您不想更改的元素。 這有助於您為行銷、公共關係或人力資源團隊提供自主權，這些團隊可能會領導您在業務方面的合作夥伴關係。 將其與每個活動的可用報告和指標相結合，您就擁有了建立長期合作夥伴關係的可靠公式，可以根據企業社會責任計劃的需求進行擴展。

4. 鼓勵員工參與

當你鞏固你的宣傳時，重申員工敬業度的價值，並提供讓人們參與的機會。 請記住，現代年輕員工想要做的不僅僅是被動地為公益事業捐款。 他們希望密切參與這項事業，並了解他們的貢獻如何影響更大的前景。

這是一個強調志願服務、員工籌款和捐贈匹配作為組織人才吸引和保留策略的關鍵組成部分的好地方。 幫助企業設想如何在招募網站、職位說明和員工入職資料中展示你們的合作關係。

這不僅對許多企業來說是一個重要的話題，因為員工流動仍然是一個風險，而且它還鞏固了您的組織的全新捐助者基礎的合作夥伴關係和忠誠度，即使他們將來調動工作，他們也可以留在您身邊。

展現您最強而有力的企業夥伴關係

您的企業合作夥伴關係宣傳可以滿足加強企業社會責任努力的時刻。 透過可重複、互惠互利的流程來推動直接捐贈、講故事和員工參與，您的非營利組織在獲得值得信賴的企業合作夥伴方面處於有利地位。

Classy 的綜合募款平台透過以下方式讓企業合作夥伴關係變得更加容易：

• 客製化聯合品牌眾籌活動，講述您的故事並慶祝捐款者的影響，以鼓勵捐贈
• 為組織量身訂製贊助方案，將其品牌納入您的活動頁面、虛擬場地以及活動贈品或拍賣物品上
• 授權員工透過點對點籌款和企業禮品匹配來代表您籌款，讓他們的禮物走得更遠

我們幫助您消除障礙，並與準備建立富有成效的長期關係的支持者一起提升您的事業。

詳細了解數千家選擇 Classy 來推動企業合作夥伴關係的非營利組織以及可用於實現您的願景的工具。

文案編輯：阿亞娜朱利安

文章來源

1. “2023 年基本企業社會責任統計數據”，ZipDo，2023 年 9 月 5 日訪問， https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ 。